Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.

1. 22.10.2013
Google Tag Manager
Voraussetzungen, Herausforderungen und
Chancen.
Vortrag mit anschließenden Q&A
Ich
Thomas Tauchner
 seit 2004
 seit 2006
Selbstständig als Softwareentwickler
Selbstständig als Softwarearchitekt
 seit 2010
als Web Development Specialist bei
e-dialog
 technische Beratung von Kunden
 Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen
 Entwicklung von e-dialog Produkten
 Kundenbetreuung
 seit 2013
Leitung der Webanalyse Abteilung
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2. 22.10.2013
Inhalt
Warum
Wie
Für wen
Gefahren
Für wen
Gefahren
Tags: Universal Analytics
Regeln richtig einsetzen
Makros „auch für nicht IT“?
Warum
Warum
Wie
Tags: Universal Analytics
Regeln richtig einsetzen
Makros auch für „nicht IT“?
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3. 22.10.2013
Warum
Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT
Marketing
IT
Marketing
• Anforderung neuer Tag
• Recherche Einbau
• Machbarkeitsanalyse
• Kostenschätzung
• Budget vorhanden
• Auftrag
1
12 Wochen 3
 ZU
Marketing
IT
• Pre Live
• Live
1
SPÄT
IT
• Abnahme
1
• Einbau
• Test
• Abnahmesystem
4
2
Warum
Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager
Marketing / Agentur
Marketing / Agentur
Marketing
• Anforderung Tags
• Neue Tags einbauen
• Fachliche Abnahme
durch Preview
1
1
1
Marketing
3 - 11 Stunden
IT
• publishen
• Tech Abnahme durch
Preview
0
0-8
3

4. 22.10.2013
Warum
Marke
ting
IT
Content
T
T
Webanalyse
T
A
A
G
G A
G
G
T
Anforderungen
M
IT
Webseite
Wie | Tags
Warum
Wie
Für wen
Gefahren
Tags: Universal Analytics
Regeln richtig einsetzen
Makros auch für „nicht IT“?
4

5. 22.10.2013
Wie | Tags
Vorgefertigte Google Tags
Eigene individuelle Tags
Vorgefertigte 3rd party Tags
Wie | Tags
Beispiel Universal Analytics
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6. 22.10.2013
Wie | Tags
Beispiel Universal Analytics
Wie | Regeln
Warum
Wie
Für wen
Gefahren
Tags: Universal Analytics
Regeln richtig einsetzen
Makros auch für „nicht IT“?
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7. 22.10.2013
Wie | Regeln
Wie | Regeln
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8. 22.10.2013
Wie | Makros
Warum
Wie
Für wen
Gefahren
Tags: Universal Analytics
Regeln richtig einsetzen
Makros „auch für nicht IT“?
Wie | Makros
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9. 22.10.2013
Wie | komplettes Bsp.
1: neues Makro –
Login Status aus Cookie
2: neue Regel –
Login Status ist gesetzt
3: neuer Tag –
Universal Analytics Custom
Dimension
Für wen
Warum
Wie
Für wen
Gefahren
Tags: Universal Analytics
Regeln richtig einsetzen
Makros auch für „nicht IT“?
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10. 22.10.2013
Für wen
Mein „kleiner“ Blog
Internationale Konzerne
•
•
•
•
•
•
•
•
Leicht verständlich
einfacher Einbau
Schneller Start
Gratis
Skalierbar
Modulisierbar
Stabil (Google)
Weiterentwicklung (Google)
Siehe nächster Vortrag
Für wen
Marketing
Schnelle Umsetzung von
Anforderungen
Marketing
IT
Testsicherheit
• Previews
• Teststatus
Unterstützung
Agentur
IT
Agenturen
Veröffentlichung
• Versionierung
• Gezielte Rechtevergabe
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11. 22.10.2013
Gefahren
Warum
Wie
Für wen
Gefahren
Tags: Universal Analytics
Regeln richtig einsetzen
Makros auch für „nicht IT“?
Gefahren
Implementierungslastig
An der IT vorbei
•
•
•
•
•
Einfach neue Features
implementieren
Kein Fokus auf Analyse
Kein ROI
Falsche Rechte
•
•
Ungewolltes Veröffentlichen
Ungewolltes Editieren
Fehleranfällig
Keine Unterstützung durch IT
Kein Konzept / Strategie
Kurze Releasezeiten
–> langfristige Strategie
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12. 22.10.2013
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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