Progetto di Tesi per il corso triennale "Organizzazione di eventi e relazioni pubbliche" dello IED Comunicazione di Roma. Votazione: 100/100 e lode

1. WHITE Rush
Progetto di tesi IED 2011 – Elisa Marino, Fabrizia Greco

2. INDICE
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BRIEFING
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ANALISI
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PROPOSTA
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COMUNICAZIONE
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EVENTO
White Rush – Progetto di tesi IED 2011 – E. Marino, F. Greco

3. BRIEFING Committente: White Gallery
Il primo lifestyle store internazionale in Italia
Ha una superficie di 5000 mq su 3 piani
White Rush – Progetto di tesi IED 2011 – E. Marino, F. Greco

4. BRIEFING Obiettivi
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Dare visibilità al foyer
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Stimolare il passaparola
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Coinvolgere il target
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Fidelizzare i clienti
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Trasmettere i valori aziendali
White Rush – Progetto di tesi IED 2011 – E. Marino, F. Greco

5. ANALISI Analisi SWOT
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6. ANALISI Target
Uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 30 anni
Si distinguono per status, cultura, reddito e professione
Hanno criteri di consumo emozionali, l’acquisto è d’impulso
White Rush – Progetto di tesi IED 2011 – E. Marino, F. Greco

7. ANALISI Target
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8. ANALISI I fashion blogger
Colmano la distanza tra marchio e consumatore.
Sono i nuovi opinion leader del fashion system: i cosiddetti digital influencer
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9. ANALISI Case history: Luisa Via Roma
Primo store italiano che ha colto l'importanza dei fashion blogger rendendoli
protagonisti di un evento creato su misura per loro
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10. LA PROPOSTA White Rush
• Valorizzazione del foyer dedicato ai giovani
• Utilizzo di una comunicazione non convenzionale
• Creazione di una community di fashionisti
• Progettazione di un evento inaugurale
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11. COMUNICAZIONE Concept creativo
White: come la location minimalista, come il marmo, come la freschezza.
Rush: flusso d’innovazione, esclusività, dinamismo, giovane per i giovani.
White Rush – Progetto di tesi IED 2011 – E. Marino, F. Greco

12. COMUNICAZIONE Logo
Restando in linea con lo stile minimale che contraddistingue lo store, riprenderemo
il logo della White Gallery connotandolo con il nome dell'iniziativa.
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13. COMUNICAZIONE I Social Media
Il cambiamento nel modo in cui la gente apprende, legge e condivide informazioni
e contenuti nell'era del “Web 2.0”
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14. COMUNICAZIONE Sito web
Registrazione e la creazione di un proprio “white profile”
• Accredito all’evento
• Wish list
• Partecipazione alle attività proposte
• Newsletter ed anteprime
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15. EVENTO La location: il foyer
Spazio espositivo open space di 300 mq. Ospita edizioni limitate street, luxury,
bio e pezzi unici di designer famosi ed emergenti
White Rush – Progetto di tesi IED 2011 – E. Marino, F. Greco

16. EVENTO La location: il foyer
3
8 7
4
5
1 2
6 5
1) White Carpet 5) Punti bar
2) White 2.0 6) Area deluxe
3) Installazione “W” 7) Regia
4) Colonnine RFID 8) Spazio Catering
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17. EVENTO White carpet
Gli ospiti sfileranno su un White Carpet lungo il colonnato mentre due fotografi
immortaleranno i loro outfits migliori
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18. EVENTO “White 2.0”
Lo stand sarà un punto di riferimento per le attività sui social media.
Due Ipad consentiranno la geolocalizzazione.
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19. EVENTO Intrattenimento
Durante la serata la fashion blogger nr 1 in Italia Chiara Ferragni presenterà la
performance coreografica della compagnia “Ritmi Sotterranei”
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20. EVENTO “Mi piace”
Gli ospiti potranno esprimere il proprio gradimento per gli oggetti cult presentati
attraverso la tecnologia RFID.
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21. EVENTO Allestimenti sceno-tecnici
Installazione “W” e Consolle
pedana performance
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22. EVENTO Allestimenti sceno-tecnici
Divani per l'area deluxe Bancone bar
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23. EVENTO Gift
Gift brandizzato rilasciato solamente alla fine.
Esso conterrà informazioni in anteprima sul prossimo evento.
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24. Grazie per l'attenzione
Progetto di tesi IED 2011
Elisa Marino, Fabrizia Greco