L’Agenzia di Comunicazione udinese “eFlux – Crossmedia Group” (eflux.it) è in nomination alla 13ª edizione del premio “Interactive Key Award” (www.mediakey.tv). Il premio, nato allo scopo di incentivare la creatività e le operazioni di marketing su internet e sui nuovi media (settore mobile e campagne integrate, soprattutto), è il più prestigioso a livello nazionale in tale ambito. In particolare, eFlux concorre nella sezione “Family Lifestyle” per la realizzazione della nuova web strategy di Elmar S.r.l. (www.elmarcucine.com), importante eccellenza nazionale nel settore cucine.

1. LA NUOVA WEB STRATEGY
DI ELMAR CUCINE
www.elmarcucine.com
community.elmarcucine.com
Gli obiettivi progettuali
Nel progettare e realizzare il nuovo sito e la nuova web strategy di Elmar srl abbiamo tenuto conto dei
diversi obiettivi da perseguire. In particolare, il brief concordato con i titolari, Stefano De Colle e Olga
Cabrioni, e con il direttore creativo, Roberto Palomba, prevedeva:
- il rinnovamento ed il rilancio su web della brand awarness aziendale;
- la ridefinizione della web strategy dell’Azienda nel suo complesso;
- l’armonizzazione della visual identity e della product identity del sito con il resto della comunicazione
aziendale;
- la creazione di nuovi canali di comunicazione on line nei confronti dei clienti effettivi e potenziali;
- la creazione di nuovi canali di comunicazione on line e supporto nei confronti dei rivenditori e degli
interior designer;
- la creazione di nuovi canali di comunicazione on line nei confronti della stampa di settore e non.
Le premesse di scenario
Le indicazioni statistiche rilevano che entro un breve lasso di tempo il maggior numero di accessi al web
non avverrà da PC (laptop o desktop che siano), ma da smatphone o tablet PC. Perciò il mondo mobile
determinerà sempre di più le nuove esigenze ed il nuovo gusto degli utenti. E, conseguentemente, già
ora suggerisce i nuovi paradigmi ed i nuovi valori stilistici della comunicazione on line (e non solo),
richiedendo di conseguenza una rinnovata mentalità e capacità progettuale.
Nuovi valori di comunicazione, fra gli altri, sono: la velocità e l’efficacia di fruizione dei contenuti
informativi (distribuiti su diversi canali, altrettanto diversamente profilati per utenza e compito strategico);
la “leggerezza” e la chiarezza di esposizione degli stessi, con un mood improntato alla dialogante
trasparenza; l’adozione di tecnologie capaci di supportare pienamente un approccio ergonomico evoluto
e contemporaneo (ad esempio: no alla tecnologia Adobe Flash; no a click non necessari; no ad una
mentalità autoreferenziale nelle scelte strutturali; ecc.).
Inoltre, i sistemi operativi mobile e multitouch – con l’esperienza utente che delineano e determinano –
sono così visivamente “trasparenti” e concettualmente “sottili” da sparire del tutto alla percezione
dell’utente. Di contro, le applicazioni – le App, ovvero i contenuti – si danno ad esso direttamente, tutte
ordinatamente allineate sullo schermo, a portata di dita – letteralmente – permettendo così un accesso
immediato e naturale, gestuale e personale, efficiente ed emozionale (in una parola: smart) a funzioni,
contenuti ed esperienze d’uso anche complesse.
eFlux via mantica 7/4 33100 udine | +39 0432 486061 | www.eflux.it | info@eflux.it

2. Il concept generale
Perciò, nella progettazione del sito Elmar, abbiamo fatto nostro questo concept – caratterizzante il
mondo mobile – improntato a valori di “duttilità” e “trasparenza”, trasferendolo in toto al concept del sito.
Ottenendo così una completa fusione dei suoi contenuti con l’interfaccia utente e la complessiva
ingegneria dei flussi di navigazione, totalmente ottimizzati per l’esperienza di navigazione su piattaforme
tablet PC. Senza per questo, naturalmente, risultare meno funzionali nella fruizione classica tramite
desktop o laptop.
Un tale concept ci ha quindi consentito di spostare il focus dell’attenzione dell’utente dall’infrastruttura del
sito verso ciò che più ci premeva: le proposte informative ed i contenuti in genere. Ottenendo così anche
l’importante risultato di riqualificare i prodotti ed il brand, avendo “trasferito” loro tanto la precisa
connotazione stilistica del sito, quanto la sua smartness complessiva a livello di user experience. Si è così
perseguito coerentemente un principio di comunicazione che per noi da sempre rappresenta un punto
centrale: quello che vuole l’esperienza dell’utente posta al centro di ogni scelta progettuale da compiersi.

3. Gli assets stilistici
Nell’ottica strategica di aumentare l’efficacia e la qualità dell’incontro di Elmar srl con la propria utenza
reale e potenziale, abbiamo individuato e predisposto dei precisi assets stilistici a cui il sito ha quindi
coerentemente aderito. Essi sono così riassumibili:
- semplicità del design; ovvero la volontà di porre piena attenzione all’essenzialità, alla pulizia
dell’interfaccia, mettendo sempre al centro di ogni scelta progettuale, ergonomica e visuale la vera
prospettiva d’interesse dell’utente;
- interfaccia utente “fluida”; ovvero la volontà di curare la resa emotiva dell’esperienza di navigazione e
la facilità di accesso ai contenuti, nonché quella di favorire un’interazione diffusa, ad alto tasso di indizi
visivi e feedback sensoriali per l’utente;
- utilizzo di foto in grande formato; ovvero la volontà di creare le condizioni per catturare l'attenzione in
modo immediato, relazionale ed immersivo, favorendo l’associazione mnemonica foto/marchio/
prodotto;
- lettering a rapporto dinamico; ovvero la volontà di predisporre con attenzione il rapporto di relazione
dimensionale del corpo dei fonts, suggerendo così un ulteriore e conseguente rapporto di relazione dei
contenuti, e ciò al fine di evidenziare i concetti chiave e d’interesse. favorendo così la lettura veloce ed
il rapido orientamento dell’utente fra i diversi livelli di contenuto.
Layout pagina prodotto

4. Layout sezione Azienda
Layout Menu a comparsa

5. I presídi di comunicazione
Nell’intento di promuovere un alto livello di integrazione e di coerenza fra struttura e contenuti – nonché
in quello di favorire l’attività SEO (Search Engine Optimization) – si è proceduto predisponendo ed
ottimizzando sotto ogni aspetto le azioni ed i presídi di comunicazione on line di Elmar srl in una logica
complessiva di network, per sua stessa natura scalabile. Facendo così passare la presenza web
dell’Azienda – in senso ampio – da una prospettiva statica e passiva, ad una dinamica e attiva, capace
di far percepire il proprio impegno verso l’utente e la propria smartness ad ogni livello di coerenza,
stilistica e tecnologica.
Sono stati pertanto predisposti diversi servizi – interni al sito od esterni, ma ad esso direttamente
collegati – ognuno progettato con un ben preciso compito di comunicazione da presidiare, ovvero:
- un profilo aziendale su Facebook; collegato al sito, rappresenta un presidio strategico primario con il
compito di trasmettere e comunicare valore ai clienti finali attraverso la conversazione e l'esperienza
diretta del brand;
- un blog aziendale; esterno al sito, rappresenta un presidio strategico utile a costituire un agile house
organ con caratteristiche relazionali e di comunicazione bidirezionale rivolto ai clienti finali e,
soprattutto, ai rivenditori ed agli interior designer; è di centrale importanza anche per la complessiva
strategia in ambito SEO;
- una sezione “News & Press”; interna al sito, rappresenta un presidio strategico necessario a creare un
area dedicata alla stampa di settore, on e off line, allo scopo di comunicare in maniera ufficiale eventi,
iniziative e lancio di nuovi prodotti; è di centrale importanza anche per la complessiva strategia in
ambito SEO;
- una sezione “Ispirazioni”; interna al sito, rappresenta un presidio strategico necessario a creare una
relazione diretta con l’utente, che da lì può inviare richieste per un progetto personalizzato oppure, a partire
da specifici parametri selezionabili secondo una personale esigenza progettuale o di gusto, visualizzare
direttamente le possibili soluzioni offerte in merito dall’Azienda, favorendo così una fruizione dei prodotti ad
un tempo più progettuale e più emozionale rispetto all’esperienza offerta da un “normale” catalogo.

6. Layout sezione News/Press
Layout sezione Ispirazioni

7. Layout Blog Aziendale