Este documento presenta un resumen del mercado móvil en México en 2015. Señala que aunque el número de usuarios móviles ha crecido sustancialmente, la penetración sigue siendo baja en comparación con otros países. Explica que la inversión publicitaria móvil está creciendo a tasas muy altas, superando el crecimiento de usuarios. También destaca la importancia de identificar audiencias específicas, horarios y dispositivos al planear campañas móviles efectivas.