Presentador: Marco Garcia, comScore Perú, Country Manager Evento: Día de las Métricas Lima VER PRESENTACIÓN Ver Presentación Este estudio de comScore revisa las tendencias del 2013 en la región y analiza los puntos destacados en Perú para evaluar hacia dónde se mueve el mercado digital y cómo enfrentar estos nuevos desafíos. Algunos de los temas incluidos: Redes Sociales y nuevos jugadores Categorías Específicas: Automóviles, Telcos, Líneas Aéreas y Banca Online

1. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Futuro Digital Perú 2013
#FuturoDigital13
Marco García, Country Manager Perú
Jasna Seguic, VP Director Client Service & Sales | Agosto 2013
#MetricascomScore2013
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Contenidos
EXPLORANDO EL PANORAMA
Escenario Global
Escenario Digital Perú y Latinoamérica
COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL
Foco:
Social Media
Automotriz
Telecomunicaciones
Aerolíneas
Banca Online
TENDENCIA DE MEDICIÓN

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ESCENARIO GLOBAL
#FuturoDigital13

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
Distribución de la Audiencia Global
Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online
9% Oriente
Medio - África
10% América
Latina
14% América del
Norte
40% Asia Pacífico
27% Europa
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
Asia Pacífico Europa Norte América Latinoamérica Medio Oriente
- África
Perú
613.116
379.762
213.267
133.647 134.592
4.421
652.583
417.265
217.745
150.984
134.510
5.092
Junio 2012 Junio 2013
Perú fue el Mercado con mayor crecimiento en el último año.
Asia-Pacífico Concentra más de 652 Millones de Usuarios Online
Total Visitantes Únicos (000) y
Crecimiento (%)
+6%
+5%
+2%
+13%
+1%
+15%
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
17
20,7
19,2
23,4
24,6
31,1
Medio Oriente-África
Perú
Asia Pacífico
Europa
Latinoamérica
EE.UU
Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online
En Estados Unidos Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados
Horas Consumidas Online en
Promedio por Persona
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global , Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
Media Global: 22,8
Horas por Mes

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ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO
#FuturoDigital13

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
La Población de Internet en América Latina
Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada PaísTotalVisitantesÚnicos(000)
150.984
63.753
24.627
14.921
10.471
6.150
5.865
5.092
1.468
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
Horas Online Promedio por Visitante al Mes
Los Peruanos Consumen 4 Horas Menos que el Usuario Latinoamericano
Promedio
12,6
16,7
17,2
20,3
20,7
22,9
24,6
33,4
Puerto Rico
Venezuela
México
Chile
Perú
Argentina
Latinoamérica
Brasil

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet
La Población Online de Perú es Joven en su Mayoría
% de Total de Visitantes
55.6% 44.4%
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
% de Género Perú
32,9
32,4
26,1
27,9
28,1
26,4
20,1
19,5
20,9
11,9
12,2
13,6
7,2
7,7
13
Perú
Latinoamérica
Global
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Los Jóvenes Peruanos son los más Involucrados Online
Composición Porcentual de Total de Minutos Online
31,8
31,4
38,1
48,4
39,3
39,1
35,7
48,6
25,8
27,4
25,1
24,7
22,9
26,6
22,0
25,1
17,1
18,5
17,1
14,3
17,3
18,0
18,3
14,6
11,9
11,7
12,0
8,4
11,2
10,9
12,0
8,4
13,4
6,3
7,7
4,1
5,4
5,4
12,1
3,3
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
México
Perú
Puerto Rico
Venezuela
Persons: 15-24 Persons: 25-34 Persons: 35-44 Persons: 45-54 Persons: 55+
%deTotaldeMinutos
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
Entretenimiento
Portales
Servicios
3,71
1,91
3,39
Principales 4 Categorías en la que Consumen
Tiempo Online los peruanos – Horas Promedio
por Visitante al Mes
Social Media
7,9

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Perú, Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
Principales Categorías Visitadas por Los Peruanos
Superan en Alcance al Promedio Global
%AlcancedeVisitantesÚnicos
93,8
95,6
96,5
96,7
97,0
97,5
97,9
98,0
79,6
75,5
91,6
68,3
87,4
94,3
90,8
94,1
News/Information
Directories/Resources
Entertainment
Lifestyles
Social Media
Portals
Search/Navigation
Services
Global Perú

14. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL
#FuturoDigital13

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
Somos Sociables
En la Vida Offline y Online

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Global Latinoamérica Perú
Fuente: comScore Media Metrix, Ene- Jun - 13, Latinoamérica, Perú y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
Perú Por Encima del Promedio Mundial, Aunque Está Menos
Involucrado Que el Promedio Latinoamericano
Evolución Promedio de Horas en Redes
Sociales por Visitante al Mes
8.2
8.3
5.6
7,8
9.4
5.2

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
4 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se
encuentran en Latinoamérica. Perú en el top 5
Promedio de Horas por Visitante
al Mes
5,7
7
7,3
7,6
7,9
8,5
9,3
9,4
13,3
9,4
5,2
Colombia
Canadá
Chile
Tailandia
Perú
Turquia
Rusia
Argentina
Brasil
Latinoamérica
Global

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Perú: Facebook, LinkedIn y Ask Lideran el Mercado
Twitter, Scribd y Tumblr continúan ascendiendo
PINTEREST.COM
BADOO.COM
DEVIANTART.COM
SONICO.COM
Tagged Inc.
PIXER.MOBI
TUMBLR.COM
SCRIBD.COM
TWITTER.COM
ASK.FM
Linkedin
FACEBOOK.COM
7
15
15
10
20
18
36
34
62
252
228
1.752
129
139
161
194
206
311
461
661
719
1.206
2.938
4.607
Total visitantes únicos (000) Promedio de visitantes diarios (000)

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Tendencias de Audiencia:
Automóviles - Armadoras

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Perú Latinoamérica
Fuente: comScore Media Metrix, Ene-Jun - 2013, Perú, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Tendencia de la Categoría Automotriz – Armadoras en Perú
La Audiencia peruana Alcanzó 282 mil Usuarios en Junio 2013
+14%
PERÚ
Total Visitantes Únicos (000)
+ 60%
LATAM
247
9,344
282
14.906

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
…Pero aún existe mucho espacio para el crecimiento de la categoría
Automotriz en Perú
Perú Latinoamérica Global
5,5%
9,87%
10,31%
% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Principales Sitios de Automotriz – Armadoras Visitados en Perú
Hyundai Kia Lidera la Categoría con 117 mil Visitantes Únicos.
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
Hyundai
Kia
Automotive
Group
Toyota
Group Volkswagen
Group
General
Motors
BMW AG Honda Fiat Auto
Jun-2012 Jun-2013
+9%
+67%
+24% +13% +291% +31% +1617%

23. © comScore, Inc. Proprietary. 23
Tendencias de Audiencia en
Telecomunicaciones

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Latinoamérica tuvo un crecimiento del 31%
Categoría Telecomunicaciones en Perú
La audiencia peruana ha aumentado en un 5%
32.494
41.132
1.181 1.234
Perú Latinoamérica

25. © comScore, Inc. Proprietary. 25
Los Promedios de Audiencia de Sitios de Telecomunicaciones en Perú
son cercanos a los Latinoamericanos
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Perú Latinoamérica Global
24,2%
27,2%
34,9%
% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26
Sitios
Movistar
Peru
Claro
Sites
Sprint
Nextel
Corporation
Nokia Telmex
Sites
Deutsche
Telekom
Jun-2012 Jun-2013
Principales Sitios de Telecomunicaciones Visitados en Perú
Sitios Movistar Perú Encabeza la Audiencia en junio
+7% -2% +55% +65%
-3%
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
+7%
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

27. © comScore, Inc. Proprietary. 27
Tendencias de Audiencia en
Líneas Aéreas

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28
Perú Latinoamérica
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Categoría Líneas Aéreas en Perú
La Audiencia peruana Decreció en un 2% a lo largo del último año
-2%
Total Visitantes Únicos (000)
+4%
11.881
479
12.299
468

29. © comScore, Inc. Proprietary. 29Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Perú Sobrepasa el promedio de audiencia de Latinoamérica en la
Categoría de Líneas Aéreas
Perú Latinoamérica Global
9,2%
8,1%
10,6%
% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online

30. © comScore, Inc. Proprietary. 30
LanChile
S.A.
TACA.COM
PERUVIAN.PE AVIANCA.COM
American
Airlines
AA.COM
Jun-2012 Jun-2013
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Principales Sitios Visitados de Líneas Aéreas en Perú
Avianca fue la Aerolínea con Más Crecimiento en los Últimos 6 Meses
-10%
+5% +230%
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
0%
+21% +30%

31. © comScore, Inc. Proprietary. 31
Tendencias de Audiencia
Banca

32. © comScore, Inc. Proprietary. 32
Latinoamérica Perú
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Categoría Banca en Perú
La Tendencia de Crecimiento Fue Similar en Latinoamérica y Perú con un
46% en el último año.
+46%
Total Visitantes Únicos (000)
+46%
33.959
1.010
49.604
1.479

33. © comScore, Inc. Proprietary. 33Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
La audiencia online de sitios de banca en Perú muy por debajo de la
media latinoamericana y mundial
Perú Latinoamérica Global
29,1%
32,9%
33,3%
% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online

34. © comScore, Inc. Proprietary. 34
Jun-2012 Jun-2013
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Principales Sitios Visitados en Perú
Caja Piura, The World Bank, Interbank, BBVAContinental y Banco Ripley
lideraron los crecimientos en audiencia
+2% +42%
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
+29%
+56%
+115%
+34%
+108% +157% +65% -24% +80% +246%

35. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
CONCLUSIONES
#FuturoDigital13

36. © comScore, Inc. Proprietary. 36
¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital?
Mercado
Fragmentado:
No compite quien no
está en todas
las plataformas
Redes Sociales:
Nuevas tendencias y
nuevos jugadores
Publicidad Online:
Optimizar
campañas y analizar
a la competencia
Videos Online:
Aumenta el
consumo de videos de
contenido, abre las
puertas a nuevos
desafíos

37. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Futuro Digital Perú 2013
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Marco García, Country Manager Perú, comScore, Inc. @marcofco
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