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ATELIER PRATIQUE RENEDD 13@eenovation!5 000 à 6 000 prises dedécisions du cerveau par jourSource : Gildas Bonnel,Beesday s...
ATELIER PRATIQUE RENEDD 14@eenovation!Entre 3 000 et 20 000 publicités oulogos visibles par jourSource : Yankelvich Research
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ATELIER PRATIQUE RENEDD 16@eenovation!VOTRE MISSION :CAPTER LEUR TEMPS DE CERVEAU DISPONIBLE
ATELIER PRATIQUE RENEDD 17@eenovation!VOTRE POSITIONNEMENT :VOUS ETES UN MEDIA
ATELIER PRATIQUE RENEDD 18@eenovation!VOTRE STRATEGIE :
ATELIER PRATIQUE RENEDD 19@eenovation!VOTRE STRATEGIE :IDENTIQUE AUX STRATEGIESDES ACTEURS QUI PRONNENTDES VALEURS CONTRAI...
ATELIER PRATIQUE RENEDD 20@eenovation!http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M
ATELIER PRATIQUE RENEDD 21@eenovation!COMMENT Y PARVENIR ?LE CAS DU TRI ET RECYCLAGE
ATELIER PRATIQUE RENEDD 22@eenovation!ANALYSEZ VOS VALEURSOU ACTEURS ENNEMIS
ATELIER PRATIQUE RENEDD 23@eenovation!QUELLE EST LA CAUSE D’INNACTIONDE MA POPULATION ?Comment sont traités les sujets inv...
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ATELIER PRATIQUE RENEDD 42@eenovation!Soyez simples, ludiques etrépondez à leurs attentes
ATELIER PRATIQUE RENEDD 43@eenovation!Prévoyez plusieurs degrésd’informationa)b)c)
ATELIER PRATIQUE RENEDD 44@eenovation!Redescendez d’un niveauhttp://www.hello-mobo.fr/projet-mobo.html
ATELIER PRATIQUE RENEDD 45@eenovation!Redescendez d’un niveauhttp://on.fb.me/179sTjr
ATELIER PRATIQUE RENEDD 46@eenovation!Apportez une notehumainehttp://www.facebook.com/bouyguestelecom/app_272000799523517
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ATELIER PRATIQUE RENEDD 48@eenovation!Vendez leur un projet en leurracontant des histoireshttp://methodhome.com/ocean-plas...
ATELIER PRATIQUE RENEDD 49@eenovation!Vendez leur un projet en leurracontant des histoireshttp://www.terracycle.com/en-US/...
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ATELIER PRATIQUE RENEDD 51@eenovation!http://youtu.be/000N-S1OCF4Dédramatisez et sortez du lotpar l’humour ou un ton décalé
ATELIER PRATIQUE RENEDD 52@eenovation!Dédramatisez et sortez du lotpar l’humour ou un ton décaléhttp://on.fb.me/18qqyOe
ATELIER PRATIQUE RENEDD 53@eenovation!Dédramatisez et sortez du lotpar l’humour ou un ton décaléhttp://bit.ly/Z85OrQ
ATELIER PRATIQUE RENEDD 54@eenovation!Pour les réfractaires, choquezou étonnez-leshttp://youtu.be/RODr0Fg8pNc
ATELIER PRATIQUE RENEDD 55@eenovation!Pour les réfractaires, choquezou étonnez-leshttp://youtu.be/9fCSsjPpYYM
ATELIER PRATIQUE RENEDD 56@eenovation!Impliquez-les par des mini-jeuxhttp://youtu.be/zSiHjMU-MUo
ATELIER PRATIQUE RENEDD 57@eenovation!Impliquez-les par des mini-jeuxhttp://on.fb.me/18qt1YR
ATELIER PRATIQUE RENEDD 58@eenovation!ET APRES ?
ATELIER PRATIQUE RENEDD 59@eenovation!Valorisez votre communautéhttp://on.fb.me/18quoH9
ATELIER PRATIQUE RENEDD 60@eenovation!Co-construisez avec votrecommunautéhttp://youtu.be/9fCSsjPpYYMPlus vous leur demande...
ATELIER PRATIQUE RENEDD 61@eenovation!Démultipliez la portée encréant des ambassadeurshttp://on.fb.me/18quoH9
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[Atelier] Comment changer les comportements grâce aux médias sociaux ?

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Dans le cadre d'un atelier avec des étudiants lors des Rencontres nationales des étudiants pour le développement durable les 25 et 26 mai derniers, Pierre-Yves Sanchis présentait des cas concrets de contenus destinés aux médias sociaux pour changer les comportements citoyens. Les exemples sont majoritairement tirés de stratégies pour amener plus de tri et de recyclage.

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[Atelier] Comment changer les comportements grâce aux médias sociaux ?

  1. 1. COMMUNICATION ET MÉDIAS SOCIAUX :QUELLES SOLUTIONS POUR CHANGERLES COMPORTEMENTS ?ATELIER PRATIQUE RENEDD 12Pierre-Yves Sanchis@eenovationeenovation.comcomeen.com
  2. 2. ATELIER PRATIQUE RENEDD 13@eenovation!5 000 à 6 000 prises dedécisions du cerveau par jourSource : Gildas Bonnel,Beesday sensibilisation au Développement Durablehttp://www.beesday.com
  3. 3. ATELIER PRATIQUE RENEDD 14@eenovation!Entre 3 000 et 20 000 publicités oulogos visibles par jourSource : Yankelvich Research
  4. 4. ATELIER PRATIQUE RENEDD 15@eenovation!" Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective”business”, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola,par exemple, à vendre son produit (...).Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau dutéléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendredisponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deuxmessages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humaindisponible (...).Rien n’est plus difficile que d’obtenir cette disponibilité. C’est là que se trouve lechangement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes quimarchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte oùl’information s’accélère, se multiplie et se banalise. "Patrick Le Lay, ancien PDG de TF1 en 2004
  5. 5. ATELIER PRATIQUE RENEDD 16@eenovation!VOTRE MISSION :CAPTER LEUR TEMPS DE CERVEAU DISPONIBLE
  6. 6. ATELIER PRATIQUE RENEDD 17@eenovation!VOTRE POSITIONNEMENT :VOUS ETES UN MEDIA
  7. 7. ATELIER PRATIQUE RENEDD 18@eenovation!VOTRE STRATEGIE :
  8. 8. ATELIER PRATIQUE RENEDD 19@eenovation!VOTRE STRATEGIE :IDENTIQUE AUX STRATEGIESDES ACTEURS QUI PRONNENTDES VALEURS CONTRAIRESAUX VOTRES
  9. 9. ATELIER PRATIQUE RENEDD 20@eenovation!http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M
  10. 10. ATELIER PRATIQUE RENEDD 21@eenovation!COMMENT Y PARVENIR ?LE CAS DU TRI ET RECYCLAGE
  11. 11. ATELIER PRATIQUE RENEDD 22@eenovation!ANALYSEZ VOS VALEURSOU ACTEURS ENNEMIS
  12. 12. ATELIER PRATIQUE RENEDD 23@eenovation!QUELLE EST LA CAUSE D’INNACTIONDE MA POPULATION ?Comment sont traités les sujets inverses aux vôtres dans les médias ?Comment sont-ils promus ?Quelles sont les faiblesses de mes valeurs ou acteurs ennemis ?Quel serait votre stratégie pour faire l’inverse de ce que vous voulez faire ?
  13. 13. ATELIER PRATIQUE RENEDD 24@eenovation!PLONGEZ DANS VOTRECOMMUNAUTEMoyens :commentaires de pages Facebook, recherche par mot clé Twitter,recherche de discussions sur des forums Internet, blogs, études,Pinterest, rencontres dans la rue…
  14. 14. ATELIER PRATIQUE RENEDD 25@eenovation!PREPAREZ-VOUS A LEURRENDRE SERVICEAnalysez le ton qu’ils emploient pour parler de vos problématiques, selon les canaux decommunicationQuelles sont leurs habitudes, passions… ?Concrètement, quels sont leurs freins actuels ?Quelles questions se posent-ils ?Quels sont leurs paradoxes ?Quelle est leur connaissance de votre problématique ?Quel temps peuvent-ils vous accorder ?
  15. 15. ATELIER PRATIQUE RENEDD 26@eenovation!SEGMENTEZ VOTREPOPULATION
  16. 16. ATELIER PRATIQUE RENEDD 27@eenovation!BATISSEZ VOTRE STRATEGIE DECHANGEMENT
  17. 17. ATELIER PRATIQUE RENEDD 28@eenovation!VOS MEILLEURS AMIS POUR CAPTER LEURATTENTION
  18. 18. ATELIER PRATIQUE RENEDD 29@eenovation!1
  19. 19. ATELIER PRATIQUE RENEDD 30@eenovation!L’image
  20. 20. ATELIER PRATIQUE RENEDD 31@eenovation!L’infographiehttp://pinterest.com/pin/281543699238561/
  21. 21. ATELIER PRATIQUE RENEDD 32@eenovation!2
  22. 22. ATELIER PRATIQUE RENEDD 33@eenovation!http://youtu.be/000N-S1OCF4La vidéo
  23. 23. ATELIER PRATIQUE RENEDD 34@eenovation!3
  24. 24. ATELIER PRATIQUE RENEDD 35@eenovation!Le texte
  25. 25. ATELIER PRATIQUE RENEDD 36@eenovation!SOYEZ LA OU ILS SONT
  26. 26. ATELIER PRATIQUE RENEDD 37@eenovation!http://www.comeen.com
  27. 27. ATELIER PRATIQUE RENEDD 38@eenovation!http://www.comeen.com
  28. 28. ATELIER PRATIQUE RENEDD 39@eenovation!Facebook ?Instagram ?Pinterest ?Blog ?https://twitter.com/ecocitoyens
  29. 29. ATELIER PRATIQUE RENEDD 40@eenovation!VOS MESSAGES
  30. 30. ATELIER PRATIQUE RENEDD 41@eenovation!1
  31. 31. ATELIER PRATIQUE RENEDD 42@eenovation!Soyez simples, ludiques etrépondez à leurs attentes
  32. 32. ATELIER PRATIQUE RENEDD 43@eenovation!Prévoyez plusieurs degrésd’informationa)b)c)
  33. 33. ATELIER PRATIQUE RENEDD 44@eenovation!Redescendez d’un niveauhttp://www.hello-mobo.fr/projet-mobo.html
  34. 34. ATELIER PRATIQUE RENEDD 45@eenovation!Redescendez d’un niveauhttp://on.fb.me/179sTjr
  35. 35. ATELIER PRATIQUE RENEDD 46@eenovation!Apportez une notehumainehttp://www.facebook.com/bouyguestelecom/app_272000799523517
  36. 36. ATELIER PRATIQUE RENEDD 47@eenovation!Apportez une notehumaine
  37. 37. ATELIER PRATIQUE RENEDD 48@eenovation!Vendez leur un projet en leurracontant des histoireshttp://methodhome.com/ocean-plastic/
  38. 38. ATELIER PRATIQUE RENEDD 49@eenovation!Vendez leur un projet en leurracontant des histoireshttp://www.terracycle.com/en-US/histories.html
  39. 39. ATELIER PRATIQUE RENEDD 50@eenovation!2
  40. 40. ATELIER PRATIQUE RENEDD 51@eenovation!http://youtu.be/000N-S1OCF4Dédramatisez et sortez du lotpar l’humour ou un ton décalé
  41. 41. ATELIER PRATIQUE RENEDD 52@eenovation!Dédramatisez et sortez du lotpar l’humour ou un ton décaléhttp://on.fb.me/18qqyOe
  42. 42. ATELIER PRATIQUE RENEDD 53@eenovation!Dédramatisez et sortez du lotpar l’humour ou un ton décaléhttp://bit.ly/Z85OrQ
  43. 43. ATELIER PRATIQUE RENEDD 54@eenovation!Pour les réfractaires, choquezou étonnez-leshttp://youtu.be/RODr0Fg8pNc
  44. 44. ATELIER PRATIQUE RENEDD 55@eenovation!Pour les réfractaires, choquezou étonnez-leshttp://youtu.be/9fCSsjPpYYM
  45. 45. ATELIER PRATIQUE RENEDD 56@eenovation!Impliquez-les par des mini-jeuxhttp://youtu.be/zSiHjMU-MUo
  46. 46. ATELIER PRATIQUE RENEDD 57@eenovation!Impliquez-les par des mini-jeuxhttp://on.fb.me/18qt1YR
  47. 47. ATELIER PRATIQUE RENEDD 58@eenovation!ET APRES ?
  48. 48. ATELIER PRATIQUE RENEDD 59@eenovation!Valorisez votre communautéhttp://on.fb.me/18quoH9
  49. 49. ATELIER PRATIQUE RENEDD 60@eenovation!Co-construisez avec votrecommunautéhttp://youtu.be/9fCSsjPpYYMPlus vous leur demanderez leur avis, plus ilss’approprieront vos valeurs et votre projet etpartageront leurs véritables freins etrésistances au changementOrganisez des rencontres physiques. Lephysique ne remplacera jamais le virtuelRestez transparents et avouez vos faiblesses etpoints d’amélioration
  50. 50. ATELIER PRATIQUE RENEDD 61@eenovation!Démultipliez la portée encréant des ambassadeurshttp://on.fb.me/18quoH9
  51. 51. ATELIER PRATIQUE RENEDD 62@eenovation!Merci ;)Pierre-Yves Sanchispysanchis@comeen.comConseil : comeen.comMédia & Newsletter : eenovation.comTwitter : @eenovation

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