#beesday et@beesday    Affichage environnemental,ils l’ont testé ils nous racontent !
#beesday et@beesday  Partenaires de l’évènement
#beesday et @beesdayLa retransmission de l’évènement : http://www.eyedo.com/fr/WhiteBoard/Evenement/1210
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Notre outil industriel semi-automatique pour calculer les notes 6
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La transparence écologique !Pour conclure!Si l’achat de produits plus respectueux de l’environnement est  une tendance de ...
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Premier beesday affichage environnemental

  1. 1. #beesday et@beesday Affichage environnemental,ils l’ont testé ils nous racontent !
  2. 2. #beesday et@beesday Partenaires de l’évènement
  3. 3. #beesday et @beesdayLa retransmission de l’évènement : http://www.eyedo.com/fr/WhiteBoard/Evenement/1210
  4. 4. !"#$%"&()#*+,-.++*/*+("&*#0*1#2-.0%(1# 0*#3.+1.//"4.+ # !"#$#%&()* +"#$#%&,-)*./#+#0,1+2
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  13. 13. Commissariat Général au Développement durable Ministère du Développement durable 1
  14. 14. Article 54 du Grenelle I principe traductions Article 228 effectives de Grenelle II 2
  15. 15. ’ ’’ ’ ’ ’ ’ ’ ’ ’ 3
  16. 16. !  ’! !  ’ ’ ’ 4
  17. 17. 5
  18. 18. 6
  19. 19. !  Une expérimentation : !  volontaire et ouverte aux entreprises / syndicats / fédérations ou autres groupements (producteurs et distributeurs) !  centrée sur l’optimisation des conditions de mise en œuvre de la mesure (mise à disposition auprès des consommateurs des caractéristiques environnementales des produits et test en grandeur réelle et sur une variété de segments de marché des modalités de transmission des informations tout au long de la chaîne de production et de distribution).!  Un cahier des charges large ! mais impliquant des opérations : !  allant jusqu’à l’information des consommateurs !  opérationnelles à compter du 1er juillet 2011, pour au moins 1 an !  avec une approche multicritère (référentiels et bases de données issus par la plate-forme AFNOR ADEME et des travaux de l’ADEME) !  ouvertes à une évaluation externe (critères à préciser en concertation avec les comités impliqués) 7
  20. 20. !  230 entreprises ont déposé un dossier dont une centaine dans le cadre de dossiers collectifs regroupant de 2 à 12 entreprises!  des entreprises de tous secteurs de 2 à 125000 personnes : beaucoup de pme!  forts mobilisation et intérêt!  conséquence : dossiers très variés en nature mais aussi en qualité!  la nécessaire distinction entre bonne volonté et capacité à faire!!  des dossiers présentant de une à plusieurs centaines de référence mais la majorité est quelques références!  une définition collégiale des orientations de la sélection pour définir un panel large et varié 8
  21. 21. !  Des opérations correspondant à plusieurs centaines de produits et à 168 entreprises!  Les opérations sont portées : !  soit par une entreprise individuelle : 57 des entreprises participantes ; !  soit par un collectif d entreprises : 111 des entreprises participantes.!  Répartition par effectif : 9
  22. 22. 10
  23. 23. L expérimentation!! c est une forme de test grandeur nature originale, espace et untravail collectif associant les différents parties (dont des ONG) quipermettra de tester, d optimiser différentes méthodologies de calcul etdifférents modes communication, différents indicateurs!! ce n est pas une généralisation massive ni une assurance decomparabilité directe : sauf rare exception, chaque acteur ne teste quesur quelques références, les indicateurs et les bases de données nesont pas stabilisés et les valeurs ne sont donc pas toutes directementcomparables. C est justement l objet de l expérimentation, de testerpour mieux converger dans le futur vers les solutions qui se serontavérées les plus pertinentes.! de même, cela n arrête pas mais au contraire enrichira les travaux defond mener avec quelques 500 experts au niveau de la plateforme afnorademe et qui travaillent sur les aspects d évaluation technico-environnementale, ! 11
  24. 24. Affichage environnementaldes téléphones mobiles etfixes
  25. 25. Genèse du projet !  Signature d’un partenariat stratégique entre Orange et le WWF France. !  Des initiatives multiples dans la grande distribution. !  Une attente des consommateurs et des ONG. !  Un engagement du Grenelle de l’environnement. !  Un nouveau levier de différenciation pour l’entreprise ?2
  26. 26. Cahier des charges de l’affichage environnemental Grands principes méthodologiques : !  Discriminant !  Multi-critères !  Totalité du cycle de vie !  Couple produit-emballage !  ( Caution d’une tierce partie ) Travaux en cours au sein de la3 plateforme
  27. 27. Une méthodologie fondée sur une analyse scientifique indépendante : ACV ADEME/CODDE – 30 avril 20084
  28. 28. Notre processus pour l’étiquette à 3 indicateurs!  Chaque téléphone est évalué selon 3 indicateurs représentatifs de son impact environnemental, et ce sur son cycle de vie global. –  La limitation du CO2 mesure la quantité de gaz à effet de serre émise lors des principales étapes de la vie du produit : sa fabrication, son transport, son utilisation ainsi que sa fin de vie. –  La préservation des ressources naturelles mesure la quantité de matières non renouvelables (or, argent et étain) dans la composition du produit. –  La conception éco-responsable valorise les autres initiatives comme l’utilisation limitée de substances dangereuses, la traçabilité des ressources dites « sensibles » (Or, tantale ou nickel), l’optimisation du packaging, les possibilités de réparation du produit ainsi que l’emploi de matériaux recyclés.!  L’ensemble de ces indicateurs forment une note globale, appelée « note environnementale ». Plus celle-ci est élevée, plus le terminal est jugé respectueux de l’environnement. 5
  29. 29. Notre outil industriel semi-automatique pour calculer les notes 6
  30. 30. Objectifs & éléments importants de la note environnementale!  Objectifs –  Informer de l’impact environnemental des terminaux & aider nos clients à faire le bon choix lors de l’achat –  Evaluer & Influencer les constructeurs à produire de façon plus respectueuse de l’environnement –  Renforcer la crédibilité sur le “Green” en fournissant une évaluation et une information fiable avec un projet innovant en partenariat avec le WWF!  Déployement 7 Actif En cours A venir
  31. 31. thank you
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  50. 50. La transparence écologique !Analyse dimpact écologique et comparateur Sur web, borne multimédia et iPhone La transparence écologique
  51. 51. La transparence écologique !Pourquoi ecocompare ?Compliqué pour le consommateur :! Un produit dans un carton recyclé n’en fait pas un produitécologiqueOn ne lui montre que les indicateurs flatteurs pour le produit :! Économie d’énergie ou d’eau, certification AB, ! Comment présenter un produit comme écologique si on n’analyse pas son cycle de vie ? Ou le produit a été fabriqué, comment il a été transporté, si l’usine dispose d’une certification environnementale, sa durée de vie, si réparable ou pas, si les pièces sont recyclables en fin de vie ?
  52. 52. La transparence écologique !Un comparatif critère par critèreEcocompare permet de noter des produits selon les efforts effectués parles fabricants pour minimiser l impact environnemental de leur produit toutau long du cycle de vie :!  Production (extraction et transport) Impact environnemental de ce produit lors de sa fabrication : énergie consommée, déchets générés, matériaux utilisés, emballage transport, circuits courts ...!  Utilisation Economie dénergie, toxicité, durée de vie, réparable, !!  Fin de vie Impact environnemental de ce produit, lors de sa destruction mise au rebut ou recyclage+ Note globaleMoyenne des 3 notes précédentes
  53. 53. La transparence écologique ! Les acteurs Fabricants Soumettent leur produitsDistributeurs / MarchandsLouent l espace lien versles produits sur leurs sites www.ecocompare.com Moteurs de recherche et sites e-commerce intègrent les analyses et notes à leurs fiches produits et peuvent créer de véritables critères de recherche écologiques. Internautes Recherchent, comparent Ecocompare et achètent sur site analyse les demandes distributeur de publication émanant des fabricants
  54. 54. La transparence écologique !Objectif de notre démarche!  Permettre aux fabricants qui font des efforts sur le plan environnemental,de mettre en avant leurs produits les plus écologiques!  Inciter les distributeurs à promouvoir ces produits écologiques!  Permettre aux internautes d effectuer des achats responsables en leurproposant un véritable guide de comparaison de produits ou en intégrantcette notation dans des moteurs de recherche" Démontrer que lon peut remplacer son produit habituel par unproduit plus respecteux de l environnement tout aussiefficace
  55. 55. La transparence écologique !ActuellementMise à disposition du logo « sélection ecocompare » sur le sitede (marcelgreen, equipeco, greenweez, objet-publicitaire-ecologique.com, centrale-eco,..)!.Fourniture de flux informatiques ecocompare : produits,marques et badge : (ex : bioenvie.com, eco-sapiens, ").Quelques chiffres sur le site ecocompare•  + 380 produits•  15 000-20 000 pages vues / mois•  Entre 200 et 250 visites uniques / jours•  1mn 40 par visite en moyenne•  3 pages vues par visite•  Référencement direct des produits sur google, yahoo, ...Référencement naturel important sur les moteurs de recherchelascad ushuaia : N°2B2P pilot : n°3(Classement fin 2010)
  56. 56. La transparence écologique !Partenariats avec des distributeurs Expérimentation sur le site de la Camif.fr avec Lafuma pour une gamme de mobiliers de jardin puis ensuite élargissement à d autres produits : ! onglet notation ecocompare dans la fiche produit Partenariat avec la plate-forme eco-sapiens.com, guide d achat éthique : affichage des badges dans la fiche produit.
  57. 57. La transparence écologique !Evolution de la méthodologieNotre méthodologie va constamment évoluer et devenir de plus en plus exigeante!  2009 : présentation de la méthode à l’ADEME qui l’ajuste et la vérifie!  2010-2011 : collaboration avec le master Science et Génie de l’Environnementde l’université Paris VII "  Analyse de la méthode, réalisation d’ACV simplifiées "  1ere modification Janvier 2011 "  Envoi de formulaires à des fabricants "  Mise en place d’une nouvelle méthodologie par catégories de produits dont les phases du cycle de vie sont pondérées, livraison prévue : debut Juillet 2011 Exemple : la phase fabrication pour du matériel électronique est celle qui est la plus importante.
  58. 58. La transparence écologique !Exemples de sites marchandsPlusieurs logos possibles
  59. 59. La transparence écologique ! FICHE PRODUIT Information & pédagogie Description Prix et bloc ou le trouver Informations importantes avec Liens vers les définitionsNote fabrication•  Utilisation matériaux renouvelables (2pt)•  Fabrication locale (1pt)•  Conditionnement minimal, car démonté (1pt)Note utilisation•  Permet de créer une ressource renouvelable,l’engrais (2pt)•  Durée de vie importante (traité autoclave), 2ptNote fin de vie•  Matériaux biodégradables (4pt)Note globaleMoyenne + explications
  60. 60. La transparence écologique ! Match produitIntroductionComparaison critère par critèreConclusion
  61. 61. La transparence écologique !Une application iphone! Référencée TOP 10 sur de nombreux sites ou magasinesCette application permet :"  De consulter les nouveautés enaffichant le détail de chaque fiche"  De scanner un ou plusieurs codes barre1D, EAN13 (standard en France) et defaire afficher la fiche ou la comparer avecd’autres produits"  De contribuer à une démarchecollaborative en scannant des produits nonencore référencés, les produits les plusdemandés seront affichés sur le site et unedémarche auprès du fabricant sera alorseffectuée.
  62. 62. La transparence écologique !Une borne tactile avec lecteur code barre! Ecocompare propose aux distributeurs, un système de bornes tactilesavec lecteur code-barreCette borne permet aux clients :"  De scanner les étiquettes code barredes produits référencés et de faire afficherla fiche ecocompare correspondante (parfilière de produit)"  D’afficher des informations claires pourcomprendre l’univers de l’écologie : lesdéfinitions, lexiques, dossiers"  Pas besoin de générer d’autresétiquettes (QRcode) en rayon
  63. 63. La transparence écologique !Pour conclure!Si l’achat de produits plus respectueux de l’environnement est une tendance de fond indéniable, le marketing « vert » ou encore greenwashing perturbe le consommateur qui devient méfiant envers ces marques et leurs labels. Ecocompare, tiers indépendant, permet au travers de sa notion qualitative et positive de mettre en avant les produitsréellement plus respectueux de l’environnement et d’expliquer clairement pourquoi ils le sont
  64. 64. #beesday Merci !

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