Cas BELVEDERE                Tatiana Requet                Etienne Berge                François Bobineau                H...
Présentation du Vietnam :données générales                             Pays d’Asie du Sud Est                            ...
Présentation du Vietnam :Dates clés                             1858 : début de                            l’occupation f...
Présentation du Vietnam :Economie    Taux de croissance                              Inflation : entre 7% et 23%   annue...
Présentation du Vietnam :Culture Principales ethnies : Viet,Khmers, Hoa, Hmong Religions : Tam Giáo etcatholicisme Lang...
Présentation du Vietnam :Habillement         L’habit traditionnel        s’appelle le áo dài         La plupart de la po...
Alcools existantsLa bière (« bia »)L’alcool vietnamien     fait à partir de riz gluant cuit    à la vapeur     est très ...
Les contraintes législativesDécret 40/2008 du Gouvernement sur la production et commercialisationde l’alcool Art 4 : L’al...
Alcool choisi   Rượu nếp cái hoa vàng :    alcool de riz « hoa vàng »   Alcool le plus facile à    adapter au niveau goû...
Opportunités et menaces
ConclusionLe Vietnam est un pays en plein développement, c’est pour ça   que nous avons décidé de nous y implanter !      ...
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Création d'une gamme dans un nouveau pays, pour le compte de Belvédère (cas fictif). M1 MMarketing et stratégie, Université Paris-Dauphine.

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  1. 1. Cas BELVEDERE Tatiana Requet Etienne Berge François Bobineau Huy Pham Le Henry Roux-Dessarps
  2. 2. Présentation du Vietnam :données générales  Pays d’Asie du Sud Est  Capitale : Hanoï  Population : 90 millions d’habitants  Ancienne colonie française  65ème pays le plus grand du monde avec une superficie de 330 000 km²
  3. 3. Présentation du Vietnam :Dates clés  1858 : début de l’occupation française  1945 : proclamation de l’indépendance  1979 : fin du régime des Khmers rouges  1986 : ouverture économique  1995 : entrée à l’ASEAN  2007 : entrée à l’OMC
  4. 4. Présentation du Vietnam :Economie  Taux de croissance Inflation : entre 7% et 23% annuel entre 5% et 8% par an depuis 2000  Pays membre de l’ASEAN  Principaux secteurs : et de l’OMC agriculture, services et industries  Pays touristique  Principaux partenaires  Corruption commerciaux : Japon, Chine, Etats-Unis
  5. 5. Présentation du Vietnam :Culture Principales ethnies : Viet,Khmers, Hoa, Hmong Religions : Tam Giáo etcatholicisme Langues : vietnamien, français,anglais, mandarin et 75 autresdialectes Exemple de proverbes :« l’homme crée la fortune mais lafortune n’a jamais créé l’homme » Importance accordée à lapolitesse Respect des personnes âgées
  6. 6. Présentation du Vietnam :Habillement  L’habit traditionnel s’appelle le áo dài  La plupart de la population s’habille à l’occidentale
  7. 7. Alcools existantsLa bière (« bia »)L’alcool vietnamien  fait à partir de riz gluant cuit à la vapeur  est très bon complément aux médicaments
  8. 8. Les contraintes législativesDécret 40/2008 du Gouvernement sur la production et commercialisationde l’alcool Art 4 : L’alcool appartient au groupe de marchandises dont lacommercialisation est restreinte/limitée par l’Etat. Art 5 : La production d’alcool fait partie de la planification générale dudéveloppement du secteur Alcool-Bière-Boissons, établie pour une période de10 ans et mise en considération pour les 10 ans suivants. Art 14 : Les entreprises, individuels producteurs et commerçants d’alcool ontla responsabilité de fournir les informations concernant leurs produits à lademande des autorités et sur les médias publics. Ces informations doiventcontenir la composition (ingrédients), le teneur, les conséquences de l’abusd’alcool.Arrêté ministériel du Ministère de l’Industrie et du Commerce 10/2008Validité du permis de production et de commercialisation : 5 ansObligation de rapports annuels (production) et bisannuels (commercialisation)Conditions spécifiques et précises sur l’immobilisation, matériels, bail
  9. 9. Alcool choisi Rượu nếp cái hoa vàng : alcool de riz « hoa vàng » Alcool le plus facile à adapter au niveau goût dont l’origine serait aux bases naturelles (fruits, herbes) Consommateurs principaux : les hommes => très fidèles au produit, cible difficile à conquérir Nouvelle cible très importante : les femmes
  10. 10. Opportunités et menaces
  11. 11. ConclusionLe Vietnam est un pays en plein développement, c’est pour ça que nous avons décidé de nous y implanter ! Principales sources : www.diplomatie.gouv.fr www.vietnamdecouverte.com www.guidefrancophone.com Connaissances personnelles

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