Tercera clase de Prensa Comparada. La prensa de Europa y el desafío de la rentabilidad.

1. Prehistoria del
periodismo
 De los panfletos sobre Drácula
hasta la London Gazette
 En Londres, en marzo de 1702
aparece The Daily Currant
 En 1814 el Times de Londres
aprovecha la energía del vapor.
 En 1819 Wapier desarrolla la
primera rotativa
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2. Con la publicidad surge
el periodismo
 Más que la publicidad, que ya existía, el paso
decisivo estuvo en el planteamiento: vender
periódico barato para tener muchos
compradores y atraer más publicidad, que es la
que de hecho paga la mayor parte de los gastos
empresariales.
 Las empresas se hicieron rentables lo que
atrajo a mayores capitales y se desarrolló la
competencia por captar las grandes audiencias.
En ese contexto el periodista, como profesional
capaz de definir el contenido que debían tener
dichos medios para atraer a las masas, empezó
a recibir una consideración tal que le permite
comenzar el proceso de profesionalización de
sus prácticas.
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3. Emile de Girardin, 1836
 “(La publicidad) Colmará la diferencia entre
el precio del costo del ejemplar (para la
empresa informativa) y su precio de venta
deficitario. Cuando más bajo sea el precio
de venta y más alto el número de
ejemplares (vendidos), más caro serán los
avisos. Corresponde a los avisos pagar el
diario”
 La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y
suscita la confianza de quién la lee. El aviso
debe ser consiso, simple y franco; se reduce
a decir: en tal calle y en tal número se
vende tal cosa a tal precio”.
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4. Prof. Eduardo Arriagada C.

5. El subdesarrollo de Europa
 En Inglaterra se mantiene un periodismoque
sigue la tradición centrada en ensayos,
humor y correspondencia.
 En Europa el “reporteo” se realiza con
documentos oficiales y las conversaciones
con fuentes son siempre anónimas.
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6. Demasiado cerca del poder
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7. Un camino viable a la calidad
Comunidad Presupuesto (MM Ingresos
Euros) publicitarios (MM
Euros)
Cataluña 485,3 142,7
Fuente: MRC, eleboración Fernando Labrada
C. Valenciana 313,9 -
Andalucía 243,2 59,3
Madrid 159,7 72,1
País Vasco 150 45
Galicia 142,1 19
Baleares 75 3,9
Castilla la Mancha 69,6 1,5
Aragón 61 7,6
Canarias 61 -
Asturias 28,5 1,5
Murcia 28,5 1,5
Extremadura 14 4
Total 1.831,8 358,1
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8. TV estatal vasca
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9. Prof. Eduardo Arriagada C.

10. Qué es Buen Periodismo
 Es una actividad cara
 Es necesario buscar dinero en el mercado de
capitales
 La única forma que dicho mercado entregue
el dinero para hacer periodismo es que
contemos el proyecto periodístico asegure
una determinada rentabilidad.
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11. La búsqueda de la
rentabilidad
 Las noticias, el periodismo, son un negocio,
siempre han sido un negocio.
 El periodismo nace de la tremendamente
rentable prensa de un centavo. La
rentabilidad de dichas empresas permitió la
contratación de periodistas.
 El capitalismo está unido a esta forma de
pública e independiente de periodismo que
se realiza diariamente en los mejores diarios
del mundo.
 El negocio del periodismo es la noticia.
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12. La búsqueda de la
rentabilidad
 Pero como se trata de una empresa el primer fin, al
igual que el de toda empresa, es dar beneficios. El
lucro es necesario para la empresa como tal.
 Es muy fácil entender que una empresa requiere, al
menos, que los ingresos que de sean equivalentes al
costo alternativo de tener esa plata en otra parte. Esto
es una obligación incluso social, porque o sino se
estarían malgastando los recursos de una sociedad,
especialmente escasos en un país como Chile.
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13. Qué es rentabilidad
 “Extremar las ganancias" no es lo mismo que
decir la vieja frase de "comprar barato y
vender caro".
 “Extremar las ganancias" considera el
beneficio al largo plazo:
– a) Se refiere más a los recursos que mueve la
empresa más que a las utilidades para los
propietarios.
– b) Se piensa como ganancias también a las
relaciones entre los miembros de la empresa y los
salarios de los miembros.
– c) También es una ganancia la posición del
producto empresarial en el mercado
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14. Proyecto Calidad, Phil
Meyer
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16. Los medios y la
rentabilidad
 Hay medios que han mantenido un carácter
más comprometido con diversas causas.
 Hay medios que han relativizado el peso de
su línea ideológica por una opción por la
captación de avisos publicitarios.
 Medios con ambas opciones han podido
ejercer correctamente el rol fiscalizador de
los poderes públicos característico de la
prensa. La diferencia ha estado en la mayor
independencia económica y la consiguiente
estabilidad que lograron los que asumieron el
periodismo como un negocio.
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17. La rentabilidad entrega
independencia
 El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el
medio rico es libre. En los países modernos la libertad
de expresión es más un problema de dimensión
económica de los medios que de leyes. Sólo el medio
importante no se verá tan coaccionado por
imposiciones de anunciantes poderosos.
 Para una empresa periodística ganar dinero es un
deber ético.
 La continuidad de un periódico se basa en la
prosperidad económica, la explotación rentable y
capacidad de crecimiento autónomo.
 Sólo una economía interna rentable le permite al medio
contar con independencia frente a las presiones
externas.
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18. ¿Are you a
businessmen or a
newsmen ?
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19. Newsmen vs.
Businessmen
El buen periodismo y el
periodismo exitoso en
cuanto negocio no es
contradictorio.
El buen periodismo no
perdura cuando no asume
el carácter de negocio.
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20. El periodismo que nos
inspira
 1971, Phillip Knightley del Sunday
Times y la Taleidomina.
 1979, John Pilger del Daily Mirror
investiga Camboya.
 2003, Robert Fisk del The
Independent investiga los excesos
occidentales en Irak.
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21. No basta con tener
utilidades
 El medio está obligado a realizar un
trabajo de información social
profesional.
 El buen periodismo es aquel que se
hace como negocio sabiendo que es
más que un negocio.
 El derecho a la información de los
ciudadanos, le da al medio una
delegación general y tácita del público,
soporta el deber de informar, hace
posible y facilita la participación de los
ciudadanos en los asuntos públicos.
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22. Un caso: la batalla por
Madrid
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23. La batalla por Madrid
 Tirada diaria promedio, (en miles de ejemplares)
 1990 1995 1998 2000
 El País 375 420 450 436
 ABC 290 321 302 291
 El Mundo 100 307 272 291
 Venta de ejemplares
 2000 2001
 El País 422 427
 ABC 282 268
 El Mundo 280 301
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24. La batalla por Madrid
 Ventas (en millones de dólares):
 1990 1995 1998
 El País 170 212 248
 ABC 121 151 176
 El Mundo 24 109 140
 BDT (en millones de dólares, períodos bi-anuales):
 91-92 93-94 95-96 97-98
 El País 26,8 20,7 16,9 26,6
 ABC 4,8 1,5 8,1 13,3
 El Mundo -3,6 3,5 4,5 7,1
 Beneficios en 1998:
 El País, 28 millones de dólares
 ABC, 14,7 millones de dólares
 El Mundo, 7,5 millones de dólares
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27. La batalla por Madrid
 Venta de ejemplares
– 2001 2011 %
 El País 427 362 -X
 ABC 268 224 -X
 El Mundo 301 261 -X
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30. Prof. Eduardo Arriagada C.

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32. Repensar el diario
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33. El segmento de diarios de más rápido
crecimiento en el mundo…
 39,4m copias cada día
– Subió un 65% desde el
2005
– 59% aumento cada año
desde el 1995
 213 títulos
 49 países
Source: Piet Bakker (Apr-07)
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34. Las claves de la fórmula Metro:
éxito global instantáneo
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