APC 2

6. Reedición de presentación basada diversas presentaciones de
Slideshare editada en agosto, 2012.

7. Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the
end of what came before, but the
starting point for what comes next:
richer and more complex societies”

9. • Being digital is an
egalitarian phenomenon. It
makes people more
accessible and allows the
small, lonely voice to be
heard in this otherwise
large, empty space.
• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,
Wired marzo 2011)

10. 1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA

13. Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…

15. … un mundo donde
todos se exponen

17. “Miedosos del mundo, uníos en torno
a la red, porque solo pueden perder
el miedo.”
(Acampada de Barcelona, 2010)

19. Ivan Fuentes: “Hablemos del
acuerdo”…”cuando le va mal al
Presidente le va mal al país”…

22. “No tenemos qué elegir entre los
aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra
democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”
Daniel Innerarity

23. 2) De la audiencia
al usuario

24. Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición
Global, rápida y medible

27. Las conversaciones que
cambian la masividad

41. Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Institución

42. Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Institución

43. Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Personas
Institución

44. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication

46. “Self expression is the
new entertainment”

48. Enlace

49. There is not such
thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas
informativas

57. 3) Estas comunicaciones
son en directo

58. Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

60. “any individual tweet might be superficial, but a
stream of tweets from a political confrontation or a
list of carefully-selected thinkers makes for a
collection of expression that is anything but
shallow. Social media is like radio: It all depends
on how you tune it”
Nathan Jurgenson

68. 4) Where advertising
sucks

69. The good old times, cuando
todo lo demás era gasto

70. Genero
mayores
utilidades
Compro
avisos
“Todo lo
demás
es
gasto”
Vendo más
productos
Aumento la
distribución

71. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

73. ¿El fin de los medios masivos?

74. Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%

77. “Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”

79. 52 millones de
vistas en YouTube

81. Dato: Escribir en borrador o beta

84. 5) Quién influye en
las redes sociales

85. Inglés
• Social Networks
Castellano
• Redes Sociales
• Social Media
vs
• Mass Media
• Medios Sociales
vs
• Medios Masivos
• Networking online
• Social Networking
• Redes Sociales

90. No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.

108. “La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”