A e-brand criou para a FDV (Faculdade de Direito de Vitória) a campanha “Justiça e Coragem - 10 anos sem Alexandre Martins”. O objetivo foi contar a história do assassinato do juiz, relembrando seu papel na luta contra o crime organizado no Espírito Santo. A comunicação foi desenvolvida considerando ações de endomarketing, relações públicas, propaganda, evento, mídias sociais, ações de guerrilha e conteúdo. A repercussão, os resultados e a forma como a agência integrou diferentes ferramentas de comunicação faz da campanha um dos grandes destaque da comunicação no ES em 2013.

1. JUSTIÇA E CORAGEM - 10 ANOS SEM ALEXANDRE MARTINS
Campanha Multiplataforma
A e-brand criou para a FDV (Faculdade de Direito de Vitória) a campanha “Justiça e
Coragem - 10 anos sem Alexandre Martins”. O objetivo foi contar a história do
assassinato do juiz, relembrando seu papel na luta contra o crime organizado no Espírito
Santo.
O Juiz Alexandre Martins de Castro Filho foi uma das lideranças que militaram por
mudanças e transformações no Estado durante um período muito difícil vivido pelo
Espírito Santo. O seu assassinato chocou o país, e foi tema de várias reportagens em
jornais de circulação nacional e nas grandes redes de TV. Sua morte foi um marco na
mobilização da sociedade capixaba na luta contra o crime organizado.
DESAFIO
O desafio foi contar a história de combate ao crime organizado a uma nova geração de
capixabas que desconhece o fato histórico, que não viveu a realidade de um estado
mergulhado em desvios de toda ordem e que ficou refém do crime organizado.
Outro ponto fundamental da campanha foi criar uma comunicação capaz de envolver
toda a sociedade. A campanha não deve ser uma iniciativa isolada da FDV, mas um
movimento articulado por diferentes segmentos da sociedade, legitimando a visão de que
a luta por justiça é uma causa coletiva.

2. ESTRATÉGIA
A comunicação deve acontecer através de um movimento coletivo que realiza um ato
público envolvendo lideranças do Espírito Santo nas esferas do judiciário, legislativo,
executivo, empresários, amigos e alunos, que vão convocar uma ampla participação
popular através dos veículos de comunicação, imprensa e redes sociais na Internet. Esse
movimento deve estimular a realização de outros atos e manifestações que lembrem a
imagem de Alexandre Martins e sua luta por justiça.
CONCEITO
A campanha conta uma história de Justiça e
Coragem que mudou o rumo do Espírito Santo.
O símbolo principal utilizado na comunicação foi
a bandeira do Espírito Santo que ganhou um
novo lema “Justiça e Coragem”, que demonstra
a relevância da atuação do juiz na história do
estado.
MULTIPLATAFORMA
A comunicação foi desenvolvida considerando
ações de endomarketing, relações públicas,
propaganda, evento, mídias sociais, ações de
guerrilha e conteúdo.

3. ENDOMARKETING: O primeiro passo foi criar
engajamento de professores e alunos da FDV. E
isso começou com a idéia de mudar o nome
da rua da faculdade como forma de
homenagear Alexandre Martins.
Isso foi alcançado com atuação dos professores
e alunos que criaram um abaixo assinado e
conquistaram apoio da Câmara Municipal de
Vitória, através do seu presidente, vereador
Fabrício Gandini.
Outra ação foi adesivar o muro da faculdade
com um grande painel que apresenta a saga de
Alexandre Martins contra o crime organizado.
PROPAGANDA: criação da identidade visual e das peças de outdoor, vídeos online,
cartazes e comerciais de TV que foram utilizados para convocar a população para
participar do ato público. No dia do ato público, um grande painel foi instalado no
calçadão da praia apresentado a história de Alexandre Martins.
RELAÇÕES PÚBLICAS: entidades ligadas a direitos humanos e a justiça aderiram ao
movimento e ajudaram na realização do ato público e outras homenagens: ABDH
(Academia Brasileira de Direitos Humanos), AMB (Associação dos Magistrados do Brasil),
AMAGES (Associação dos Magistrados do ES) e o Governo do Estado (Secretaria da Justiça).
Outro apoio conquistado foi a movimentação da bancada federal que realizou
pronunciamentos em Brasília no Senado e na Câmara dos Deputados.

4. GUERRILHA: diversas bandeiras do Espírito Santo com o lema da campanha foram
produzidas e entregues a personalidades, empresários e políticos do estado que tiraram
fotos que repercutiram nas redes sociais e imprensa. Bandeiras em diferentes formatos
foram espalhadas pela cidade. No ato público, uma grande bandeira foi carregada pela
multidão.
MÍDIA SOCIAL: a Internet e as redes sociais foram o foco do esforço de repercussão e
mobilização social em prol da homenagem. Vídeos, reportagens e conteúdos tiveram o
alcance de mais de 500 mil pessoas do ES. O evento no Facebook recebeu 1.200 adesões.

5. EVENTO: um seminário foi realizado 2 dias antes do ato público para conquistar
visibilidade e fortalecer a mobilização. Foi conquistado um amplo espaço na imprensa com
a CBN realizando mais de 2 horas de programação sobre o tema, além de matérias nos
principais jornais impressos, sites de notícia, e noticiário na TV.
ATO PÚBLICO: mais de 1.500 pessoas comparecem na caminha realizada na Praia de
Camburi, e reuniu lideranças do estado.
RESULTADO
A campanha ganhou grande
alcance e repercussão no
estado e no país, e pautou a
imprensa durante mais de 4
dias com grande destaque no
noticiário em TV, Internet e
imprensa.
O destaque na imprensa foi a
reportagem em rede nacional
(Jornal Nacional - Globo)
repercutindo o ato público
que contou com a presença do
Governador do Estado e
Prefeitos de Vitória e Vila
Velha.
Um monumento foi criado em homenagem a Alexandre Martins, e leva o nome da
campanha. E a partir dessa grande repercussão, a Associação dos Magistrados do Brasil
contratou um advogado que vai acompanhar a tramitação do processo de julgamento dos
mandantes do crime, processo que está parado na justiça a 5 anos.

6. Confira mais:
- Vídeos: A História do Juiz Alexandre Martins de Castro Filho e outros vídeos no Youtube.
- Conteúdo Facebook: Justiça e Coragem, Ação com Bandeiras, Ato Público
- Monumento criado pela prefeitura de Vila Velha: Justiça e Coragem
- Reportagem JORNAL NACIONAL: repercussão do Ato Público
- Reportagem na TV sobre ato público: Bom dia ES - Rede Gazeta (Globo)
- Pronunciamento do Senador Ricardo Ferraço: homenagem no Senado Federal