A campanha para comemorar os 10 anos da revista Hype propõe uma abordagem irreverente e ousada, com o mote "Hype Birthday". Serão produzidos anúncios de revista com temas de beleza e moda, convidando profissionais para criarem uma modelo maquiada como bolo e outra usando um vestido de brigadeiro, com os processos gravados. Também será feito um outdoor comestível em formato de bolo por um confeiteiro.
4. A comemoração dos 10 anos da Hype a campanha deve
ter a cara da revista. Ou seja, irreverente.
O mote escolhido foi o "Hype Birthday".
Esse título estará presente nas peças, passa a ideia de
que não é um aniversário comum. É um aniversário
hype, com ousadia, irreverência e estilo.
Briefing
5. A ideia é lançar o desafio para que profissionais,
cada um com o seu talento artístico, possam
homenagear a Hype pelos seus 10 anos.
E a partir da atuação desses profissionais, vamos
fazer peças publicitárias que existem de verdade.
As peças serão construídas por artistas e
reproduzidas nas mídias impressa e digital.
Ideia
6. ANÚNCIOS DE REVISTA
Optamos por usar dois temas que
estão relacionados com o conteúdo
da Hype: beleza e moda. O primeiro
anúncio de revista traz como
imagem uma mulher maquiada e
com um penteado de bolo de
aniversário. A ideia é convidar um
cabeleireiro e um maquiador pra
produzirem a modelo. O processo
de produção será filmado (making
off) e ao final será feita uma foto da
modelo que irá estampar o primeiro
anúncio de revista. No anúncio
também estará inserido um QR
code, que direcionará para o link do
making off da produção.
Esboço conceitual do anúncio
7. ANÚNCIO DE REVISTA
O segundo anúncio de revista segue
a mesma ideia do primeiro, porém
tem como o tema a moda.
A ideia é convidar um estilista para
criar um vestido em formato de
chapéu de aniversário e produzir a
modelo com o vestido e acessórios
que remetam ao tema de
aniversário. O processo também
será gravado e reproduzido em
mídias digitais.
Esboço conceitual do anúncio
8. OUTDOOR
A ideia é que apenas uma placa de outdoor seja feita,
porém de uma forma completamente inusitada.
O outdoor será montado ao vivo por um designer de
bolos e será feito com materiais comestíveis, típicos
de produção de um bolo de aniversário.
Todo o processo da produção do outdoor será
filmado e o objetivo publicá-lo na internet para
ampliar o seu alcance.
11. O making of da produção
das fotos foi realizado ao
vivo através do twitter com
o uso do Vine, que permite
fazer vídeos de 6 segundos
e, depois, compartilhar nas
redes sociais.