Planejamento de Mídia

Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos e formatos para veicular as mensagens publicitárias; permite aos anunciantes atingirem seus objetivos, evitando desperdícios de dinheiro, tempo e trabalho. Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.) Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio CBN, Veja, Folha de São Paulo etc.) Planejamento de Mídia

Audiência é um número relativizado, traduzido em pontos. Pode ser calculada para pessoas ou domicílios. As pesquisas de audiências são realizadas pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística). GRP, abreviatura de Gross RatingPoints, é utilizado para caracterizar os pontos de audiência bruta de um determinado esforço de mídia para um mercado-alvo definido, ou seja, é a soma das audiências. Conceitos de Mídia

Impacto é o mesmo que GRP, sendo que a soma é feita entre os números absolutos apresentados na tabela. Freqüência é a quantidade de vezes que cada pessoa viu o anúncio. Alcance é o número de pessoas “diferentes” impactadas por uma mensagem. Conceitos de Mídia

Afinidade é a comparação entre o perfil da população e o perfil de consumidores de um meio ou veículo. Cobertura é a abrangência geográfica. Continuidade significa os períodos em que o comercial será veiculado. Conceitos de Mídia

Briefing Objetivos de mídia Verba Público-alvo (perfil e cobertura) Primeiras definições

Quantificar e Qualificar, mercado e target Quem são, onde estão e hábitos de mídia do target Primeiras definições

Penetração dos meios Pesquisa Marplan* Público: Ambos os sexos, moradores de Vitória, acima de 10 anos. Público x meios * os Estudos Marplan analisam hábitos de consumo das audiênciasdos meios e veículos junto à população.

Penetração dos meios Público x televisao

Pesquisa de mídia ,[object Object],Tabela rede Tribuna Perfis de programas

Custo por mil ,[object Object]

Ex: Programa A e B. O primeiro atinge 10 mil pessoas e cobra R$ 1.000 por comercial; o segundo cobra R$ 2.000 por um comercial e atinge 40 mil pessoas. CPM A: 100,00 CPM B: 50,00 O programa B, apesar de ter um preço maior, não é o mais caro, é a melhor escolha do ponto de vista da rentabilidade. ,[object Object], Avaliar qualificação e perfil do público.

Custo por inserção: R$ 751,00

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