ebrandin Jukka kävi puhumassa Kalevan digiaamiaisella ansaitusta mediasta sekä sosiaalisen median trendeistä vuonna 2013. Lähteenä http://kurio.fi/ajankohtaista/tutkimus-somemarkkinoinnin-trendit-2013/ asiakassignaalit, omat huomiomme ja Ameriikan serkkujen aikaansaamiset.

1. Ansaittu media – Sosiaalinen
media vuonna 2013
29.1.2013
Jukka Weissenfelt
ebrand Suomi Oy

2. ebrand Suomi Oy
Sosiaalisen median ratkaisut yhdestä osoitteesta
Sosiaalinen digimediatoimisto
Asiakkaitamme mm. : Abloy Oy, Limingan kunta,
Kauppuri 5, Intersport Finland Oy, Budget Sport,
Jääkiekon SM-Liiga, Jörö-Jukka, Verkkoisännöinti.fi,
Business Oulu, Oulun Kaupunki …

3. Jukka Weissenfelt
• Filosofian maisteri Oulun yliopistosta
o Tietojenkäsittelytiede: Ohjelmistoliiketoiminta & Kansainvälinen
liiketoiminta
• Sosiaalisen median käyttäjä 15v(?)
o Irc, Irc-galleria, Murobbs, Facebook, LinkedIn, Twitter, Slideshare,
HeiaHeia, Google+……
• ebrand Suomi Oy
o Sosiaalinen media ja projektit

4. Ansaittu media
• Yrityksille sosiaalinen media on käytännössä ansaittua
mediaa. Tila, paikka ja seuraajat tulee ansaita.
• Ei täyttä kontrollia sisältöön / keskusteluun.
• Keskustelu (yleensä) kolmansien osapuolten palveluissa.
o Facebook, Twitter, Suomi24
o Blogit
o Mobiilipalvelut
Lukijat voivat päättää lähtevätkö keskusteluun ja millaisella
asenteella.

5. Ansaittu vai maksettu
media?
• Myös mainostaminen sosiaalisessa mediassa
lisääntyy.
• Facebook-mainostus alkaa olla jo arkipäivää
suomalaisille yrityksille.
• Twitter ja Tumblr suosittuja mainonnan kohteita jo
USA:ssa.
• Google-mainontaa ei kannata unohtaa! Useat
foorumit, blogit ja verkkopalvelut käyttävät Google-
mainontaa, eli ei koske vain hakutuloksia!

6. Miksi SoMe / Facebook
• Käytetään laajalti, vietetään aidosti aikaa, etsitään tietoa!
• Nykyajan puskaradio (”Heikki tykkää yrityksen x valmisteista” & ”Minna:
’Yrityksen x valmiste oli erittäin hyvää, suosittelen kaikille!”)

7. Vuoden 2013
trendit

8. 1.
Kuvallinen
kerronta on läsnä
kaikkialla.

9. Kuvallinen kerronta on
läsnä kaikkialla.
• Kuvat kertovat enemmän kuin tuhat sanaa.
• Instagram, Pinterest, Facebook etc.
• Uusia käyttötapoja, rekryilmoituksia, interaktiivisia
mainoksia..
• Koskee myös videoita, YouTube & Vimeo

10. 2.
Mobiilia ei voi
enää sivuuttaa

11. Mobiili
• Responsiiviset verkkosivut ja –palvelut
• Oheismateriaali karsittu minimiin, keskitytään
olennaiseen
• Mobile-only sosiaalisen median palvelut, kuten
Instagram & Paths
• Mainonta sosiaalisessa mediassa siirtyy mobiiliin
• Jo nyt Facebookissa voidaan kohdistaa mobiili-
käyttäjiä

12. 3.
Sisältö.
Mielenkiintoinen,
ajankohtainen,
lisäarvoa tuottava

13. Sisältö.
• Sisältömarkkinoinnin ja tarinankerronnan merkitys
tulee kasvamaan
• Pelkkä mainostus ei enää riitä nykyiselle yleisölle
• On opittava tuottamaan sisältöjä jotka jopa
laventavat palveluiden rajoja / käyttötarkoituksia
• Blogit ja keskustelufoorumit kuten Suomi24.fi tulevat
kasvattamaan suosiotaan

14. 4.
Monikanavainen
tarinankerronta –
Viestin tärkeys suhteessa
kohderyhmään.

15. Monikanavainen
tarinankerronta
• Viestin tulee olla erilainen eri palveluissa
• Viestin tulisi myös olla erilainen eri kohderyhmille
• Miten useaa kanavaa seuraava henkilö voi saada
lisäarvoa / muodostaa eheämmän kuvan
kokonaisviestinnästä?
• Yritysten osattava hyödyntää eri palveluiden ja
medioiden erityispiirteitä ja ominaisuuksia
• Twitter vs. Facebook vs. Instagram vs. blogit

16. 5.
Käyttäjät entistä
kriittisempiä.

17. Käyttäjät entistä
kriittisempiä.
• Pelkkä mainostus ei enää toimi samalla tavalla
• Huonosti toimiva viestintä, verkkosivujen hitaus,
vaikeasti löydettävä sisältö
• On tehtävä priimaa! Ei pelkästään lyhytaikaisia
mainoskampanjoita.
• Kärkkäämpiä kommentteja, toisaalta enemmän
osallistumista?

18. 6.
(Ihmis)resurssien
riittämättömyys →
Ulkoistaminen?

19. Resurssien riittämättömyys →
Ulkoistaminen?
• Kuka vastaa sosiaalisen median päivittämisestä?
• Päivitykset vievät ”liikaa aikaa”
• Näemme jo tänä vuonna sosiaalisen median
ulkoistamista
• Ulkoistaminen antaa yritykselle mahdollisuuden keskittyä
ydinosaamiseensa
• Hyvin tehty sosiaalisen median markkinointi ei
yksinkertaisesti onnistu täydellisesti kaikilta

20. 7.
Pelillistäminen
myös yrityksille?

21. Pelillistäminen
• Gamification
• Sosiaalinen CRM, Dealmachine.net
• Kampanjat ja Facebook-sovellukset kohti pelejä
• Aitoa käyttäjien aktivointia ja hyödyntämistä
• Pelejä myös sosiaalisten medioiden sisällä

22. * Kuukausittaisia käyttäjiä

23. 8.
Pienempien, mutta
”strategisesti”
tärkeiden
somepalveluiden
nousu

24. Pienempien
somepalveluiden nousu
• BranchOut toimii Facebookin sisällä, toiminnaltaan
lähellä LinkedIn-palvelua
• Mikropalvelut ja palvelut palveluiden sisällä
• Asiantuntija-palvelut, perinteiset verkkosivut,
foorumit
• Xtune, Kaleva.fi, HS.fi …

25. 9.
Joko nyt olisi
paikkadatan vuosi?
Facebook Places & FourSquare …

26. Paikkadata
• Facebook Places, Google Latitude ja FourSquare …
• Vuonna 2012 Suomessa yli 2 miljoonaa check-inniä
FourSquaressa.
• Vuoden 2013 alussa Suomessa yli 72 000 luotua
FourSquare-profiilia (kiitos http://www.toninummela.com/ )
• Kivijalkamyymälät varsin hyvin mukana, miten
toimistot ja B2B?

27. 10.
Mainostus
sosiaalisessa
mediassa

28. Mainostus
• Maksullinen mainonta ja/tai maksullinen käyttö leviää
(yritys)somepalveluihin
• Facebook-mainonta arkipäivää Suomessakin
• USA:ssa suuressa nousussa sosiaalinen blogialusta Tumblr
• Tumblria käytetään USA:ssa 13-25 vuotiaiden
keskuudessa jopa enemmän kuin Facebookia
• FourSquare, Twitter, SlideShare, WordPress…

29. Kiitos!
www.ebrand.fi
facebook.com/ebrand.fi
twitter.com/ebrandfi
twitter.com/JukkaWe
http://fi.linkedin.com/in/jukkaweissenfelt/
ebrand Suomi Oy
Nahkatehtaankatu 2, 3. krs
90130 Oulu
• Lähdemateriaalina http://kurio.fi/ajankohtaista/tutkimus-somemarkkinoinnin-trendit-2013/