Sưu tập những Tài liệu hữu ích về Internet Marketing, Tiếp thị trực tuyến, SEO Việt nam...

1. Có 10 cách để nâng cao sự trung thành của khách hàng
Thu hút khách hàng mới được ví như một mặt kinh doanh giải trí trong tiếp thị trực tiếp: ngân
sách lớn, bạn luôn luôn phải sáng tạo hơn và có lẽ bạn cần sử dụng phương tiện thông tin đa
dạng và rộng lớn hơn. Vấn đề là chi phí để tìm kiếm khách hàng mới lại gấp 5 lần chi phí dành
cho việc giữ chân khách hàng hiện tại.
Đó là lý do tại sao các công ty lớn đang ngày càng tập trung nguồn lực vào việc chăm sóc và phát
triển những khách hàng hiện tại. Điều quan trọng là những gì chúng ta mang lại phải vượt qua sự
mong đợi của khách hàng. Sau đây là mười cách để đạt được điều đó.
Nói lời cảm ơn
Bạn sẽ thực sự bất ngờ với việc làm đơn giản này. Nói cảm ơn với khách hàng mới trong vòng vài
ngày (hoặc có thể là trực tuyến trong vòng vài giờ) khi nhận đơn đặt hàng đầu tiên. Nếu như nó
không cần quá trịnh trọng như vậy sau mỗi đơn đặt hàng, vậy thì bạn hãy chắc chắn rằng mình
đã làm điều này ít nhất 1 lần 1 năm.
Tạo điều kiện để người tiêu dùng trở thành khách hàng một cách dễ dàng
Xoá bỏ một vài quy tắc cần thiết mà bạn đưa ra cho khách hàng mới và tiềm năng (ví dụ như sử
dụng thư điện tử và lời đáp tự động, bản đăng ký dài dòng…). Hãy nghĩ tới đường dây chuyên trả
lời thắc mắc cho khách hàng đặt mua lại. Vài công ty có những website khác nhau cho từng
nhóm khách hàng khác nhau (để họ có thể dễ dàng tái đặt hàng) hơn là chỉ chú trọng những
khách hàng tương lai.
Tặng thưởng và gắn bó lâu dài
Bạn có thể đưa ra những chương trình giảm giá, dịch vụ đặc biệt và sự chăm sóc chu đáo cho
những khách hàng lâu năm. Tuy nhiên đừng nghĩ đơn giản như vậy nhé! Hãy thử làm một bài
toán. Trong nhiều trường hợp, bạn không phải nhất thiết đầu tư vào một chương trình “trung
thành thương hiệu“ quy củ như vậy đâu. “ Một sự công nhận” cũng có thể vượt quá sự mong đợi
của khách hàng dành cho món quà bạn gửi tặng. Hãy tổ chức những sự kiện “nội bộ“ và mời
những khách hàng nào đã ủng hộ và gắn bó với bạn nhiều nhất, lâu nhất kể cả khi khách hàng
phải bỏ tiền ra đề tham dự. Ví dụ như đối với những khách hàng Thân Thiết, Ngân Hàng Chase
sắp xếp một chuyến chơi gôn 1 tuần đến Scotland. Thậm chí họ còn có một đường dây điện thoại
dành riêng cho khách hàng lâu năm có thể làm khách hàng hiểu họ được xem trọng như thế nào.
Cá nhân hoá và làm theo yêu cầu của khách hàng
Hãy nghĩ về cảm giác thoải mái khi người phụ vụ tại nhà hàng bạn yêu thích nhớ tên bạn và biết
rõ nơi bạn muốn ngồi khi vào ăn. Nhất định bạn sẽ trở lại và trở lại nhiều lần và luôn luôn cho
tiền phục vụ nhiều hơn bình thường. Điều này có tác dụng ngay cả khi người mua khó tính trong
kinh doanh công nghệ thông tin. Đưa ra lời khuyên, hỏi ý kiến và thoả mãn một cách cụ thể sự
© eBrand Co.,Ltd , 2008
[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City, Vietnam.
[T]: (08) 272 64 62
[Tài liệu Internet Marketing]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com

2. đòi hỏi của khách hàng. Hầu hết các nhà tiếp thị trực tiếp có được nội dung và kỹ thuât để truyền
đạt kinh nghiệm giữa các nhân với nhau.
Quan tâm đến yêu cầu của khách hàng
Hầu hết mọi người muốn ý kiến được lắng nghe cũng như được hỏi về quan điểm của mình. Tiến
hành khảo sát ý kiến của khách hàng sẽ truyền đi một loạt thông điệp giúp khách hàng hiểu rằng
bạn rất quan tâm đến suy nghĩ và nhu cầu của khách hàng. Việc báo cáo lại kết quả của cuộc
thăm dò có tác dụng nhân đôi sự xác nhận mối quan tâm của bạn đối với khách hàng. Khi bạn
không muốn tham khảo ý kiến quá thường xuyên, bạn có thể lấy ý kiến phản hồi sau những giao
dịch đặc biệt để khách hàng có thể ghi nhận lại những nỗ lực thu hút khách hàng một cách đắt
giá hơn.
Chia nhỏ và chinh phục
Ghi nhận khách hàng mà bạn muốn thăm dò và gây ảnh hưởng. Bạn có thể làm bằng nhiều cách
- mọi thứ theo những tiêu chuẩn cũ RFM (số lần đặt hàng gần nhất, sự thường xuyên, số tiền
khách hàng chi) cho đến cách chi tiêu của khách hàng. Một khi thông tin của khách hàng được
ghi nhận lại, hãy chia khách hàng thành những nhóm đặt biệt và xây dựng từng chiến lược tiếp
thị tương ứng dựa trên đòi hỏi riêng biệt của từng nhóm, những hành vi trước đó, thiết lập
khuynh hướng cũng như tiềm năng phát triển của họ. Hãy chắc chắn rằng bạn xác định được
những “nhóm nằm trong tầm kiểm soát“ trong mỗi phân khúc khách hàng để có thể thấy được
hiệu quả nỗ lực của bạn trong chiến lược tiếp thị mới.
Tiếp thị dựa trên từng giai đoạn vòng đời
Khách hàng mới có những đòi hỏi và sự mong đợi khác so với những khách hàng những năm
trước. Điều phức tạp hơn là những khách hàng mới có được có thể có những đòi hỏi khác mới
cách đây 3 năm, 5 năm hay 10 năm trước. Hãy tiến hành nghiên cứu (xem lý do thứ 5) để hiểu và
đối phó với sự khác nhau này.
Bạn bè, gia đình và cả đồng nghiệp
Đa số những khách hàng hài lòng sẽ giới thiệu về bạn cho những người tương tự họ. Hãy cố
gắng nhận ra “những đại sứ tiếp thị“ như vậy giữa những khách hàng của bạn và tạo điều kiện để
họ vận động cho sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Biến khách hàng thành những người liên quan
Thành lập một ban đại diện khách hàng hay một ban tư vấn và mời họ tham gia. Bạn sẽ ngạc
nhiên về số lượng khách hàng sẽ tham gia, đóng góp, chỉ dẫn và mua nhiều hơn như một kết quả
từ sự tham gia của họ. Nếu như bạn lắng nghe và có ảnh hưởng đến những gì khách hàng phải
nói, nó không chỉ xây dựng nên lòng trung thành của khách hàng dành cho thương hiệu mà còn
làm cho họ luôn sẵn sàng tiếp cận những khách hàng tiềm năng giùm bạn.
© eBrand Co.,Ltd , 2008
[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City, Vietnam.
[T]: (08) 272 64 62
[Tài liệu Internet Marketing]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com

3. Quản lý mối quan hệ trong tổ chức kinh doanh
Chắc chắn rằng mọi người biết được sự quan trọng của khách hàng và hãy truyền đạt đầy đủ và
rõ ràng những thông tin này. Bạn sẽ không muốn một trong những đại diện của bạn ngày hôm
nay bày tỏ được sự biết ơn đến khách hàng và sau đó lại đối xử với vị khách hàng này như một
khách hàng trong tương lai vào ngày hôm sau.
Đừng mãi ngồi than vãn về những đòi hòi của khách hàng và người tiêu dùng. Chỉ có điều tệ hại
duy nhất là bạn không có khách hàng và người tiêu dùng không có nhu cầu về sản phẩm của bạn
mà thôi. Do đó, hãy tập trung lại sức lực và ngân sách để giữ chân lại những người làm cho công
việc kinh doanh của bạn đạt kết quả tốt: đây là một cách tiếp cận trực tiếp có hiệu quả đấy.
© eBrand Co.,Ltd , 2008
[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City, Vietnam.
[T]: (08) 272 64 62
[Tài liệu Internet Marketing]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com