Les clés du référencement naturel

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Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO- Par OHMYWEB

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Les clés du référencement naturel

  1. 1. Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO Brice Papillaud – brice@ohmyweb.fr 05/12/2012
  2. 2.  ANTICIPATION ◦ ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’ OPTIMISATION ◦ ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’ NOTORIETE ◦ ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’ MESURE ◦ ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’ 05/12/2012
  3. 3. 05/12/2012
  4. 4.  1. Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé « achat ordinateur » est un mensonge. 2. Le référencement naturel est complexe mais pas compliqué. 3. Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. 4. Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire, que faire du développement informatique. 5. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google. 05/12/2012
  5. 5.  Toujours plus de services associés à la SEO ◦ Google adresses / Google Map ◦ Google shopping ◦ Google vidéos / images ◦ Google news ◦ Google instant ◦ Recherche de Blogs ◦ Fils de discussion ◦ … 05/12/2012
  6. 6.  La présentation de ses résultats évolue ◦ Rich Snippet ◦ Sitelinks ◦ Personnalisation des résultats / Google plus Son algorithme de classement également ◦ Google Panda ◦ Google Pengouin 05/12/2012
  7. 7. « Les résultats issus deGoogle adresse prennentplace en entête de page etoffrent beaucoup moinsde visibilité aux sites listésen pied de page… » 05/12/2012
  8. 8. « Les produits soumis par lese-commerçants via GoogleShopping peuvent remonterau cœur des résultatsnaturels.Les critères de choix opéréspar Google pour alimenter lesrésultats naturels sont assezopaques (qualité desdonnées, avis sur lecommerçant, notoriété...)» 05/12/2012
  9. 9. « L’optimisation des médias(vidéos, images…), offre lapossibilité de se positionnerau cœur des résultatsSEO. » 05/12/2012
  10. 10. « L’intégration dans GoogleNews nécessite la soumissiond’un Sitemap mais la diffusiondes articles est loin d’êtreautomatique et suppose derépondre à des critères assezstricts (publicationsrégulières, autorité dudomaine, qualité de l’article…)» 05/12/2012
  11. 11. « La recherche instantanée aprofondément modifié lescomportements desinternautes lors de la saisiede leur requête, de fait cetteévolution majeur du moteurde recherche a chambouléquelque peu le monde de laSEO. » 05/12/2012
  12. 12.  Extraits enrichis (microdonnées) ◦ Structuration des données contenues dans les pages web (le Web « sémantique ») ◦ Utilisés pour compléter des informations contenues dans les SERP (Search Engine Results Page) 05/12/2012
  13. 13.  Liens additionnels qui permettent d’étoffer le contenu des résultats de recherche. Possibilité de les modifier depuis le Webmaster tool. Aucune possibilité de les choisir ! 05/12/2012
  14. 14.  Le classement des résultats est susceptible de varier en fonction des partages sur les réseaux sociaux de mon cercle de contact. 05/12/2012
  15. 15.  Mise à jour majeure de l’algorithme de Google en Août 2011 Objectif : ◦ Privilégier les sites de contenu par rapport aux sites « intermédiaires » (scrappers) :  Comparateurs  Agrégateurs  Sites en affiliation  Annuaires  Cashbacker  Fermes de liens 05/12/2012
  16. 16.  Mise à jour majeure de l’algorithme de Google en avril 2012 Objectifs : ◦ Privilégier les sites qui disposent de backlinks de bonne qualité. ◦ Pénaliser les sites qui ont « sur- optimisé » leur référencement naturel. 05/12/2012
  17. 17. ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’ 05/12/2012
  18. 18.  Etape essentielle dans toutes stratégies SEO Le choix des mots-clés doit être appréhendé en amont du développement du site Quelques questions à se poser : ◦ Quel est mon métier ? ◦ De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ? ◦ Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ? ◦ Qui sont mes concurrents sur le Web ? 05/12/2012
  19. 19.  Google keyword tool ◦ Permet d’obtenir une liste très exhaustive de mots-clés incluant des indicateurs sur :  L’occurrence dans le monde  L’occurrence dans la zone ciblée ◦ Offre des critères de filtres pour cibler au mieux ses mots-clés :  Zone géographique  Type de correspondance (large, exact, expression)  Inclusion / exclusion de mots- clés 05/12/2012
  20. 20.  Google Trends ◦ Donne un indicateur des tendances de recherches à partir de mots-clés ou de thématiques. ◦ Permet de faire une analyse comparative des volumes de recherche de plusieurs mots-clés / marques. 05/12/2012
  21. 21.  Choisir ses mots-clés ◦ Du mot-clé générique au mot-clé spécifique Location vacances • Forte concurrence • Beaucoup de trafic Location vacances pays- • Faible conversion basque Location vacances appartement pays-basque • Moins de concurrence • Moins de trafic Location vacances • Meilleure conversion appartement pays-basque vue mer Vers la longue traîne… 05/12/2012
  22. 22.  Le concept de la longue traîne TRAFIC GLOBAL D’UN SITE WEB 80% 20%Provient d’une multitude Provient d’un nombre restreintd’expressions très ciblées d’expressions populaires et et souvent uniques concurrentielles 05/12/2012
  23. 23.  Rédiger pour le web ◦ La rédaction print et la rédaction web sont 2 métiers distincts. ◦ La rédaction web n’est rien sans l’architecture de l’information  Equilibre dans les « volumes d’information » (différents niveaux de lecture)  Rubricage logique  Accessibilité à l’information ◦ Les internautes lisent beaucoup plus rapidement leur écran que leur journal (« lecture zapping ») 05/12/2012
  24. 24.  User-Generated Content ◦ Fait référence aux contenus créés par les utilisateurs, plus globalement à l’utilisation des plateformes de création de contenu (blogs, podcasts…) ◦ Plus spécifiquement pour un site web, c’est le fait de donner la parole aux internautes pour laisser des avis.  Permet d’enrichir le contenu des articles auxquels ils réagissent.  Excellent pour la longue traine. 05/12/2012
  25. 25.  Quelques conseils ◦ Rédigez pour les internautes et non pour les robots des moteurs de recherche. ◦ Décomposez vos articles en autant de paragraphes que nécessaire, chacun introduit par un titre utilisant un mot-clé significatif. ◦ Variez l’utilisation et le champ lexical des mots-clés:  cuisine, recette, manger, diner, goût, aliments, ingrédients, restaurant… ◦ Aidez-vous d’un dictionnaire des synonymes ! CONTENT IS KING ! 05/12/2012
  26. 26. ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’ 05/12/2012
  27. 27.  Que peut-on optimiser sur un site web ?  La sémantique HTML  Les titres et entêtes  Les images  URL et nom de domaine  Les liens  Les temps de chargement  Le fichier robot.txt  Le(s) fichier(s) sitemaps  Le mobile SEO : y avez-vous pensé ?! 05/12/2012
  28. 28.  C’est la façon de structurer une page HTML en utilisant les bonnes balises au bon endroit. Les balises HTML ont des significations précises, il convient de les utiliser pour ce qu’elles signifient. La dernière norme HTML5 introduit de nouvelles balises HTML pour mieux structurer son contenu. 05/12/2012
  29. 29.  La balise <title> ◦ Elle doit contenir les mots-clés car c’est la première balise que lisent les moteurs de recherche. ◦ Elle doit être personnalisée (!!) pour chaque page. ◦ Elle doit se limiter si possible à 70 caractères. ◦ Les mots-clés doivent être positionnés en amont du titre :  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »   « Bienvenue sur mon blog consacré aux photos de Bordeaux. »  05/12/2012
  30. 30. http://www.restaurants-sud-ouest.com/restaurants-bordeaux.html Les balises <hn> ◦ Ce sont les balises d’entête (Header) de pages et/ou de paragraphes, elles doivent faire écho à la thématique générale de la page. ◦ Elles doivent elles aussi contenir le(s) mot(s)-clé(s) important(s). ◦ De préférence, elles doivent être placées le plus en amont possible du code HTML. ◦ Elles doivent être personnalisées et de préférence différentes de la balise <title>. ◦ Elles sont aux nombres de 6. 05/12/2012
  31. 31.  L’utilisation des balises de mise en forme est plus que conseillé, on retiendra les principales : ◦ <p> ◦ <ul> ◦ <ol> ◦ <blockquote> ◦ <strong> ◦ <em> 05/12/2012
  32. 32.  Le contenu des images n’est pas lu par les moteurs de recherche. Pour expliciter son contenu, il existe une balise alternative : ◦ <img src=‘‘poulet-au-curry.jpg’’ alt=‘‘Recette de poulet au curry’’> Le nom de l’image est également important pour la SEO : ◦ « poulet-au-curry.jpg » Attention au poids des images ◦ Les images doivent être optimisées au mieux pour ne pas pénaliser le chargement du site. 05/12/2012
  33. 33.  La mise en place de l’URL rewriting (re-écriture d’URL) est fondamentale pour le référencement naturel. Cela consiste à passer d’une URL dynamique composée de différents paramètres à une URL lisible est facilement indexable. ◦ www.restaurants-sud-ouest.com/restaurant.php?id=256486 ◦ www.restaurants-sud-ouest.com/nom-du-restaurant.html La présence de mots-clés stratégiques dans la re- écriture est un poids complémentaire dans l’optimisation SEO. 05/12/2012
  34. 34.  Le nom de domaine a-t-il une influence sur le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche ? ◦ Oui mais dans une (bien) moindre mesure…! ◦ Privilégiez la réservation de votre marque à un nom de domaine plus générique composé d’une suite de mots-clés. Quid du référencement à l’export ? ◦ Privilégier l’extension du pays ciblé (.co.uk, .de, .it…) 05/12/2012
  35. 35.  « L’anchor text » (ancre du lien) ◦ Fondamental en SEO. ◦ Il doit être explicite et contenir les mots-clés de la page vers laquelle il pointe.  Exemple de lien optimisé :  <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Achat de vin sur internet</a>  Exemple de lien non optimisé :  <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Cliquez ici pour accéder au site</a> 05/12/2012
  36. 36.  L’importance des liens contextuels ◦ Un lien n’a pas la même portée SEO selon qu’il est placé en cœur d’article, dans un bloc de liens complémentaires ou en pied de page. ◦ La « contextualisation » d’un lien est fondamentale  Plus le lien sera contextualité (c’est-à-dire placé au cœur d’un article), plus il aura de qualité aux yeux de Google. 05/12/2012
  37. 37.  Consiste à lier l’ensemble des pages entre elles pour favoriser la navigation contextuelle. Cela favorise la diffusion de la notoriété des pages entre elles (Link Juice). Importance du fil d’ariane Liens vers les articles / produits / services complémentaires (cross selling) Nuage de tags 05/12/2012
  38. 38.  L’optimisation du temps de chargement fait appel à des considérations techniques, nous retiendrons les optimisations suivantes : ◦ Compiler et magnifier les fichiers CSS et Javascript ◦ Optimiser le poids des images et spécifier une taille ◦ Activer la mise en cache sur le serveur Google page speed : ◦ Outils d’évaluation du temps de chargement d’une page par Google 05/12/2012
  39. 39.  C’est un fichier texte qui contient des lignes de commande à destination des moteurs de recherche pour leur spécifier les pages et répertoires du site qui peuvent ou pas être indexés. ◦ Ex :  User-Agent: * Disallow: /sav.html 05/12/2012
  40. 40.  Les sitemaps sont des fichiers XML qui regroupent l’ensemble des URL d’un site web. ◦ Ils sont lus et analysés par les moteurs de recherche et leur permettent de mieux indexer les contenus (notamment les pages « solitaires » ou en fond de catalogue). ◦ Plusieurs sitemaps peuvent être générés en fonction des types de contenus :  Page Html  Images  Vidéos 05/12/2012
  41. 41.  Adapter son site aux terminaux sur lequel il est consulté Web App Vs Mobile App Le principe du responsive web design ◦ Recommandé par Google… 05/12/2012
  42. 42. ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’ 05/12/2012
  43. 43.  « off-page » optimisation ◦ Consiste à travailler la notoriété de son site pour obtenir une crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. ◦ Chaque liens pointant vers son propre site (backlinks) est considéré comme un vote par Google. ◦ Plus le nombre de votes (liens) est important, meilleure est la notoriété d’un site. 05/12/2012
  44. 44.  Le linkbaiting signifie la faculté qu’a un contenu pour générer des liens naturels, autrement dit, la propension qu’il a à inciter ses lecteurs à le partager via un lien. Si la qualité d’un contenu parle d’elle-même (originalité, photos, vidéos…), alors le lien (ou le site) sera naturellement partagé sur le web. ◦ Backlinks garantis ! 05/12/2012
  45. 45.  PageRank : indice de popularité ◦ Note de 1 à 10 attribuée aux sites internet. ◦ Plus le nombre de liens entrants est élevé, meilleur est le Page Rank  Cet indicateur est obsolète, il ne faut plus y prêter attention. TrustRank : indice de confiance ◦ Indice basé sur la « qualité » d’un site internet dont les critères d’appréhension sont inconnus, on suppose :  L’ancienneté du nom de domaine  Nombre de pages du site  Audience  Notoriété  L’extension du domaine (.edu, .gouv…) 05/12/2012
  46. 46.  Les grands annuaires ◦ Les annuaires sur le web sont pléthores, mais il n’existe que peu d’annuaires de qualité. ◦ Ne passez pas trop de temps à inscrire votre site dans les annuaires, privilégiez les 10 ou 15 plus gros annuaires :  Webrankinfo.com, Gralon.net, Miwim.fr, Toplien.fr, Wa aaouh.com, etc. ◦ Soumettez votre site dans les annuaires spécialisés et les annuaires d’entreprises ! 05/12/2012
  47. 47.  Les forums de discussion et les blogs ◦ « Web guerilla marketing » ◦ Réagissez sur les forums en ligne et les blogs en faisant connaître votre site. ◦ Soyez naturel et surtout pas « tapageur » dans la façon de promouvoir votre activité. ◦ Participez aux forums et réagissez aux blogs qui traitent de votre thématique. ◦ Prenez garde à alimenter l’article ou le forum sur lequel vous intervenez et pas seulement à promouvoir votre activité. 05/12/2012
  48. 48.  SMO ◦ « Social Media Optimization »  Google a intégré les tweets à ses résultats de recherches.  Le nombre de « like », de « tweet » et partages sur les réseaux sociaux semble avoir une incidence réelle sur le SEO au sens général  Critère de qualité ? 05/12/2012
  49. 49.  Les réseaux sociaux 05/12/2012
  50. 50.  AddThis le plugin gratuit  Partage sur les réseaux sociaux 05/12/2012
  51. 51.  Garder le contact avec son audience ◦ Les flux RSS  Really Simple Syndication  Format de description de données qui facilite la diffusion de fils dinformations sur le web.  « Mode push » : l’information va vers l’utilisateur qui peut la lire via des lecteurs RSS ou des sites d’agrégation. ◦ Intérêt :  Facile à mettre en place et gratuit.  Diffusion de son flux dans les annuaires RSS.  Chaque nouvelle publication est automatiquement mise en ligne dans l’annuaire. 05/12/2012
  52. 52.  Garder le contact avec son audience ◦ La newsletter  Indépendant de la SEO mais contribue cependant à générer du trafic naturellement  Fidélisation Vs recrutement. 05/12/2012
  53. 53. ‘‘Quelques ressources pour approfondir le sujet…’’ 05/12/2012
  54. 54.  Ne passez pas à côté… ◦ http://www.seomoz.org ◦ http://www.webrankinfo.com ◦ http://www.abondance.com ◦ Blog sur la SEO ◦ Comment Google fonctionne-t-il ? 05/12/2012
  55. 55. url rewriting redirection 301 trust rank mots-clés google Balise <title> googlebotbacklinks SMO xhtml vseo Attribut alt microdonnées indexation google optimisation on-page robots.txt sitemap googlepage rank ecrire pour le webcritères de positionnement SERP densité de mots-clés maillage interne optimisation off-page Balises <hn> 05/12/2012
  56. 56.  Ajouter son site sur Google Map : ◦ http://www.google.com/local/add/ Intégrer son catalogue produit sur Google shopping : ◦ http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html Soumettre son site à Google News : ◦ http://support.google.com/news/publisher/bin/topic.py?hl=fr&topic=2527688&rd=1 Microdater ses données : ◦ http://www.schema.org ◦ http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Optimiser le chargement de ses pages : ◦ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights 05/12/2012
  57. 57.  Google Webmaster Tools ◦ Gratuit ◦ FORTEMENT conseillé dès qu’on lance un site web. ◦ Permet d’avoir accès à un certain nombre d’informations stratégiques concernant les performances SEO.  Gestion des sitemaps  Gestion des sitelinks  Nombre de backlinks  Maillage interne  Statistique abonnement RSS  Suggestion d’optimisation  … 05/12/2012
  58. 58.  Google Analytics ◦ Analyse de l’audience d’un site internet 05/12/2012
  59. 59.  Agent Web Ranking  Logiciel de référencement et daudit de positionnement de sites dans les moteurs de recherche 05/12/2012
  60. 60.  Les Extensions Firefox ◦ Web Developer ◦ Firebug ◦ SEO For Firefox ◦ Search Status 05/12/2012
  61. 61.  Si cette présentation vous a plus vous pouvez toujours : ◦ Devenir de fan notre page FaceBook ◦ Laissez un avis ou une recommandation sur notre page Google Merci ;-) 05/12/2012

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