L’économie du « moi »




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pourquoi tant de puissance ?




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« L’amitié » par Internet : des fondements réels

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Internet en 2009 : nouveau paradigme




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En résumé, nous passons de la pub 1.0…




   Crédits : Rackspace Hosting

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… par la pub 1.5…




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Vision 2.0 de la marque


        « Une marque est d’abord
         ce que, collectivement,
    les gens en pensent, en di...
Emmanuel de Saint-Bon
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      Tel : 06 07 28 83 43
emmanueldsb@roxane-company.com
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2009 02 Extrait Formation Marketing influence The Roxane Company

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2009 02 Extrait Formation Marketing influence The Roxane Company

  1. 1. L’économie du « moi » 1 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  2. 2. UNE PERSONNE ORDINAIRE A … 11 A 12 CONTACTS INTIMES 150 CONTACTS SOCIAUX 500 TO 1,500 AMIS D’AMIS 2 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  3. 3. 20/80 10/90 10% des gens influencent les comportements d’achat de 90 % des autres 3 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  4. 4. Bouche à oreille sur les marques : pourquoi tant de puissance ? 1) Je connais la personne qui me parle ; je lui fais donc confiance 2) Elle n’a rien à me vendre, elle n’est pas partie prenante. Elle est donc indépendante de la marque. Conclusion : j’accorde beaucoup de crédit aux dires de mon entourage 4 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  5. 5. La nouvelle vie du bouche à oreille à l’heure des réseaux sociaux Les relations dites virtuelles (via un écran) constituent en réalité un lien fort entre internaute. Ce lien est nourri par : La proximité d’autres amis qui inspire confiance L’usage quotidien qui permet une bonne connaissance de l’autre Le côté asynchrone du média qui permet d’avancer des points de vue réfléchis et argumentés L’écran interposé qui désinhibe la communication 5 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  6. 6. « L’amitié » par Internet : des fondements réels Seuls 7 % des internautes ont rencontré de nouveaux amis par le Net La majorité des internautes ont moins de 10 amis en ligne Localisation géographique des amis en ligne : 91% dans le même pays, 51 % dans la même région En tête : les forums et groupes de discussions thématiques 90% des internautes ont rencontré en vrai certains de leurs amis virtuels Source : http://blog.idfr.net/index.php/2008/12/17/412-l-amitie-par-internet-mythe-ou-realite M@RSOUIN, est un groupe scientifique composé de laboratoires scientifiques de quatre universités, deux grandes écoles de Bretagne (TELECOM Bretagne, ENSAI) et de l’IUFM, qui effectue des recherches en sciences humaines et sociales sur les usages des TIC. Virginie Lethiais, économiste, et Karine ROudaut, sociologue, ont dirigé l'étude. 6 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  7. 7. La video Kryptonite 7 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  8. 8. L’affaire Kryptonite Kryptonite annonce un échange gratuit des anti-vols défectueux : Un bloggeur poste un billet et une Cout estimé : $ 10 million vidéo prouvant qu’il peut ouvrir le cadenas avec un stylo Bic 1 800 000 1 700 000 Le NYT et l’AP reprennent l’histoire 900 000 700 000 550 000 375 000 520 000 180 000 38 000 11 000 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 La compagnie assure que son produit est efficace thirdrate.com/kryptonite_files/2.mov 8 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  9. 9. Internet en 2009 : nouveau paradigme 9 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  10. 10. En résumé, nous passons de la pub 1.0… Crédits : Rackspace Hosting 10 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  11. 11. … par la pub 1.5… 11 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  12. 12. … vers la pub 2.0 12 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  13. 13. Vision 2.0 de la marque « Une marque est d’abord ce que, collectivement, les gens en pensent, en disent, et ressentent à son propos » 13 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence
  14. 14. Emmanuel de Saint-Bon The Roxane Company Tel : 06 07 28 83 43 emmanueldsb@roxane-company.com www.myblognote.com

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