2. Il caso di studio costituisce un’analisi di tutti i
fattori che hanno contribuito
alla sua affermazione
Utilizzeremo le seguenti slide per discutere lo
stato, le pianificazioni, il budget ……
3. A chi non è mai venuta in mente un'idea
geniale per creare un proprio business?
E quante volte abbiamo dovuto confinare le
nostre idee brillanti e originali in un cassetto,
per la difficoltà di trovare il budget necessario
alla realizzazione?
4. Supponiamo che un filmaker freelance abbia
in mente di girare un mini-documentario
sicuro di poter riscuotere un buon successo,
ma che non dispone di un budget sufficiente
alla sua produzione.
9. Possiamo rivolgerci a parenti
e amici nella speranza di
un sostegno economico,
sempre se sono disposti ad
appoggiarci e sostenerci
investendo capitali nelle
nostre idee!
10. È evidente che queste sono
soluzioni poco plausibili
per chi, come i nostri
filmakers, non dispone di
una quantomeno cospicua
somma di denaro iniziale!
11.
12. Kickstarter.com è la più
grande piattaforma di
finanziamento sul web
dov'è possibile
promuovere la propria
idea e cercare
finanziatori tra i visitatori
del sito.
13.
14.
15. Sperimentazione
dei progetti per un
possibile lancio sul
Ricerca di grandi mercato
nuovi progetti da
condividere
Rendere il sito migliore
Rispondere alle domande
di sostenitori e creatori
16. Kickstarter è dedicata principalmente ad artisti, musicisti,
giornalisti… insomma a menti creative che da semplici idee
vogliono rendere realtà progetti creativi…
19. Le piattaforme di
Le maggiori piattaforme di crowdfunding sono siti web che
crowdfunding facilitano l’incontro tra la
Eppela domanda di finanziamenti da
tra le prime piattaforme italiane che parte di chi promuove i progetti e
finanzia progetti creativi l’offerta di denaro da parte dei
Shinynote sostenitori
un nuovo social network dedicato al
mondo della solidarietà e del
volontariato
Le piattaforme di crowdfunding
SiamoSoci si distinguono in generaliste,
il marketplace che fa incontrare che raccolgono progetti di ogni
startup e potenziali investitori
area di interesse, e tematiche,
COfundOS
specializzate in progetti di
per la realizzazione software libero particolari settori
Kickstarter
per inventori e artisti
PledgeMusic o Sell a band
per progetti musicali
20. L'idea, rivolta agli artisti e alle band sconosciute, é di dar loro la possibilità di
registrare il primo album, sponsorizzati dagli stessi fans,
by-passando così il marcio sistema delle etichette discografiche.
Il come avviene tutto ciò é una specie di punto d'incontro tra l'idea di
myspace e il sistema delle aste di e-bay.
La logica, come tutte le idee geniali di marketing, é semplicissima ed é
questa:
21. Il sito si propone come trade d'union tra "Artist" e "Believer".
Gli ARTISTS sono ovviamente singoli e band emergenti che cercano
sponsor (denaro) per pubblicare la loro musica.
Si devono iscrivere gratuitamente al sito, mettere alcuni brani in
streaming da ascoltare via internet proprio come su myspace, e si
impegnano ad accettare il semplicissimo contratto in cui si
divideranno parte degli incassi del lavoro (e una copia del CD stesso)
con i BELIEVERS e con i proprietari del sito. Questo semmai la band
arrivasse alla pubblicazione.
Il contratto non vincola la band a niente e nessuno, se nel frattempo
arriva sony per un contratto, gli artisti sono liberi di andar con loro. Il
guadagno é potenziale, costo zero, rischio nessuno.
22. I BELIEVERS non sono altro che i fans, ovvero tutto l'enorme
potenziale pubblico online che, ascoltata una band, gli piace al punto
che decide di puntare su di loro e finanziarla per permettergli di
produrre il loro lavoro.
I believers possono comprare le "parti" della band, un minimo di 10$
l'una, e possono eventualmente anche divertirsi a comprarne delle
altre da un altro artista se dovessero cambiare idea o trovare
qualcuno che li aggrada di più.
Possono anche riprendersi I soldi investiti.... é come giocare in borsa.
Fino a che....eh già perché a questo punto si arriva al nodo della
questione, l'idea si fa geniale e i dollari diventano denaro vero!!!
23.
24. Il Kickstarter nasce il 28 aprile 2009 ad opera
Perry Chen, Yancey Strickler e Charles Adler.
La compagnia ha la sua base nel
Lower East Side di Manhattan.
25. La Pebble Technology, startup dietro il Pebble Watch,
(uno smart-clock che può connettersi via Wi-fi ad uno smartphone,
visualizzandone e-mail, tweet, aggiornamenti di stato su Facebook,
ma anche eventi sul calendario e previsioni del tempo) non riusciva
a trovare un finanziatore per il suo progetto.
Decise di mettere il progetto su Kickstarter. Nel giro di 28 ore
aveva raccolto oltre 1 milione di dollari.
La Pebble Technology non è la sola azienda ad essersi imbattuta in
ostacoli per la raccolta di fondi prima di trovare il successo su
Kickstarter.
Fu l’inizio del successo di Kickstarter.
26. La rivista Time ha
definito Kickstarter una
delle migliori invenzioni
Kickstarter ha raccolto
del 2010 e il miglior sito
10 milioni di dollari di
web del 2011
finanziamento per
sostenere imprese
come la Union Square
I web site di Kickstarter Ventures e Angel
Investor Jack
Andy Baio ha ricoperto la carica chief technical
Dorsey, Zach
officer del sito fino a novembre 2010, anno in
Klein e Caterina Fake
cui s'è unito a Expert Labs
Lance Ivy è stato Lead Developer sin dal giorno
in cui è nato il sito
27.
28. esempi di imprese e di Tutto su Kickstarter deve essere un
progetti finanziati
progetto.
film indipendenti
musica
Un progetto ha un obiettivo chiaro,
spettacoli teatrali
Fumetti
come fare un album, un libro o
giornalismo un'opera d'arte.
videogames
imprese legate
all’alimentazione
Ci sono dunque le probabilità affinchè
un progetto possa essere completato
e produrre qualcosa da esso.
29. alimentazione film - video moda
arte fotografia musica
danza fumetti pubblicazione
design giochi teatro e tecnologia
30. Non è possibile
"investire" su
progetti
crowdfunding per
trarne
lucro o guadagno in
denaro
31. Supportare e finanziare un progetto significa solo ricevere una
ricompensa materiale o un'esperienza unica nel suo genere,
come ad esempio
una lettera personale di ringraziamenti
gadget personalizzati
una cena con un personaggio famoso
I creatori del progetto sono fruitori al 100% del loro lavoro.
Alcuni progetti finanziati su kickstarter potrebbero crescere e
portare anche ad un guadagno, ma i sostenitori che hanno
supportato il progetto, NON trarranno alcun profitto
finanziario!
32. Attraverso questa pagina di
presentazione potrà mostrare il
progetto agli utenti della
community e cercare di
coinvolgerli al fine di ottenere il
finanziamento
33. Il team di kickstarter effettua una breve recensione
per assicurarsi che soddisfi le
linee guida del progetto
senza indagare la capacità di un creatore di portare a
termine il loro progetto.
Sono infatti i sostenitori in ultima analisi a decidere la
validità e la dignità di un progetto per finanziarlo o
meno.
34. Kickstarter ha delineato tre linee guida che
tutti gli ideatori di progetti devono seguire:
1. si possono finanziare solo progetti
tutti i progetti devono appartenere ad una
delle 13 classificazioni previste
2. sono vietati usi impropri del sito come
beneficenza e campagne di sensibilizzazione
3. si devono descrivere i rischi e le sfide che
il progetto dovrà affrontare in fase di
realizzazione.
35. la durata della campagna di
finanziamento (data di scadenza)
l’importo totale delle singole
donazioni ricevute sarà erogato
solo se il budget prefissato verrà
raggiunto entro la data di
scadenza (provision point
mechanism), una tutela nei
confronti dei donatori
36. Ulteriori richieste sono previste per progetti di
hardware e design come ad esempio:
1. evitare l'uso di rendering fotorealistici e
simulazioni dimostrative del prodotto
2. richiedere un prototipo fisico
3. richiedere un piano di fabbricazione
37. I registi, musicisti, artisti, e designer che pubblicano i
loro progetti su Kickstarter, hanno il controllo completo
e la responsabilità dei loro progetti.
Passano settimane a costruire le proprie pagine del
progetto, girare i loro video, e il brainstorming per le
ricompense da offrire ai loro sostenitori. Quando sono
pronti, i creatori lanciano il loro progetto e lo
condividono con la comunità.
38. Il brainstorming
(letteralmente tempesta cerebrale,
semanticamente tempesta di idee) è una
tecnica di creatività di gruppo per far
emergere idee volte alla risoluzione di un
problema.
Sinteticamente consiste, dato un problema,
nel proporre ciascuno liberamente soluzioni di
ogni tipo (anche strampalate o con poco senso
apparente) senza che nessuna di esse venga
minimamente censurata.
39. Il risultato principale di una sessione
di brainstorming è in genere molto
produttivo: può consistere in una
nuova e completa soluzione del
problema, in una lista di idee per un
approccio ad una soluzione
successiva, o in una lista di idee che
si trasformeranno nella stesura di un
programma di lavoro per trovare in
seguito una soluzione.
40.
41. Nella maggior parte dei casi, i
finanziamenti provengono inizialmente
da parte dei fans e dagli amici di ogni
progetto, che a seconda del loro grado di
piacimento diffondono la parola ad
amici, conoscenti e così via, instaurando
così un’efficiente catena di diffusione ed
espansione del progetto, attraverso quel
grande fenomeno mediatico che è
rappresentato dai blog, Twitter,
Facebook e Kickstarter stesso.
42. Molti dei sostenitori si radunano intorno ai progetti dei
loro amici. Alcuni sostengono semplicemente creatori che
ammirano. Molti sono solo ispirati da una nuova idea.
Altri sono ispirati dalla ricompensa che possono ricevere da
un progetto: una copia di ciò che è stato fatto, una limited
edition o un'esperienza personalizzata relativa al progetto.
Sostenere un progetto è molto più che dare soldi a
qualcuno, ma sostenere il loro sogno di creare qualcosa
che si vuol vedere esistere nel mondo
43. L’ avvio di un progetto su Kickstarter è un atto pubblico, che
coinvolge pienamente la reputazione di chi ne è fautore.
I creatori sono incoraggiati a condividere il più possibile link
e informazioni di base in modo che i sostenitori possano
prendere decisioni informate sui progetti che supportano.
I sostenitori, d’altro canto dovrebbero constatare che i
creatori condividano un piano chiaro su come il loro
progetto sarà completato.
44. Tutti coloro che ritengono il progetto
interessante
potranno finanziarlo con la somma che
ritengono più opportuna.
Ogni progetto è accompagnato da una
serie di offerte
in cambio del sostegno economico,
che risultano proporzionali alle donazioni,
da semplici ringraziamenti all’offerta di viaggi per le
donazioni più corpose.
45. Una delle caratteristiche
di Kickstarter è quella di
praticare, per quanto
riguarda le donazioni, il
sistema del “full or
nothing“.
46. Un progetto o viene finanziato per intero raggiungendo cioè la
soglia prevista dai creatori, altrimenti tutte le donazioni non
saranno valide e resteranno solo virtuali.
Minor rischio per tutti: se si ha bisogno di 5.000 $, una
donazione di 1000 $ non sarà persa con il rischio dunque di non
ricevere nulla in cambio, finchè non sarà raggiunta la soglia
prevista
è motivante: se la gente vorrà vedere che un progetto prenda
vita, dovrà diffonderlo a coloro che non ne sono a conoscenza;
è funzionante: il successo di kickstarter si basa
in gran parte sul full-or-nothing
47. Se un progetto è finanziato con successo,
Kickstarter applica una tassa del 5% per i fondi
raccolti.
Inoltre, l’elaborazione dei pagamenti delle tasse
sul lavoro ammontano circa al 3-5%.
Negli Stati Uniti, i pagamenti vengono trattati ed
effettuati tramite Amazon Payments, mentre nel
Regno Unito, sono trattati in modo sicuro tramite
altri servizi di pagamento.
48. Kickstarter non effettua rimborsi o restituzioni.
Le transazioni avvengono esclusivamente tra
sostenitori e creatori che riceveranno tutti i fondi (al
netto delle commissioni) immediatamente alla
scadenza della loro campagna.
49. Se sorgono problemi, i creatori sono tenuti a pubblicare un
aggiornamento del progetto (che viene inviato a tutti i
sostenitori) per spiegare la situazione.
Condividere il feedback e i vari dossier del progetto è
fondamentale. Se i creatori sono onesti e trasparenti di solito
i sostenitori sono comprensivi.
Non è raro che le cose richiedano più tempo del previsto e che
l'esecuzione del progetto si riveli più difficile di quanto l'autore
avesse previsto.
50. Se i creatori si adoperano compiendo anche sforzi per
completare il loro progetto e sono trasparenti al riguardo,
i sostenitori dovrebbero fare del loro meglio per essere
pazienti e comprensivi.
Se i problemi sono talmente gravi che i creatori non
possono adempiere al loro progetto, occorre trovare una
soluzione.
Si potrebbero effettuare rimborsi, che offrono esatti
dettagli di come i fondi sono stati utilizzati, e altre azioni
per soddisfare i sostenitori.
51. Panoramica di alto livello
dell'avanzamento rispetto alla
pianificazione del progetto
• Ricompensa dei sostenitori
• Pubblicazione di dossier e feedback del progetto
• Importo totale delle donazioni
• Data di scadenza del progetto
Ritardi o problemi imprevisti (qualsiasi
problema relativo al completamento
del progetto)
52. Non c’è alcuna forma di
Kickstarter guadagna il
garanzia che le persone
5% dei fondi raccolti,
circa il 2% da Amazon che propongono un
Payments che si progetto su Kickstarter lo
preoccupa di porteranno a termine, né
raccogliere il denaro che useranno il denaro
impegnato dai donatori raccolto per finanziarlo o
che i progetti così
completati saranno
Kickstarter, a differenza all'altezza delle aspettative
di molti forum per la dei sostenitori
raccolta fondi, non
reclama alcun diritto di
proprietà sui progetti e
sulle opere prodotte. I
progetti lanciati sul sito
sono permanentemente
archiviati e accessibili al
pubblico
53. Nel luglio 2012, Wharton
Ethan Mollick e Jeanne Pi
condussero una ricerca per
capire quali erano i fattori
che contribuivano al
successo o al fallimento
progetto Kickstarter.
54. I risultati furono:
• aumentare la quota minima è
un fattore che influenza
negativamente il successo
• i progetti pubblicizzati hanno l'89% di possibilità di
riuscire, contro il 30% di quelli non pubblicizzati
• un progetto medio da 10.000 $ a 30 gg ha il 35% di
possibilità successo; un progetto di 60 gg ha il 29% di
possibilità
55. Tra i progetti che hanno
raggiunto il 20% del loro
obiettivo finanziamenti, l'82%
è stato finanziato con
successo.
Tra i progetti che hanno
raggiunto il 60% del loro
obiettivo di finanziamento, il
98% è stato finanziato con
successo.
56. I progetti o raggiungono il loro obiettivo o trovano poco
sostegno. NON c'è una via di mezzo.
Fino ad oggi, un incredibile 44% dei progetti hanno raggiunto i
loro obiettivi di finanziamento.
SI
Il progetto raggiunge
l’obiettivo prefissato e i NO
contribuenti ricevono le Il progetto viene archiviato
loro ricompense ed i creatori devono risarcire
i contribuenti a seconda
della loro offerta
57. Printrbot è una
stampante 3D che
permette di creare
vari oggetti.
Ha riscosso tanto successo da essere finanziato al 3300%
per un totale di oltre 800.000 $,
un dato impressionante se si considera che gli ideatori
del progetto avevano inizialmente chiesto 25.000 $
58. La cantante Amanda
Palmer ha chiesto
100.000 $
per promuovere il nuovo
disco della sua
band, pubblicare un libro di opere d'arte e tenere un
tour.
Il suo progetto ha ottenuto oltre 1 milione di $ per
quest'iniziativa
59. Totale (in Nome del Data di
Autore Categoria % finanziato N. sostenitori
USD) progetto chiusura
Pebble: E-Paper
Watch
1 10.266.845 Pebble Design 10.266 68.928 18 maggio
Technology 2012
per iPhone e
Android
OUYA
2 8.596.475 Ouya Videogame 905 63.416 9 agosto
A New Kind of 2012
Video Game
Console
Reaper
Miniatures
3 3.429.236 Bones: An Reaper Giochi 11.430 17.744 25 agosto
Evolution Of Miniatures 2012
Gaming
Miniatures
60. Totale (in Nome del Data di
Autore Categoria % finanziato N. sostenitori
USD) progetto chiusura
Double
Double Fine Fine e 2 13 marzo
4 3.336.371 Adventure Player Videogame 834 87.142 2012
Production
s
InXile 17 aprile
5 2.933.252 Wasteland 2 Entertainm Videogame 325 61.290 2012
ent
Oculus Rift
6 2.437.430 Palmer Tecnologia 974 9.522 1 settembre
Step Into the Luckey 2012
Game
Planetary
Annihilation Uber
7 2.229.344 Videogame 247 44.161 14 settembre
Entertainm 2012
A Next ent Inc
Generation RTS
61. Totale (in Nome del Data di
Autore Categoria % finanziato N. sostenitori
USD) progetto chiusura
Shadowrun Harebraine 29 aprile
8 1.836.447 Returns d Schemes Videogame 459 38.276 2012
LLC
Elevation Dock
9 1.464.706 Casey Design 1 952 12.521 11 febbraio
The Best Dock Hopkins 2012
For iPhone
The Order of the
Stick Rich 21 febbraio
10 1.254.120 Comics 2 171 14.952
Burlew 2012
Reprint Drive
62. Dopo la sua crescita ed espansione, Kickstarter ha subito
delle modifiche per migliorare la responsabilità e la
realizzazione.
Dal mese di agosto 2011 è stato chiesto ai creatori di
elencare una "data di consegna" per tutti i premi per
consentire ai creatori di riflettere su quando poter
effettuare le consegne o elargire le eventuali
ricompense.
Kickstarter dunque, non è un'esperienza di shopping
tradizionale.
63. Nel mese di maggio 2012 sono state aggiunte ulteriori
linee guida e requisiti per la progettazione del prodotto e
progetti tecnologici.
Tra esse fornire informazioni sulla loro preparazione ed
esperienza, un piano di produzione (per i progetti
hardware) e un prototipo funzionale.
Questo per garantire che i creatori abbiano svolto le
dovute ricerche prima di lanciare il loro progetto e ai
sostenitori di disporre di informazioni sufficienti per
decidere quale progetto seguire.
64. È stato assegnato anche più personale per la fiducia e la
sicurezza.
Vengono guardati i progetti segnalati dai visitatori del sito
per le violazioni delle linee guida ed attività sospette, per
intervenire in caso di necessità.
Questi sforzi si concentrano su frodi e usi non accettabili
di Kickstarter, non sulla capacità di un creatore di
completare un progetto.
65. Agosto 2011: data di consegna per tutti i
premi
• Maggior sicurezza sulla consegna dei premi
Maggio 2012: revisione delle linee guida
• Maggiore organizzazione dei creatori
• Maggiori certezze dei sostenitori
Ampliamento del teamwork
• Maggiore sicurezza e fiducia
66.
67. I dati attuali, se confrontati con quelli di due anni
fa, risultano essere triplicati
a dettare questo record sono stati alcuni
progetti di punta che la piattaforma ha ospitato
Tra i progetti più perforamenti troviamo
Pebble ($6 milioni),
Double Fine Adventure ($3 milioni) ed
Elevation Dock ($1 milione).
68. Anno nr. progetti nr. progetti andati somme raccolte Nr. visitatori del % di successo
proposti a buon fine sito
2010 11.130 3.910 27.638.318 $ 8,294,183 43%
2011 27.086 11.836 99.344.381 $ 30,590,342 46%
febbraio un docking station “Elevation dock” creata per l'iPhone da C. Hopkins è stato il primo progetto a
2012 superare il milione di $ raccogliendo 165,910 $ in sole 24 ore e totalizzando alla fine 570,000 $
(bastavano 75,000 $ per entrare in produzione)
febbraio Poche ore dopo, un progetto di sviluppo per giochi su computer “Double Fine Productions” per
2012 finanziare un nuovo gioco d'avventura (Double Fine Adventure) raggiunse la stessa cifra pur
essendo stato lanciato meno di ventiquattr'ore prima, e
terminò con oltre 3 milioni di $
maggio Pebble E-Paper Watch raccolse 10.266.845 $, divenendo così il progetto più finanziato nella storia
2012 di Kickstarter
giugno 2012 Kickstarter ha iniziato a pubblicare statistiche sui progetti finanziati.
agosto 2012 68.224 275 mil di $ 44,01%.
(3.772 in corso)
69. I settori in crescita sono quelli relativi ai film e video
in cui sono stati presentati i progetti migliori
il settore più performante è quello Technology
ad oggi presenta già un numero molto elevato di
progetti finanziati
nel prossimo futuro potrebbe superare anche quello
relativo ai film e video
Le stime relative alla crescita e all’andamento futuro di
kickstarter prevedono che nel 2013 si possa
raccogliere dai 250 ai 500 milioni di $.
70. con un guadagno medio a livello pubblicitario
di circa 10.264 $ al giorno
complessivamente milioni di persone visitano ogni settimana kickstarter
non sono state segnalate minacce o presenze di malware da parte degli
utenti, pertanto kickstarter.com è SICURO per la navigazione.
si registrano circa 1.283.055 visitatori giornalieri
le pagine visitate ogni giorno sono 10.264.440.
il server nel quale è hostato kickstarter.com
è geograficamente ubicato in USA
71. Il 30 settembre 2011, Kickstarter ha compilato una richiesta
di sentenza dichiarativa contro ArtistShare e FanFunded, che
possiede il brevetto USA 7885887: "Metodi e apparati per
finanziare e commercializzare un'opera creativa".
Brian Camelio, fondatore di ArtistShare, è l'inventore del
brevetto.
KickStarter , temendo di poter essere accusato di violazione
di brevetto da parte di ArtistShare, chiese che il brevetto
fosse invalidato, o che la corte dichiarasse Kickstarter non
passibile di violazione
72. Nel febbraio 2012, ArtistShare e Fan Funded
compilarono una mozione di rinuncia alla causa
legale, asserendo che la violazione di brevetto non
era mai stata minacciata
Poiché il giudice ha stabilito che il caso può
proseguire, ArtistShare ha compilato una domanda
riconvenzionale affermando che Kickstarter sta in
effetti violando il loro brevetto
73. Negli Stati Uniti il fenomeno kickstarter è già
consolidato
Kickstarter è piena di idee ambiziose,
innovative, ed è fantasioso.
Kickstarter avrà pure dei limiti
ma la sua funzione è cruciale per la prossima
fase di sviluppo della nostra economia
74. Kicstarter è la piattaforma di riferimento di un nuovo
modello di finanziamento
anche se ci sono ormai troppi progetti e nessuna
selezione
Offre possibilità concrete ai creatori che rischiano e
tentano di realizzare nuove idee di collaborare con il
pubblico
Alcuni progetti innovativi nel campo della meccanica,
della moda o del design potrebbero davvero beneficiare
di meccanismi in grado di attivare interesse
sulla base di un prototipo visibile sul web.
75. Le piattaforme di crowdfunding possono rappresentare
un’alternativa efficace a un sistema finanziario
poco incline a dar credito a progetti di questo tipo
almeno nella fase iniziale di lancio.
un vibratore ricaricabile via usb
o un matrimonio con la propria birra preferita
Occorre capire se ha un senso proporre un progetto
per una lampada riciclabile in un sito che propone
di finanziare stravaganze
76. Kickstarter
potrebbe aprire le porte a una varietà
molto più ampia di idee
e permettere a tutti di decidere
ciò che vogliono veder
diffondersi nel mondo
77. Chiunque abbia dunque un'idea
e voglia provare a realizzarla
Kickstarter.com
è sicuramente una soluzione valida
che può aiutare a trovare
finanziamenti
per realizzare il progetto
