O documento discute o patrocínio de eventos culturais, especificamente o apoio da Livraria Cultura ao Festival de Brasília do Cinema Brasileiro. Apresenta conceitos de marketing, eventos e patrocínio, e analisa a evolução do número de participantes no festival entre 2007-2010, além dos benefícios para a organização, público e apoiadores. Conclui que o patrocínio agregou valor à marca da Livraria Cultura e recomenda a continuidade do apoio aos eventos culturais.
2. Monografia de conclusão do curso de Comunicação Social
com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Autor: Edson Araújo de Sousa Jr.
Orientação: Maria Fernanda Dangelo Valentim Abreu
10. Fundamentação teórica
Marketing:
“O grande objetivo
mercadológico é
envidar esforços
competitivos no
sentido de manter
ou ampliar a
participação da
empresa em certo
mercado.”
(SIMÕES, 1974)
11. Fundamentação teórica
Evento:
“Componente do mix
de comunicação, que
tem por objetivo
minimizar esforços,
fazendo uso da
capacidade sinérgica da
qual dispõe o poder
expressivo, no intuito
de engajar pessoas
numa ideia ou ação.”
(GIACOMO, 2007)
12. Fundamentação teórica
Patrocínio:
“Dentre todas as
receitas possíveis de ser
obtidas ao se
comercializar um
evento, o patrocínio é
indiscutivelmente, a
mais importante para a
sua viabilização
econômica”.
(BRITTO; FONTES, 2002)
17. Discussões
Eliana: promoção de marca e aumento de vendas .
Romulo: ação de relacionamento, gerando uma experiência
única entre marca e consumidor.
Marcelo: fator que agrega valor à marca.
Alexandre: não é uma ação isolada, pode ser combinado
com marketing direto, promoção de vendas, ações de
relações públicas e propaganda. É uma ferramenta a serviço
da comunicação.