Gastcollege over zoekmachine-optialisatie (SEO) met de belangrijkste SEO trends anno nu, door specialist & consultant Eduard Blacquière

1. GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Gastcollege SEO
Eduard Blacquière
@edwords | eduard@orangevalley.nl 05-11-2015

2. 2
Agenda
INTRODUCTIE
Introductie
SEO - wat en waarom?
SEO trends
Mobile
Marketing
Techniek
Google
Vragen & discussie

3. 3
Eduard Blacquière
INTRODUCTIE
Blogger
emerce.nl
SEO specialist
edwords.nl
Principal Consultant
orangevalley.nl
Spreker
sesconference.com
Bestuurslid
ddma.nl
Docent
lectric.nl | loi.nl

4. 4
edwords.nl
INTRODUCTIE
edwords.nl

5. 5
edwords.nl
INTRODUCTIE
twitter.com/edwords

6. 6
edwords.nlDDMA

7. 7
edwords.nl
INTRODUCTIE
Friends of Search

8. 8
OrangeValley
ORANGEVALLEY

9. 9
Opdrachtgevers
ORANGEVALLEY

10. 10
Accreditaties
ORANGEVALLEY

11. Diensten
11
ORANGEVALLEY
Online Strategie
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Adverteren
Display Advertising
Web Analytics
Conversie Optimalisatie
Website Performance Optimalisatie

12. Wat we zien gebeuren - Visie
12
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

13. 13
Mobile connected 24/7

14. Connected - Internet of Things
14
Internet of Things

15. Connected - Internet of Things
15
VISIE
Internet of Things

16. Automatisering - Henn-na hotel, Japan
16
VISIE
Henn-na hotel, Japan

17. Automatisering - Marketing
17
VISIE
Google AdWords
Enhanced campaigns
Google AdWords
Dynamic Search Ads
Programmatic
buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.

18. 18
Technologie cruciaal, Mensen centraal
VISIE
1. Strategie
Doelstellingen, KPI’s
2. Analyse
Customer Journey, Doelgroep, Klant
3. Realisatie
Technologie, Data, Marketing instrumenten
4. Resultaat
Verbeterd rendement (online) marketing
1
2
3
4

19. 19
Waar te beginnen? - Maturity model
VISIE

20. 20
Effort / Gain matrix
VISIE
High potentials
Direct inplannen, oppakken binnen 1 week
Valuables
Direct inplannen, oppakken binnen 4 weken
Quick wins
Direct inplannen, oppakken binnen 2 weken
On hold
Archiveren, maandelijks doornemen en
opnieuw prioriteren
Gain
Effort100
100
50
0 50

21. 21
Customer Journey centraal
VISIE
Prospects Beslissing
TV spot
Vrienden
Mobiel
zoeken
Radio
spot Social
network Social
network Tablet
zoeken
PC
zoeken
Winkel
Familie
Touch Tell Sell
© OrangeValley

22. 22
Customer Journey centraal
VISIE
Prospects Beslissing
TV spot
Vrienden
Mobiel
zoeken
Radio
spot Social
network Social
network Tablet
zoeken
PC
zoeken
Winkel
Familie
Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen
© OrangeValley

23. 23
VISIE
Last click vs. Attributie
Prospects Beslissing
TV spot
Vrienden
Mobiel
zoeken
Radio
spot Social
network Social
network Tablet
zoeken
PC
zoeken
Winkel
Familie
Touch Tell Sell
© OrangeValley

24. Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
24
VISIE
© OrangeValley

25. 25
SEO
INTRODUCTIE

26. 26
SEO
INTRODUCTIE

27. 27
SEO
INTRODUCTIE

28. 28
SEO
INTRODUCTIE

29. 29
SEO waarom?
INTRODUCTIE

30. 30
SEO waarom?
INTRODUCTIE

31. 31
SEO Trends
SEO TRENDS 2016

32. 32
Mobile - Wereld is veranderd naar ‘mobile first’
Marketing - SEO is marketing geworden. Content marketing.
Techniek - Technische know-how is belangrijker geworden
Google - Google is je concurrent: een presentatielaag voor je content
SEO Trends
SEO TRENDS 2016

33. Visie - Wat we zien gebeuren
33
VISIE

34. Visie - Wat we zien gebeuren
34
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

35. Visie - Wat we zien gebeuren
35
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

36. 36

37. Visie - Wat we zien gebeuren
37
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

38. 38
Tijd besteed aan mobile (apps!)
1. MOBILE

39. 39
Apps
SEO TRENDS 2016

40. 40
App Indexing
1. MOBILE

41. 41
Gedrag in Apps
1. MOBILE
“…when an app utilizes this new API, Google is able to
gather additional engagement data from that app to help
determine how useful the app is to users.”

42. 42
Mobile-friendly krijgt voorrang
1. MOBILE

43. 43
Paniek
1. MOBILE

44. 44
“Mobilegeddon”
1. MOBILE

45. 45
“Mobilegeddon”
1. MOBILE

46. 46
“Mobilegeddon”
SEO TRENDS 2016

47. 47
Mobile-friendly
1. MOBILE

48. 48
Shhht… my site isn’t mobile-friendly ;)
1. MOBILE

49. 49
Mobile-friendly
1. MOBILE

50. 50
Mobile-friendly
1. MOBILE

51. 51
Mobile tot nu toe
1. MOBILE
Desktop site Mobile site App

52. 52
Mobile nu
1. MOBILE
Desktop site
rel alternate deep linking
Mobile site App

53. 53
“Mobile” toekomst = Geïntegreerd
1. MOBILE
Zelfde content (url)
beschikbaar op
desktop, mobile &
app (&… IoT)
Zelfde content
beschikbaar op
alle devices
Via één URL
Desktop
Smartphone
Smartwatch
Internet of Things

54. 54
SEO in Customer journey
1. MOBILE
Touch Tell Sell

55. 55
2. Marketing
SEO TRENDS 2016

56. 56
2. Marketing
SEO TRENDS 2016
tekst
SEO
Traditioneel
Gedreven door zoekwoorden & links
Afgerekend op last click
Focus op conversie
SEO
Geïntegreerd
Gedreven door doelgroepen &
(content)marketing
Afgerekend op attributie in customer journey
Focus op life time value

57. 57
2. Marketing
SEO TRENDS 2016
tekst

58. 58
Meta keywords…iemand?
2. MARKETING

59. 59
Meta keywords…iemand?
2. MARKETING

60. 60
2. Marketing
SEO TRENDS 2016
tekst

61. 61
Google richtlijnen (links)
2. MARKETING

62. 62
Google algoritmes
2. MARKETING

63. 63
Google Algoritme
2. MARKETING
Hummingbird
algoritme
Panda
Penguin
Rank-
brain
Title
tag
Duplicate
content Mobile-
friendly
…

64. 64
Google Hummingbird
2. MARKETING

65. 65
Vooraf - Google Hummingbird
2. MARKETING

66. 66
Erna - Google Hummingbird
2. MARKETING

67. 67
3. Techniek
2. MARKETING
tekst

68. 68
3. Techniek
SEO TRENDS 2016

69. 69
3. Techniek
SEO TRENDS 2016

70. 70
Webtechnologieën
3. TECHNIEK
1991 2015
bron: http://www.evolutionoftheweb.com

71. 71
Site performance (laadtijd)
3. TECHNIEK

72. 72
TTFB
Start render
Viewport
Critical Rendering Path
onload Event
Latency
Perceived performance
3. TECHNIEK

73. 73
AMP
3. TECHNIEK
Accelerated
Mobile
Pages

74. 74
Structured Data
3. TECHNIEK

75. 75
Progressive Enhancement
3. TECHNIEK

76. 76
HTTP/2
SPDY
SSL/TLS
HSTS
Status Codes
Hypertext Transfer Protocol
3. TECHNIEK

77. 77
4. Google
SEO TRENDS 2016

78. 78
Van zoek- naar antwoordmachine
4. GOOGLE

79. 79
Zoekmachine. Veel zelf zoeken…
4. GOOGLE

80. 80
Van zoek- naar antwoordmachine
4. GOOGLE

81. 81
Antwoordmachine
4. GOOGLE

82. 82
Antwoordmachine (knowledge graph)
4. GOOGLE

83. 83
Antwoordmachine
4. GOOGLE

84. 84
Antwoordmachine
4. GOOGLE

85. 85
Antwoordmachine
4. GOOGLE

86. 86
Rich answers
4. GOOGLE

87. 87
Proactief (Google Now)
4. GOOGLE

88. 88
Steeds meer advertenties
4. GOOGLE

89. 89
Eyetracking
SEO TRENDS 2016

90. 90
Steeds minder (SEO) data
4. GOOGLE

91. 91
Google strategie
4. GOOGLE

92. 92
SEO best practice
SEO AANPAK

93. 93
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
3 pijlers
SEO AANPAK
Gevonden worden op relevante
zoektermen voor de doelgroep
Content
Content voor mensen, niet
voor zoekmachines
Techniek
Van technische trucs naar
gestructureerde data
Autoriteit
(Content) marketing in hele
Customer Journey
On page Off page

94. 94
edwords.nlGoogle’s SEO beginnershandleiding

95. 95
edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

96. 96
edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

97. 97
edwords.nlSearchEngineLand.com

98. 98
edwords.nlQ&A
@edwords eduard@orangevalley.nl

99. 99
Contact
OrangeValley
De Corridor 27
3621ZA Breukelen
030 - 8 200 200
info@orangevalley.nl
Carola den Hollander: HR Manager
@caroladenh
recruitment@orangevalley.nl
orangevalley.nl/vacatures