La España @TransSocialTV: Transmedia y Social TV en la tierra de Cervantes

#TransSocialTV La España @TransSocialTV
Transmedia y Social TV
@TransSocialTV en la tierra de Cervantes

Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
eduardopradanos.com
13 noviembre 2012

@TransSocialTV

1 ¿Por qué Transmedia + Social TV?
La España @TransSocialTV

#TransSocialTV
2 Transmedia
3 Social TV

2
4 @TransSocialTV
@EduardoPradanos

#3jci

@EduardoPradanos La España @TransSocialTV

¿Por qué Transmedia + Social TV?

#3jci 3 #TransSocialTV
@TransSocialTV

¿Por qué esa asociación Transmedia + Televisión social?
@TransSocialTV

#TransSocialTV
4
@EduardoPradanos

#3jci


@TransSocialTV


Transmedia

@TransSocialTV

@TransSocialTV
• La historia se cuenta a través de varios medios y plataformas: a diferencia de los

relatos monomediáticos, en las narrativas transmediáticas el relato puede comenzar

#TransSocialTV
en un medio y continuar en otros. Podría decirse que el relato aprovecha lo mejor
de cada medio para contarse y expandirse. No estamos obviamente hablando de
“adaptaciones” -por ejemplo, la versión cinematográfica de un libro- sino de textos
que expanden el relato con nuevos personajes, programas narrativos, etc. (aunque
algunas adaptaciones poco fieles al original funcionan como expansiones a todos
los efectos).

7
• Los prosumidores también colaboran en la construcción del mundo narrativo:
@EduardoPradanos

si bien existe un relato oficial (“canon“) gestionado por el emisor, a este relato
creado de arriba hacia abajo (top-down) se deben sumar las historias creadas desde

#3jci
abajo (bottom-up) por los consumidores convertidos ahora en productores. Todo el
dominio textual del “fandom” surge desde abajo y se integra al “canon” oficial,
contribuyendo aún más a la expansión del mundo narrativo transmediático. Y,
añado yo, aumenta el poder simbólico de la marca y mantiene/entretiene a la
audiencia. Tengámoslo en cuenta a la hora de censurar este tipo de acciones.

http://dospuntualizando.wordpress.com/2011/05/11/el-transmedia-de-henry-jenkins-y-carlos-scolari/


Transmedia

http://gonzalomartin.tv/pulsiones/

@TransSocialTV

7 mitos sobre el Transmedia desmitificados
@TransSocialTV

#TransSocialTV
1. El concepto de narración transmediática no se refiere a todas las historia que utilizan múltiples soportes, sino a las que hacen
un uso específico de estos, donde los elementos de una historia se dispersan de manera sistemática a través de múltiples
plataformas, cada uno haciendo su propia contribución única al conjunto. Cada medio hace lo que mejor sabe hacer, por
ejemplo los juegos podrían ayudar a explorar el mundo, y la serie de televisión ofrecer un despliegue detallado en cada
episodio.

2. Las narraciones transmediáticas no son una nueva estrategia de promoción. La mejor narrativa transmedia es conducida por
un impulso creativo, donde narradores dotados amplían el ámbito en el que se despliega la historia compartiendo más de su
visión con los fans más dedicados

9
3. Las narraciones transmediáticas no son sinónimos de juegos. Los juegos son una excelente manera de involucrar a los fans en
una historia dándoles “algo para hacer”, pero lo transmediático no se agota en eso.
@EduardoPradanos

4. Las narraciones transmediáticas no son solo para frikis. Aunque la mayoría de las historias transmedia han sido diseñadas
apuntando a un “selecto grupo de adoptadores tempranos”, todo indica de que las experiencias transmedia puede apelar a un

#3jci
ámbito más amplio.

5. Narración transmediática no es necesariamente sinónimo de grandes presupuestos. Se trata de desarrollar la combinación
adecuada de los medios de comunicación para el género, el público, y el presupuesto de una producción en particular

6. No todo debe ser transmedia. La narración transmediática representa una oportunidad creativa, pero no debe convertirse en
un mandato.

7. La historia debe atrapar la imaginación de sus seguidores dando lugar a que estos perforen con sus producciones el universo
narrativo. De lo contrario, no hay transmedia que la salve.

http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked


Transmedia

@TransSocialTV

Is It Really Transmedia START
Storytelling?
Is it on multiple Is it a single
media YES story or multiple
platforms? stories
NO
SINGLE
It's not
Transmedia! Was the story
transmedia
from inception?
NO
MULTIPLE
@TransSocialTV
YES
Are the pieces of
Do you own the content linked and
YES in narrative sync
IP?
YES

with each other?

#TransSocialTV
NO
NO

Is it an Is it really a
Alternate NO story, or is it a
Reality Game? story universe? STORY It's not
UNIVERSE Transmedia
YES STORY Storytelling, it's
just a crummy
Entertainment
THEME Franchise.
C'mon, is it
*really* a story,
or is it a theme?

12
It's not STORY
Transmedia
Storytelling, YES WHAT'S MOST EFFECTIVE
it's an TO REACH YOUR TARGET
adaptation. AUDIENCE
@EduardoPradanos

Are there action
ﬁgures? Which is more
important when

#3jci
deciding how content
NO will be delivered?
IDENTICAL
It's not
UNIQUE Transmedia
Are the pieces of WHAT'S MOST ORGANIC
story content
Storytelling,
TO THE STORY
unique or it's integrated
identical? marketing.
YES
Is the story just
a light narrative
Are there YES wrapper?
casual games?

NO NO NO

Congratulations! Do the content
You're a YES fragments link
Transmedia to each other?
Storyteller!

2011 Steve Peters (www.about.me/stevepeters)


Novaemusik/MUWOM/El Plan B/Coca Cola...

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@TransSocialTV

@TransSocialTV

#TransSocialTV
15
@EduardoPradanos

#3jci
Fuente: http://www.slideshare.net/play_television


@TransSocialTV

Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma
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#TransSocialTV
27
@EduardoPradanos

#3jci


Pero, ojo, hay Transmedia en muchos sitios.

@TransSocialTV


Ésta es Cecilia.

@TransSocialTV


Cecilia es Transmedia Producer.

@TransSocialTV


Pero ella no lo sabe.

@TransSocialTV

Porque ella cree que es pintora y restauradora.
@TransSocialTV

#TransSocialTV
32
@EduardoPradanos

#3jci

Cecilia vive en Borja.
@TransSocialTV

#TransSocialTV
5.000 habitantes

33
San Bartolomé
24 y 25 agosto
@EduardoPradanos

#3jci

Un artista quiere que admiren su obra,
así que Cecilia...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
34
@EduardoPradanos

#3jci

...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia.
@TransSocialTV

#TransSocialTV
35
@EduardoPradanos

#3jci


El resultado ya lo sabéis todos.

@TransSocialTV


Antes y después.

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El bosque Transmedia + Storytelling.
@TransSocialTV

#TransSocialTV
38
@EduardoPradanos

#3jci
Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab


1 de la audiencia
La colaboración

@TransSocialTV


@TransSocialTV


¿Fans de una marca?

@TransSocialTV


2 Diferentes puntos de
entrada en la historia

@TransSocialTV


@TransSocialTV


Restauración.

@TransSocialTV


Fe católica.

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Turismo.

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Diversión.

@TransSocialTV


@TransSocialTV

Resultado:
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#TransSocialTV
- Récord de afluencia en las fiestas de Borja
- Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad
- Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes

64
- ¡Reflejo en Wikipedia!
@EduardoPradanos

- Fans

#3jci
Acceso a la historia por una ventana diferente
La gente conoce Borja a través de su restauración

Público colaborativo Universo
La audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo
Fans que recogen ﬁrmas para que no se modiﬁque la obra


3 Universo

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¿Qué es el Ecce Hommo de Borja?

@TransSocialTV

¿Es una obra de Elías García Martínez
de principio del siglo XX?
@TransSocialTV

#TransSocialTV
67
@EduardoPradanos

#3jci


¿Es la restauración de Cecilia?

@TransSocialTV

¿Es un movimiento fan?
@TransSocialTV

Un fan:

#TransSocialTV
- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.

- Se hace miembro de una comunidad con intereses

69
similares.
@EduardoPradanos

- Comparte sentimientos.

#3jci
- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al
emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento
en el que todo es inseparable.

¿Es merchandising?
¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia?
@TransSocialTV

#TransSocialTV
70
@EduardoPradanos

#3jci
Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-
multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

¿Es una fuente de parodias y gags?
@TransSocialTV

#TransSocialTV
71
@EduardoPradanos

#3jci
Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/


¡Es un universo!

@TransSocialTV


5 storytelling?
¿Dónde está el

@TransSocialTV


¡No hay storytelling!

Storytelling

@TransSocialTV


Social TV

@TransSocialTV


¿Qué es la televisión social... o #SocialTV?

@TransSocialTV


¿Lo que hace ‘Salvados’ es televisión social?

@TransSocialTV

Entonces... ¿qué es eso de “la televisión social”?
@TransSocialTV

#TransSocialTV
78
@EduardoPradanos

#3jci

Televisión social es generar una conversación activa
en torno a lo que ves en televisión...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
79
@EduardoPradanos

#3jci

Es recuperar
el
componente

comunitario
de
ver
la
tele.
¡Aunque
estés
solo
en
casa!
@TransSocialTV

#TransSocialTV
80
@EduardoPradanos

#3jci

Es abandonar el consumo pasivo para que
éste se transforme en activo.
@TransSocialTV

#TransSocialTV
81
@EduardoPradanos

#3jci


Es segundas pantallas...

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#felipeyle(zia
Es crisis de reputación...

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“Caso
La
Noria”

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Es mejor analítica...
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#TransSocialTV
85
@EduardoPradanos

#3jci
Fuente: http://www.vayatele.com/audiencias/twitter-y-la-television-estan-condenados-a-entenderse

Es mucha más diversión...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
86
@EduardoPradanos

#3jci
Fuente: http://www.vayatele.com/premios/y-el-goya-al-mejor-tweet-es-para


@TransSocialTV


Es personal branding.

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@TransSocialTV

Es todo un ecosistema y
un modelo de negocio emergente.
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#TransSocialTV
Más compañías dedicadas a la televisión social.
Más ideas creativas.
Más inversores.

95
Mercado a punto de despegar.
La Super Bowl generó en 2011 alrededor de 1,8 millones de
comentarios en redes sociales, frente a los 12 millones de 2012.
@EduardoPradanos

Rápidos cambios en los hábitos del consumidor.

#3jci
Los expertos prevén que alrededor de la televisión social se
alcanzarán los 12.000 millones de dólares en los próximos meses.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/%C2%BFcomo-es-el-ecosistema-de-la-television-social/


@TransSocialTV

Es todo un sinfín de aplicaciones que complementan de una u
otra manera el visionado de un contenido audiovisual.
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#TransSocialTV
98
@EduardoPradanos

#3jci


@TransSocialTV

Es otra ‘pelea’ más para cadenas
y productoras además del share...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
102
@EduardoPradanos

#3jci


@TransSocialTV

Es incorporar un sistema de votación monitorizado
al momento y gratuito...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
106
@EduardoPradanos

#3jci

Es un nuevo nicho en el que insertar publicidad...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
Publicidad
=
amiga
y
enemiga
Material
exclusivo
vía
redes
sociales

durante
las
pausas
publicitarias

107
Sin
problemas
para
el
zapping
ConBnuar
la
historia
@EduardoPradanos

#3jci
Valor
añadido

Es una nueva forma de captar audiencia...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
Marca
más
potente
Nuevas
ventanas

108
Contenido
más
atracBvo
Vivir
experiencias
@EduardoPradanos

#3jci
¡Magniﬁcar
sensaciones!
Apetecible
para
los
nuevos

Es ratificar a la televisión como el centro del hogar...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
Integración
de
periféricos
(router,
nube,

DVD,
consola…)

Tubo

Plasma

LED

“televisiones
sociales”

¿?

109
@EduardoPradanos

#3jci

Es crear el concepto “audiencia social”...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
Ni
los
audímetros
ni
Nielsen
lo
miden
todo

110
Inventarse
un
método
efecBvo
@EduardoPradanos

Medidor
de
“audiencia
social”

#3jci


Es crear iniciativas Transmedia...

@TransSocialTV

Es un aumento del consumo en directo
para el canal de televisión
@TransSocialTV

#TransSocialTV
112
@EduardoPradanos

#3jci

Es aumentar el tráfico para las webs de los canales de
televisión...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
113
@EduardoPradanos

#3jci


Es imagen de marca...

@TransSocialTV

Es perder un rostro... y a sus miles de
seguidores en redes sociales...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
115
@EduardoPradanos

#3jci
Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followers


Es tecnología...

@TransSocialTV

Es guión...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
117
@EduardoPradanos

#3jci
Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/estrategias-social-media/la-television-social-tecnologia-o-
algo-mas-por-eduardo-pradanos

Es crear conversación en un camino
predefinido o no por la cadena...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
118
@EduardoPradanos

#3jci

Es, en determinados aspectos, Video on Demand...
@TransSocialTV

#TransSocialTV
119
@EduardoPradanos

#3jci

Es fidelización y canalización de
comunidades para otras iniciativas.
@TransSocialTV

#TransSocialTV
120
@EduardoPradanos

#3jci


¡Es tuitear el partido de la selección!

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¿Televisión social?

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La televisión siempre ha sido social

@TransSocialTV

@TransSocialTV

#TransSocialTV
Así que dentro de poco volverá a ser eso...
simplemente televisión.

124
@EduardoPradanos

#3jci


¡Pero mucho más divertida! ;)

@TransSocialTV


http://lab.syzygy.de/

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@TransSocialTV

@TransSocialTV

#TransSocialTV
128
@EduardoPradanos

#3jci
http://lostremote.com/nielsen-acquires-social-tv-tracker-socialguide_b35024


@TransSocialTV

Transmedia + Televisión social es, entre otras cosas, que el
espectador sea narrador/parte de la historia/generador de
contenido a través de las redes sociales @TransSocialTV

#TransSocialTV
135
TRAMAS
@EduardoPradanos

#3jci


@TransSocialTV

Integración+en+web+
del+canal+

@TransSocialTV

#TransSocialTV
Caja+contenido+de+todos+los+
personajes+de+la+serie+
Zona+de+retos+y+pistas+

138
@EduardoPradanos

#3jci
Timeline+de+comentarios+y+
par8cipación+de+fans+

Conector+perﬁles+oﬁciales+
facebook++


@TransSocialTV

@TransSocialTV

#TransSocialTV
145
@EduardoPradanos

#3jci
Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/

@TransSocialTV

#TransSocialTV
146
@EduardoPradanos

#3jci
http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision


@TransSocialTV

@TransSocialTV
Muchas gracias ;)

#TransSocialTV
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos

150
@EduardoPradanos

#3jci

innovation through
engagement

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