El documento describe los pasos para realizar una campaña publicitaria efectiva, incluyendo determinar objetivos y público objetivo, recopilar datos, desarrollar el mensaje publicitario, establecer un presupuesto, seleccionar medios, crear materiales, y evaluar los resultados. Explica conceptos como el marketing mix, la imagen y posicionamiento de la marca, y estrategias de comunicación interna y externa. El propósito final es diseñar una campaña coordinada que persuada al público objetivo de manera memorable a través de los canales de comunicación

1. Campaña Publicitaria Conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación.

5. Determinación de los objetivos - Clientes nuevos - Sistema de relación con los clientes - Apertura de una nueva agencia - Imagen de respeto - Gestión de crisis - Ventajas competitivas

8. Relación con el marketing mix Coherencia y coordinación

9. Imagen y Posicionamiento La Política de comunicación debe reforzar la imagen de mercado y el posicionamiento adecuado de la empresa en el mercado

10. Políticas y Estrategias de comunicación - La empresa - La marca - El producto

11. Sentido de la comunicación Hacia el interior de la organización Hacia el exterior de la organización

13. El Mensaje Publicitario -Contenido- Reglas Básicas: - Captar la atención - Inteligible y recordable - Persuasivo - Evitar dobles sentidos

14. El Mensaje Publicitario -Forma- Cómo expresar el contenido Restricción : medio de comunicación Estilo publicitario

15. Presupuesto ¿Cuánto y cómo queremos gastar? - Porcentaje de ventas - Disponibilidad - Objetivos

16. Estrategias de Medios Mix de medios: maximizar las posibilidades de alcanzar los objetivos.

18. Evaluación y Control Establecer: Mecanismos de control y Feed-back, ratios de efectividad y de impacto/coste. Evaluación para futuras campañas

19. El Anuncio - Anuncios Demostrativos - Utilización de personajes - Testimoniales - Estilo de vida - El problema y la solución

20. Análisis de una campaña