Slides da aula de pós-graduação "Micro e Macro Tendências da Era Digital", do MBA Gestão Empresarial, ministrada no ICE em fevereiro 2015.

4. Micro e Macro Tendências da
Era Digital
fevereiro/2015 Cuiabá
Prof. Edú Arruda Neto

7. Ementa
• Legislação pós-graduação
• O mundo até 2025 (China, Brasil, EUA,
Europa,Ásia)
• Economia mundial
• Tendências corporativas
• Tendências na mídia

8. Ementa
• Tendências tecnológicas
• Microtendências
• Geração X,Y,Z e C
• Redes de relacionamentos
• Cloud Computing, Big Data
• Marketing viral

9. Avaliação
• 3 pontos (avaliação 1)
• 6 pontos (trabalho 2)
• Ponto extra:
• Acertar quiz, estar na sala pontualmente
sábado e domingo

10. China

11. Visão Geral - curiosidades
• Ditadura (não oficialmente declarada)
• 30 mil censores apenas para a internet
• Transmissão de tvs do exterior têm delay
de 9 segundos
• Número de chineses que falam ou estão
aprendendo inglês é maior que a
população dos EUA.
• Aborto permitido por lei,mesmo em
estágios avançados da gravidez.

12. Curiosidades
• Lei do filho único: casais só podem ter um filho e
recebem incentivos financeiros se for do sexo
masculino.
• Governo proíbe aos médicos informar o sexo da
criança às gestantes.
• Líder em pesquisa com células-troco.
• Católicos chineses não aceitam Papa como líder
máximo. Padres e bispos são nomeados apenas
com autorização do governo.

13. Curiosidades
• Salário médio corresponde a R$ 80,00.
• Poucas leis trabalhistas (foram incluidos
15 dias de férias apenas em 2010)
• Forte repressão homossexual
• Maioria dos prédios não tem andares com
final em 4( ideograma da morte). Oposto
ocorre com número 8(prosperidade).
Olimpíadas iniciaram em 8/08/2008.

14. Economia
• População de 1,3 bilhões, com 700 milhões
vivendo na zona rural
• Capital estatal prevalece nos setores mais
importantes, como o automobilístico e
telecomunicações
• Estatais respondem por mais de 1/3 da
economia chinesa
• 200 milhões passaram da pobreza absoluta à
classe média nos últimos 25 anos

15. Economia
• Leis trabalhistas frágeis e flexíveis(turno
médio de 12 horas diárias na indústria)
• Maior produtora mundial do setor
têxtil(roupas), brinquedos, televisões,
celulares, computadores, peixe e frutos do
mar, mas a demanda interna no setor de
alimentos é maior que a oferta.
• País consome atualmente 1/3 do aço e
metade do cimento produzidos no mundo

19. 10 maiores empresas na China

20. Economia
• Única economia no mundo com
crescimento médio de 9% a.a. nos últimos
20 anos. Crescimento de 2007 foi o maior
dos últimos 14 anos.
• País vai passar dos 60 milhões de
veículos atualmente para 130 milhões até
2015.
• Governo pavimentou 85 mil km de suas
rodovias em 2007

21. Economia
• Em 2012, crescimento real de 8% do
salário médio
• 13 milhões de novos empregos formais
gerados apenas em 2012

22. Crescimento econômico

23. O ano da tartaruga

24. Crescimento do PIB per capita da
China e Índia em relação aos EUA

25. Quando o PIB da China e Índia
passará o dos países mais ricos

26. Economia -problemas
• Fabricação de produtos falsificados ameaça
mercado interno
• Educação cara para padrões chineses (mesmo
na escola pública há cobrança de
mensalidades). Mesmo assim,91% das crianças
estão na escola.
• Frágil estrutura democrática
• Corrupção
• Censura governamental contaminou poder
judiciário

27. Economia -problemas
• Maior poluidor do mundo(poluição aumentou 9%
nos últimos 12 meses, 80% dos rios e lagos não
têm mais peixes). Das 20 cidades mais poluídas
do mundo, 16 estão na China.
• País tem 20% da população mundial mas
apenas 7% da terra arável do planeta.
Proporção de terra arável chinesa vem
diminuindo 1% ao ano nos últimos 10 anos.

29. Ameaças
• Profunda incerteza quanto às reais
intenções globais da China
• Nova corrida armamentista: gastos com
novos navios, jatos mísseis e outros
armamentos servem, na verdade, como
precaução contra a China, e não contra o
terrorismo.Orçamento militar passou de
U$ 300 bilhões em 2005 para U$ 439
bilhões em 2007.

30. Ameaças
• Tensão crescente com o campo pode
colocar a economia em risco. Conflito
pelas diferenças de salários entre
trabalhadores do campo e da cidade
• Instabilidade do mercado de ações

31. Variação do índice da bolsa de
valores chinesa entre 2001 e 2006

32. Se a China pegar uma gripe…

33. Produção industrial chinesa

34. Oportunidades
• Volta da empresa privada no final dos
anos 80 trouxe a retomada do
crescimento econômico vertiginoso e
maior migração em massa da história
(100 milhões de camponeses migraram
pras cidades)
• Industrialização do interior do país

39. A ascenção das mulheres
empresárias na China

40. O fim da China barata

41. Custos de manufatura terceirizada

42. Irã e China

52. Europa

53. Ameaças
• População idosa
• Diminuição da mão-de-obra
• População imigrante cada vez maior
(especialmente muçulmanos)

54. Consequências
• Necessidade de reforma da previdência
• Adaptação da força de trabalho
• Mudança nos sistemas de educação e
tributação
• Estagnação econômica

56. Crescimento econômico
europeu desde 2010

58. A Europa arrastará o mundo pra baixo?

59. Os problemas da Rússia
• População com saúde abalada. Russos
nascem pouco saudáveis,crescem sem
saúde e morrem prematuramente
• A fertilidade em declínio e a mortalidade
em ascensão reduziu a população nos
últimos 5 anos
• Nos próximos 50 anos a população
regridirá aos patamares de 1960.

60. Rússia proibe imigrantes
vendedores

62. Porque a Georgia é diferente

63. Ásia

64. Perspectivas e ameaças
• Ásia deve tomar o lugar dos países
ocidentais como foco do dinamismo
econômico internacional
• Globalização deve beneficiar apenas os
países com grande crescimento
econômico hoje, demais sofrerão
estagnação
• Crise na Coréia do Norte pode estourar
até 2020

67. Japão- Comparativo de aumento
salarial com EUA e Europa

68. Carros a cada mil pessoas

70. Cenários da capacidade nuclear
japonesa

71. Perspectivas e tendências
mundiais

72. A impressão de que estamos
afundando…

73. Crescimento do PIB em 2013

74. Censura na Internet mundial

78. Recessão americana
• Crise no mercado imobiliário
• Diminuição do crescimento econômico
• Diminuição do consumo
• Déficit comercial crescente em relação
aos maiores concorrentes

79. Taxa de desemprego nos EUA

80. Desemprego nos EUA

81. Venda de aptos em Manhattan

82. Variação no preço das casas

84. Procurando um terreno sólido

85. Recuperação dos preços

89. Forte crescimento da economia
• Em 2020, economia deve ser 80% maior
do que a medida em 2000
• Renda per capta em 2020 será 50% maior
que a medida em 2000
• Maioria dos países será beneficiada com
o crescimento da economia global, em
especial China e Índia.
• Japão diminuirá seu poder econômico em
virtude do envelhecimento populacional

90. A falta de água doce em 2020

91. Maior ameaça à estabilidade global

92. População mundial

93. Em 2020, de cada 100 pessoas
• 56 serão asiáticos, entre eles, 19
chineses e 17 indianos.
• 16 nascerão na África
• 13 nascerão no continente americano,
sendo apenas 4 dos EUA
• 7 nascerão na Europa Oriental e ex-URSS
• 5 nascerão na Europa Ocidental
• 3 nascerão no Oriente Médio

94. Projeções populacionais futuras
• Em 2015, pela primeira vez na história a
maioria da população mundial viverá nas
cidades.
• Em 2050 a população acima de 65 anos
será 3 vezes maior que a atual
• Em 2015 as populações mais jovens do
mundo serão as do Paquistão,
Afeganistão, Arábia Saudita, Yemen e
Iraque.

95. Crescimento dos hispânicos nos
EUA

96. Ameaças
• Protecionismo(em especial na Europa)
• Queda no inflacionado mercado de arte
(cresceu 30% nos últimos 2 anos)
• Crescimento das ditaduras de esquerda
na América Latina (Venezuela, Bolivia e
ameaças na Argentina)
• Investimentos a curto-prazo

98. Religiões – nº de convertidos

104. Nervosos e incomodados

107. O crescimento da descrença

108. Ateísmo nos EUA
• Muitos estados ainda proibem ateístas
declarados de abrirem escritórios
comerciais.
• Representam 5% da população americana
• Número de religiosos caiu de 73% em
2005 para 60% em 2011.
• Movimento cresce estimulado por líderes
como Richard Dawkins

110. Muçulmanos na Europa

113. África – um continente vai às
compras

114. Crescimento da classe média

115. Combustíveis fósseis continuarão a
dominar o mundo em 2020

117. Energia nuclear
o sonho que falhou

118. O problema da energia nuclear

119. Fontes de energia americanas

121. Aquecimento global
• Fato consumado – discute-se apenas as
razões
• Oportunidade – empresas usam o
problema como diferencial
• Em 2007, Europa se comprometeu a, até
2020, levar os níveis de emissão de
carbono a 20% do que era em 1990. 7
países desistiram da meta no início de
2008

122. Hipocrisia nas metas para conter o
aquecimento global

123. Capacidade de energia limpa
instalada em 2006

124. Mais energia solar,menos fóssil

126. Geração de energia

133. Brasil

134. Brasil em 2020 segundo a CIA
• Aceleração na privatização do setor de
estradas e infra-estrutura (com ou sem
governos de esquerda).
• Diminuição do Estado como investidor,
atuando apenas em áreas essenciais.
• Distanciamento entre economia e política.

135. Maiores PIBs do mundo

144. Brasil em 1992

145. Brasil hoje

146. População – Brasil e mundo

147. Pirâmide demográfica brasileira em
1980

148. Pirâmide demográfica brasileira em
2005

149. Pirâmide demográfica brasileira em
2020 (projeção IBGE)

157. Existe bolha imobiliária no Brasil?

158. Cuiabá + 70% quartos nos
hotéis após Copa

161. Curitiba

166. Importância da melhor idade

167. Poder de compra do grupo acima
de 50 anos no Brasil

170. Comercial KFC

173. Evolução dos impostos no mundo
em 2020

174. O coelho e a tartaruga

175. Comparação Brasil –Argentina
(inflação e crescimento anual)

178. Tarifa de energia para indústria

179. Crescimento das IES
particulares no Brasil

181. O problema do CADE no Brasil

183. 2 formas de fazer um carro

184. Preço de propriedades rurais

186. Brasil e as greves

194. Brasil – enxugamento da
máquina administrativa

200. Classe econômica Pan Am
anos 60

201. Patente requerida pela airbus
para vôos domésticos

202. Toda essa tecnologia está nos
tornando anti sociais…

204. Bitcoin

206. Trabalho X Vida

207. Tecnologia nem sempre ganha do trabalho

208. As empresas mais inteligentes
do mundo

211. Primeira avaliação - individual
• Suponha que você acorde amanhã com a
notícia que seu emprego não existe mais.
Faça um texto com no mínimo 20 linhas
mostrando como você se vê no mercado
de trabalho nos próximos 5 anos (proibido
selecionar “aposentadoria”)
• Tempo: 40 minutos

213. A importância da multitarefa

214. Waze

226. Cuiabá, 20/06/2013

232. Ao mesmo tempo em que cobramos
mudança…

235. Microtendências
• “Think small” (Pense pequeno)
• Pequenas forças emergentes que
envolvem até 1% da população serão
responsáveis pelas grandes mudanças de
amanhã.

236. Amor, sexo e relacionamentos
• - Aumento da % de mulheres solteiras

237. A atração da solidão

239. “Solteirização”: % de
proprietários de casa solteiros

240. Solteiros
• Metade da população adulta americana,
hoje, continua solteira. Em 1950, eram
22%.
• 15% da população amricana vive sozinha
em casa. Em 1950, eram 4%.
• No Brasil,vendas de comidas pra solteiros
duplicaram desde 2008.Hoje, mercado é
de U$1,2 bilhões. Vendas de sopas
triplicaram.

242. Aumento das “tigresas”

243. Romances no trabalho

244. Casais à distância

245. Casados pela Internet

248. Vida e Trabalho
• Aposentados na ativa

249. Deslocamentos radicais

251. Trabalho em casa

252. Famílias inter-raciais

253. Notívagos

254. Canhotos

255. Automedicação

256. Deficientes auditivos

257. Pais “coroas”

258. Quanto mais ricos, menos filhos

260. “Pais de estimação”

261. Jovens tricoteiras

262. Obesidade

263. Tatuados

264. Avessos à internet

265. Jogadores “crescidinhos”

266. Estudantes que desistiram da
faculdade

267. Adultos que ainda moram com
os pais

268. Tendências de Consumo mundiais

269. Segredo dos 86%
• Vender às camadas mais baixas da
população, explorando mercados de
países subdesenvolvidos ou em início de
desenvolvimento

273. Adultos usando dinheiro móvel
(celular).

274. Computação nas nuvens

277. Tudo ficou verde

279. Impressão 3D- novos
problemas nas leis de copyright

280. Em 2015… tráfego na web

281. Votação via wireless

282. Automóveis elétricos

285. Carros sem motorista estão
perto da realidade

289. Celular –tablet- notebook

291. Sua nova carteira

292. Materiais vivos

294. TEDx

296. Slideshare

298. O futuro das redes sociais

305. Foto mais “curtida”da história do
facebook

308. 6 Mídias sociais-->O que você diz de você
5 Blogging--> O que você publica
4 Fóruns--> O que dizem de ti
3 CV Social--> O que você faz pelos outros
2 CV Laboral--> O que você já fez
1 Networking--> Quem te recomenda
Pirâmide da e-Reputação

309. 5 millones buscan
empleo en la Red
1 bilhão de pessoas
65 milhões no Brasil

310. 5 millones buscan
empleo en la Red
550 milhões
35 milhões no Brasil

311. 5 millones buscan
empleo en la Red
250 milhões
11 mihões no Brasil

312. “As redes sociais fazem seu
perfil mais visível, mas não o
fazem mais interessante.”
Mais trabalho...
...que net

313. Geração X
• Pessoas nascidas entre 1961 – 1978
Boa formação acadêmica
Aceitam e incentivam a diversidade
Obedeceram um sistema rígido de normas nas empresas
Olham um novo emprego como uma nova "oportunidade"
-Valorizam o feedback e o líder
-Não sentem muita segurança no emprego - esta geração viu muitos pais
serem demitidos em época de crise
-Querem ser vistos e cuidados como indivíduos
-Tem capacidade para multitarefas
-Fazem planejamento pois se preocupam com o futuro profissional e da
família

314. Geração Y
• Pessoas nascidas entre 1979 - 1982
-Avanços tecnológicos significativos
• -Dominam o espaço
-Ânsia de aprender
-Gostam de trabalhar em equipe
-Tem pressa
-Alta performance e produtividade
-Valorizam a equipe e gostam de trabalhar em grupo
-São otimistas
-O futuro é agora
-Precisam sempre ter novos desafios para continuarem motivados
-Gostam de líderes coerentes, justos e que sempre ofereçam feedbacks contínuos
-Equilíbrio entre vida pessoal e profissional

315. Geração Z
• Nascidos a partir de 1983
• Conectividade
• Velocidade
• Tudo interage
• Altamente questionadora
• Tecnologia como valor de vida

317. Bibliografia recomendada
• O mundo é plano (Thomas L. Friedman)
• A solução dos 86% (Mahajan e Banga)
• Microtendências (Mark J. Penn)
• Wikinomics (Don Trapscott )
• Riqueza revolucionária (Alvin Toffler)

318. Trabalho final (individual)
• Quais são as 3 coisas mais importantes que você faz em seu trabalho?
• Como você mede os seus resultados no trabalho?
• Quais são suas 3 principais habilidades e talentos?
• Quais são as 3 habilidades ou talentos em que você não é tão bom e julga que são importantes
no seu trabalho?
• Quais são as 3 coisas mais importantes que você acha que estará fazendo em seu trabalho
dentro de 5 anos? (Preferencialmente, não mencione as citadas na questão 1)
• Quais as 3 principais metas em sua carreira? Cite uma para cara periodo – curto prazo, médio
prazo e longo prazo.
• Que ações específicas você acha que precisa fazer pra atingir cada uma dessas metas?
• Quais são as 3 maiores oportunidades de crescimento empresarial que você vislumbra em sua
vida nos próximos anos?
• O que você precisa fazer para aproveitar-se dessas oportunidades?
• Quais os 3 principais problemas/preocupações referentes à sua profissão/carreira hoje?
• O que você precisa fazer para atenuar ou resolver esses problemas?
• Quais os 3 valores mais importantes pra você em sua profissão?
• Que profissão você seguiria hoje se fosse obrigado a abandonar sua atual profissão e tivesse que
recomeçar a estudar?

319. Trabalho final (continuação)
• Quais as 3 profissões que você mais admira?
• Quais as 3 atividades rotineiras no trabalho ou na vida familiar que te dão maior prazer em
realizar?
• Quais as 3 atividades rotineiras no trabalho ou vida familiar que te dão menos prazer em realizar?
• Se você só pudesse realizar 3 coisas ao dia no trabalho, quais as que você julga que seriam as
mais importantes para a sua empresa(o seu trabalho)?
• Se você encontrasse o gênio da garrafa e fizesse um pedido de ter uma vida perfeita em todas as
áreas, defina como seria essa vida perfeita nos aspectos abaixo:
• A)Trabalho
• B) Carreira
• C) Salário
• D)Família
• E) Relacionamentos
• F) Estilo de vida
• G) Finanças
• H)Economia
• I) Investimentos

320. Formas de contato
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