Online Marketing - Gratis Probestunde bei Eduvision

Ariane Kräutner
Probestunde
Online Marketing
(E-Commerce, SEO, AdWords, Google
Analytics, Social Media, E-Mail Marketing)
www.eduvision.de/online-marketing

www.eduvision.de/sem
Was verbirgt sich hinter dem
Lehrgang Online Marketing?
• Komplett-Ausbildung im Online Marketing
• Praxisbezug steht im Mittelpunkt
• Lernen in Kleingruppen & mit Fachexperten
• Lehrgang Online Marketing
6 in 1 zum attraktiven Gesamtpreis!

Online Marketing
Online Marketing schließt alle Marketingaktionen
ein, die über das Internet ausgeführt werden.

Online Marketing Lehrgang
Online Marketing besteht aus:
• E-Commerce (Einführung in die Welt des Online
Business und des Online Marketings)
• Suchmaschinen Marketing
– Suchmaschinenoptimierung (SEO)
– AdWords (SEA)

Online Marketing Lehrgang
• Google Analytics (mit Hilfe des Webstatistiktools
Suchmaschinen Marketing, Marketingaktionen &
Websites messen & verbessern)
• Social Media (Facebook, Xing, YouTube & Co.)
• E-Mail Marketing (Newsletter schreiben)

Programm der Probestunde
• Unser Kursangebot:
Welche Bildungsziele haben Sie?
• Praxisteil:
Wie funktioniert Suchmaschinen Marketing?
• Finanzielle Vorteile
• Ihre Fragen sind willkommen!

Ariane Kräutner
Welche Lernziele haben Sie?
Kursangebot von Eduvision

Kurs E-Commerce
• Einführung in die Welt des E-Commerce & Online
Marketings
• Ziel: Ihr E-Commerce Konzept entwickeln
• Für jeden, der E-Commerce betreiben möchte. Keine
Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/e-commerce

Themenschwerpunkte
• Einführung in E-Commerce & Online Marketing
• Online Verdienst-/ Unternehmensmodell
• Online Marketingmöglichkeiten, Messmöglichkeiten
• Praxis: Sie fangen mit Ihrem E-Commerce (Website)
Konzept an.

Suchmaschinen Marketing

Kurs SEO
• Suchmaschinenoptimierung
• Ziel: Bester Platz im Suchmaschinenranking
• Für jeden, der SEO betreiben möchte. Keine
Vorkenntnisse erforderlich
• Technische Aspekte & Marketingaspekte der SEO
• www.eduvision.de/seo

Themenschwerpunkte
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
• Effektive Keywordsuche & -pflege
• Brückenseiten, Content Management System & SEO
• Konversion messen & verbessern
• Praxis: Sie erstellen Ihre SEO-Strategie und setzen
diese bereits teilweise um.

Kurs Google AdWords
• Anzeigen mit AdWords schalten
• Ziel: Zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit der richtigen
Anzeige, im Ranking & im Partner-Netzwerk stehen
• Für jeden, der mit AdWords arbeitet / arbeiten möchte.
Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/adwords

Themenschwerpunkte
• Grundlagen, Einstellungen, CPC usw.
• Effektive Anzeigen schreiben
• Keywordsuche & Landingpages
• Kampagnen messen & Konversion erhöhen
• Praxis: Sie erstellen Ihre eigene AdWords-Kampagne!

Kurs Google Analytics
• Messen => Wissen
• Ziel: Ihre Website, Kampagnen, Anzeigen etc. messen
& verbessern
• Für jeden, der mit Google Analytics arbeitet/ arbeiten
möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/analytics

Themenschwerpunkte
• Grundlagen, Tools, Terminologie usw.
• Messen von Websites, Kampagnen, R.O.I. usw.
• Ziele formulieren & einstellen
• Fallstricke bei Google Analytics
• Praxis: Ihren Google Analytics Account nutzen!

Lehrgang Suchmaschinen Marketing
• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!
• Ziel: SEO & SEA effektiv betreiben + die Website &
Online Marketingkampagnen mit Google Analytics
optimieren
• Für jeden, der professionell mit Suchmaschinen
Marketing und Google Analytics arbeiten möchte.
• www.eduvision.de/sem-master

Kurs Social Media
• Ihre Zielgruppe kennenlernen
• Ziel: Ihren Social Media Plan erstellen
• Für jeden, der einen Überblick über die Plattformen,
Netzwerke etc. erhalten möchte und Social Media
effektiv einsetzen möchte. Keine Vorkenntnisse
erforderlich
• www.eduvision.de/socialmedia

Themenschwerpunkte
• Einführung in die Welt der Social Media
• Möglichkeiten mit Social Media
• Strategie bestimmen (Unternehmensstrategie)
• Kampagnen bestimmen, ganzheitliches Social Media
• Praxis: Sie erstellen Ihren Social Media Plan.

Kurs E-Mail Marketing
• Mit Newsletter und Mailaktionen arbeiten
• Ziel: Ihren eigenen Newsletter erstellen/ optimieren
• Für jeden, der E-Mail Marketing betreiben möchte.
Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.info/emailmarketing

Themenschwerpunkte
• E-Mail Marketing Einführung
• Newsletter-Konzeption
• Messmöglichkeiten, R.O.I.
• Effektiv schreiben
• Praxis: Sie erstellen Ihren Newsletter

Lehrgang Online Marketing
• Ziel: Online Marketing effektiv betreiben + ganzheitlich
zur besseren Zielerreichung des Unternehmens
einsetzen
• Für jeden, der professionell mit Online Marketing
arbeiten möchte.
• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!
• www.eduvision.de/online-markting

Ariane Kräutner
Finanzielle Vorteile
www.eduvision.info/finanzvorteile

Bildungsprämie
• Bundesweites Förderprogramm
• Für ArbeitnehmerInnen mit einem maximalen
Jahreseinkommen
• Fördert bis zu max. €500 pro Person pro
Weiterbildung
• Mehr Informationen unter:
http://www.bildungspraemie.info/

Von der Steuer absetzen
• Kursgebühren in unbegrenzter Höhe von der
Steuer absetzen
• Begleitende Kosten absetzbar
• Mehr Informationen: Finanzamt

Weitere finanzielle Vorteile
• Förderdatenbank des Bundesministeriums für
Wirtschaft und Technologie:
• Link: http://www.foerderdatenbank.de

Ariane Kräutner
Praxisteil
Suchmaschinen Marketing

Warum Suchmaschinen?
• Über 80% aller Konsumenten nutzen
Suchmaschinen, um sich vor einem Kauf über
Produkt/ Dienstleistung zu informieren

Was ist eine Suchmaschine?
• Webanwendung
• Zur Beantwortung spezieller Suchaufträge/
Suchfragen über das Internet
• Zur Verlinkung mit anderen Websites

Anzeigentypen
• Kostenpflichtige Anzeigen: AdWords
• Organische Suchergebnisse

Wo wollen Sie stehen?
Welche Position im Suchmaschinenranking ist die
Beste?

Blickverhalten im Ranking
1
2
3

Top10-Plätze im Ranking
2
1
3
4
5
6
7
8
9
10

Keywords (Suchwörter)
• Die richtigen Keywords sind Voraussetzung für
eine gelungene Suchmaschinenoptimierung!
• Entscheidende Frage: Unter welchen Keywords
sucht Ihre Zielgruppe Ihre Produkte/
Dienstleistungen?

Wie funktioniert eine
Suchmaschine?
• Eine Suchmaschine (spider) versucht das
Thema einer Seite zu erkennen.
• Denken Sie daran: eine Suchmaschine wurde
durch Menschen programmiert; folglich
durchsucht sie eine Webseite, wie es ein
Mensch tun würde.

Wovon handelt dieser Text?

Grundregeln für Textstücke
Wiederholen Sie das Keyword:
• In der Überschrift
• Im Text
• Als Hervorhebung im Text, z. B. fett, kursiv etc.
• In Links
• In der Bildbeschreibung

Überschrift
Keywords in verschiedenen Überschrifttypen:
• <h1>Keyword</h1>
• <h2>Keyword</h2>
• Verwenden Sie nicht <div class=“titel”>keyword
</div>
• P.s.: Google sieht den ersten Teil einer Webseite
(Einleitung) als den wichtigsten Teil an.

Ariane Kräutner
Google AdWords
Praxisteil

Was ist AdWords?
Google AdWords ist ein Anzeigenprogramm, mit
dem Sie Ihr Unternehmen auf Seiten von Google
und seinen Partnern gezielt promoten können.

Auktionssystem/Zahlung
Bezahlen Sie nur € 0.01 mehr, um eine hohe Position
zu behalten/ eine höhere Position zu erreichen.
• Inserentenposition 1: € 0,20
Minimaleinsatz: € 0,01

Erste Schritte in AdWords
• Account erstellen (kostenlos)
• Sprache & Ort einstellen
• Kampagnen, Anzeigengruppen & Anzeigen
erstellen
• Keywords bestimmen
• CPC (Cost per Click) & Budget bestimmen

Anzeigenaufbau
• Überschrift
• Angezeigte URL
• (Ziel-URL)
• 1. Textzeile
• 2. Textzeile

Anzeigenansicht & -aufbau
AdWords Anzeigen links oben AdWords Anzeigen rechts
Aufbau im AdWords-System

Redaktionelle Richtlinien
• Kein Gebrauch von Handelsnamen im
Anzeigentext, wohl aber als Keyword oder in
dem angezeigten URL
• Max.1 Mal Gebrauch des “!”-Zeichens/ von
Satzzeichen/ Symbolen
• Achten Sie auf die korrekte Schreibweise
Quelle: http://support.google.com/adwordspolicy/bin/static.py?hl=de&guide=1316546&hlrm=nl&page=guide.cs&rd=1

Tipps für Anzeigen
• Relevant & werbewirksam texten
• Erwähnen Sie keinen Firmennamen
• Wiederholen Sie Keywords im Anzeigentext
-> Gut für die CTR, den Qualitätsscore und
die Konversion

Call to Action nutzen
• Bestellen Sie jetzt online!
• Direkt Preisvergleich anschauen!
• Buchen Sie Ihre Probefahrt online!

Zusatznutzen/ USP nennen
• Bei uns gibt es 5 Jahre Garantie
• Heute bestellt, morgen geliefert
• Keine Versandkosten

Keywords in Anzeigen
Einfügen von Suchbegriffen = Dynamic Keyword
Insertion
1.Brandneue {KeyWord:Telefone}
Enorme Auswahl an Telefonen. Unglaubliche Preise
2. {Keyword:Telefone} auf Vorrat. Keine Versandkosten!
www.BestDealer.com
http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}

Keywords in Anzeigen

Landing Page
= Seite, auf die Nutzer kommt, nachdem er auf
eine Anzeige geklickt hat
• Sollte unbedingt auf die Anzeige und die
Suchbegriffe abgestimmt sein
• Konversion fördern: z.B. Verkauf, Booking,
Anmeldung, Kontaktdaten usw.

Fallstricke von Landing Pages
• Zu viel / schlecht lesbarer Text
• Wichtigste Elemente stehen unter dem
Seitenumbruch
• Texte und Fotos, die wenig oder gar nichts mit
dem Angebot zu tun haben
• Zu viele Zwischenschritte bis zur Ziel-Seite

Berichte & Analyse
• AdWords meldet Clicks, Erscheinungen und
CPC
• Google Analytics zeigt den R.O.I.
• Mithilfe der Verkehrsquelle > AdWords
• Einblick in Seitengebrauch, Konversion und
Anzahl Clicks

Ariane Kräutner
Google Analytics
Praxisteil

Messen => Wissen
• Konversion/ Conversion
• Return On Investment (R.O.I.)
• Ziel: vertrauenswürdige Info erhalten über die
Leistungsfähigkeit von u.a. Webseiten,
AdWords-/ SEO-/ E-Mail Marketing-Kampagnen
• …weitere Vorteile

Was können wir messen?
• Besucherzahlen
• Seitengebrauch
• Klickpfad
• Herkunft des Besuchs (Kampagnen oder…)
• Zurückkehrender Besuch
• Verkauf und Umsatz usw.

Alle Besucherquellen

AdWords-Erfolg messen

Video: Social Media Monitoring
Quelle: http://www.webthings.de/betreiben-sie-social-media-monitoring

Mehr lernen?
• Training SEO, AdWords & Google Analytics
www.eduvision.info/sem
• Gratis-Webinare (1-stündige Online-Seminare)
www.eduvision.info/webinars

Up to date bleiben
• http://facebook.com/eduvisionde
• http://twitter.com/eduvisionde
• http://Webthings.de (Blog)
• “Online Marketing Lounge”(Xing Gruppe)
https://www.xing.com/net/prid1fb9bx/onlinemarketin
glounge/

Eduvision
• Bildungsinstitut im Bereich Internet & Medien
• Hauptsitz: Düsseldorf
• Über 10 Jahre Erfahrung
• Kundenzufriedenheit über 90 % (Cedeo
zertifiziert)

Ariane Kräutner
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Eduvision Ausbildungen
http://eduvision.de/online-marketing

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