Cell filiation presentation23-06_10

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Cell filiation presentation23-06_10

  1. 1. “Nous vous accompagnons pour mettre en place votre stratégie mobile” Comment générer du trafic Internet Mobile ? 1
  2. 2. “Comment générer du trafic sur vos sites mobile tout en maîtrisant vos coûts ?” 23 Juin 2010 Comment générer du trafic Internet Mobile ? 2
  3. 3. Le mobile, un avenir de l’internet? Quelques chiffres? – En Chine, d’ores et déjà, 57% de l’accès à l’Internet s’effectue via les mobiles. – D’ici 2012, + de 50 % en France. – L’avenir de l’affiliation passe donc aussi par le mobile. Le Mobile: Une affaire de spécialistes – I Phone, Blackberry, Androïd, Wap, – Les opérateurs, les O.S, – Appli vs Internet Mobile, Cellfish: L’expertise mobile – CellFish et Effiliation – CellFish: Créateur et diffuseurs de contenus mobiles pour son compte et pour compte de tiers . – + de 100 M$ CA, + de 200 collaborateurs, présent en France, USA, Allemagne, Canada Comment générer du trafic Internet Mobile ? 3 3
  4. 4. L’affiliation, naturellement sur mobile Quelques chiffres? – 11 milliards d’affichages/jour, 17 millions de visiteurs uniques/jour – 1,8 milliards d’euros pour le e-commerce/an, soit 50 000 commandes/jour – Le canal d’acquisition en plus forte de croissance – 15% du trafic de certains affiliés est généré par des terminaux mobile L’affiliation : Une affaire de spécialistes – Tracking, statistiques, paiements – Animation des réseaux d’affiliés – Accompagnement des annonceurs Effiliation: L’expertise affiliation – Effiliation et Cellfish – Pionnier français depuis 10 ans – Présent en France, Allemagne, Chine et Espagne – 12ME de CA, 35p Comment générer du trafic Internet Mobile ? 4 4
  5. 5. Nous avons donc créé Cellfiliation Comment générer du trafic Internet Mobile ? 5
  6. 6. “Pourquoi éditer un site mobile et comment publier sur ce média ?” Comment générer du trafic Internet Mobile ? 6
  7. 7. Les accès mobile bientôt plus nombreux que les accès postés Source: Morgan Stanley Research, en millions d’utilisateurs Comment générer du trafic Internet Mobile ? 7
  8. 8. En France, vous accédez déjà à plus de 55 millions d’abonnés mobile • Un taux de pénétration de 92% • 88 sms envoyés par mois et par personne • Plus de 7,3 millions de Smartphones pour une croissance annuelle > à 100% entre 2008 et 2009 • Les abonnés dépensent en moyenne 34€ TTC par mois, dont 22% pour les dépenses data, représentant une augmentation du trafic de 25% sur un an Comment générer du trafic Internet Mobile ? 8
  9. 9. Le mobile aujourd’hui… TERMINAUX TOUCHSCREEN APPLICATIONS MOBILE INTERNET MOBILE  Meilleure ergonomie  Richesse des contenus  Accès direct aux contenus, par le browser ou les moteurs  Ecrans plus grands  Un accès aisé de recherche, sans intermédiaire  Terminaux plus performants  Une utilisation facile et intuitive Comment générer du trafic Internet Mobile ? 9
  10. 10. “Les applications sont-elles vraiment l’avenir de l’Internet Mobile ?“ Comment générer du trafic Internet Mobile ? 10
  11. 11. Le marché de l’internet mobile est tiré par l’iPhone  + 45 Millions de terminaux iPhone, dont 3 Millions en France  +10 000 app Android et Apple par mois 200 000 5 000 35 000 6 800 Source: Distimo Avril 2010 Comment générer du trafic Internet Mobile ? 11
  12. 12. Mais, les accès via le browser sont eux-aussi fortement en croissance… Navigateur Source: ComScore Avril 2010, informations publiques tirées du site Web, statistiques d’usage sur le marché américain Comment générer du trafic Internet Mobile ? 12
  13. 13. … comme ceux à travers les moteurs de recherche Source: ComScore Avril 2010, informations publiques tirées du site Web, statistiques d’usage sur le marché américain Comment générer du trafic Internet Mobile ? 13
  14. 14. Que font les utilisateurs sur mobile? Communiquer Améliorer leur Rester connecté Passer le temps • SMS/MMS productivité • Recherche Internet • Applications • Email • Chercher un resto, une adresse • Info/Sport/météo • Musique/vidéo • Réseaux sociaux: • Cartes/LBS • Informations • Téléchargement Facebook, Twitter… • Info : films… financières de Jeux • Blogging • Informations produits • Horoscope Comment générer du trafic Internet Mobile ? 14
  15. 15. Nos recommandations… – Une stratégie internet mobile centrée exclusivement sur l’app store d’Apple ne vous permettra d’adresser qu’une partie restreinte du marché – Il nous semble essentiel de proposer un accès à vos services à travers une web app accessible depuis le browser du téléphone ou les moteurs de recherche – L’internet Mobile vous offre par ailleurs une plus grande liberté d’action • Maîtrise de votre politique éditoriale, tarifaire, CRM… – Quelque soit la nature de vos sites, un dispositif de génération d’audience vers ces derniers est par ailleurs nécessaire Comment générer du trafic Internet Mobile ? 15
  16. 16. “Pourquoi mettre en place des dispositifs de génération de trafic vers vos sites ?” Comment générer du trafic Internet Mobile ? 16
  17. 17. La récurrence d’usage des applications est faible  20% utilisent leurs applications gratuites  Au bout d’une semaine, ils ne sont plus que 10%  Finalement, sans sollicitations l’usage tend vers 0 Source: Pinch media Dec 09, Iphone Comment générer du trafic Internet Mobile ? 17
  18. 18. Sur l’App Store d’Apple, les places sont chères… Que se passe t’il si vous n’êtes pas dans les 25 premiers liens ? Comment générer du trafic Internet Mobile ? 18
  19. 19. En conclusion – Les App Stores n’offrent qu’une visibilité réduite et ne bénéficient qu’à un nombre d’applications relativement limité – Les usages internet mobile croient rapidement, le problème de visibilité est d’autant plus important que le temps de connexion moyen par visite est de 6 mn – Quelque soit la nature de vos sites, un dispositif d’ acquisition clients et de génération d’audience vers ces derniers est nécessaire – Plusieurs solutions sont possibles, l’achat de mots clefs, d’espaces et bien sûr l’affiliation mobile Comment générer du trafic Internet Mobile ? 19
  20. 20. L’affiliation mobile Comment générer du trafic Internet Mobile ? 20
  21. 21. L’affiliation un modèle économique «Faire de l’affiliation » signifie être présent sur l’ensemble des canaux online à disposition générant du trafic vers un site annonceur. Les coûts sont fonction soit du: Sites thématiques - Montant de C.A. généré - Nombre de formulaires remplis - Nombre de visiteurs générés Comparateurs Keyworders Site annonceur Le tout relayé par plus de 45 000 sites affiliés Sites de Bon de réduction e-maileur et cashback Comment générer du trafic Internet Mobile ? 21
  22. 22. L’affiliation Mobile – Comment ça marche ? Même principes d’achat d’espaces à la performance sur les sites mobiles éditeurs ou les applications. Sites mobiles thématiques Comparateur Référencement La performance sur mobile : portail - CPC ( coût par clic ) - CPA ( coût par achat ) Sites - CPI ( coût par Installation ) réduction Site Régies et cashback annonceur mobiles - CTC ( Clic to Call ) Shoot SMS Applications MMS Keyworders Comment générer du trafic Internet Mobile ? 22
  23. 23. La performance - Cas Concret 1 - Votre objectif : 50 000 paniers 1) Nous déterminons ensemble un % de C.A ( Coût d’acquisition ) à reverser aux affiliés ( éditeurs ) 2) Nous fixons une enveloppe budgétaire et une période pour la campagne 3) Nous diffusons vos liens ( bannières, liens txt ) sur notre réseau d’affiliés Mobile 4) Nous mesurons les résultats tout au long de la campagne ( reporting et interface en T quasi réel ) 1) L’objectif est atteint, la campagne prend fin. Comment générer du trafic Internet Mobile ? 23
  24. 24. La performance - Cas Concret 2 - Votre objectif : 20 000 installations de votre application. 1) Nous déterminons ensemble un coût par installation de votre application 2) Nous fixons une enveloppe budgétaire et une période pour la campagne 3) Nous diffusons vos liens ( bannières, liens txt ) sur le réseau Cellfiliation d’affiliés Mobile 4) Nous mesurons les résultats tout au long de la campagne ( reporting et interface en T quasi réel ) 1) L’objectif est atteint, la campagne prend fin. Comment générer du trafic Internet Mobile ? 24
  25. 25. Les éditeurs – Qui sont ils ? Applications Sites mobiles Keyworders Régies Comparateur mobiles thématiques s Comment générer du trafic Internet Mobile ? 25
  26. 26. Les affiliés mobiles, déjà dans le réseau 15 000 affiliés migrés ou préparant leur migration vers le mobile Netavenir: Viedemerde; mac4ever; ScoopPeople; Lesindiscrets… Plus de 70 000 V.U / Mois Comment générer du trafic Internet Mobile ? 26
  27. 27. Que mesurons nous ? Appli iPhone Web Appli Site mobile Site mobile Appli (BOA) Appli iPhone Appli (BOA) Comment générer du trafic Internet Mobile ? 27
  28. 28. Vos avantages Vous avez une totale visibilité sur les dépenses et les résultats associés ( Maitrise du ROI ) La campagne vous apporte de la visibilité sur le réseau affiliés Mobile, et vous n’investissez que dans le résultat. Vous contrôlez, via Cellfiliation, votre réseau de diffusion ( chaque affilié est visible et validé par l’annonceur.) Jour après jour, vous suivez l’évolution de votre campagne sur l’interface de reporting Cellfiliation. Comment générer du trafic Internet Mobile ? 28
  29. 29. Pour ouvrir une campagne, vous aurez besoin… …de supports Comment générer du trafic Internet Mobile ? 29
  30. 30. Interface de reporting Qui sont vos meilleurs affiliés ? Quels sont vos meilleurs supports ? Vos résultats globaux Comment générer du trafic Internet Mobile ? 30
  31. 31. Tracking des performances Comment générer du trafic Internet Mobile ? 31
  32. 32. Pour plus d’informations : www.cellfiliation.com Matthias Loré : 01 72 59 58 67 Sylvestre Kranjcevic : 01 40 18 54 04 Matthias.lore@cellfishmedia.fr sylvestre@effiliation.fr Comment générer du trafic Internet Mobile ? 32

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