Presentación de la publicista Flora Pérez Garay sobre la importancia de considerar la cultura, costumbres y preferencias de las generaciones a la hora de desarrollar una campaña de mercadeo y comunicación. 31 de octubre de 2014

1. CONECTANDO GENERACIONES

2. BIENVENIDOS AL FUTURO

3. BIENVENIDOS A TU MUNDO

4. UN MUNDO DE CAMBIOS

6. EL CLIMA HA CAMBIADO

8. ACCESO A LOS MEDIOS ES MUCHO MAS GRANDE

9. WWW.

10. SOCIEDAD DE LA BANDA ANCHA
•La velocidad es esencial.
•Sacamos la comida del microhondas antes de tiempo.
•Si el printer se tarda arrancamos el papel.
•Queremos la música sin pausas.

11. SATELLITE RADIO CABLE TV BROADBAND

12. STREAMING
NETFLIX
HULU
AMAZON VIDEO
PANDORA

13. LAS NOTICIAS VIAJAN MAS RAPIDO

14. BUENAS O MALAS

15. EBOLA / BOSON DE HIGGS

16. LAS FRONTERAS DESAPARECEN

18. LAS MARCAS SON GLOBALES

19. VISION GLOBAL DE LOS PROBLEMAS

20. DESDE LA COMODIDAD DE NUESTRO HOGAR

21. CELEBRAMOS EVENTOS GLOBALES

22. OLIMPIADAS, OSCARS, LA COPA MUNDIAL

23. CAMBIO DE PODER

24. DEL PODER POLITICO AL PODER DEL CONOCIMIENTO

26. CONCENTRACION DE RIQUEZAS EN UNOS POCOS.

27. Y LOS MAS POBRES OCUPADOS

28. UN MUNDO INSTANTANEO

29. ACCESO INMEDIATO A TODO. INFORMACION, NOTICIAS, COMIDA, ENTRETENIMIENTO.

30. EXPERTOS AL INSTANTE.
Google al instante del tema.

32. CONSUMIDOR PODEROSO
EMPODERADO POR LA INTERNET Y LAS REDES SOCIALES

35. UN MUNDO TRANSPARENTE
CERO PRIVACIDAD.
ROBO DE IDENTIDAD

37. Delatores/ derecho a saber

38. AMATEURS SON LOS TESTIGOS DE LA HISTORIA
Los testimonios digitales son transmitidos al instante al mundo entero

40. UN MUNDO CONECTADO
EL MUNDO ES PLANO

41. Multi_viral

42. UN MUNDO DE CONTRASTES.

43. UN MUNDO DE ABUNDANCIA

45. UN MUNDO DE HAMBRE

46. UN MUNDO DONDE LOS DESASTRES SON EL SHOW.

47. DESASTRES SON MAS GRANDES

48. KATRINA
MINEROS DE CHILE
IRAK
9/11
TSUNAMI
VUELO DE MALASIA

49. UN MUNDO DONDE LOS PERDEDORES SON CELEBRIDADES

51. UN MUNDO DONDE LAS CELEBRIDADES SON LIDERES.

53. INSTITUCIONES EN CRISIS

54. TERRORISMO

55. LINEA BORROSA ENTRE LA REALIDAD Y LA FICCION.

56. ACCEPTACION DE LA DIVERSIDAD EN LA VIDA DIARIA

59. NUEVOS VALORES
MEZCLA DE RELIGIONES

61. NUEVOS LIDERES ESPIRITUALES.

63. CAMBIOS EN CONDUCTA
Un gesto de cortesía es quitarse los audífonos
No contestar el teléfono
Darle like a un posting

64. MAS GENERACIONES COINCIDEN.
78 millones de Baby Boomers
56 millones de Gen X
76 millones de Gen Y

65. DIFERENCIAS GENERACIONALES DESAPARECEN
Los niños le enseñan a sus padres y a sus maestros sobre tecnología.
Los hombres sobre 30 años son los consumidores más grandes de video juegos.
Jovencitos son fundadores y CEO ‘s de compañias.

66. BETHANY MOTA - I billón de amigos- $850,000 ingresos

67. ESTE EL NUEVO MUNDO.

68. EL LEGADO DE PREVIAS GENERACIONES

69. Y NUESTRO LEGADO A LA PROXIMA.

70. LO QUE UNA GENERACION NO TOLERA

71. LA PROXIMA LA ABRAZA

72. CUANDO entendemos los VALORES Y MOTIVACIONES de cada generación nos ayuda a desarrollar estrategias de comunicación y un lenguaje creativo que conecta.

73. ENTREMOS A LA MAQUINA DEL TIEMPO

74. CONECTANDO GENERACIONES
RADIO GENERACION 1926- 1945
BABY BOOMERS 1946- 1965
GENERACION X 1966-1985
GENERACION Y 1986- 2005 ( Milenios)
GENERACION Z 2006 - ( generación conectada)

75. GENERACION SILENTE, DE LA RADIO

76. GENERACION RADIO 1926-1945
Gran Depresión-
Sacrificadas – tenían que dejar la escuela por el trabajo. Extrema pobreza en Puerto Rico.
Electrificación
Al Proveer electricidad / Había trabajo
La radio trajo la unificación
Segunda Guerra Mundial-
Todo cambió. Los soldados ya comenzaron a ver el mundo..
 El temor siempre presente.

77. LA GRAN DEPRESION

78. ELECTRICIDAD/ RADIO

79. Guardar las migajas de pan

81. BABY BOOMERS 1946-1965
No confies en nadie sobre 30.

82. BABY BOOMERS
Esta generación muy grande de la posguerra, dictó los eventos culturales y tendencias de mercadeo for 50 años – desde los programas de TV, hasta los Beatles y el estilo de carro . Los Baby Boomers dictaban el camino.

83. BABY BOOMERS
INFLUENCIAS EN SU VIDA
La guerra de Vietnam, servicio militar obligatorio y las protestas.
Derechos civiles.
Televisión

84. VIETNAM protestas / servicio militar obligatorio.

85. TELEVISION
El centro de cada hogar
Las Noticias eran las mismas para todos.
Base para la cultura popular.

86. Liberación Femenina

87. Derechos civiles

88. GENERACION YO
Liberales
Deseo de cambio rápido.
Hacer el amor no la guerra.
El colectivo

89. Sin limitaciones.
Podías llegar a ser lo que quisieras, ir dondequiera,
hacer lo que quieras siempre y cuando estuvieras dispuesto a trabajar por ello.

90. BABY BOOMERS
Idealistas
El mundo es nuestro
Liberales
Tienen la obligación de hacer este mundo mejor.
Al final se unieron al sistema y el mundo corporativo.

91. GENERATION X

92. GEN X 1966- 1985
Multi culturales/ diversos
Cambio de actitudes/ aprendiendo a coexistir
SIDA
Comienzos de la tecnología ( ATARi)
Niños bajo llave ( los padres tenían que salir a trabajar y los dejaban solos.)
Cerro Maravilla
Guerras televisadas (Kuwait- desert Storm)

93. GENERATION X
Generación más reducida y la más educada.
Desilusionados con el gobierno y las instituciones.
Siempre piensan que se merecen más porque han trabajado y han estudiado para eso.
El desplome de la economía los dejó sin esperanzas y endeudados.
Son muy independientes y no tienen luchas colectivas.

94. GENERATION X
Aparentan ser vagos, desleales, creen que se lo merecen todo y necesitan gratificación inmediata”
Harvard Business Review
Cuando empezaron a cortarse trabajos etc, ellos perdieron su sentido de lealtad y compromiso.
Pero son muy leales a sus proyectos y a sus profesiones.

95. GEN X
VALORAN
Flexibilidad ( quieren trabajar desde la casa)
Electrónicamente
Quieren tiempo con sus amigos y familia
Competencia ( Xtreme sports)
Gratificación instantánea
Los regalitos, las recompensas, etc.
 La influencia de los Happy meals ?

96. GEN X
Pero son adaptables y han sabido cortar aquellas cosas que para ellos son importantes. ( viajar,salir al cine, a bailar o a comer).

97. GEN Y Born between 1985 and 2005
C U L8R
Los Millenials

99. GENERATION Y
Estamos en la época del Trabajador joven y conocedor . Y la Generación Y es la más enérgica y más productiva en la historia de la humanidad con la mayor cantidad de información en sus cerebros y a su alcance. ( multi-task)

100. MILENIOS
Están empoderados por la tecnología. Viajan el mundo, suben al Everest y van a las amazonas en Youtube, pero no saben comportarse en ambientes de trabajo.
 Es una generación empobrecida, sin empleo, sin ahorros.
Su mayor posesión es su celular inteligente.

101. MILENIOS
Creen que son capaces de lograrlo todo.
No creen en las instituciones, no cree en los
Políticos ni en los dirigentes.
Se unen a causas de su selección y se preocupan por el ambiente, etc.
Son independientes pero quieren mentoría o supervisión para tener éxito a su manera, en una relación de equidad y respeto mutuo.

102. MILENIOS
Impactados por guerras en la televisión, crisis económica, las imágenes de septiembre 11 y del Tsunami.
Les gusta envolverse en proyectos para desarrollar nuevas destrezas y creatividad.
Son apegados a sus padres aunque se parecen más a sus bizabuelos.

103. MILENIOS
Son diferentes a las generaciones anteriores.
Estos han sido consentidos, nutridos y programados con múltiples actividades desde infantes, para que funcionen al máximo pero necesitan mucho reconocimiento.
Reconocen su valor.

104. GEN Y
Generación nacida con la tecnología…y según esta evoluciona se adaptan rápidamente. Nosotros la aprendemos ellos la saben como primer idioma.
Quieren aprender con experiencias. Y tener un trabajo con propósito.
Creando su propio horario
Espacios compartidos/ movilidad

105. GEN Y
Viven a traves de Messenger, facebook, whats app, twitter, You Tube, instagram, snapchat, pinterest, second life…

106. GENERACION Z
“ACCESS es un medio que representa la voz de la Generación Z - Post Modernista. Desafiantes y arquitectos de nuevos horizontes. Capaces de crear enormes colaboraciones y conectar al mundo. Libre de pensamiento y dispuestos a sonreír ante la vida.”

107. GENERACION CONECTADA
La tecnología está integrada a su sistema.
No conocen un mundo sin tecnología.
Hacen multi tareas y lo hacen bien.
No usan e-email. IM, Whatss App, Snapchat.
Lo quieren todo ahora. La velocidad es esencial.
Pronto entran al mundo laboral.

108. COMO SE LLEGA A ESTAS GENERACIONES HOY

109. CONSUMIDOR DE HOY
Defina a sus consumidores no por edad sino por actitud.
Escuche y suelte el control.
Sea flexible
Déle opciones aunque tengan que seguir las reglas.
Sea sincero, honesto y empático.
Adapted from
Yankelovich Partners
Marketing Resistance Survey

110. SIGA ESTAS NUEVAS REGLAS
DISEÑE PROGRAMAS O CAMPAÑAS CON EL MENSAJE PRECISO PARA CADA GENERACION Y CON RELEVANCIA.
PARA GEN X , Y CREAR PROGRAMAS DE UTILIDAD.
CREA ESTRATEGIAS DE PARTICIPACION.
INTEGRE UN SENTIDO DE AVENTURA , DESCUBRIMIENTO Y ALEGRIA EN SU MARCA.

111. NUEVAS REGLAS
HAGALOS LUCIR BIEN ENTRE SUS IGUALES.
ABRACE LO DIFERENTE
RECOMPENSELO
APRENDA SU IDIOMA
EL DISEÑO GRAFICO ES FUNDAMENTAL
LA VELOCIDAD ES ESENCIAL

112. Su idioma y sus amigos

113. CAMPAÑA

115. PORQUE FUE UN EXITO
El control estaba en el consumidor
Decidía si participaba o no
Le daba poder de emplazar a otros
La daba participación en una causa
 Le daba protagonismo

116. TEMAS QUE UNIFICAN
… ambiente verde
… comunidad
… diversidad
Esperan excelentes diseños debido a la influencia de IKEA, APPLE. NIKE, IPHONES Y GALAXY

117. OPORTUNIDAD PARA COOPERATIVAS

118. DEVOLVER LA ESPERANZA

119. Y LEGAR A LAS PROXIMAS GENERACIONES

120. PROGRAMA PARTICIPATIVO
De desarrollo de pequeños negocios impulsados por un micro préstamo y el apoyo de desarrollo,asesoría de la cooperativa para impulsar su éxito.
Si 33 cooperativas adoptan 10 proyectos cada una sería sobre 300 nuevas empresas que evitarían que estos jóvenes caigan en la extrema pobreza.

121. SOMOS DIFERENTES
Si nos abrimos a implantar estas nuevas reglas y aprender a aceptar y comprender que todos estamos formados por diferentes circunstancias, tal vez podamos formar líderes dignos de dirigirnos como merecemos.

122. LIDER REVOLUCION HONG KONG – 17 Años

123. Premio Nobel – 17 años Malala Yousafsai

124. ABRAZA LOS CAMBIOS