Brand Holism Lecture an der FH JOANNEUM Graz
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Wir leben in einer dynamischen und digitalisierten Welt. Noch nie waren wir mit anderen Menschen schneller und einfacher vernetzt als heute. Die Entwicklung in Kultur, Technologie und Wirtschaft führt zu neuen Formen, wie wir uns verbinden, kommunizieren und konsumieren. Was bedeutet diese Flexibilisierung für eine Marke? Warum darf sich eine Marke nicht gegen Veränderung wehren, sondern muss aktiv etwas dazu beitragen? So wie Unternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation. Wie wird eine Marke zu einem lebendigen Organismus? »Brand Holism« ist ein neues Verständnis von Strategie, Identität und Ausdruck einer Marke und bietet eine inspirierende Hilfestellung für alle, die für und mit Marken arbeiten. www.dynamicbranding.info
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- 1. Brand Holism Wie wird eine Marke zu einem lebendigen Organismus? Emanuel Jochum FH JOANNEUM, 2. Juni 2014
- 2. Hey there, guys! Heute geht’s um Marken. Um Strategie, Identität und Ausdruck von Marken. Es geht um zeitgemäße Zugänge zu Branding.
- 3. This is me 25 Jahre, Dornbirner, Grafikdesigner BA Mediendesign, Fachhochschule Vorarlberg Auslandssemester, Universidad de Monterrey MA Kommunikationsdesign, Zürcher Hochschule der Künste Kommunikationsdesigner bei Sägenvier und beim Impact Hub Zürich, seit 2011 Grafikdesigner bei spitzar, seit 2012 freier visueller Gestalter und Designforscher
- 4. This is what I do Brand Strategy Corporate Design Design Thinking Editorial Design User Experience Design
- 5. This is my passion strategische Markenentwicklung, flexible Erscheinungsbilder, Branding für Start-ups und Social Enterprises ♥
- 6. Jetzt 1 – Masterprojekt 2 – Marken heute 3 – 15 Band Essences 4 – Aus Logo wird Holo 5 – Brand Holism 6 – kurzer Wrap-up
- 8. Masterprojekt @ ZHdK Brand Holism Dynamic Branding Herausforderungen in der zeitgemäßen Markenentwicklung B A Methoden zur Flexibilisierung von Erscheinungsbildern
- 9. 40 Case Studies flexibler Erscheinungsbilder
- 10. 10 Branding-, Design- und Kommunikationsprofis
- 12. 2 Projektpartner Digital. Namics. Moving Brands Zürich, London Namics Zürich, St. Gallen, München
- 14. Definitionssache #1 Identität ist die Echtheit einer Person oder einer Sache. Duden,Identität
- 15. Definitionssache #1 Identität ist die eindeutige Unterscheidbarkeit einer Person oder einer Sache von einer anderen. Wiktionary,Identität
- 16. Definitionssache #1 Identität ist die inhaltliche Grundlage, das Wesen und die Haltung eines Unternehmens oder einer Institution. Oder einer Marke. PeterVetter,ZHdK
- 17. Definitionssache #2 Brand. Branding. Brandzeichen. Markenzeichen. Wikimedia
- 18. Definitionssache #2 Eine Marke ist das Ausdrucksmittel zur Wiedererkennung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Eine Marke ist abhängig von der übergeordneten Identität, auf die sie verweist. PeterVetter,ZHdK
- 19. Definitionssache #3 Die Markenidentität ist das Selbstbild der Marke und bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke steht. Die Marke selbst entsteht durch den langfristigen Aufbau von Vertrauen der Zielgruppe. PeterVetter,ZHdK
- 20. Back to basics Früher ging es um die durchgängige Reproduktion der Marke in verschiedenen Medien. MovingBrands,LivingIdentity
- 22. heute Unsere Welt wird vielfältiger, dynamischer und mobiler. Marken müssen diese Realität erkennen, verstehen und ihre Rolle entsprechend anpassen. MovingBrands,LivingIdentity
- 24. Mindchange Yes, it’s true: Marken sind lebendige Organismen.
- 25. Alive to change Die Menschen, mit denen eine Marke in Kontakt treten will, ändern sich ebenso wie das Business, von dem sie ein Teil ist. Eine Marke muss sich der Veränderung bewusst und auch offen dafür sein.
- 26. 2 Markenmodelle A Living Identity Moving Brands B Brand BIOS think moto
- 27. Living Identity, Moving BrandsMovingBrands,LivingIdentity Brand Narrative Brand Assets Brand Being
- 29. bewegt responsiv akustisch statisch Brand Narrative, Brand Assets MovingBrands,LivingIdentity
- 30. Living Identity, Moving Brands Brand Narrative Brand Assets Multi- sensorial identity Brand Being MovingBrands,LivingIdentity
- 31. Brand BIOS, think moto Image Story Behaviour EinzigartigkeitErlebbarkeit Relevanz Glaubhaftigkeit Meaning Offering thinkmoto,BrandedInteractions
- 32. Resümee #1 Heute geht es um Bedeutung, nicht mehr um Botschaften. Es geht um Zusammenhänge, um Interaktion auf Augenhöhe. Marken haben eine Persönlichkeit.
- 33. Brand Essences 15 Eigenschaften, die eine Marke zu einem lebendigen Organismus machen. 15Brand Essences
- 36. Marken sind konsistent – in Werten und Einstellungen. #3
- 37. Marken sind inkonsistent – in Charakter und Verhalten. #4
- 46. hören schmecken fühlen riechensehen Marken sind multisensorisch. #13
- 48. Quintessenz: Marken sind ganzheitlich. #15
- 49. Resümee #2 Wir leben in einer lebendigen Welt mit lebendigen Unternehmen und Institutionen, die nach lebendigen Marken schreien. Marken ändern sich, lernen und passen sich an.
- 51. Resümee #3 Eine Marke ist eine Sammlung von Beziehungen. Beziehungen erzeugen Zusammenhänge. Nur Zusammenhänge geben einer Marke Bedeutung. Ein Holo ist das Herz der Marke.
- 52. Quintessenz-Zusatz Brand Holism heißt also: Markenganzheitlichkeit.
- 54. Wrap-up So wie Unternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation.
- 55. Wrap-up Eine Marke sollten so dynamisch und relevant sein wie das Unternehmen, die Institution, die Dienstleistung oder das Produkt, das sie repräsentiert.
- 56. Wrap-up Eine lebendige Marke bietet Menschen Möglichkeiten, etwas zur Marke beizutragen, sie weiterzuentwickeln, sie zu beeinflussen und sie zu verändern.
- 57. Final words Alles in dieser Welt ändert sich, so auch Branding. Branding muss lebendig sein.
- 58. Woah, too much brain food! Danke! Fragen?
- 59. iPad-Publikation 40+ Case Studies 15 Brand Essences Dynamic Branding What’s next? Release im Juni 2014
- 60. Keep in touch dynamicbranding.info ejochum And now let’s get a drink.