Current State and case introduction of AR - ARの現状と最新事例 (summer of 2012)

Current state and case introduction
of AR (Augmented Reality)
AR(拡張現実)の現状と事例例紹介

July
17,
2012(2012年年7⽉月17⽇日)
Etsuji
Kameyama
(⻲亀⼭山
悦治)

12年7月21日土曜日 1

@kurakura
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-http://paper.li/kurakura/ar

Paper.li

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http://development.blog.shinobi.jp/
個人運営のブログ、現在約5千のAR記事、世界50カ国からアクセス、多くのSNSサイトにより拡散 Mixi
初めてのAR記事：2009年2月13日【2009-2-26 世界初開催！AR(拡張現実)ビジネスの最前線】

THE NEXT WEB で、ARを広めた世界の25名の1名として紹介(18番)。日本では２名。
※2008年に設立されたNextウェブは、インターネット技術、ビジネス、および文化に関する
最新ニュースで国際的に展開する世界で最も大きいオンライン刊行物の1つ。アクティブで、
有力な聴衆が510万以上の毎月の訪問と700万以上の毎月のページ・ビューから成り立ち、北
アメリカとヨーロッパの出来事を通してグローバルな存在をウェブサイトに広げ続けている。

http://thenextweb.com/socialmedia/2011/04/07/the-25-most-inﬂuential-people-tweeting-about-augmented-reality/
http://www.peerindex.com/thenextweb/group/augmented_reality_top_25_1

ARの技術と活用方法


国内を中心とした AR系譜

1994-2006年 2007年 2008年 2009年 2010年∼
・研究所や一部の技術者
による技術研究が進めら
れ、基礎技術はこの期間
・アニメ、ニコニコ
にほぼ確立。
動画等で話題とな
一部の企業では、実験的・一部の大手企業も
り、興味を持った一
な試みを開始。 ARを利用したソ
部の技術者が競うよ・ARを実現するため
リューションを実験
うに、ARで3Dが動のハード、ソフト等
的に開始。
く「AR 初音ミク」の技術基盤が整備。
・AR玩具が発売さ
等を公開。・キャンペーン、プ
れ大きな話題。
ロモーションなどの
分野で具体的なサー
ビスが多数公開。
・スマートフォン、
ブラウザでの利用も
可能となり、サーバ
ARの活用領域が
に蓄積された情報検
索との連動も開始。拡張され様々な分
野や業種での利用
が開始。


2012年5月:米国のサンタクララで3年目のARE (AR Event)開催

2012年6月: 英国ロンドンで 2年目の AR summit 開催

2011年10月: サンディエゴで、「モバイルAR」イベント開催

2012年 AR利用傾向(1)

AR (拡張現実)
という言葉の枠から離れ、
ARのためのARではなく
自然に利用されつつある。



紙媒体を効果的に使用
↓
O2O
（Online to Offline）
（Offline to Online）
相互に関係

ARマーカー(類似も含む) - PC,KIOSK
↓
センサー(位置情報等) - Smart Phone
↓
画像認識、顔認識等 - Smart Phone,Kinect
↓
その先は.... - HMD
自然な動きや形状を認識、様々なセンサー技術


新しいプラットフォームの出現

a.スマートフォン等
の新デバイス

変化に応じた
改革が必要
c.テクノロジーと
b.技術の進化プラットフォーム化
(実現手法の多様化) (+クラウド)


a.スマートフォン等の新デバイス
MS Kinect
Apple iPhone iPad
Windows Phone 7.x

ASUS Xtion PRO

Android Tablet
Android Google Glass
(参考情報) SONY PS VITA
NINTENDO DS 3D

Webカメラ付き PC ARコンタクトレンズ Vuzix STAR1200 ブラザー工業 AiRScouter
PC接続Webカメラ
(参考情報)


b.ARを実現する手法

•ARマーカー：通常は白黒の四角い形状、QRcode等
•ビジョン=マーカーレス：絵、画像等
•センサー・位置情報：GPS/WiFi/NFC/RFID
•顔認識(＋表情) 複数の技術を組み合わ
せることも可能
•ジェスチャー認識(手や体の動き)
•建築物、商品などの立体的な形状
•空間認識：空間の状態から仮想空間を生成
•プロジェクションマッピング：壁投影
•簡易方式：ライブカメラ上にコンテンツを重ねる

c.ARのテクノロジーとプラットフォーム
プラットフォームテクノロジー

SmartAR


活用されている主な用途

•絵本、教科書、図鑑、雑誌、カタログ、チラシ
マニュアル、グリーティングカード、名刺

•商品プロモーション
•展示会、イベント、デジタルサイネージ
•観光ガイド、工場見学、博物館、美術館等
•シミュレーション(什器設置、家具配置、アパレル等)
•操作支援(医療技術、工事現場、機器操作等)
•リアルな場所や物と関連させたゲーム
•コミュニケーション

紙媒体とスマートフォンの連動
商品情報、販売店舗
などを表示
新聞、チラシ、カタアプリをダウン
ログの配布、郵送ロードしてカメラをか
ざすと....
XXXXXX
XXXXXX

XXXXXX
XXXXXX
XXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXX XXXXXX
XXXXXXXXXXXX XXXXXX

サイトでの購入、
又は店舗への誘導


「服」の試着シミュレーション
“SHAKA SHAKA” ARシェーカー(イメージ)
カメラで写真を撮影

写真を保存 AAA-01
XXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXXX

BBB-01
XXXXXXXXXXXXXXXXXX
アプリケーション起動 XXXXXXXXXXXXXXXXXX
ARで試す CCC-01
XXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXX

DDD-01
商品詳細を見る XXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXX

EEE-01

BBB-01

XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX

ARで試す YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYY

ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZ

スマートフォンを左右に降ることで、
商品を変更したり、色を変えるて試着が可能

写真を保存


「家具等」の配置シミュレーション
mueレイアウトシュミレーター(イメージ)
WebからPDF等でARマーカーを
ダウンロードし印刷。または予
めカタログ等と一緒に配布。

ARでシミュレーション

アプリケーション起動

ライブカメラでAR実行

商品詳細を見る

BBB-01

XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX

YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYY

ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZ


カタログからサイトへ...そして購入へ
サイト、カタログ等
SNSからサイトへの
での情報収集更なる流入

SNSからサイトへの
更なる流入

商品購入ページ
又は店舗へ
１、商品のことはだいたい分
かっ。ARで試してみよう！
２、気に入ったから、ネットで購入し
XXXXXXXXXXXX
よう！写真を撮ってFacebookにアップ XXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXX
ロード。友達にも見てもらおう！ XXXXXXXXXXXX


AR の利用について

AR技術の利用は
2012年より飛躍的に普及しており
既に特別な技術ではない

個人でも無料でARが作れる
企業も安価にかつ迅速に導入ができる！


AR

商品購入を促進するAR事例


ECサイト連動腕時計のフィッティング
EC

AR
DC

Tissot (ティソ) - http://www.tissot.ch/reality/


ECサイト連動ジュエリーフィッティング
EC AR

Boucheron (ブシュロン) - http://www.myboucheron.com/ TACORI (タコリ) - http://www.tacori.com/tryiton


ネイルカラーのシミュレーション
EC AR

Virtually try on all 40 shades of Maybelline New York
ColorShow Nail Lacquer with the new augmented
reality app powered by Blippar! Get more info at http://
www.maybelline.com/colorshow.

店頭でARを使用した洋服選び
店舗 AR

Kinect Fitting Room for TOPSHOP (店頭でのARフィッティング)
http://www.youtube.com/watch?v=ocVEvK9Sl34&feature=player_embeddedhttp://www.youtube.com/watch?
v=ocVEvK9Sl34&feature=player_embedded

自宅でできるAR洋服選び
EC AR

PCの画面に向かって離れた場所から操作ができる洋服のフィッティング。ZUGARA提供。
http://www.youtube.com/watch?v=ocVEvK9Sl34&feature=player_embeddedhttp://www.youtube.com/watch?
v=ocVEvK9Sl34&feature=player_embedded

店内のPOPとスマートフォンの連動AR
American Apparel 店舗
POP
AR

店舗のＰＯＰにスマートフォンのカメラを向けると、その商品の情報を表示する。色違いを
選択したり、評価などの情報を得ることができる。店舗での購入を促進するためのAR。
アメリカン・アパレルにて実施。

http://www.youtube.com/watch?v=0O9CUpqSNRU&feature=player_embedded


お菓子のパッケージで遊べるAR
パッ
ケージ AR

Chocolate bar wrapper のパッケージに、スマートフォンのカメラをかざすと、そのパッケー
ジを画像認識し、ゲームが出来る。獲得した得点を競うことができる。
http://www.youtube.com/user/spotsvstripes


紙コップからバレンタイン向けAR
紙
コップ
AR

http://www.youtube.com/watch?
v=8nvqOzjq10w&feature=player_embedded

世界中にチェーン店を持つスターバックスが、バレンタインの際に実施した、”ARStarbucks
Cup Magic for Valentine's Day”というAR。紙コップのような曲目でも問題なく認識する。ス
ターバックスは、世界的に様々なイベントでARを活用することで有名。
ロシア(http://www.youtube.com/watch?v=DFfyw4kzPzE&feature=player_embedded)でもユニークなARを発見。

調味料の容器ラベルからレシピを表示
容器
ラベル
AR

ケッチャプで有名な、HEINZのラベルにスマートフォンのARアプリ blipperを起動してかざ
すと、このレシピがARで見られる。

ファミリーマートとオンラインゲーム
レシー
ト
AR
7月17日（火）∼8月13日（月）の
期間中に全国約8,900店舗のファ
ミリーマートで対象商品1品以上を
含む500円（税込）以上の商品を
購入すると、レシートに応募コー
ドが表示され、キャンペーンに応募
することが可能。このキャンペーン
を促進するにあたり、いくつかの
ARプロモーション展開が用意され
ている。

アララ株式会社が提供する
ARAPPLIで楽しめる。

レシート記載されているARマーカーをアラプリでかざすと無料オンラインゲームハンゲー
ム「ドラゴンネスト」の人気キャラクター達が３DCGで出現。キャンペーン応募の目的だ
けでなく3種類のキャラクターを集めるため販売促進につながることが期待される。
http://www.koozyt.com/press/2012/pr120711b.html
http://cp.dsp.disney.co.jp/cpn/2012summer/

東方神起ニューシングルのプロモーション
新聞
特別版
AR

当プロモーションでは、Koozyt(クウジット)社の『GnG』アプリをダウンロードし、読売新
聞東京本社セット版広告内（７月１１日付朝刊）の専用マーカーにスマートフォンのカメラ
をかざすことで、東方神起のミュージックビデオとメンバーとの記念撮影が楽しめる。
http://www.koozyt.com/press/2012/pr120711b.html
http://cp.dsp.disney.co.jp/cpn/2012summer/

うちわから3DCGディズニーキャラクター
販促
うちわ
AR

スマホでうちわのマーカーを認識し、インタ
ラクティブにキャラクターの操作ができる。
撮影してSNSへ。DM012SH,DM011SH販売促
http://cp.dsp.disney.co.jp/cpn/2012summer/ 進のためのキャンペーン。

映画 Ice Ageのキャラクターと写真撮影
映画 AR

映画に登場するキャラクターと一緒に写真が撮れ、SNSでも共有することができる。
http://www.iceagemovie.com/

フライヤーから3DCGの自動車が出現
フライ
ヤー
AR

自動車の Proton Prevé を 3DCGのARで体験できるだけではなく、近くのショールームの場
所を地図で教えてくれるスマートフォン向けのアプリケーション。
http://www.youtube.com/watch?v=lFg820_OIRc&feature=player_embedded

ビルボードからビートルが飛び出すAR
ビル
ボード AR

街中まで拡張するフォルックスワーゲンのプロモーション

http://www.youtube.com/watch?v=KRA0SZhKNyo&feature=player_embedded


紙媒体で利用されるAR事例


新聞紙面に躍動感を与える(1)
毎日新聞新聞 AR

毎日新聞社の発行するTwitter連動媒体「MAINICHI RT」で毎週土曜日に連載されているシネマランキングにて
紹介されている、映画の写真から予告編が再生される。

記事写真などが、自然に動画に変化し動き出す

AppStore,GooglePlay “mainichi ar” で検索

新聞 AR

中日新聞社は、中日新聞や中日スポーツの紙面にiPhoneをかざすと音声ガイドなどが流れる、iPhone/iPod
touch/iPad向けアプリ『中日AR』『東京AR』をApp Storeにて配信した。価格はどちらも無料。

AppStore,GooglePlay “中日AR” で AppStore,GooglePlay “東京AR” で
検索検索

京都新聞新聞 AR

京都新聞紙面の写真やイラストで動画が見られるＡＲ
（拡張現実）を利用するためのアプリ。
アプリを起動し「ＡＲ」マークのついた写真などを撮影
すると、画面上で写真が動画になって動き出すAndroid
専用アプリ。

GooglePlay “京都新聞AR” で検索
https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.nttcom.imagebasedar.kyoto

チラシから動画を再生、Webサイトへ
千趣会 bellemaison
チラシ AR

スマホのカメラでチラシの商品
画像を認識し、サイトへのリン
クボタンをクリックすることで
ECの商品詳細ページへ

AppStore,GooglePlay “mue alive” で検索

カタログからWebサイトへ
ASOS Scan to Shop カタ
ログ
AR
INTRODUCING

SCAN TO
SHOP
Now you can shop ASOS Magazine with your mobile, plus check out
surprise extras whenever you see the smiley face logo

I T ’ S R E A L LY E A S Y

*The app works
on the iPhone 4, 1) Download the ASOS

- ：
iPhone 4S, iPad
2, iPad 3, iPod Scan to Shop app [from the
Touch [fourth
generation] and App Store or Google Play].
Android devices.

2) Open the app and hold
your device* over any page
where you see the red logo.

3) Make sure you can see the
whole page. Hold steady and
**When the wait for the links** to appear.
links appear, tap
one to shop the
item or watch 4) Tap a link to shop the item
exclusive videos.
immediately, or watch exclusive
behind-the-scenes videos.

Look out for the smiley face
logo that links to surprise
features... Enjoy!

You can download the Or you can Scan
ASOS Scan to Shop to Shop with the
app from the App Store Aurasma Lite app.
or Google Play. Both apps are FREE.

Scan to Shop Aurasma Lite

複数箇所にアプリ内ブラウザを起動するリンク設定が可能
45万人の読者がいるカタログのasosが、スマートフォン向けARアプリをリリース。オフラインからオンライン(Webサイト)へ誘導し購入へ結びつける。

http://fashionandmash.wordpress.com/2012/05/04/asos-partners-with-aurasma-on-scan-to-shop-app/

日本HPがAKB48を採用したPCのキャンペーン
雑誌
AR
トレー
ラー

今日のビックコミックオリジナルの背表紙からHP LovePC エバン
ジェリスト AKB48前田敦子さんのメッセージが見ることができ
る。トレーラー等の側面でもARが実現できる総合的なキャンペーン
が実施された。http://ascii.jp/elem/000/000/682/682141/

AppStore,GooglePlay “aurasma” で検索

フリーペーパーから特別シーンが観られる
フリー
ペーパー AR

全国アニメイト各店にて無料配中の情報誌きゃら
びぃと、フロムゲーマーズから、作家水瀬マユ先
生の特別動画が観られる
AppStore,GooglePlay “mue
http://cp.dsp.disney.co.jp/cpn/2012summer/ alive” で検索

コミックからビデオ視聴/3D表示
MARVEL AR コミ
ック
AR

米国のコミックマーベルがARを使用した紙面拡張

AppStore,GooglePlay “marvel ar” で検索

雑誌の記事と連動するAR
雑誌 AR

heat textra という芸能雑誌のページに専用アプリ “heat extra”で雑誌から動画等を表示する、
まさしく紙媒体を拡張している事例。
http://www.enginecreative.co.uk/blog/feeling-and-seeing-heat-engine-creative

http://itunes.apple.com/gb/app/heat-extra/id534485441?mt=8


集客を促進するAR事例


店内にARのモデルが出現
店舗
位置
AR

EsquireとB&N(BARNES&NOBEL)
が、モデルの「ブルックリンデッ
カー」と一緒に写真が撮れるARを
店内で実施。
http://goldrungo.com/index.jsp

チラシでカートゲーム - American Express
店舗
位置
AR

ローマとミラノのショッピングセンターで、ARを使用したキャンペーンを実施。最高スコアを
獲得すると、自分の上に様々な”着せ替えアイテム”を重ね、記念写真を撮ることができる。
http://goldrungo.com/index.jsp

ARウィンドウショッピング
The Window Shop | NET-A-PORTER.COM イベ
ント
AR

場所限定、日時限定キャン
ペーンが実現可能！
ファッションデザイナーでフォトグラファーのカール・ラガーフェルドによる新ブランド「カール」が、イギリスのネットショップNET-A-
PORTER（ネッタポルテ）から発売されるにあたり、iPhoneやiPadアプリを使用したARイベントが実施された。商品が当たる仕掛けも取り入れられ
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=dTk_9pmqspE
た。

AppStore,GooglePlay “net-a-porte karl” で検索

映画アベンジャーズが店舗連動AR
映画
店舗
AR

マーベル・コミックと大手量販店ウォルマートが「アベンジャーズ」のプロモーションで店舗
内POPと連動したスマートフォン向けARアプリ「Super Hero AR」を提供。全米の3600店に展
開。
http://www.youtube.com/watch?v=dXpZ7niGgIY&feature=player_embedded


教育関係のAR事例


英語の教科書を動画で拡張
教科
書
AR

バンダイナムコゲームスと東京書籍が、大人向け次世代型教科書『ミライ系でもう一度英語を
やってみる』をリリース。ARマーカーにかざすとアニメーションが始まり英語の会話を聞く
ことができる。
http://www.rbbtoday.com/article/2011/08/18/80040.html

AR絵本:Dinosaurs Alive!
図鑑 AR

http://www.bookscomealive.co.uk/ 25万部以上を販売技術：Total Immersion

科学図鑑をARで体験型に
図鑑 AR

図鑑をPCのWebカメラでかざずと3DCGで表示されるため、理解がし易くなる。
http://www.youtube.com/watch?v=mudUW9uNKIE&feature=youtu.be

NASAのロボット操作を仮想体験
自然
画像
AR

NASAから、太陽系の宇宙探索を行うための無料ア
プリケーションSpacecraft 3D。NASAのジェット推
進研究所（JPL）が、アニメーションのロボット宇
宙船を3-D iOSアプリで実現。
http://itunes.apple.com/us/app/spacecraft-3d/id541089908?mt=8

屋外で歴史を学ぶ
自然
看板
AR

14世紀の歴史を学ぶためのAndroid向け屋外用のARアプリ。ポイント地点の看板や目印を
画像認識させると3DCGのキャラクターが説明をしてくれるインタラクティブな機能。
http://www.youtube.com/watch?v=cauQ_nSbY1o&feature=player_embedded

恐竜博物館で活用されるAR
博物
館
AR

展示されている恐竜の化石にARアプリケーション内蔵のデバイスのカメラを向けると、恐竜が
動き出すコンテンツなど、効果的な体験を提供している。アメリカのローヤルオンタリオ博物
館にて。
http://www.youtube.com/watch?v=OiMp0uiJXh0&feature=player_embedded

デジタルサイネージ関連


玩具の箱を認識しARで3DCG表示 - LEGO
パッ
ケージ AR

商品パッケージを店頭に設置されたカメラにかざすと完成状態が3Dで表示され、さらに
アニメーションする。
http://youtu.be/lGESjR1nbg8

Body tracking AR – 3Dfeel
イベン
ト
AR

カルティエのイベントで利用されたブレスレットが腕に装着されるAR
h"ps://vimeo.com/42514433


インストアディスプレイ
店舗 AR


公共空間に飛び出す天使や恐竜
広場 AR

National Geographic , Lynx Excite Angel Ambush London Victoria, Mickey Mouse Brings
Disney Magic to New York City
(引用元：http://youtu.be/rFuUFeQIdpk ) (引用元：http://vimeo.com/31479392 ) (引用元：http://youtu.be/DRRu5dKRfTU )

Hyundai Accent プロジェクションマッピング
壁面 AR

National Geographic , Lynx Excite Angel Ambush London Victoria, Mickey Mouse Brings
Disney Magic to New York City
(引用元：http://youtu.be/rFuUFeQIdpk ) (引用元：http://vimeo.com/31479392 ) (引用元：http://youtu.be/DRRu5dKRfTU )

その他


リアル連動 ARスパイゲーム

Conspiracy For Good: The Survival Kit - ロンドンで行われた大々的な参加型ARスパイゲーム
http://adsoftheworld.com/media/print/victorias_secret_erin

TV連動:ドイツで人気のクイズ番組Galileo

junaioアプリを起動したスマートフォンを人気番組「Galileo」放送中のテレビ画面にかざす
と、回答用のボタンが表示される。視聴者がAR投票システムから回答するとすぐにそのデー
タが転送され、放送局側とスマートフォン側両方で即座に結果が表示される。画像認識技術を
使用している。
/www.prosieben.de/tv/galileo/videos/clip/145361-galileo-smart-erklaervideo-engl-1.2351445/

地下鉄乗り場の壁面に仮想店舗設置

韓国から...デジタルサイネージを使用した仮想ストア -
Tesco: Homeplus Subway Virtual Store
http://youtu.be/nJVoYsBym88

工業分野での利用／シミュレーション

工場内に大型の機械を配置する際、マーカーを使
用することで、実際に配置する前に確かめること
ができる。

技術：metaio
70

工業分野での利用／技術支援
自動車やその他機械の修理／メンテナンスを行う場合、手順や
方法を示してくれる。HMDを装着して利用する。

71

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