Qué aporta el nuevo bloguero profesional a la nueva comunicación de destino. El caso de Travel Inspirers

1. Travel Inspirers
Qué aporta el bloguero profesional a la
nueva comunicación de destino
Pau García Solbes

2. ¿Por qué se organizan los blogtrips?

3. Contexto actual
"Por primera vez, Internet supera a los
medios analógicos en la de demanda de
información sobre viajes"
Informe Telefónica "La sociedad de la información en España" edición 2011

4. Contexto actual
"Las reservas online supusieron por
primera vez en 2011 más de la mitad de
las ventas de viajes en Europa"
IPK International Travel Reports edición 2011

5. Promoción de destinos
"Los mejores para hablar de tu producto
son aquellos que lo conocen, a veces
mejor incluso que tú mismo. Los que se
mueren por probarlo"
Enrique Dans, artículo "la publicidad en su laberinto"

6. Blogs de viajes
"Los blogs de viajes son el principal
medio informativo para elegir destinos"
Usos, actitudes y tendencias del consumidor digital en la compra y consumo de viajes
Observatorio Digital IAB Spain

7. ¿Cuál es el objetivo del blogtrip?

8. Cómo conseguir los objetivos
¿Tenemos un buen producto turístico?

9. Cómo conseguir los objetivos
¿Tenemos una buena estrategia?

10. Hay demasiados blogtrips

11. ¿Le interesa tu blogtrip al bloguero?

12. Comunicación con blogueros
e influenciadores

13. Cómo seducir al bloguero
● Personaliza: dirígete al bloguero por su nombre,
interésate por su trabajo
● Identifícate: di quién eres y a qué destino o empresa
representas
● Sinceridad: no ocultes tus intenciones
● Brevedad: tu tiempo es importante, el del bloguero
también
● Educación: tono cordial. Sugiere, no impongas
● Gracias: el bloguero sabe que el favor te lo está
haciendo él a ti

14. Win-win

15. Experiencias auténticas

16. Antes del blogtrip
● #hashtag
● Apps necesarias para compartir
● Acceso a internet
● Programa original ¿lo comunicamos?
● ¿Quién va a participar?

17. Durante el viaje compartimos
en tiempo real

18. Necesitamos cobertura

19. Necesitamos cargar gadgets

20. Durante el viaje
● El nuevo turista busca experiencias, no sólo
viajar
● Calidad y autenticidad de la experiencia
● Experiencias a medida que sean memorables
● Contacto con la población local
● Tiempo libre para descubrir el destino por tu
cuenta

21. Durante el viaje

22. Durante el viaje

23. Tras el viaje compartimos
experiencias

24. Tras el viaje compartimos
experiencias

25. ¿Quién participará en el blogtrip?

26. Travel Inspirers

27. ¿Por qué nos diferenciamos?

28. Audiencia
Formado por los blogs de viajes independientes
que más audiencia tienen en España

29. Audiencia
Métricas de los blogs
● 515.000 visitantes únicos / mes
● 1.180.000 páginas vistas / mes
Repercusión en redes sociales
● 50.000 seguidores en Twitter
● 30.000 seguidores en Facebook

30. Relevancia

31. Relevancia

32. Relevancia

33. Profesionalidad
● Acciones promocionales coordinadas
● Con criterios de medios informativos
● Informes y compromiso de resultados

34. Complementariedad del grupo

35. Multidisciplinares

36. Engagement y resultados

37. ¿Qué ofrecemos a la
comunicación de destino?
# Innovación y creatividad
# Estrategia de contenidos atractivos y de
calidad
# Provocamos conversación
# Contenidos de acceso libre
# Sin fecha de caducidad gracias a los buscadores

38. ¿Qué ofrecemos a la
comunicación de destino?
# Ayudamos a crear un producto turístico
identificable
# Propuestas de valor, gracias a experiencias
auténticas
# Trabajar con influenciadores, líderes de
opinión
# Siempre conectados: Estrategia para un
entorno móvil

39. ¿Cómo?
#Colaboración en el diseño profesional de un
blogtrip
#Participación en blogtrips, con opción de
promoción preferente del destino
#Ponencias en encuentros profesionales
#Acciones de marketing en blogs y Social Media
#Servicios editoriales

40. Somos Travel Inspirers

41. ¡Gracias!

42. Pau García Solbes
Travel journalist & blogger en elpachinko.com
y Diario del Viajero
Responsable de comunicación y
Social Media Strategist en BuscoUnViaje.com
Miembro de Travel Inspirers
Contacto: 620151537 / elpachinko@gmail.com
Twitter: @elPachinko
Facebook: facebook.com/paugarciasolbes