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O Perfil do ,[object Object],Consumidor de ,[object Object],Sex Shop ,[object Object],em Aracaju,[object Object]
 A vida moderna e os processos de relação com o mundo se modificaram e modificaram também a experiência humana ,[object Object], A sociedade de consumo quer apenas satisfazer aos desejos humanos. Com essa promessa ela se torna sedutora ,[object Object], Por isso sempre são lançados novos produtos no mercado. Para provocar novas necessidades e desejos ,[object Object]
Em se tratando de sexo, o comportamento de homens e mulheres sofreu varias mudanças em relação ao mercado erótico ,[object Object],O consumo deste tipo de produto está atrelado ao desejo de satisfação, conhecimento de seu corpo e busca pelo prazer ,[object Object],Conforme diz Morin: “o erotismo incita a todos os consumos e, é claro, também ao consumo amoroso. É o denominador comum entre o universo do amor, o da produção dos valores femininos e o do consumo.” (1986, p.124) ,[object Object]
O sexo e os materiais pornográficos chegaram à categoria de bens de consumo,[object Object],A sexualidade voltou-se então apenas para a obtenção do prazer. O desejo e a busca pelo prazer, que eram condutas tidas como aberrações, ganham visibilidade e se constituem em um novo ideal de felicidade e bem-estar ,[object Object]
Erotismo,[object Object],≠,[object Object],Pornografia,[object Object]
Erotismo é a qualidade do que desperta o desejo sexual de forma sutil; caráter daquilo que é erótico; sensual,[object Object],Pornografia: do grego porni (prostituta) graphein (escrita). Originalmente, eram as descrições das vidas das prostitutas. Seu caráter é mais explícito, como uma mercadoria exposta,[object Object]
Como bens simbólicos dentro da subjetivação do homem que a modernidade trouxe, comprar objetos [eróticos]e atribuir-lhe funções são recursos para se pensar o próprio corpo. (CANCLINI, 1996) ,[object Object],O mercado brasileiro de produtos eróticos movimentou em torno de R$ 800 milhões em2008, e esperam uma taxa de crescimento de 10 a 15% para os próximos anos. ,[object Object],São Paulo possui mais de 150 sex-shops e é a capital que mais consome produtos e serviços eróticos. Estes produtos movimentam, por ano, R$ 250 milhões. ,[object Object]
 Setenta por cento de todo o publico consumidor de sex-shops é formado por mulheres, porém esse mercado ainda tem muito a crescer e deve se aperfeiçoar em seus diversos tipos de clientes ,[object Object],A indústria de produtos eróticos percebe esta concentração do publico e produz extensa variedade de produtos para este publico. Desde lingeries e “dados eróticos” a até mesmo vibradores e géis relaxantes ,[object Object]
A Loja Minha Moda em Aracaju - Sergipe,[object Object]
Para fazer este estudo de caso utilizamos como metodologia a entrevista semi-dirigida e o questionário com questões mistas, colocado na loja durante um período de10 dias no mês de janeiro de 2009,[object Object],A loja Minha Moda Lingerie existe há dezessete anos e há quatro colocou em sua sede, a pedido de frequentadoras, alguns produtos eróticos “para complementar a vida erótica de suas clientes”. O negócio foi crescendo e hoje ocupa um andar inteiro da loja. ,[object Object]
RESULTADOS ,[object Object],Aspecto Econômico,[object Object], 53% público é independente financeiramente,[object Object], 50% mora com a família,[object Object], 32% em residência própria, porem financiada,[object Object], Escolaridade,[object Object],a maioria possui educação acima do ensino médio e 85% possui ensino superior incompleto,[object Object], Orientação sexual ,[object Object],o resultado ficou bastante equiparado entre público heterossexual (47%) e homossexual (35%) ,[object Object]
Faixa etária,[object Object],público consumidor fica entre 25 e 45 anos (80%),[object Object],Localização residencial,[object Object], 63% zona sul,[object Object],Atividades profissionais,[object Object], 95% responderam que trabalham ,[object Object], 38% predominância de profissionais liberais,[object Object], 32% autônomos,[object Object],Renda média mensal,[object Object], Individual, variante entre R$1,500,00 e R$2,800,00,[object Object],Lazer,[object Object], 79% barzinhos,[object Object], 62% cinema,[object Object], 45%praia,[object Object]
Motivos de consumo,[object Object], 71% “apimentar a relação”,[object Object], 63%satisfação pessoal,[object Object], 33% brincar em reuniões do tipo chás de cozinha,[object Object],Outros locais de consumo,[object Object], 52%compras pela internet,[object Object],Preço e forma de pagamento ,[object Object],todos responderam ser muito boa, pois podiam utilizar cartões de crédito e/ou parcelar.,[object Object],Qualidade do produto,[object Object], 56% boa,[object Object], 44%ótima,[object Object]
Qualidade do atendimento ,[object Object], 21%boa,[object Object], 62%regular,[object Object], 17%ruim,[object Object],Pontos que poderiam ser melhorados,[object Object], 68% atendimento,[object Object], 32% variedade de produtos,[object Object],Compras,[object Object],apenas 25% comprou algum tipo de produto na loja ,[object Object],Produtos comprados,[object Object], 45% géis,[object Object], 25% vibradores,[object Object], 30%dados com posição erótica,[object Object]
Retorno,[object Object],78% responderam que já haviam comprado algo antes ,[object Object],Poder de decisão,[object Object],100% compram seus próprios produtos,[object Object],Produtos mais comprados anteriormente,[object Object],80% géis com sabores variados,,[object Object], 65% vibradores,[object Object], 20% outros tipos de produtos,[object Object],Conhecimento da loja,[object Object], 89%parentes ou amigos,[object Object]
O Perfil do consumidor de Sex Shop em Aracaju
Conclusões,[object Object],A satisfação pessoal ainda é o que determina mudanças no comportamento do consumidor e a cada dia o ser humano torna-se mais exigente com relação a si próprio ,[object Object],O consumo de produtos eróticos em Aracaju segue o padrão da sociedade de classe nível A, e de escolaridade superior à média. Isso fica bastante claro com relação ao seu nível de escolaridade, renda, profissão e localização da moradia, uma vez que a zona sul na capital do Estado é nobre,[object Object]
A loja peca no atendimento, que parece ser um dos pontos fracos, além de precisar de uma variedade maior de produtos. A análise dos resultados apresenta-se de forma satisfatória com relação a qualidade dos produtos e facilidades no pagamento,[object Object]
A maioria consumidora se confirma em ser constituída de um público feminino que deseja a busca pelo prazer. São pessoas ativas e que, seguindo a tendência da globalização em sua eterna busca pela satisfação, farão com que esse mercado cresça ainda mais nos próximos anos ,[object Object]
Referencias Bibliográficas,[object Object],BAUMAN, Zygmunt. Vida líquida. Ed. Zahar: Rio de Janeiro, 2007 ,[object Object],BEZERRA, Rogério Colantuono. Uma nova visão sobre o consumo em sex-shop. São Paulo. 2007. Artigo apresentado no 4º Congresso Internacional de Comunicação e Marketing. ,[object Object],BOLSA DE MULHER. Acessado em 15 de janeiro de 2009. Disponível em <www.bolsademulher.com/mulherinvest/materia/industria_do_sexo/167/1> ,[object Object],________. Acessado em 15 de janeiro de 2009. Disponível em <www.bolsademulher.com/mulherinvest/materia/industria_do_sexo/167/1> ,[object Object],CANCLINI, Néstor G. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da ,[object Object],globalização. Rio de Janeiro: UFRJ, 1996. ,[object Object],DELAS. Acessado em 15 de janeiro de 2009. Disponível em <delas.ig.com.br/inspiracao/noticias/2008/09/16/consumo_de_produtos_eroticos_por_mulheres_1856925.html> ,[object Object],EMPREGA BRASIL. Acessado em 15 de janeiro de 2009. Disponível em <www.empregabrasil.org.br/gf/montar_loja_de_sex_shop.htm> ,[object Object],EROTIKA FAIR. Acessado em 15 de janeiro de 2009. Disponível em <www.erotikafair.com.br/newsletter/release.html> ,[object Object]
FOUCAULT, Michel, 1926 - 1984. Ética, sexualidade, polÍtica. Rio de Janeiro: Forense Universitaria, 2004 ,[object Object],_______, Michel. História da Sexualidade I: A vontade de saber. 13 ed. Rio de Janeiro: Edições Graal, 1999. ,[object Object],MORIN, E. Cultura de massas no século XX. Vol 1. Rio de Janeiro: Forense, 1986. ,[object Object],NASIO, Jean-David. O prazer de ler Freud. Rio de Janeiro: Ed. Jorge Zahar. 1999. ,[object Object],O GLOBO. Acessado em 15 de janeiro de 2009. Disponível em <oglobo.globo.com/vivermelhor/mulher/mat/2007/10/05/298019803.asp> ,[object Object],KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006. ,[object Object],LEFEBVRE, Henry. Espaco & Politica.BarCelona: EdicionesPeninsula, 1976 ,[object Object],REBOUÇAS, Fernando. Acessado em 28 de dezembro de 2008. Disponível em <www.infoescola.com/economia/mercado/> ,[object Object],SANTOS, Milton. O espaco do cidadao. 4. ed. São Paulo: Nobel, 1998. ,[object Object],SERRANO, Daniel Portillo. A Teoria de Herzberg. Acesso em: 02 junho 2008. Disponível em: <www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Teoria%20de%20Herzb ,[object Object]
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Universidade Federal de Sergipe,[object Object],Elaine Mesoli (elainemesoli@hotmail.com),[object Object],Marta Olívia(olivacost@hotmail.com),[object Object],Fábio Nunes (fabionunes@infonet.com.br),[object Object],Orientador: Matheus Felizola,[object Object],(aracaju@infonet.com.br),[object Object]

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