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Karine Lazimi
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Device
Ils pr...
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Compte-rendu : Quelles sont les tendances et enjeux du marketing de contenu en 2015 ?

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Découvrez notre compte-rendu sur la Conférence Stratégies de Contenus Marketing Web du mercredi 8 juillet 2015.

Publié dans : Marketing
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Compte-rendu : Quelles sont les tendances et enjeux du marketing de contenu en 2015 ?

  1. 1. Cliquez et modifiez le titre Stratégies de Contenus Marketing Web 2015 Ce qu’il faut retenir L’équipe elCurator contact@elcurator.net
  2. 2. Cliquez et modifiez le titre Quelles sont les tendances et enjeux du marketing de contenu en 2015 ?
  3. 3. Cliquez et modifiez le titre Introduction au Content Marketing Jérémie Abric Directeur Strategie de Dagobert @jabric
  4. 4. Cliquez et modifiez le titre La réalité du content marketing Vos prospects ne regardent plus vos publicités Vos fans s’intéressent moins à vos posts Facebook Les clients ouvrent moins les emails de prospection
  5. 5. Cliquez et modifiez le titre Comment conserver l’attention ? Donner envie de découvrir une personnalité Démontrer une utilité et un engagement Réinventer le lien en personnalisant les messages en fonction du temps et du destinataire
  6. 6. Cliquez et modifiez le titre Les leviers de transformation digitale Karine Lazimi Head of digital experience d’Allianz @karinelazimi
  7. 7. Cliquez et modifiez le titre Les clients se digitalisent Ils se connectent ATAWAD : Any Time, Any Where, Any Device Ils préfèrent partager que créer des nouveaux contenus Ils sont déjà adeptes d’objets connectés
  8. 8. Cliquez et modifiez le titre Les ambassadeurs sont des vecteurs de réussite Ils permettent aux consommateurs de se référer à autre chose qu’aux comptes des marques ce qui donne un visage humain à l’entreprise Les collaborateurs devenant des ambassadeurs, rassurent les consommateurs Les ambassadeurs eux-mêmes sont gagnants en développant leur propre réseau
  9. 9. Cliquez et modifiez le titre Comment développer son marketing d’influence ? Carole Zibi Directrice Marketing Stratégique EMEA de Linkedin @carolezibi
  10. 10. Cliquez et modifiez le titre Les règles pour développer son marketing d’influence Créer du contenu partageable, engageant et authentique Garder à l’esprit que les employés sont les meilleurs ambassadeurs Capter l’audience en moins de 8 secondes
  11. 11. Cliquez et modifiez le titre Pourquoi prendre en compte les influenceurs ? Caroline Baron Responsable marketing et communication d’Augure @carolynebaron
  12. 12. Cliquez et modifiez le titre Le marketing ne s’intéresse plus seulement au produit Les 4P (Produit, Place, Prix, Promotion) évoluent en 4E (Émotion, Expérience, Exclusivité, Engagement) Les 4E représentent un marketing digital dont le consommateur est au cœur de toute la stratégie
  13. 13. Cliquez et modifiez le titre Quels sont les trois types d’influenceurs ? Les célébrités présentes dans les médias et sur les réseaux sociaux ont une influence globale Les leaders d’opinion et experts présents dans les médias, blogs et réseaux sociaux sont influents sur des thématiques Les leaders de communautés et consomm’acteurs présents sur les réseaux sociaux ont une influence locale
  14. 14. Cliquez et modifiez le titre Le Lean content marketing Marc Rougier Président et co-fondateur Scoop.it @marcfuseki
  15. 15. Cliquez et modifiez le titre Pourquoi faut-il mettre en place une stratégie de contenu ? Faire parler de soi grâce à des contenus humains et pertinents Gagner en visibilité grâce à la quantité de contenu partagé sans négliger la qualité Convertir ses prospects en clients grâce à une posture d’expert
  16. 16. Cliquez et modifiez le titre La check list du Lean Content Marketer Recycler ses idées et rentabiliser le temps de production en publiant plusieurs fois un même contenu Travailler avec les influenceurs et ses collaborateurs Externaliser la production en invitant des influenceurs à rédiger des articles sur votre blog Automatiser le plus d’actions possible pour diffuser largement les contenus
  17. 17. Cliquez et modifiez le titre Améliorer ses campagnes grâce au Big Data David Bessis Fondateur de tinyclues @davidbessis
  18. 18. Cliquez et modifiez le titre Quelles méthodes mettre en œuvre pour trouver la cible de votre produit ? Les méthodes traditionnelles du retargeting ou du ciblage par tranche ne fonctionnent plus Il devient nécessaire de cibler ses publicités quel que soit le support : push notifications, campagnes Facebook… Le machine learning et les profils ressemblant aux acheteurs de votre site permettent ce meilleur ciblage grâce au Big Data
  19. 19. Cliquez et modifiez le titre Tendances et enjeux du contenu en 2015 Frédéric Cavazza Consultant, conférencier, formateur @FredCavazza
  20. 20. Cliquez et modifiez le titre Les effets du syndrome « TL;DR » (« Too Long;Didn’t Read ») Il y a de moins en moins de contenu et sa qualité diminue Le document textuel s’est transformé en notification en passant par l’article, la conversation et le micro-message
  21. 21. Cliquez et modifiez le titre Comment gagner sa vie lorsqu’on est producteur de contenu ? Publicité native : faire sponsoriser ses messages publicitaires sur les plateformes web (Twitter, Facebook) Contenu sponsorisé : développer du contenu rédactionnel de qualité sur le web Ciblage affinitaire : commercialiser les données obtenues grâce à son ciblage
  22. 22. Cliquez et modifiez le titre Conclusion En 2015, les marques doivent s’attacher à humaniser leur image tout en continuant à créer du contenu de qualité. Le contact client personnalisé, le travail interne en réseau, la relation avec les influenceurs, la présence sur les réseaux sociaux, la curation de contenu ainsi que l’utilisation du Lean Content Marketing… Voici les sujets marketing de cette année !

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