Динамическая реклама в сети Google

1. Динамическая реклама в сети Google
Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям
Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям
Апрель 2014

2. Динамическая реклама в сети Google
Новые возможности динамического ремаркетинга
• Форматы: Лайтбокс коллекции
• Мобильные устройства
• Новые вертикали
Динамический ремаркетинг с Google Universal Analytics
Новые аудиторные таргетинги

3. Динамический ремаркетинг
• Электронная коммерция
(интернет магазины)

4. Лайтбокс коллекции
При наведении
объявление расширяется
Также доступно
на Мобильных!
BETA
Объявления с оплатой за вовлечение

5. Мобильные устройства

6. Динамический ремаркетинг: новые
вертикали • Другие вертикали• Электронная коммерция
Гостиницы Авиабилеты
Ваш продукт
BETA
• Путешествия

7. Aviasales задачи: повысить число конверсий
BETA

8. Aviasales решение: динамический ремаркетинг
Тег и параметры: аэропорт вылета,
аэропорт назначения, даты поездки
Фид: CSV или Google Spreadsheets
Динамические объявления: простота создания и
настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в
галерее форматов
BETA

9. Aviasales результаты:
BETA«Отличный инструмент, достаточно гибкий и многогранный. Мы
провели С ним множество экспериментов и, полагаем, еще многое
сможем сделать». - Aviasales

10. Easytobook задачи:
BETA
ü Увеличить число бронирований
ü Удержать CPA
ü Узнаваемость бренда

11. Easytobook решение:
Тег и параметры:
идентификатор отеля
Фид: фид для Hotel Price Ads
BETA
Динамические объявления: простота создания и
настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в
галерее форматов

12. Easytobook результаты:
BETA
ü на 28% вырос коэффициент
конверсий, CTR на 119% выше, чем в
статическом ремаркетинге
ü CPA на 23% ниже, чем в статичексом
ремаркетинге

13. Динамический ремаркетинг для новых
вертикалей BETA
?

14. Динамическое объявление: простота
создания
Простой
интуитивный
процесс создания:
настраиваемые
шаблоны, цвета, лого
и т.д.

15. Объявления: текст и баннер

16. Контекстно-медийной сети Google исключительно
текстовый инвентарь эксклюзивно доступный только
пользователям AdWords
Дополнительный охват c контекстно-медийной сетью
Google
21%
Инвентарь недоступный для флэш объявлений (мобильные
и планшеты) только HTML515%
> coverage
63% Рекламодателей получили лучший CPA от текстовых
объявлений (в среднем на 20%)

17. Механизм рекомендации товаров
Продукт, который
видел
пользователь
Продукт, который
видели похожие
пользователи
Продукт, который
просматривают
вместе с первым
Продукт, подходящий
по контексту
страницы
пример:

18. Ремаркетинг с Google Universal Analytics
Доступен для всех рекламодателей
NEW

19. Ремаркетинг с Google Universal Analytics
Доступен для всех рекламодателей
NEW
Код Universal Analytics со строкой ремаркетинга

20. Динамический ремаркетинг с Google Analytics

21. Ремаркетинг с Google Universal Analytics
Автоматические списки ремаркетинга (SmartLists)
NEW
Google Analytics создаёт
Автоматические списки
ремаркетинга (SmartLists)
на базе информации о
поведении тех
пользователей, которые
могут с высокой
вероятностью совершить
конверсию, но ещё не
сделали этого.

22. Галерея решений для Google Analytics
Галерея решений
для Google Analytics
позволяет
подбирать уже
созданные сегменты
и импортировать их
в свой аккаунт, для
того чтобы затем
создать на их основе
аудитории
ремаркетинга
NEW

23. Расширение ремаркетинга
на пользователей готовых к конверсии
1) Пользователи совершают
покупки
3) Оптимизатор конверсий начинает показывать рекламу пользователям, которые
ещё не покупали, но с достаточно высокой вероятностью это сделают
2) Система анализирует
поведенческие сигналы
купивших пользователей и
информацию о конверсиях для
того, чтобы найти похожих
пользователей в нужный
момент
Прирост в количестве
конверсий +20-40%
NEW

24. BETA
Ищет
новый
электро
мобиль
Смотрит
информацию об
автокредитах
Находит
доступные
модели
Анна Персонализированное
объявление
Изучает
отзывы и
предложения
Ищет
спецпредложения
Таргетинг на заинтересованных покупателей

25. Точечный таргетинг по интересам -
заинтересованные покупатели BETA

26. Динамическая реклама в сети Google
Возможность таргетировать пользователей на всех этапах
цикла покупки – от заинтересованности до лояльности
Охват лояльных и новых пользователей
Индивидуальный креатив
Автоматически создаваемые персонализированные тексты и
баннеры
Гибкость, прозрачность, RTB-ставки
Полная информация и статистика по размещению и
автоматизированная оптимизация и управление ставками в
реальном времени в RTB-аукционе

27. Спасибо за внимание!
Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям
Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям
Апрель 2014