Posicionamiento en buscadores

1. Posicionamiento en Google
© Human Level Communications, 2008.
(nivel básico)
Fernando Maciá - Javier Gosende
Madrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008
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2. Programa
1. Palabras Clave
a) Conceptos fundamentales
b) Herramientas
2. Indexabilidad
a) Qué es la indexabilidad
b) Análisis de la caché de un sitio Web
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c) Principales obstáculos de indexabilidad
3. Relevancia Web
a) Titulo
b) Description
c) Etiquetas de Jerarquía Hs
d) Enlaces Internos
e) Contenido
f) Etiquetas Alts en Imagenes
4. Popularidad
a) Conceptos Fundamentales
b) Formatos y valor de los enlaces
c) El linkbuilding y el linkbaiting
5. Medición
a) Ratios principales para medir SEO
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3. Posicionamiento en buscadores
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web
concreta, los primeros puestos en los resultados que se
obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes
potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos
de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades,
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productos o servicios que dicha web ofrece.
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4. Posicionamiento en Buscadores
Visibilidad en los buscadores
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Fuente: SeoPedia
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5. Posicionamiento en Buscadores
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6. Posicionamiento en Buscadores
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Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
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7. Posicionamiento en Buscadores
Posicionamiento por
pago por clic o enlaces
patrocinados (PPC)
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Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
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8. Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para posicionarnos
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Palabras Clave
Debemos tener claro los
conceptos en los cuales
nos queremos posicionar
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9. Las Palabras Clave
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10. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de
palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en
una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
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11. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
¿Cómo buscaría un comprador
novato o inexperto en su sector?
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¿Cómo buscaría un comprador
experto de su sector?
¿Cómo buscaría alguien que tiene
mucha confianza con los
buscadores?
¿Cómo buscaría alguien que es la
primera vez que utiliza un buscador?
¿Cómo buscaría alguien experto en
el uso de los buscadores?
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12. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis
potenciales clientes en los buscadores?
• Conocimiento Propio del
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Mercado
• Uso de herramientas
Sugeridoras de Palabras Clave
• Análisis de la competencia
• Análisis de las estadísticas de
tráfico de mi sitio web
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13. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool
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https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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14. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias
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www.google.com/insights/search/
http://www.google.es/trends 12

15. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords
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http://www.blogpulse.com/trend
http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx
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16. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
© Human Level Communications, 2008.
Indexabilidad
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17. Del catálogo online a la web como unidad de
negocio
De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)
Decimos de una web que es usable cuando:
– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo
– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el
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objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y
necesidades del usuario.
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18. Del catálogo online a la web como unidad de
negocio
De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)
Decimos de una web que es usable cuando:
– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo
– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el
© Human Level Communications, 2008.
objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y
necesidades del usuario.
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19. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
Decimos de una web que es indexable (search-engine
friendly) cuando:
– Puede ser encontrada por los buscadores
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– Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
– Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia
respecto a sus competidoras
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20. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
Decimos de una web que es indexable (search-engine
friendly) cuando:
– Puede ser encontrada por los buscadores
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– Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
– Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia
respecto a sus competidoras
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21. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Necesitamos un “triángulo amoroso”:
• Indexable (search-engine friendly)
• Usable (user friendly)
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22. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página
específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente
y diferente.
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http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
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23. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
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24. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
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25. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
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26. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
© Human Level Communications, 2008.
21

27. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
© Human Level Communications, 2008.
21

28. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web
© Human Level Communications, 2008.
21

29. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos?
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30. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Simulando a las arañas de los buscadores
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http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
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31. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Indexabilidad: obstáculos para el robot
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32. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
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Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up
24

33. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:
– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento
de la página a la que apunta
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– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto
reducido:
Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto
http://www.aaronsport.com/
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34. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Menús desplegables:
– Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
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sigan los enlaces
– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)
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35. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups
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36. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
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http://kirracing.com/
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37. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
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www.todojuguetes.com
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38. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
internos
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39. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores
Carrusel de productos
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Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.
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40. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Buenas prácticas para la indexación?
Páginas que validen su código en W3C
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http://validator.w3.org/
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41. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Buenas prácticas de indexabilidad
Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas
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42. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Prácticas para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas
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43. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
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Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler
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44. Relevancia
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45. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿ Qué es una página relevante para los buscadores?
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
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46. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
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muebles
juveniles
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47. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
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Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.
El título del artículo
El contenido de la página
El texto en las etiquetas de las
imágenes
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48. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Dominios web con la palabra clave
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49. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web
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50. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿Cómo debe ser la etiqueta título?
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65 caracteres
• Redacción amigable para el usuario
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• Coherente con el contenido de la página
• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
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51. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Etiqueta Título diferente para cada página
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
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<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
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52. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
La etiqueta description: un resumen del contenido de la página
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53. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
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54. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
© Human Level Communications, 2008.
45

55. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
© Human Level Communications, 2008.
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56. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
© Human Level Communications, 2008.
46

57. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
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58. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del
artículo
Nombre del archivo
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El título del artículo
Contenido con texto
descriptivo
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59. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Texto con palabras clave para los enlaces internos
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60. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Texto con palabras clave para los enlaces internos
© Human Level Communications, 2008.
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61. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Palabras clave en la URL o dirección web
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62. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Palabras clave en la URL o dirección web
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63. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la
imagen
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64. Popularidad Web
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65. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos
que apuntan a nuestro site.
• La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line.
Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de
nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web.
• La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas
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web que nos puedan enlazar.
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66. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
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www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
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67. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
El PageRank como indicador de popularidad web
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http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
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68. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
El PageRank como indicador de popularidad web
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
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www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 6
www.el-nacional.com 6
www.paginasamarillascantv. 5
com.ve
www.softonic.com 7
www.auyantepuy.com 5
www.con-cafe.com 4
www.mequieroir.com 4
www.formacioncc.com 4
wwww.clinicaleopoldoaguerr 3
evere.com
www.hipicosenaccion.com 1
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69. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Transmisión del Zumo de Popularidad
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Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
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70. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
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Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
<a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a>
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71. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Estrategia apropiada de Enlaces Internos
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72. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Enlaces NoFollow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>
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El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la página a la que apunta el enlace
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73. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?
• Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
• Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
• Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
• Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
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• Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro
• Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank)
• Sitios web de temática similar
• No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces
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74. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?
• Antigüedad del Enlace
• Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes
• Mejor Enlace desde página home que desde página interna
• Enlace desde el contenido principal
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• Reciprocidad del enlace
• Anchor text del enlace
• Proximidad del enlace a palabras clave
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75. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Donde obtener enlaces:
• De forma activa – Linkbuilding: mediante la
solicitud, intercambio o compra de enlaces en:
- Directorios Web
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- Portales de páginas amarillas y guías de
empresas
- Portales de asociaciones profesionales
- Portales de competidores, proveedores,
distribuidores
- Foros y Blogs
- Redes Sociales
- Portales de Publicación de Notas de Prensa
- Directorios de Artículos
• De forma pasiva - Linkbaiting:
- Redactando contenidos de calidad que
otros portales citen en sus respectivos sites
64

76. Resultados
Medición de
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77. Posicionamiento Buscadores:
Medición de Resultados
Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
• Medición de visitantes, visitas,
páginas vistas
• Visitas que vienen por
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buscadores
• Visitas que viene por
buscadores naturales
• Palabras clave que utilizan los
usuarios para llegar a la web
• De qué buscadores provienen
los visitantes
• Visitas que se convierten en
clientes
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78. Posicionamiento Buscadores:
Medición de Resultados
Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en
Buscadores
- Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com
- Ranking de Posiciones
- Palabras clave que generan visitas
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- Palabras clave que generan visitas de calidad
- Valor del PageRank
- Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de
Yahoo
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79. © Human Level Communications, 2008.
Muchas Gracias
fernando@humanlevel.com
javier@humanlevel.com
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