A fruição da produção cultural sofisticada pressupõe conhecimento prévio das linguagens, referências estéticas e históricas, familiaridade com as expressões artísticas, acesso aos locais de exibição.

1. Teorias da Comunicação
Alta Cultura, Cultura Popular e Cultura de
Massa
Prof. Ms. Elizeu Silva

2. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Alta Cultura/Cultura Erudita
Expressões culturais comumente associadas à ideia erudição:
Filosofia Ciência
Artes visuais Teatro
Dança clássica Música erudita
Literatura

3. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Alta Cultura/Cultura Erudita
A fruição da produção cultural sofisticada pressupõe conhecimento
prévio das linguagens, referências estéticas e históricas,
familiaridade com as expressões artísticas, acesso aos locais de
exibição.
São produções artístico/culturais produzidas no seio das elites
(mecenato) visando o consumo pelas mesmas elites.

4. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Alta Cultura/Cultura Erudita
Produções artísticas se caracterizam por certo hermetismo que as
torna acessíveis somente para públicos qualificados.
A alta cultura atua, portanto, como bem simbólico que acentua a
superioridade das elites econômicas e intelectuais sobre as classes
assalariadas.

5. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Alta Cultura/Cultura Erudita
Exclui, consequentemente, a classe assalariada, pouco letrada,
permanentemente ocupada pelo trabalho, sem acesso à educação de
qualidade e destituída de recursos para gastar com supérfluos.
Não se trata de uma exclusão por meio de barreiras físicas ou
limitação de acesso (embora o valor dos ingressos seja proibitivo
para os assalariados), mas pelo uso de códigos tradicionalmente
acessíveis somente às elites.

6. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Alta Cultura/Cultura Erudita
Cultura aberta às vanguardas.
“Tem sido sempre das mais importantes funções da arte”, escreveu
Walter Benjamin, “a de criar uma demanda para cuja plena
satisfação ainda não soou a hora”.

7. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Cultura Popular
Conjunto de práticas, crenças e tradições oriundas do povo numa
dada sociedade. Constitui-se, desta forma, num sistema de
símbolos do modo de pensar da sociedade e de interagir
socialmente e com o meio ambiente.
Pressupõe o artista como membro ativo da sociedade, sem
distinção em relação aos demais. Sua arte está incorporada ao
contexto em que vive.

8. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Cultura Popular
Produção e práticas culturais marcadas pela elaboração primária.
Criação limita-se à ordenação básica de dados mais evidentes, sem
reflexão ou tomadas de consciência.

9. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Cultura Engajada
Nos anos 60 desenvolveu-se a ideia de “arte popular
revolucionária”.
Ferreira Gullar à época membro do Centro Popular de Cultura
(CPC)/UNE:
“Quando se fala em cultura popular, acentua-se a necessidade de
por a cultura a serviço do povo, isto é, dos interesses efetivos do
país”.
Cultura assumida como instrumento de transformação social.

10. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Cultura de Massa
Produção em série, visando o consumo massificado.
Trata-se de uma produção verticalizada: os produtores não são do
povo (assalariado), mas escrevem para o povo.
Adota os meios de comunicação de massa como veículos para
alcançar as audiências.

11. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Cultura de Massa
Enxerga a audiência como massa homogênea. Para alcançá-la,
padroniza as produções culturais num nível mediano, de modo que
possam ser assimiladas pelo maior número possível de pessoas.
Desconhecimento da audiência.
“A cultura de massa trata seu público não como interlocutor, mas
como objeto; numa palavra, trata as pessoas como coisas”. Marcelo
Coelho.

12. ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR E CULTURA DE
MASSA
Bibliografia recomendada
ARANTES, Antonio A. O que é cultura popular? São Paulo, Col. Primeiros
Passos, 14ª edição, Ed. Brasiliense, 1990
COELHO, Marcelo. Crítica cultural: teoria e prática. São Paulo, Ed. Publifolha,
2006
LIMA, Luiz Costa. Teoria da cultura de massa. São Paulo, 6ª edição, Ed. Paz e
Terra, 2002
SANTOS, J. L. O que é cultura. São Paulo, Col. Primeiros Passos, 16ª edição,
Ed. Brasiliense, 1996