Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »

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  • http://blog.styleapple.com/arguably-the-most-effective-branding-campaign-ever/
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  • But his project gradually attracted an audience, mostly people in their 20s who left enthusiastic comments on his website. When his Facebook page had collected more than 200,000 followers, Mr. Stanton decided it was time to collect the pictures into a book. NYT magazine
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  • Parler des indicateurs de succès + opportunité de crédibilité ex ^Prix
    Image médiatique = la construction d’un personnage public fascinant, la diffusion d’un récit intriguant, ainsi que la création de nouvelles opportunités permettant de renouveler les intrigues de l’histoire de la marque-personne.
  • Chaine Youtube Tamy emma pepin
  • How Gwyneth Paltrow’s Goop Has Become a Role Model for Other Celebrities - http://www.nytimes.com/2014/11/16/fashion/how-gwyneth-paltrow-goop-has-become-a-role-model-for-other-celebrities.html?action=click&pgtype=Homepage&version=Moth-Visible&module=inside-nyt-region&region=inside-nyt-region&WT.nav=inside-nyt-region&_r=0
  • Content: Do-it-yourself hair, makeup, outfit, and crafts tips featuring products Mota loves
    Subscribers and views: 6,464,964 and 484,050,634 (as of June 30, 2014)
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    Ad revenue: According to experts, between $500,000 and $750,000 annually from her share of the ads that run against her videos
    Outside revenue: Mota designs collections for teen retailer Aéropostale.
  • http://instagram.com/iamrobbiejones
  • Chaine Youtube de MademoisellePierre
  • http://instagram.com/iamrobbiejones
  • Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »

    1. 1. Marque-personne 101 & « Self Branding » Elodie Beroard
    2. 2. Qui suis-je ? Le Jour  Mon parcours : Spécialiste marketing e- commerce & réseaux sociaux:  Made in Blog  Estée Lauder  Zone Maison
    3. 3. Qui suis-je? La nuit  M. Sc en Marketing HEC Montréal  Mémoire sur la gestion d’un scandale par une marque-personne. Étude du cas de Kate Moss  Blogue sur les médias le marketing du diverstissement et des célébrités: www.beyondcelebrity.com
    4. 4. Ma vision  I’ve spent the last decade working to show that celebrity gossip is not only a way of making sense of the world, but progressive, even radical. If you’ve ever found yourself decrying those who read celebrity gossip or excusing your own addiction, this talk will revise and sophisticate your understanding and give you a vocabulary to talk about why celebrity gossip always has — and always will — matter. _Anne Helen Petersen – ‘What we talk about when we talk about Brangelina’ @webstock
    5. 5. Plan de cours 1. Quelques définitions pour commencer... 2. Construire et gérer sa Marque-personne : Le self Branding 3. Les étapes pour bâtir une marque-personne 4. Choisir ou subir ? 5. Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et gérer sa marque-personne.
    6. 6. 1. Quelques définitions pour commencer La marque, la célébrité, la marque- personne
    7. 7. Les fondements de la marque personne  MARQUE  CELEBRITÉ  MARQUE-PERSONNE Quelques définitions pour commencer...
    8. 8. MARQUE - Définition de l’AMA  Un nom, un terme, un signe, un symbole, un design ou une combinaison de ces éléments permettant d’identifier un produit ou un service d’un vendeur et vous démarquer de vos compétiteurs.  Quelques définitions pour commencer...
    9. 9. MARQUE - Une approche associative (Aaker)  Un ensemble d’attributs liés au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur d’un produit ou d’un service.  Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de marché, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se créés. Quelques définitions pour commencer...
    10. 10. La célébrité  La célébrité dans la société Une part importante des images, symboles, codes et icônes visuels transmis à la société. Quelques définitions pour commencer...
    11. 11. Rôle de la célébrité  La célébrité reflète à travers ses différentes formes de représentation, les sens, les rôles et les idéaux d’une société industrialisée moderne (Barry 2008) Quelques définitions pour commencer...
    12. 12. La célébrité dans la culture  Omniprésence de la célébrité dans notre culture  Dans tous les univers du sport à la politique, la mode, l’art, le cinéma, etc. . Quelques définitions pour commencer...
    13. 13. La célébrité post-moderne As a celebrity, Kardashian gives good value: She is the star of a reality show, Keeping Up With the Kardashians, which means she is famous for being herself. (Kim Kardashian: The Art of Reality – wmagazine. 2010)
    14. 14. Traditionnellement PERFORMANCE RÉUSSITE GLOIRE Quelques définitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.
    15. 15. Nouvelle ère DISTINCTIF DIVERTISSANT GLOIREATTRACTIF Quelques définitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.
    16. 16. Représentation de la célébrité  On assiste aujourd’hui à une véritable explosion de la production d’images, de textes, d’histoires et de contenu construit autour des célébrités.  Image magazine + réseaux sociaux + TV + etc.  Quelques définitions pour commencer
    17. 17. Célébrité – La vision marchande  Célébrité endosseuse = un porte-parole & un outil marketing. 1. Une célébrité est un individu qui jouit d’une notoriété publique. 2. Il utilise et associe cette notoriété à un produit dans une publicité où à toutes autres actions de communication marketing, dans le but d’atteindre favorablement le consommateur. (McCraken 1989)
    18. 18. 1 publicité sur 4 utilise une célébrité endosseuse* Quelques définitions pour commencer... “Celebrities are increasingly moving from endorsing products to being the product,” _ John Demsey PDG d’Estée Lauder.
    19. 19. Célébrités endosseuses au Québec Quelques définitions pour commencer...
    20. 20. De la célébrité à la Marque - Personne Marque – Personne  Un ensemble de caractéristiques et de valeurs associées à une personne.  Caractéristiques variables selon les champs dans lesquels l’individu évolue et ou il acquiert une notoriété et une visibilité (Rein 2005). Quelques définitions pour commencer...
    21. 21. Marque - personne  La caractéristique humaine prodiguée par l’individu apporte une valeur ajoutée à la marque-humaine et la distingue des « marque- objets » (Thompson,2005) Quelques définitions pour commencer...
    22. 22. Êtes-vous célèbre ? Quelques définitions pour commencer...
    23. 23.  Certaines marque-personne deviennent ou son des célébrités. MAIS…
    24. 24. …La gloire n’est pas une fin en soit. Distinguer : Gloire et reconnaissance. Quelques définitions pour commencer...
    25. 25. 2. Construire et gérer sa marque-personne Est-elle choisie ou subie ?
    26. 26. Comment créer une marque lorsque la marque c’est vous ? Construire et gerer sa marque
    27. 27. Les règles du marché ont changées  Avant : Beaucoup d’intermediaires entre le marchand / fabriquant / créateur et le consommateur.  Aujourd’hui plus d,intermediaire : un à un
    28. 28. « SELF BRANDING »  Qu’est-ce que le “self branding” ? Développement d’une image de marque chez une personne Construire et gerer sa marque
    29. 29. Développer son image de marque Les étapes pour créer une marque - personne :  Définir sa MISSION  Créer son IMAGE  Raconter son HISTOIRE  Construire des RELATIONS Construire et gerer sa marque
    30. 30. Construire et gerer sa marque
    31. 31. 1. Définir sa MISSION  Définir la mission d’une marque n’est pas chose simple.  D’autant plus lorsque la marque c’est vous.  ! La mission de votre marque n’est pas la mission d’une entreprise ! Source : Couveture du magazine Fast Company Novembre 2014 Construire et gerer sa marque
    32. 32. Mission : Marque vs Marque-personne  À la différence de la marque « produit / service » une marque- personne a des intérêts qui vont bien au delà d’une simple quête de profits $$$. Construire et gerer sa marque
    33. 33. Mission = vision  Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York
    34. 34. Mission = vision  Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York
    35. 35. 2. Créer son Image Spécialisation Valorisation Image Professionnelle Visibilité Reconnaissance Image Médiatique MARQUE - PERSONNE Modèle de Parmentier et Fisher 2012 Construire et gerer sa marque
    36. 36. 2. Créer son Image - Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein d’un champ d’activité. - Créer des opportunités professionnelles qui permettent de valoriser sa carrière. (Ex : Prix, conférence, exposition, etc.) Image Professionnelle - Construire un personnage public fascinant - Raconter une histoire intriguante - Créer sans cesse de nouvelles opportunités dans le but d’augmenter votre notoriété auprès de votre audience. Image Médiatique MARQUE - PERSONNE Modèle Parmentier et Fisher 2012 « Construire et gerer sa marque Augmenter sa crédibilité Augmenter sa visibilité
    37. 37. Image Professionnelle  Créer une représentation professionnelle  Spectre du labeur – Deux discours types : Illusion du don divin Faire valoir son travail Construire et gerer sa marque
    38. 38. Le talent naturel n’existe pas !  Parlez de votre travail, de vos efforts des étapes que cela vous prends pour arriver à vos fins.  Faites de votre succès le produit de votre labeur Construire et gerer sa marque TROISFOISPARJOUR.OFFICIEL
    39. 39. Ni trop ni pas assez  A healthy, realistic self image is key to a strong personal brand.
    40. 40. Image médiatique  Qu’est-ce qui attire l’attention d’avantage? Construire et gerer sa marque C’est votre choix et votre audience le respectera Équilibre à avoir entre les deux. Image Publique Image Privé
    41. 41. Image médiatique
    42. 42. 3. Raconter son HISTOIRE  Tout comme une marque, votre marque- personne doit raconter une histoire divertissante et pertinente. Votre histoire est la biographie de votre marque- personne. Récit dynamique  Permet à la marque de se developper, grandir, évoluer au fil du temps
    43. 43. Histoire de marque – Élaborer un discours  Créer un discours cohérant, authentique et passionnant Construire et gerer sa marque Photo : madeinblog.ca
    44. 44. Discours cohérant  Projets  Carrière  Passions  Style de vie  Établir un bel équilibre entre image professionnel (le métier) et son image médiatique (la personne).  Attention à ne pas perdre son auditoire, établir une ligne directrice  De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles principaux ? Mes centres d’intérêts connexes ?
    45. 45. Discours authentique  Soyez honnête  Parlez de votre parcours avec franchise et fierté  Se livrer à son auditoire une épreuve essentiel pour capter l’attention et tisser des liens forts et authentiques. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG
    46. 46. Discours passionnant  Parler de ce qui vous passionne avec passion.  Ainsi vous toucherez une audience qui partage la même passion que vous. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG
    47. 47. 5. Construire des RELATIONS  Une M-P est formée à travers toutes les relations d’échanges et d’activités professionnelles & personnelles que l’individu va former tout au long de sa carrière.  Développer ses relations fortes, authentiques et sincères avec son consommateur.
    48. 48. 3. Les outils pour bâtir sa Marque – Personne Outils en ligne et hors ligne
    49. 49. Canaux de communication  En ligne – Pour atteindre plus de monde + offrir du contenu de qualité  Les réseaux sociaux  Site ou blog personnel  Les groupes et réseaux pro en ligne  Hors ligne : Pour un contact humain et réel  Son réseau  Les réseaux professionnels.  Les meet-ups  Les conférences et salons
    50. 50. Communiquer en ligne Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualité Les outils pour bâtir sa marque – personne
    51. 51. Les réseaux sociaux Les outils pour bâtir sa marque – personne Image Professionnels Image Médiatique
    52. 52. Célébrités et les réseaux Sociaux Les outils pour bâtir sa marque – personne Chiffres du 15 Décembre 2012 Sources: Mashable.com
    53. 53. Les deux tweets les plus retweetés de tous les temps Selfie lors des Oscars en 2014 – 3 Millions Retweets Réelection du président Barack Obama – 700 000 Retweets Les outils pour bâtir sa marque – personne
    54. 54. Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand Trois fois par jours.com – livre de recettes Goop.com par Gwyneth Paltrow– Vêtement, livres de recettes
    55. 55. Rejoindre une audience de masse  Bien entendu, les médias sociaux ont joué un rôle crucial dans la construction de leurs entreprises:  Mme Patrow a 2, 03 millions ‘followers’ sur Twitter et 541 745 sur Instagram:  Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4 millions 151 783 sur Instagram  Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883 sur Instragram  Chacun de ces ‘followers’ est un client potentiel. Les outils pour bâtir sa marque – personne
    56. 56. Célèbre Youtuber : Bethany Mota  À18 ans, Bethany Mota est une vétéran de YouTube. Elle a commencé à mettre en lignes ses vidéos dès l’âge de 13 ans.  Revenues publicitaires : entre $500,000 et $750,000 dont une partie provient des publicités qui passent avant ses vidéos.  Autres revenus: Mota est le designer de collections pour la marque de vêtements pour adolescents Aéropostale. Les outils pour bâtir sa marque – personne
    57. 57. Abonnés: 6,464,964 Nombre de vues : 484,050,634 (Juin 30, 2014) Popularité : La chaine de Mota est la 49e la plus suivie et 3e dans la catégorie ‘How-to & style’.
    58. 58. Michelle Phan x Lancôme  De célèbre youtubers qui créés des partenariats avec de grandes marques. Les outils pour bâtir sa marque – personne
    59. 59. À visionner : Le pouvoir de Youtube L’art de vendre sa marque sur Youtube. « Sur Youtube, la personne EST le produit ». Source : fastcompany.com Les outils pour bâtir sa marque – personne
    60. 60. 4. En pratique ça donne quoi? Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et gérer sa marque-personne
    61. 61. Communiquez sur vous et développez votre notoriété  "Mieux vous connaître afin de mieux vous faire reconnaître !"
    62. 62. Clarifier mon projet / mes objectifs
    63. 63. Savoir mettre en avant mon expertise, mes talents, ma différence.
    64. 64. Bâtir une stratégie de communication pour toucher mon auditoire.  Pauline de WWW.YOUMAKEFASHION.FR
    65. 65. Raconter votre histoire de marque et transmettre votre passion
    66. 66.  Prendre ma place, oser m’imposer dans mon environnement professionnel, savoir me vendre, dépasser mes appréhensions  Soigner mon image pour me faire reconnaitre  Gérer mon temps et mon stress
    67. 67. 5. Succès de Self branding au Québec
    68. 68. Cas marque-personne : Camille DG camilledg.com
    69. 69. camilledg.com
    70. 70. Mission
    71. 71. Image de marque-personne  Très bel équilibre image professionnelle et médiatique (publique et privé)
    72. 72. Histoire de marque et discours passionnant  Authentique et personnel
    73. 73. « Qu’est-ce que je veux faire et qu’est-ce que je vais faire aujourd'hui? »
    74. 74. Suggestion de lectures  The Making of Modern Celebrity: Famous for fifteen minutes - and longer  Sellebrity - film  Building a Personal Brand: Jacob Cass at TEDxCMU 2011  Beyoncé, Kim, and the Politics of Celebrity Labor  The Art of selling your brand of you on Youtube

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