Les fonctions du langage de Jakobson
appliquées à la publicité. Version améliorée
1. Immersion inductive
Dans ces publicités, quels points communs
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Des détails sur les sentiments, les humeurs, le ...
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12Des interpellations directes au lecteur, des pe...
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14Des indications sur la manière de comprendre, d...
2. Découverte de l’auteur et de sa théorie
Jakobson
16
1896-1982
Roman
6éléments d’une situation
de communication
17
6fonctions du langage
selon Jakobson
18
Les fonctions du langage
Récapitulatif des buts
• Avec la fonction expressive, je fais part de mon intériorité, j’exprime ...
3. Illustrations des 6 fonctions du langage
dans la publicité
La fonction expressive…
Expression des émotions,
de l’intériorité d’un locuteur.
Centrée
sur
l’émetteur
La fonction conative…
cherche à produire des effets
sur le récepteur du message
Centrée sur
le
destinataire
La fonction poétique…
porte sur le style,
les structures du message
Centrée
sur le
message
La fonction référentielle…
donne des indications sur le réel,
des faits, des informations.
Centrée
sur le
contexte,
le réel
La fonction phatique…
sert à établir,
prolonger la communication.
Centrée
sur le
contact
Centrée
sur le
contact
La fonction métalinguistique…
C’est le discours sur le discours,
ce qui aide à comprendre le code
utilisé.
Centrée
sur le ...
4. Quand une fonction du langage
devient le fil rouge
d’une campagne publicitaire
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Fonction émotive pour NIKON,
insistant sur des traits de caractère (2010)
Pour plus d’informations sur la campagne : ht...
29
Fonction conative pour MAC DONAL
clients à fréquenter ses fast-foods « s
(2012)
Pour plus d’informations sur la campagn...
30
Fonction poétique pour UBER,
axée sur l’humour grâce aux multiples jeux de mots… (2016)
31
Fonction informative pour COCA COLA,
jouant sur des faits marquants et historiques (2015)
32
Fonction métalinguistique pour la CAISSE d’EPARGNE,
cherchant à redéfinir les termes de sa relation-client (2011)
Pour ...
5. Et si on s’entraînait ?
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
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Fonction expressive
Quelle fonction du langage ?
Émotive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistiq...
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction poé...
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction pha...
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
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Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
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Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
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Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction exp...
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction réf...
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Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction mét...
Un autre entraînement…
0Quizz sur les fonctions du langage autour des slogans publicitaires
http://jpdubs.hautetfort.com/a...
6. Prolongements ?
Jakobson et
48http://zeboute.wordpress.com/2012/03/24/les-6-fonctions-du-langage-de-twitter-selon-jakobson/
Applications des fonctions du langage aux stratégies de communication
• http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketin...
pplications des fonctions du langage
aux campagnes d’e-mailings
50
0 http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/s...
7. A la source
Pour lire…
http://www.ultramuros.ca/documents/Jakobson-
Theo-de-la-communication.pdf
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Les fonctions du langage appliquées à la publicité

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Présentation des fonctions du langage selon R. Jakobson
Application aux messages publicitaires
Exercices d'entraînement

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  1. 1. Les fonctions du langage de Jakobson appliquées à la publicité. Version améliorée
  2. 2. 1. Immersion inductive
  3. 3. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 3
  4. 4. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes? 4 Des détails sur les sentiments, les humeurs, le caractère d’une personne
  5. 5. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 5
  6. 6. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 6 Des formules impératives, des ordres, des conseils
  7. 7. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 7
  8. 8. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 8 Des jeux de mots, des rimes, une recherche de style
  9. 9. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 9
  10. 10. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes? 10 Des faits, des informations, des détails sur le réel
  11. 11. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 11
  12. 12. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 12Des interpellations directes au lecteur, des petits mots de contact
  13. 13. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 13
  14. 14. Dans ces publicités, quels points communs trouvez-vous dans les textes ? 14Des indications sur la manière de comprendre, des définitions
  15. 15. 2. Découverte de l’auteur et de sa théorie
  16. 16. Jakobson 16 1896-1982 Roman
  17. 17. 6éléments d’une situation de communication 17
  18. 18. 6fonctions du langage selon Jakobson 18
  19. 19. Les fonctions du langage Récapitulatif des buts • Avec la fonction expressive, je fais part de mon intériorité, j’exprime mes pensées, mes émotions, mes sensations. • Avec la fonction conative, je veux agir sur l’autre, le faire réagir, le convaincre, le contraindre • Avec la fonction poétique, j’agis sur la forme de mon message, je joue sur les mots • Avec la fonction référentielle, je cherche à informer, transmettre des informations • Avec la fonction phatique, je cherche à maintenir le contact, faciliter les échanges • Avec la fonction métalinguistique, je cherche à expliquer, définir ce qui ne peut pas être compris
  20. 20. 3. Illustrations des 6 fonctions du langage dans la publicité
  21. 21. La fonction expressive… Expression des émotions, de l’intériorité d’un locuteur. Centrée sur l’émetteur
  22. 22. La fonction conative… cherche à produire des effets sur le récepteur du message Centrée sur le destinataire
  23. 23. La fonction poétique… porte sur le style, les structures du message Centrée sur le message
  24. 24. La fonction référentielle… donne des indications sur le réel, des faits, des informations. Centrée sur le contexte, le réel
  25. 25. La fonction phatique… sert à établir, prolonger la communication. Centrée sur le contact Centrée sur le contact
  26. 26. La fonction métalinguistique… C’est le discours sur le discours, ce qui aide à comprendre le code utilisé. Centrée sur le code
  27. 27. 4. Quand une fonction du langage devient le fil rouge d’une campagne publicitaire
  28. 28. 28 Fonction émotive pour NIKON, insistant sur des traits de caractère (2010) Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.youtube.com/watch?v=1OV99N9xKOg
  29. 29. 29 Fonction conative pour MAC DONAL clients à fréquenter ses fast-foods « s (2012) Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.ionisbrandculture.com/mcdo-venez-comme-vous-etes--11 Fonction conative pour MAC DONALD, incitant les gens à venir « sans chichi » (2012)
  30. 30. 30 Fonction poétique pour UBER, axée sur l’humour grâce aux multiples jeux de mots… (2016)
  31. 31. 31 Fonction informative pour COCA COLA, jouant sur des faits marquants et historiques (2015)
  32. 32. 32 Fonction métalinguistique pour la CAISSE d’EPARGNE, cherchant à redéfinir les termes de sa relation-client (2011) Pour plus d’informations sur la campagne : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/
  33. 33. 5. Et si on s’entraînait ?
  34. 34. 34 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
  35. 35. 35 Fonction expressive Quelle fonction du langage ? Émotive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
  36. 36. 36 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
  37. 37. 37 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction poétique
  38. 38. 38 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction phatique
  39. 39. 39 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction expressive
  40. 40. 40 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction référentielle
  41. 41. 41 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction conative
  42. 42. 42 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction poétique
  43. 43. 43 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction expressive
  44. 44. 44 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction référentielle
  45. 45. 45 Quelle fonction du langage ? Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ? Fonction métalinguistique
  46. 46. Un autre entraînement… 0Quizz sur les fonctions du langage autour des slogans publicitaires http://jpdubs.hautetfort.com/archive/2009/04/23/quiz-fonctions-de-jakobson.html 46
  47. 47. 6. Prolongements ?
  48. 48. Jakobson et 48http://zeboute.wordpress.com/2012/03/24/les-6-fonctions-du-langage-de-twitter-selon-jakobson/
  49. 49. Applications des fonctions du langage aux stratégies de communication • http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/ 49
  50. 50. pplications des fonctions du langage aux campagnes d’e-mailings 50 0 http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/ Envoyer un mail avec un titre de type «poétique » permet un taux d’ouverture moyen de % de type «conatif » permet un taux d’ouverture moyen de % de type «expressif ou référentiel » permet un taux d’ouverture moyen de %
  51. 51. 7. A la source
  52. 52. Pour lire… http://www.ultramuros.ca/documents/Jakobson- Theo-de-la-communication.pdf
  53. 53. Merci 

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