Estudio de mercado de Elogia sobre compra online de moda

Compra online de artículos de moda Hábitos de los internautas españoles

[object Object],[object Object],Situación de partida Base total: 700

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ámbito geográfico: España. Técnica: C.A.W.I. Entrevista autoadministrada por ordenador online. Error muestral: Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,7 % con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5 Fecha de trabajo de campo: Del 7 al 11 de Mayo de 2010. Muestra: 700 entrevistas. Ficha técnica del estudio

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Proceso de higiene de datos

Sexo ,[object Object],Base total: 700

Edad ,[object Object],Base total: 700

Situación laboral ,[object Object],Base total: 700

CCAA de residencia ,[object Object],Base total: 700

Número de miembros en el hogar ,[object Object],Base total: 700

Interés hacia la moda ,[object Object],Base total: 700 ¿Qué nivel de interés dirías que tienes hacia la moda?

Canales de información sobre moda ,[object Object],[object Object],Base total: 700 ¿En qué medios de comunicación específicos buscas información sobre moda?

Canales de información específicos - Online Base “buscan online”: 429 ¿En qué medios de comunicación específicos buscas información sobre moda? Pregunta abierta - Codificada ,[object Object],[object Object],[object Object]

Canales de información específicos - Revistas Base “buscan en revistas”: 328 ¿En qué medios de comunicación específicos buscas información sobre moda? Pregunta abierta - Codificada ,[object Object]

Canales de información específicos – Canales TV Base “buscan en canales de TV”: 39 ¿En qué medios de comunicación específicos buscas información sobre moda? Pregunta abierta - Codificada ,[object Object],[object Object]

Referentes de moda ,[object Object],[object Object],Base total: 700 ¿Hay algún personaje famoso, hombre o mujer, que consideres un referente a tener en cuenta en temas de moda?

Referentes de moda ,[object Object],¿Hay algún personaje famoso, hombre o mujer, que consideres un referente a tener en cuenta en temas de moda? Especifica quién es este personaje Base “tienen referentes”: 126

Marcas personales ,[object Object],Base total: 700 ¿Qué marcas consideras que son tus marcas personales (aquellas que compras actualmente)? (Pregunta espontánea, abierta –codificada posteriormente)

Marcas aspiracionales ,[object Object],Base total: 700 ¿Qué marcas consideras que son tus marcas aspiracionales, aquellas que te gustaría vestir pero no te puedes permitir? (Pregunta espontánea, abierta –codificada posteriormente)

Marcas favoritas ,[object Object],Base total: 700 ¿Qué tipo de marcas son tus marcas favoritas? Por favor, indica todas las que correspondan

Importancia del precio ,[object Object],Base total: 700 Cuando vas de compras, ¿cuánto de importante es para ti el precio de un artículo?

Compras online de artículos de moda ,[object Object],[object Object],[object Object],Base total: 700 En el último año, ¿has comprado online algun artículo de moda (ropa, zapatos, compementos de vestir)?

Compras online de artículos de moda ,[object Object],Base total: 700 En el último año, ¿has comprado alguno de los siguientes productos a través de internet?

Canales de información sobre moda ,[object Object],Base total: 700 ¿En qué medios de comunicación específicos buscas información sobre moda?

Referentes de moda ,[object Object],Base total: 700 ¿Hay algún personaje famoso, hombre o mujer, que consideres un referente a tener en cuenta en temas de moda?

[object Object],Base total: 700 Marcas favoritas ¿Qué tipo de marcas son tus marcas favoritas? Por favor, indica todas las que correspondan

Inicio de actividad como comprador online Progresiva incorporación de los actuales compradores Aproximadamente ¿desde qué año estás realizando compras online de artículos de moda? ,[object Object],Base “compran online”: 285

[object Object],Base “compran online”: 285 Artículos comprados ¿Cuáles de los siguientes artículos has comprado online durante el último año?

Artículos comprados Comparación por sexo ¿Cuáles de los siguientes artículos has comprado online durante el último año? ,[object Object],Base “compran online”: 285

[object Object],Base “compran online”: 285 Sitios de venta online ¿En qué sitios de venta online en concreto has comprado durante el último año? (Respuesta espontánea – abierta)

[object Object],[object Object],Sitios de venta online ¿En qué sitios de venta online en concreto has comprado durante el último año? (Respuesta espontánea – abierta) Base “compran online”: 285 Dif. Significativa

Importe gastado ¿Podrías estimar, en general, cuánto dinero te has gastado en compras de moda online durante el último año? ,[object Object],[object Object],Base “compran online”: 285

Atributos que influyen en la compra ,[object Object],¿Por qué razones sueles comprar online? Indica tu nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones Base “compran online”: 285

Problemas con Compras ,[object Object],¿Has tenido alguna vez algún problema con compras online que hayas realizado? ¿Y en concreto, cuáles de los siguientes problemas con compras online has tenido? Base “tuvieron problemas”: 91 Base “compran online”: 285

Visitas a sitios de ventas online ,[object Object],¿Cuáles de los siguientes clubs de ventas online has visitado durante el último año? Base “compran online”: 285

Clubs de Ventas online Comparación por sexo ¿Cuáles de los siguientes clubs de ventas online has visitado durante el último año? ,[object Object],[object Object],Base “compran online”: 285 Dif. Significativa

[object Object],Clubs de Ventas online Comparación por edad ¿Cuáles de los siguientes clubs de ventas online has visitado durante el último año? Base “compran online”: 285 Dif. Significativa

[object Object],Base “compran online”: 285 Perfil estilo de vida Actividades de ocio (mismas categorías del Estudio General de Medios) ¿Cuáles de las siguientes actividades realizas?

[object Object],Base “compran online”: 285 Perfil estilo de vida Sitios online visitados habitualmente ¿Cuáles de los siguientes sitios visitas habitualmente en internet?

[object Object],Base “compran online”: 285 Perfil estilo de vida Actividades habituales online ¿Cuáles de las siguientes realizas habitualmente en internet?

[object Object],Base “compran online”: 285 Perfil estilo de vida Compra de productos/servicios online ¿Cuáles de los siguientes productos has comprado durante el último año en internet?

Motivos concretos de no-compra ,[object Object],[object Object],¿Hay algún motivo en concreto por el que no compras online artículos de ropa / zapatos / complementos? (respuesta abierta – pregunta espontánea) Base “no compran online”: 415

Motivos concretos de no-compra ,[object Object],[object Object],[object Object],De las siguientes razones listadas, ¿cuáles son las más importantes por las que no compras en internet? (respuesta sugerida– categorías predeterminadas) Base “no compran online”: 415

Intención de compra futura ,[object Object],En los próximos 12 meses, ¿crees que comprarás algún artículo de ropa / zapatos / complementos a través de internet? Base “no compran online”: 415

Sitios donde podría comprar online ,[object Object],En qué sitios online crees que podrías iniciar tu actividad como comprador de ropa / zapatos / complementos? (Respuesta abierta, espontánea –codificada posteriormente) Base “no compran online”: 415

Conocimiento sugerido de sitios online ,[object Object],¿Cuáles de los siguientes sitios te suenan como posibles sitios para comprar ropa / zapatos / complementos online? Base “no compran online”: 415

Principales conclusiones / Sobre los compradores ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Principales conclusiones / Sobre los no-compradores ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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