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Qui est le Père Noël ?Présentation du Père NoëlLe père Noël est un personnage légendaire et mythique lié à la fête de Noël...
Mais où habite le Père Nöel ?Le lieu dhabitation du père Noël est très controversé et tenu secret, maisquelques pistes se ...
Le Père Noël en chiffres  ➡ Origine : moyen âge (Saint Nicolas)  ➡ Monnaie : Emerveillement des    enfants  ➡ Nombre de lu...
Le saviez-vous ?Le Père Noël :   ➡ En 1 seconde distribue les cadeaux à plus de 30 000 enfants,   ➡ Se déplace à l’intérie...
Quelle proposition de valeur ?   Le cadeau              l’imaginaire                 La magie, le tant attendu !          ...
Partenaires clésBien que les équipes du Père Noël soient capables de fabriquer certainesde leurs machines, elles font appe...
Canal de distribution La totalité des livraisons est assurée par le Père Noël lui même. Il utilise un traineau spécial (il...
La magie de NoëlSi vous êtes sensible à la magie de Noël, que vous aimez cette ambiancequi arrive une fois par an, n’oubli...
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Etude du business model du père Noël

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Etude business model père noël 2012

  1. 1. Business Model du Père Noël ho ho ho ! c’est par ici ;-)www.elton-pickford.com
  2. 2. « Ce héros au grand coeur »
  3. 3. Le Business Model du Père NoëlLe Business Model du Père Noël est en rupture, nos amis anglo-saxons diraient«a Disruptive Business Model». Quoi qu’il en soit ce fameux business model esttrès difficile à copier et pour cause il est tenu secret depuis des centainesd’années.Heureusement l’équipe Elton-Pickford s’est penché sur le sujet et a décrochéson téléphone rouge (ligne directe avec le bureau du Père Noël), pouressayer de percer ce mystère.La clé de ce modèle économique est qu’il intègre une particularité, celledes revenus... ceux-ci sont exclusivement basés sur l’émerveillement desenfants, qui suffit à financer l’ensemble des activités, des achats de matièrespremières, des frais d’usine, et de tous les coûts relatifs à la production et ladistribution des cadeaux dans le monde entier.Par la magie de Noël, l’émerveillement des enfants est la monnaie officielleayant cours dans le monde du Père Noël. Nous parlons bien ici del’environnement extérieur au business model (les forces extérieures, laconcurrence éventuelle.., les tendances réglementaires, des marchés, lesfournisseurs et partenaires..). Tout l’environnement utilise comme monnaie deréférence l‘émerveillement lorsque les enfants ouvrent leurs cadeaux,souvent à côté d’un sapin joliment décoré de guirlandes et autreschaussettes de Noël, en compagnie de leur famille.
  4. 4. Qui est le Père Noël ?Présentation du Père NoëlLe père Noël est un personnage légendaire et mythique lié à la fête de Noël.Bien que la tradition du père Noël ait des origines en Europe du Nord, il estpopularisé aux États-Unis au xixe siècle. Le terme « père Noël » apparaît plustardivement en France, au début du xxe siècle.Quil soit appelé Father Christmas ou Santa Claus en anglais,Weihnachtsmann en allemand, ou père Noël, sa fonction principale est dedistribuer des cadeaux aux enfants dans les maisons pendant la nuit de Noëlqui a lieu chaque année du 24 au 25 décembre.Le père Noël est léquivalent français du Santa Claus américain dont le nomest lui-même une déformation du Sinterklaas (saint Nicolas) néerlandais. Il estaussi largement inspiré de Julenisse, un lutin nordique qui apporte descadeaux, à la fête du milieu de lhiver, la Midtvintersblot, ainsi que du dieucelte Gargan, (qui inspira le Gargantua de Rabelais) et du dieu viking Odin,qui descendait sur terre pour offrir des cadeaux aux enfants scandinaves. DeJulenisse, le Père Noël a gardé la barbe blanche, le bonnet et les vêtementsen fourrure rouge.Même si le mythe peut varier fortement dune région à lautre, notamment àcause du climat du 25 décembre qui peut aller du début de lhiver danslhémisphère nord au début de lété dans lhémisphère sud, on limaginegénéralement comme un gros homme avec une longue barbe blanche,habillé de vêtements chauds de couleur rouge avec un liseré de fourrureblanche ; des lutins laident à préparer les cadeaux. Il effectue la distributionà bord dun traîneau volant tiré par des rennes (ou sur une planche de surfen Australie).Il entre dans les maisons par la cheminée et dépose les cadeaux dans deschaussures disposées autour du sapin de Noël ou devant la cheminée (enFrance), dans des chaussettes prévues à cet effet accrochées à lacheminée (en Amérique du Nord et au Royaume-Uni), ou tout simplementsous le sapin.En Islande, il dépose un petit cadeau dans une chaussure que les enfantslaissent sur le bord dune fenêtre dès le début du mois de décembre.Au Québec, les cadeaux au pied du sapin sont de mise, en plus des « bas deNoël » disposés sur la cheminée dans lesquels on met les petites surprises.Contrairement à dautres personnages de fiction, le père Noël esthabituellement présenté aux enfants comme étant un être réel.Selon les familles, la tradition veut soit que lenfant fasse une liste de cadeauxquil désire pour Noël, soit que le père Noël décide « lui-même » quelscadeaux mérite lenfant.
  5. 5. Mais où habite le Père Nöel ?Le lieu dhabitation du père Noël est très controversé et tenu secret, maisquelques pistes se dessinent.Selon les Norvégiens il habite à Drøbak, à 50 km au sud dOslo. Pour lesSuédois, cest à Gesunda, au nord-ouest de Stockholm, et pour les Danois auGroenland.Les Américains considèrent quil habite au pôle Nord, mais en 1927 lesFinlandais ont décrété que le père Noël ne pouvait pas y vivre, car il lui fallaitnourrir ses rennes : sa résidence fut donc fixée en Laponie, au Korvatunturipuis, cette région étant un peu isolée, ils lont fait déménager près de la villede Rovaniemi au Santa Claus Village.La Sibérie revendique également cet honneur, mais il y a sans douteconfusion avec Ded Moroz, le cousin serbo-russe du père Noël qui est fêté le7 janvier avec sa fille Snegurochka.Le Canada, pour sa part, prétend quil serait dans le grand-nord canadien,où selon la célèbre chanson de Joseph (Pierre Laurendeau), reprise par LesColocs, le personnage serait en fait québécois comme lindique le titre lui-même, Le Père Noël ctun Québécois.En 1953, Réal Rousseau et Jacques T. Melchers construisirent la résidencedété du père Noël à Val-David dans les Laurentides, au Québec. Le PèreNoël y déménagea lannée-même et y arriva en hélicoptère. Il y revientchaque été et y a reçu près de 3 millions de visiteurs.Dans le Pacifique, lîle Christmas se revendique également comme unerésidence secondaire du père Noël. La Turquie, qui a gardé des reliques desaint Nicolas dans la très touristique région dAntalya, est aussi de la partie.Jusquau tournant du xxe siècle, le père Noël na que huit rennes (Tornade,Danseur, Furie, Fringant, Comète, Cupidon, Éclair et Tonnerre) . Le neuvième,nommé Rudolph (Rodolphe en français), fut créé en 1939 par le poèteRobert L. May dans un conte où le père Noël doit affronter des conditionsmétéorologiques si mauvaises quil risque dêtre en retard dans sa livraison decadeaux. Dans cette histoire, il réussit à les distribuer grâce au nez lumineuxde Rudolph qui lorientait dans la tempête.En 2001 est sorti un film danimation anglais avec des personnages en pâte àmodeler dont le héros est Robbie le renne qui rêve de devenir un membrede lattelage du père Noël comme son père. Dans nombre de pays, unelettre envoyée au père Noël (quelle que soit ladresse inscrite : pôle Nord,Laponie ou autre) sera traitée par le service des postes qui répond auxjeunes expéditeurs.
  6. 6. Le Père Noël en chiffres ➡ Origine : moyen âge (Saint Nicolas) ➡ Monnaie : Emerveillement des enfants ➡ Nombre de lutins : confidentiel ➡ Mode de livraison 1 traîneau + 8 rennes ➡ Présence directe dans de nombreux pays
  7. 7. Le saviez-vous ?Le Père Noël : ➡ En 1 seconde distribue les cadeaux à plus de 30 000 enfants, ➡ Se déplace à l’intérieur des cheminées à 868 fois la vitesse du son, ➡ Transporte dans sa hôte un poids allant jusqu’à l’équivalent de 67 tours Eiffel de cadeaux, ➡ Et parcourt l’équivalent de 16 fois la distance terre lune quand il n’est pas sur son traîneau (Cheminée, maison , jardin),Il lit aussi très vite les lettres des enfants :Un lecteur expérimenté peut lire jusqu’à 1000 mots/minute, le PèreNoël est au minimum 30 000 fois plus rapide.Plus de 10 bibliothèques d’Alexandrie (à son heure de gloire) paran. Pas m a l pour un sé nior...
  8. 8. Quelle proposition de valeur ? Le cadeau l’imaginaire La magie, le tant attendu ! rêve EnfantsQuelle proposition de valeurpour les parents ? Faire rêver les Faire plaisir aux enfants enfants en créant un moment unique Enfants
  9. 9. Partenaires clésBien que les équipes du Père Noël soient capables de fabriquer certainesde leurs machines, elles font appel régulièrement à des fabricants demachines à outils, ainsi qu’à des fournisseurs de matières premières triés surle volet.Certains de ces fournisseurs permettent d’améliorer la proposition devaleur en terme de qualité, daccélération de la fabrication, et del’optimisation de la chaine logistique. (confidentialité oblige, ne nousdemandez pas leurs noms et adresses..)Les activités clésLa R&D occupe le Père Noël et ses équipes de lutins un tempsconsidérable, pour trouver les nouvelles tendances de cadeaux qui ferontplaisir aux enfants.Ils utilisent pour cela la méthode des Personas/ Archetypes (contactezElton-Pickford pour plus d’informations à ce sujet, nousavons le droit d’en parler, oui noussommes leur prestataire ;-)),permettant de travaillerplus facilement sur desbesoins non détectés etimaginer lors de workshopde créativité de nouveauxproduits et servicesinnovants, alimentant ainsi laproposition de valeur.La logistique joue égalementun rôle essentiel dans lalivraison à temps descadeaux, heureusement, lepère Noël est aidé par larotation de la terre qui luipermet de bénéficier de 24fuseaux horaires.
  10. 10. Canal de distribution La totalité des livraisons est assurée par le Père Noël lui même. Il utilise un traineau spécial (il vole comme un avion). Il passe également par les cheminées des maisons.Relation mise en place avecles enfantsLe Père Noël a une relation privilégiée avec les enfants, très à l’écoute deleur envie, il prend note des souhaits de cadeaux pour établir une listeglobale.Il valide également que les enfants se sont bien comportés et que letravail à l’école se passe bien.Il se déplace pendant le mois de décembre à la rencontre des enfants, etse fait prendre en photo avec eux.Le segment clientAvant tout c’est un segment de marché potentiel de 2,5 milliardsd’enfants que le Père Noël adresse chaque année.Il adresse également les parents, et les membres de la famille en général.
  11. 11. La magie de NoëlSi vous êtes sensible à la magie de Noël, que vous aimez cette ambiancequi arrive une fois par an, n’oubliez pas que certains enfants dans lemonde ne connaissent pas ce bonheur.Voici quelques associations qui contribuent à aider les enfants :http://www.unicef.frhttp://maindanslamain.asso.frhttp://www.uncadeaupourlavie.frhttp://www.source-vive.org/asso.htmlhttp://www.reves.asmae.frhttp://www.enfance-et-partage.orgNous ne pouvons pas toutes les citer.
  12. 12. A propos de ce documentCe document a été réalisé par l’équipe Elton-Pickford, vous pouvez lacontacter pour tout renseignement complémentaire par email :contact@elton-pickford.comL’objectif de ce document est avant tout d’illustrer l’utilisation du BusinessModel Canvas, il ne constitue en aucun cas un jugement de valeur del’entreprise, de sa stratégie, de ses hommes, de son marché, de sonmanagement, de ses processus ou de sa culture.Elton-Pickford et Castlegrey SAS n’ont aucun lien capitalistique avec lessociétés étudiées.Sourceshttp://fr.wikipedia.org/wiki/Père_NoëlListe des publicationsPour consulter la liste complète des publications Elton-Pickford disponiblesau format électronique, visitez notre site Internet à www.elton-pickford.com
  13. 13. A propos d’Elton-PickfordElton-Pickford est spécialiste des Modèles Economiques innovants.Nous proposons un ensemble de méthodes, formations et séminaires dédié àl’amélioration du positionnement marché de nos clients.Cette réussite passe par un objectif de création de valeur et de différenciation.Nous puisons nos courants d’influence dans la Stratégie Ocean Bleu, le designthinking et le GameStorming.Nous proposons une approche résolument pratique, ludique et visuelle permettant ànos clients de mieux appréhender les challenges liés à l’innovation de leur BusinessModel.Elton-Pickford intervient en tant que « facilitateur » auprès des dirigeants, en lesaidant à explorer leur Business Model de manière innovante et créative.www.elton-pickford.com Elton-Pickford est une activité de la société Castlegrey SAS 3 rue Chauveau-Lagarde 75008 Paris - France Téléphone : + 33 (0)9 50 69 96 46 contact@elton-pickford.com Copyright © 2012, Elton-Pickford ® & Castlegrey SAS

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