Apresentação Case Samsung X Apple

Samsung
2
Década
 Origem_ Investimento em Industrias Pesadas 1970
Início das Exportações de Eletrodomésticos
 1º de março de 1938;
 Taegu, Coréia do Sul. Década
Início do Desenvolvimento de Sistemas 1980
Criação de Institutos de Pesquisa
 Fundador_ Início da produção de PCs
 Byung Chull Lee.
Década
Desenvolvimento dos celulares 1990
 Negócio Incial_ Produção em Massa da 1ª TV Digital
Telefone com Internet Sem fio
 Exportar peixe seco, legumes e frutas.
Década
Lançamento do Telefone PDA
 Atualiadade_ 2000
Telefone com Reconhecimento de Voz
1º Telefone com Câmera de 7 Megapixels
 Sinônimo de inovação;
Inaugurou sua Loja de Aplicativos
 Especializada em mídia e equipamentos digitais, Lançou as telas AMOLED Full
semicondutores, memória e integração de Lançou Telefone a Energia Solar
Abertura de Capital
sistemas;
Lançamento do Galaxy Tab
 Faz parte das 25 marcas globais mais valiosas; Painel de AMOLED Flexível
 Operações em 48 países;
 Faturamento anual superior a US$ 118 bilhões. (MARCAS,2012)
Elvis Lulio - elvis.lulio@gmail.com 22/09/2012

Apple
3
Década
 Origem_ Apple I 1970
Apple II
 1º de abril de 1976;
 Califórnia, Estados Unidos. Década
Saída de Steve Jobs 1980
LISA (1º Computar com Iterface Gráfica)
 Fundador_ Macintoch
 Steve Wozniak;
Década
 Steve Jobs. MAC OS 1990
Retorno de Steve Jobs
IMac
 Negócio Incial_ Powermac G4
 Desenvolver e comercializar computadores Década
Ipod
pessoais. 2000
IMac LCD
ITunes Store
Ipod Mini
 Atualiadade_
Iphone
 Sinônimo de inovação, qualidade e status; Ipod Touch
Apple TV
 Atua no mercado de informática e de eletrônicos; Mac Book Air
 Presente em mais de 125 países; IPad
ICloud
 Faturamento Anual superior a US$ 108 bilhões.
(MARCAS,2012)

Patentes
4

“A patente não possui um único conceito porquanto é regulamentada por
legislação específica em cada país. É resultante de invenção, tecnologia, conhecimento,
também desenvolvida de maneira empírica, a partir da prática e da intuição, representando
esses conhecimentos, explicitados em um documento para concessão do direito de
propriedade.” (GARCIA, 2012)

EUA_
Patente de Serviço
Protege o funcionamento ou a forma como um item é usado, além dos
métodos de fabricação

Patente de Design
Protege a aparência
(DEMETRIO,2012)


Disputa
5

 Início_
 15 de abril de 2011;
 San Jose, Califórnia, Estados Unidos.

 Alegação_
 Apple alega que a Samsung:
 Infringiu 3 patentes de serviço;
 Infringiu 4 patentes de design;
 Desrespeitou o trade dress (detalhe ou design que não tem função mais que diferencia
da concorrência) 3.470.983 relacionado ao design do Iphone;
 Não honrou o acordo antitruste, no qual a Samsung é obrigada a licenciar a preços e
termos justos patentes consideradas essenciais.

 A Samsung alega que a Apple:
 Infringiu 5 patentes de serviço.
(DEMETRIO, 2012)

Patentes que a Apple Questiona
6

Número Tipo Descrição
Relacionada à maneira com a qual a interface sensível ao toque do
iPhone ou do iPad detecta os gestos do usuário e os interpreta
7.469.381 Patente de Serviço
para aumentar uma imagem, girar algo na tela ou passar o dedo pela lista
de contatos.

Relacionada a uma tecnologia que permite que o usuário navegue entre
documentos em uma interface sensível ao toque.

Relacionada a funções da tela sensível ao toque, como o toque para dar
zoom e outras funções de navegação pela tela.

D618.677
Relacionadas aodesign “decorativo” de um dispositivo eletrônico que
D593.087 Patente de Design
parece ser um modelo antigo do iPhone.
D504.889

D604.305 Patente de Design Relacionada à interface gráfica exibida na tela.

(DEMETRIO, 2012)

Patentes que a Samsung Questiona
7

Número Tipo Descrição

7.675.941
Patente de Serviço Diz respeito a tecnologias relacionadas à conexão à rede 3G.
7.447.516

Diz respeito à tecnologia relacionada à execução de músicas em MP3
em dispositivos móveis.

Tecnologia que descreve um “terminal de comunicação” que
7.577.460 Patente de Serviço funciona como um telefone portátil e uma câmera, que pode
enviar, receber e exibir imagens.

Relacionada a um método de controle de um aparato que faz o
processamento de imagens digitais e armazena a foto num meio
de gravação. A patente também faz referência a uma tecnologia que
reproduz arquivos guardados em um meio de gravação.

(DEMETRIO, 2012)

Resultado
8

Em 24 de agosto de 2012 chegou ao fim a ação iniciada na Califórnia, ficando provado que a
Samsung infringiu algumas patentes e que não possuía razão nos seus
questionamentos relacionados à Apple, obrigando a Samsung a pagar US$
1.049.343.540 de indenização à Apple. (LANDIM, 2012) Após sua derrota a Samsung viu
suas ações caírem mais de 7%. (MACWORLD, 2012)


Disputa pelo Mundo
9

A disputa de patentes também se este por 3 continentes e 10 países, as com maiores evidências são:
 Austrália_
 Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. (UOL,2012)
 Inglaterra_
 Juiz disse que a Samsung não infringiu patentes pois seu portátil não é tão legal quando o
da Apple. (UOL,2012)
 Holanda_
 Apple foi obrigada a indenizar a Samsung. (BBC,2012)
 Alemanha _
 Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. em toda a Europa
com exceção da Holanda. (BBC,2012)
 Japão_
 Ficou provado que a Samsung não infringiu uma das patentes em questão. (EFE,2012)
 Comissão de Comércio Internacional dos Estados Unidos
 Juiz James Gildea decidiu que a Apple não infringiu as patentes da Samsung. (LAGO,2012)


Futuro
10

 Com a validação das patentes da Apple no julgamento californiano o cenário está propenso à:

 Curto Prazo_
 A Apple entrar em uma guerrilha com suas concorrentes;
 As concorrentes da Apple sendo obrigadas a inovar e criar novas formas, meios e
funcionalidades para se proteger.

 Médio Prazo_
 O prejuízo pode cair sobre o consumidor que será obrigado a se adaptar a indústria e ao
mercado, pois funcionalidades consideradas naturais possuíram dono, de forma
análoga, será como se cada fabricante de carro colocasse o pedal do freio em um lugar
diferente, obrigando o consumidor a se adaptar a empresa e ao mercado, e não o inverso.


Webgrafia
11
 BBC. Samsung terá que pagar mais de U$ 1 bilhão à Apple; Entenda a disputa. Disponivel em:
<http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2012/08/120825_entenda_apple_samsung_cc.shtml>.
Acessado em 08/09/2012.

 ____. Alemanha proíbe venda de tablet da Samsung. Disponivel em:
<http://www.bbc.co.uk/portuguese/ultimas_noticias/2011/09/110909_samsung_apple_rn_rc.shtml>.

 DEMETRIO, AMANDA. Entenda as patentes envolvidas no caso 'Apple VS Samsung'. Disponivel em:
<http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2012/08/entenda-patentes-envolvidas-no-caso-apple-vs-
samsung.html>. Acessado em 08/09/2012.

 EFE. Após derrota nos EUA, Samsung obtém no Japão vitória preliminar sobre patente da Apple. Disponivel
em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/efe/2012/08/31/samsung-obtem-no-japao-vitoria-preliminar-
sobre-patente-da-apple.htm>. Acessado em 08/09/2012.

 GARCIA, Joana Coeli Ribeiro. Os paradoxos da patente. Disponivel em:
<http://www.dgz.org.br/out06/Art_04.htm>. Acessado em 13/09/2012.

 LAGO, Andréia. Apple obtém mais uma vitória legal contra a Samsung. Disponivel em:
<http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/apple-obtem-mais-uma-vitoria-legal-contra-samsung>.

Webgrafia
12
 LANDIM, Wikerson. Saiba tudo sobre a vitória da Apple contra a Samsung nos tribunais. Disponivel em:
<http://www.tecmundo.com.br/patente/28964-saiba-tudo-sobre-a-vitoria-da-apple-contra-a-samsung-nos-
tribunais.htm>. Acessado em 08/09/2012.

 MACWORLD. Como o caso Apple vc Samsung pode afetar o mercado de smartphones. Disponivel em:
<http://macworldbrasil.uol.com.br/noticias/2012/08/27/como-o-caso-apple-vs-samsung-pode-afetar-o-
mercado-de-smartphones/>. Acessado em 08/09/2012.

 MARCAS, Mundo das. Apple. Disponível em:
<http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/apple-think-different.html>. Acessado em
09/09/2012.

 ____. Samsung. Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/samsung-no-
limit.html>. Acessado em 12/09/2012.

 UOL. Entenda o processo de patentes que envolve Apple e Samsung nos Estados Unidos. Disponivel em:
<http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/08/21/entenda-o-processo-de-patentes-que-envolve-
apple-e-samsung-nos-estados-unidos.htm>. Acessado em 08/09/2012.

 ____. Corte ordena que Apple paguq indenização à Samsung por quebra de patente na Holanda. Disponivel
em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/06/20/corte-ordena-que-apple-pague-
indenizacao-a-samsung-por-quebra-de-patente.htm>. Acessado em 08/09/2012.

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