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LA MARQUE
Du fun et du fruit

o Date de création : 1947
o Jus de qualité 100% pur plaisir
o Slogan «Tropicana, la journée ...
LA CIBLE
Profil

Jeunes actifs urbains

CSP+

Style de vie hédoniste

Consommateurs exigeants
LA CIBLE
Les personas

Marie, 26 ans
Chargée de communication

«Je bois régulièrement un verre de jus Tropicana,
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LA CIBLE
Les personas

Sophie, 39 ans
Avocate

«J’achète du jus d’orange Tropicana pour mes
enfants. Chaque matin avant de...
LA CIBLE
Les personas

Alex, 42 ans
Commercial, tennisman

«En tant que sportif de haut niveau, je suis fidèle
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LA PROBLÉMATIQUE
Diagnostic

o Forte concurrence sur le marché des « jus de fruits frais »
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LA COMMUNICATION ANTÉRIEURE
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LES OBJECTIFS
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STRATEGIE DE COM’
La gamification au centre des actions
CONCEPT
Prolonge l’expérience Tropicana dans ton mobile
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LES ÉTAPES
Trois challenges

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CHALLENGE 1
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Les codes
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Gamification - Tropicana

  1. 1. ION AT ER IFIC NNI AM VA G ILIE 2 0 1 3 EM U I N 5J 2
  2. 2. TROPICANA Analyse de marque
  3. 3. LA MARQUE Du fun et du fruit o Date de création : 1947 o Jus de qualité 100% pur plaisir o Slogan «Tropicana, la journée peut commencer» o En France Tropicana représente 40% du marché des jus de fruit frais o Positionnement haut de gamme centré sur le bénéfice santé o Juin 2013 : Fournisseur Officiel de Vitalité à Roland-Garros depuis 10 ans
  4. 4. LA CIBLE Profil Jeunes actifs urbains CSP+ Style de vie hédoniste Consommateurs exigeants
  5. 5. LA CIBLE Les personas Marie, 26 ans Chargée de communication «Je bois régulièrement un verre de jus Tropicana, le matin ou l’après-midi. Le goût est vraiment naturel et sans sucre ajouté, c’est un réel moment de plaisir.»
  6. 6. LA CIBLE Les personas Sophie, 39 ans Avocate «J’achète du jus d’orange Tropicana pour mes enfants. Chaque matin avant de partir à l’école c’est leur une source de vitamines pour bien attaquer la journée»
  7. 7. LA CIBLE Les personas Alex, 42 ans Commercial, tennisman «En tant que sportif de haut niveau, je suis fidèle à la marque Tropicana pour la qualité de son jus d’orange. Je dois prendre soin de mon corps»
  8. 8. LA PROBLÉMATIQUE Diagnostic o Forte concurrence sur le marché des « jus de fruits frais » o Tropicana c’est le réflexe au petit déjeuner o La marque veut réaffirmer le 100% naturel de ses jus o Une présence faible sur le mobile
  9. 9. LA COMMUNICATION ANTÉRIEURE Le positionnement Réveillez vos sens Réveillez votre esprit En buvant un Pur Jus Tropicana En recevant une info positive au réveil Autour de ses valeurs du réveil – vitalité, bonne humeur, santé, gourmandise
  10. 10. LES OBJECTIFS Les objectifs o Créer du lien entre la marque et ses clients o Rester sur le positionnement actuel de la santé, vitalité, 100% fruit
  11. 11. STRATEGIE DE COM’ La gamification au centre des actions
  12. 12. CONCEPT Prolonge l’expérience Tropicana dans ton mobile
  13. 13. LE CONCEPT Un jeu sur mobile • Un jeu sur la recette du jus d’orange en 3 étapes + Bonus • Pour rappeler l’énergie et la vitalité de la marque au travers d’un jeu ludique • Disponible sur tablettes et mobiles, jouer en ligne entre amis pour cumuler des points et gagner des cadeaux • A l’occasion du partenariat avec Roland Garros, Tropicana en profite pour délivrer un message énergique à travers un jeu 100% fruit
  14. 14. LES ÉTAPES Trois challenges Téléchargement de l’application sur son mobile Connexion grâce à un Facebook Connect / Tropicana Connect Challenge 1 : Récolter un maximum d’oranges Challenge 2 : Couper les oranges le plus vite possible Challenge 3 : Presser les fruits pour obtenir un jus onctueux Et après? C’est l’heure de déguster...
  15. 15. CHALLENGE 1 Récolter un maximum d’oranges • • Le principe est simple. Un arbre est rempli d’oranges bien mûres et juteuses. • Plus vous secouez vite, plus les oranges se détacheront de l’arbre et ainsi vos points grimperont. Ne manquez pas de vivacité ! • Le temps est chronométré à 100 secondes puis le joueur passe automatiquement à l’étape suivante Avec vos mains secouez votre mobile de droite à gauche pour faire tomber le plus d’oranges possible.
  16. 16. Les codes Rentrer son identifiant et son mot de passe Le jeu Faire tomber les oranges Mon compte perso SCORE
  17. 17. SCORE SCORE SCORE S CORE
  18. 18. CHALLENGE 2 Couper les oranges le plus vite possible • Une fois les oranges récoltées, le but est de les couper en 2 le plus vite possible • Avec vos doigts faites des aller-retour droite/gauche, pour couper un maximum d’oranges avant qu’elles ne disparaissent • Attention, d’autres fruits apparaissent à l’écran, vous ne devez pas les couper. Seules les oranges tranchées génèrent des points positifs. • Pour cette étape, la rapidité est clé car les oranges disparaitront à jamais si vous ne les avait pas tranchées.
  19. 19. -2 +1 +3 +3 -2 +1
  20. 20. CHALLENGE 3 Presser les fruits pour obtenir un jus onctueux • • Presser les oranges pour remplir son verre gradué de bon jus naturel • Le joueur est noté sur la quantité et la qualité de son jus. Cette dernière étape prend en compte les précédentes. Plus vous avez récolté d’oranges (jeu 1), couper d’oranges (jeu2) et rempli le verre (jeu 3), plus votre score/note sera élevé Même fonctionnement qu’un mécanisme, des oranges passent entre les roues pour être pressées. Vous devez définir la meilleure trajectoire pour diriger les oranges vers le verre gradué Objectif : Grosse récolte, 100% d’oranges pas d’autres fruits, et un verre rempli
  21. 21. POUR GAGNER PLUS DE POINTS ? Défis tes amis • • Invite tes amis et défis les grâce à un jeu concours Principe ? Les joueurs proposent leurs meilleurs cocktails et recettes culinaires à base de jus d’orange Tropicana. Créativité, subtilité et bon goût devront-être au rendez-vous pour réjouir les papilles :-)
  22. 22. SCORES ET GAINS o Le score est annoncé à la fin de chaque partie o L’internaute peut jouer chaque jour pour améliorer son score o Une liste des meilleurs « Tropicana’s Gamers » est mise à jour régulièrement o A la fin de la période de jeu, la liste des gagnants et des lots est communiquée
  23. 23. GAINS MIS EN JEU Les engagements Tropicana portent leurs fruits 50 voyages au pays des oranges : Brésil - 1 semaine pour 2 pers. (5 000€) .... pour les fous d’Orange et de chaleur Source : Wikipédia 100 ipad mini .... pour les amateurs de nouvelles technologies
  24. 24. GAINS MIS EN JEU Les engagements Tropicana portent leurs fruits 150 kits de cuisine (tablier, doseur, checkeur, livre de recettes) .... pour les amateurs et pro de cuisine 300 bons de réductions valables sur la marque Tropicana dans les distributeurs partenaires .... pour rendre énergique toute la famille Source : Wikipédia
  25. 25. BÉNÉFICES Pour la marque o De la conversation sociale o Une image de proximité avec les consommateurs o Une forte viralité o Un partage (Cocktails à base de jus d’orange Tropicana) ÉMOTION - ATTRACTIVITÉ - PROPAGATION - ACCROISSEMENT
  26. 26. LA COMMUNICATION Un dispositif multi-canal
  27. 27. LE DISPOSITIF De communication Depuis le site internet Evian.com o Push sur le site internet Tropicana vers le site de l’Apple Store o Push pour télécharger l’application Depuis les réseaux sociaux o Facebook Ads o Page Facebook Display o Campagne de display sur des sites tel que Santé Magazine, Elle, Le Parisien, GQ, etc
  28. 28. ci er M

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