1. “Todos somos Cusco”
Construyendo la Agenda de Desarrollo
18 y 19 de marzo
Jacqueline Saettone
Directora de Promoción del Turismo

2. PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Campaña:
Campaña
Inicio de la
Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento
Fin de evacuación Machu Picchu
crisis
crisis Vive la Leyenda
24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04
Viajes de prensa

3. 24 de Enero de 2010: 1ra Prioridad
 Al 31 Enero: Más de 4000 pobladores y turistas en Machu Picchu Pueblo
fueron evacuados.
 Ministro de Comercio Exterior y Turismo, y Vice Ministra participaron
activamente en la evacuación.

4. PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Campaña:
Campaña
Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento
Fin de evacuación Machu Picchu
crisis Vive la Leyenda
24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04
Viajes de prensa

5. Se conforma el grupo de trabajo de PromPerú-CANATUR-
APOTUR-APAVIT-LAN
Objetivo:
Reducir el impacto negativo en el turismo, generado por los desastres naturales.
Acciones:
• Comunicación orientada al sector privado y a la prensa. (Representantes
en destinos en los principales mercados emisores y reuniones
intersectoriales).
• Campañas de promoción dirigida a turistas nacionales y extranjeros.
• Viajes de prensa de medios nacionales y extranjeros.

6. PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Campaña:
Campaña
Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento
Fin de evacuación Machu Picchu
crisis Vive la Leyenda
24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04
Viajes de prensa

9. Objetivo:
Movilizar al turista nacional que responde a un estímulo “precio”
Socios estratégicos:
 Gremios nacionales:
CANATUR – APOTUR – APAVIT y gremios regionales: CARTUC Cusco.
 Otros socios:
Cusqueña (TV), Radio Programas (Web), Panamericana (Web),
La República (Web).
Producto: Paquetes turísticos con descuentos y
con una oferta de pasajes aéreos.
Vigencia: 10 de febrero al 31 de marzo

10. Herramientas de difusión:

11. Herramientas de difusión:

12. Avisos en diarios a nivel nacional:

13. Spot de TV

14. Publicidad en Radios:
Panamericana Radio
www.radiopanamericana.com

15. Paletas y Paraderos en Lima Metropolitana:

16. Jockey Plaza:
Volante
Revista
Banderola

17. Página web:
www.turismoperu.info

18. Redes sociales:
“Cusco no es solo MAPI, hay muchos otros
lugares chéveres para conocer…así q
tienen q aprovechar..!!!!
“Además hay muy buenas discos, bares,
pubs..etc. También hay paseos a caballo,
canotaje, bungee jumping!!!!
“ Me parece excelente esta campaña! Todos
somos Cusco”

19. Resultados Preliminares:
 Lan Perú: 98 mil pasajes en tarifa US$ 49.00. Triplicaron el monto
estimado.
 Hoteles Casa Andina Incrementó en 51% el flujo de pasajeros nacionales
con relación al año 2009.
 El Libertador ha cuadruplicado sus reservas de peruanos, con respecto al
año 2009.
 Cusco Plaza: El número de ventas se ha incrementado en un 20% y en
reservas aproximadamente entre 25% y 30%.
 Sonesta Valle Sagrado Yucay: creció 25% en turistas nacionales con
relación al año 2009.
 Hotel Aranwa: 43 habitaciones vendidas (en 15 días de campaña)

20. PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Campaña:
Campaña
Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento
Fin de evacuación Machu Picchu
crisis Vive la Leyenda
24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04
Viajes de prensa

21. Objetivo:
Promover los atractivos de la ciudad Cusco a través de los medios nacionales
y extranjeros
Viajes de prensa realizados:
Medios extranjeros:
‐Univisión : Televisión con alcance en USA y Latinoamérica
‐ Reuter: Prensa escrita con alcance a nivel mundial
Medios nacionales:
Canales 2, 4 y 9: Alcance en todo el país.
Fecha:
Febrero ‐ marzo

22. PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Campaña:
Campaña
Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento
Fin de evacuación Machu Picchu
crisis Vive la Leyenda
24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04
Viajes de prensa

23. Objetivo:
Movilizar al turista latinoamericano que responde a un estímulo “precio”
Publico objetivo:
Argentina, Brasil, Colombia (marzo y abril) y Chile (solo abril)
Socios estratégicos:
Gremios nacionales: CANATUR – APOTUR – APAVIT y LAN.
Producto:
Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos a Cusco y
otros destinos del país.
Vigencia: 18 de marzo al 15 de abril del 2010
Publicidad en medios masivos:
Herramientas de difusión: televisión, prensa escrita e internet.

26. PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Campaña:
Campaña
Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento
Fin de evacuación Machu Picchu
crisis Vive la Leyenda
24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04
Viajes de prensa

27. Objetivos:
 Incentivar los viajes al Cusco en la los mercados
de la macro región sur y Lima.
 Promover en la prensa nacional e internacional
los atractivos turísticos de la
región Cusco asociados a la gastronomía regional.
Característica del evento:
Participación de restaurantes cusqueños con
reconocidos chefs peruanos y extranjeros.
Auspiciadores:
Inca Kola, Backus, Sodexo, LlamaGas, Minka – Plaza
del Sol, Hotel Libertador.
Lugar y Fecha:
Jardín de la Cerveza Cusqueña, 20 y 21 de marzo

28. Resultados esperados:
 10,000 asistentes a la Feria.
 Impacto en prensa nacional y extranjera:
Telefé (Argentina)
NTN24 (Colombia)
GNT ‐ TV Globo (Brasil)

29. PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Campaña:
Campaña
Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento
Fin de evacuación Machu Picchu
crisis Vive la Leyenda
24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04
Viajes de prensa

30. Celebridades y Artistas nacionales:
 Visita de reconocidas figuras internacionales ‐ marzo y abril
 Presencia de artistas nacionales – mes de abril

31. Lecciones aprendidas
1. Información oportuna
2. Establecer mecanismos de gestión de
crisis: Coordinación intersectorial
3. Fortalecimiento de Gremios
4. Alianza Público – Privada

32. Muchas gracias.