O documento discute a importância da gestão da reputação e da marca nas mídias sociais. Ele descreve um caso de sucesso da campanha #McDiaFeliz no Twitter e outras plataformas que arrecadou fundos para a Casa Ronald e engajou mais de 1 milhão de seguidores. As métricas mostram que a hashtag #McDiaFeliz teve mais de 9 mil menções e promoções como o #Instafood alcançaram dezenas de milhares de visualizações.