1. Ciclismo Movistar
Terra 2013
http://deportes.terra.com.co/ciclismo/

2. 1. Propuesta del cliente
Movistar es el patrocinador de la
Vuelta a Colombia 2013 y tiene
su propio equipo de ciclistas.
Quiere hacerlo conocer en el
entorno digital, con estrategias
de content marketing, publicidad
online y engagement que le
hablen directamente a usuarios y
ciclistas aficionados.

3. 2. Planificación
• Esta propuesta llega al área Comercial de
Terra, es recibida por su director y sus
ejecutivos de cuenta.
• Convocan un comité con el área de
Mercadeo, Producto y Contenidos para
formular un proyecto digital multimedia que
cumpla con los requerimientos de Movistar.

4. Planificación
En ese comité se definen los objetivos
específicos de este proyecto:
• Impactar y generar identidad con la marca a
través de contenidos digitales relevantes que
le hablen a los usuarios y ciclistas aficionados.
• Generar engagement con los usuarios a través
de una móvil de prensa e interacción en redes
sociales.

5. 3. Formulación y análisis del
requerimiento
• Los equipos de Terra involucrados en este
proyecto (comercial, mercadeo, producto y
contenidos) concluyen que desarrollarán un
especial multimedia en Terra Colombia de
ciclismo, llamado "Ciclismo/Movistar Team"
que dará a conocer el cubrimiento de la Vuelta
a Colombia y los principales contenidos sobre
este deporte, así como noticias del Movistar
Team, entrevistas y mucho más.

6. Formulación y análisis del
requerimiento
• Los líderes de Comercial, Mercadeo, Producto y
Contenidos, establecen que los contenidos serán el
eje central de este proyecto.

7. 4. Etapa creativa
• En esta fase participan los líderes de
Mercadeo y Contenidos. Definen lineamientos
del proyecto, a continuación:
• 1. Marketing de contenidos: menciones en
redes sociales, contenidos editoriales ligados a
la marca, el cronograma de actualización de
contenidos.

8. Etapa creativa
Ejemplo: Tips Gurú (marca
registrada Movistar)
* ¿Cómo despinchar una
bicicleta?
Contenidos ligados al
Movistar Team
• Diario de un ciclista
• Crónicas del
entrenamiento de los
ciclistas

9. Etapa creativa
• 2. Engagement:
entrega de
merchandising
(camisetas, calcomaní
as, gorras y termos del
Movistar Team) en
cada punto de meta
de etapa. Concursos a
través de las redes
sociales.

10. Etapa creativa
• 3. Participación de la marca: a través de
display, content marketing, patrocinios y
product placement.

11. Etapa creativa
• 4. Beneficios para la marca: generación de contenido
a través de noticias publicadas y destacadas en el
home page de Terra Colombia, especial
Ciclismo, difusión en redes sociales, autopautas
brandeadas.

12. Etapa creativa
• posicionamiento de marca en presencias fijas
en display en especial de Ciclismo en los
siguientes formatos: top banner, bottom
banner, 300*250 px, 300*600, pauta en
galerías.

13. Etapa creativa
• Engagement e
interacción con "La
móvil Movistar“, sitio
para el cubrimiento
especial de la Vuelta a
Colombia. Un espacio
para hacer
entrevistas, interactu
ar con los aficionados
por el ciclismo en
cada punto de meta
de las etapas de la
competencia.

14. 5. Conceptualización del producto o de
la solución
• Desarrollo del especial de contenidos multimedia Ciclismo
Movistar-Terra 2013. Look and feel del site y las galerías de
fotos, brand channel para videos.
• Estará al aire entre junio y diciembre de 2013.
• Tendrá una actualización diaria con noticias en texto y
video, entrevistas en texto y video y cubrimientos
periodísticos de competencias ciclísticas con
periodistas, realiazdores de televisión y fotógrafos.
• Difusión de contenidos y concursos por redes sociales.
• Metas de audiencia en usuarios únicos durante los meses en
que está al aire el especial.

15. Etapa de organización/Pasos
específicos planificación
• Contenidos: línea editorial, agenda de
temas, cronograma actualización, seguimiento a
metas de audiencia.
• Mercadeo: redes
sociales, engagement, redacción del brief.
• Comercial: redacción del brief, cotización del
desarrollo del proyecto, gestión de la orden de
compra.
• Producto: logística del proyecto (contratos
periodistas, móvil de prensa), desarrollo y diseño
del sitio, planificación de viajes.

16. Cifras del proyecto
Fase inicial Vuelta a Colombia: 23 días
• Equipo en campo: dos periodistas, dos
realizadores de TV, un fotógrafo.
• Un carro propio para la competencia, una
móvil de prensa.
• 63 videos, 48 galerías de fotos, 40 textos.
• Audiencia: 25.000 usuarios únicos, 82.000
page views.