Présentation réalisée à l'occasion de la conférence Scoop.it le 8 juillet 2013.

1. 8 juillet 2013Paris
Les médias sociaux au service des
stratégies de contenus marketing
Emilie Ogez#SCMW2013

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Emilie Ogez

3. Le brand content en expansion sur les
supports numériques
Des supports imprimés à la radio et à la TV
●
Les guides Michelin
●
Les émissions de fiction de Procter & Glamble
L'arrivée et la montée en puissance des supports digitaux dont les médias
sociaux
● La création, publication et diffusion facilitées
● Une audience potentielle importante
● La possibilité de gérer ses propres contenus
Des perspectives nouvelles pour le brand content
● Interactivité facilitée avec les internautes
● L'implication des internautes, le fait de les faire participer à l'expérience

4. La nécessité de communiquer autrement
Avec l'arrivée des médias sociaux et des communautés
● Les marques doivent être moins centrées sur elles
● Elles doivent s'intéresser davantage aux centres d'intérêt de leur audience
● Elles doivent davantage susciter l'intérêt
Des critères à considérer
●
L'apport d'une plue-value
●
La créativité
●
S'adresser à une personne et non plus un consommateur
Passer du contrôle à l'influence

5. Une typologie du brand content
Ludique et divertissant (ce qui relève de l'émotionnel, de l'amusant)
Utile et pratique (l'objectif est de rendre service)
Informatif et découverte (il s'agit d'instruire, de donner des infos sur un sujet
en rapport avec la marque)

6. Ludique et divertissant

7. Utile et pratique

8. Informatif et découverte

9. Merci de votre attention !
8 juillet 2013Paris Emilie Ogez#SCMW2013