2. Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net
!
LEHRTÄTIGKEIT:
DHBW Ravensburg
Burda Journalistenschule
Akademie der Bayerischen Presse
Deutsche Journalistenschule München
Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO Campixxx)
!
PUBLIKATIONEN:
Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“
Galileo Press, Lead Digital, Screen Guide, t3n,
Webstandards Magazin, seo-book.de,
contentman.de
!
ZUVOR:
Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern, Woche,
connect u.a.
Volontär „Stuttgarter Nachrichten“
Studium „Wirtschaftswissenschaften“
Elisabeth Matejka
Geschäftsführerin
redaktionelles SEO, Beratung, Seminare
em@contentmanufaktur.net
!
LEHRTÄTIGKEIT:
Burda Journalistenschule
Akademie der Bayerischen Presse
!
INHOUSE-SEMINARE FÜR RED. SEO:
Baur Versand, Bosch Siemens Hausgeräte, Ergo
direkt, Versicherungskammer Bayern, Hexal,
Bertelsmann, Hugendubel, Telegate, Institut der
Deutschen Wirtschaft, Bildungswerk der
bayerischen Wirtschaft uvm.
!
ZUVOR:
Redakteurin: freundin.de, vital.de. petra.de,
fuersie.de, womenweb.de
Studium Germanistik M.A.
Folien ab nächster Woche auf www.seo-book.de
3. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
Content Marketing ist…
‣…ein alter Hut,
‣mit frischem Design.
‣Meist eine gute Idee.
‣Nur fürTeams.
‣Für Wiederholungstäter.
‣Nur für freigiebige Geister.
6. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
Was ist Content Marketing?
Marketing mittels Content.
Marketing ist die Ausrichtung der
Unternehmensaktivitäten an den
Bedürfnissen des Marktes.
Content sind alle Informations- und
Unterhaltungs-Inhalte.
11. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
Ziel Zielgruppe Botschaft
Leads potentielle Käufer „tolle Produkte“
Upselling Kundenkartei „das brauchst du auch“
Traffic User, Suchmaschinen „tolle Webseite“
Reichweite alle „schaut her“
Reputation Markenkenner Qualität, Nachhaltigkeit u.s.w.
Markenbekanntheit alle „here we are“
Backlinks Botschafter „das interessiert deine Leser“
1. Vorbereitung: Zielgruppen definieren
12. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
Bank: !
Mit einer Online-Marketing-Kampagne soll der Traffic der Seite
www.[bankname].de gesteigert und Backlinks aufgebaut werden.
Zielgruppen hierfür sind die Betreiber von Bank-Vergleichen (z.B.
Stiftung Warentest, Check24) und qualitative Linkerati aus der
Finanzbranche.
Sportstudio: !
Mit einer Online-Marketing-Kampagne soll die lokale Reichweite der
Seite www.[sportstudio].de gesteigert und Anmeldungen
generiert werden. Zusätzlich sollen lokale Backlinks aufgebaut
werden. Zielgruppe hierfür sind regionale Sportvereine.
1. Vorbereitung: Ziele formulieren
18. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
2. Kreativprozess: Ergebnis
MindMapping:!
!
‣Alles ist super! Alles
wird notiert.
‣Stille Teilnehmer
aktivieren. (denn sie
sind tief)
‣Formulierungen
„wie gesprochen“.
‣Don’t panic: Für die
Nachbereitung wird
es Zeit geben.
22. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
3. Recherche
Die 7 Journalistischen Ws:!
!
‣1. wer (hat etwas getan)
‣2. was (hat er denn getan)
‣3. wo (hat er es getan)
‣4. wann (hat er es getan)
‣5. wie (hat er es getan)
‣6. warum (hat er es getan)
‣7. woher (ist die Information)
23. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
3. Recherche
Thema Quelle Perspektive Tiefe Glaubwürdigkeit
Bank
Kontodaten, Studien
regionale Verteilung
Kunden,
Journalisten
u.s.w.
Big Data
Kunden-
Verhalten und
NICHT Portfolio
Online Shop
Bestelldaten,
Produkt-Kategorien,
Studien
Verbraucher,
Produkt-Fans,
u.s.w.
Shop-Kategorie
„umfassend“
Markt-Daten
NICHT Angebote
Sportstudio
Web-Recherche,
lokale Recherche
z.B. Marathon-
Läufer, Radler,
u.s.w.
umfassend in der
Region
Sportmedizin,
Training-Tipps,
lokale Kenntnis
Hotel
eigene Erfahrung,
Tourismus-Infos,
Gäste
Urlauber, andere
Unternehmer am
Ort, u.s.w.
7 journalistische
Ws
Tradition, Zahl
der Gäste NICHT
Attraktivität
24. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
3. Recherche
Wikipedia ist nur der Anfang:!
!
‣Studien (Google: „[thema] Studie“)
‣Wissenschaftliche Arbeiten (grin.com, Unis u.s.w.)
‣Statistisches Bundesamt
‣Verbände, Vereine, IHKs
‣www.slideshare.de
‣www.statista.de
‣Amazon
35. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
5. Veröffentlichung: Tipps
‣Alles frei: freie Bild-Lizenzen, mehrere
Text-Versionen (ggf. Uniquen Content
anbieten), Videos zum Einbau
verfügbar.
‣KEIN „Pay with a Tweet“, KEINE
Backlink-Lizenz, KEINE
Einschränkungen außer:
‣Nennung der Quelle verlangen!
39. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
6. Seeding
Die wichtigsten Social Media Vorturner
(tourism*
OR
turism*
OR
urlaub*
OR
ferien
OR
pauschal*
OR
buchen
OR
hotel*
OR
reiseführer
OR
reise*
OR
guide)
NEAR/10
(ösAereich*
OR
•
Kaprun
OR
Pinswang
OR
Salzkammergut
OR
"St.
Anton"
OR
Vorarlberg
OR
Thermenland
OR
Wörthersee
OR
"Zell
am
See"
OR
wien
OR
salzburg
OR
vienna
OR
insbruc*
OR
innsbruc*)
40. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
6. Seeding
Der richtige Verteiler
Social Media !
Influencer
Blogger
Newsletter-VerteilerRedakteure !
(auch Radio und lokal)
Fach- und !
Medienmagazine
passende Facebook-Seiten!
„site:facebook.com [thema]“
Suchmuster: !
„[thema] info/news/ratgeber“
Meine eigenen!
Leute!!!!
41. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
6. Seeding: Tipps
‣Sei hilfreich und mehre den Nutzen der
Botschafter!
‣Schreibe persönlich und individuell.
‣Nachfassen ist o.k. aber denke an das
nächste Content-Stück!
‣Frage „Wie kann ich dir helfen?“
42. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
6. Seeding
‣Sichtbarkeit
(Searchmetrics,
Sistrix)
‣Traffic (Alexa)
‣Qualitätskriterium
„Google News“
‣Themen-Nähe
‣Social Media
Wumms
‣und immer an die
Backlinks denken…
Masse ≠ Qualität
50. Redaktion Content-MarketingContent Technik/Analyse SEO AnalyseStrategienSEO
Infos
‣Thalkirchner Str. 14
80337 München
‣T: + 49-89-23 70 20 33
‣info@contentmanufaktur.net
‣www.contentmanufaktur.net
‣www.seo-book.de
W
ir m
achen
so
was. Und
wir reden
drüber!