PLAN MARKETING PUBLICITAIRE CASES LUXEMBOURG  Conception d’un plan média et strategy de diffusion   www.cases.lu Eric H   ...
Démarche <ul><li>Présentation du Projet </li></ul><ul><ul><li>Signification de CASES </li></ul></ul><ul><ul><li>Cibles et ...
CASES <ul><li>C yberworld  A wareness and  S ecurity  E nhancement  S tructure  </li></ul><ul><li>Projet du Ministère de l...
Cible et Messages <ul><li>Les Citoyens </li></ul><ul><ul><li>Le grand public  </li></ul></ul><ul><ul><li>Les jeunes </li><...
Objectif <ul><li>Accroître la notoriété de </li></ul><ul><li>CASES Luxembourg </li></ul>
Media-planning  >  Répartition du budget <ul><li>Campagne de sensibilisation … </li></ul><ul><ul><li>Durée : 9 mois </li><...
Media-planning Stratégique
Media-planning strategie  >  Télévision  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul>...
Media-planning Tactique  >  Télévision  (2/2)
Media-planning strategie  >  Radio  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing : le message bref </li></ul>...
Media-planning Tactique  >  Radio  (2/2)
Media-planning Tactique  >  Affichage  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><l...
Media-planning Tactique  >  Affichage  (2/2)
Media planning ;Tactique  >  Cinéma  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><li>...
Infections   à   répétitions   ?
Virus à gogo ?
Marre des vers ?
Protégez-vous !…
… Surfez dès à présent  sur le site: www.cases.lu Le  portail luxembourgeois de la sécurité de l’information !
Media-planning Tactique  >  Cinéma  (2/2) <ul><ul><li>N.B.  :  Une semaine de moins à l’Utopolis permet de faire 8 semaine...
Media-planning Tactique  >  Presse  (1/2) <ul><li>Fiches thématiques CASES Luxembourg </li></ul><ul><ul><li>Le Jeudi </li>...
Media-planning Tactique  >  Presse  (2/2)
Media-planning Tactique  >  Internet  (1/2)
Media-planning Tactique  >  Internet  (2/2) <ul><li>Communication médias Internet très faible coût </li></ul><ul><ul><li>A...
Media-planning Stratégique  >  Récapitulatif
Media-planning strategie >  Below the line <ul><li>Flyers – cartes postales auto-collantes </li></ul><ul><li>Différents ga...
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CAMPAGNE MARKETING et PLAN DE DIFFUSION MEDIA

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  • Citoyens : partenariat médias, presse quotidienne et magazines, parainage et web news, RTL télé (emissions Kapital), information (dossier bits and bytes dans le Wort) Jeunes : Road show dans les écoles, partenariat Planet RTL, Graffiti, Eldoradio Administrations et PMEs : Brochures/Depliants d’information, Présentations PPT de sensibilisation, groupe de travail et formations dans les communes auprès, des enseignants et dans les Chambres Bandeaux de pub sur Chambre de Commerce et Chambre des Métiers… Groupes de travail : Spiral, Clussil, et conférences du 26 mars
  • Augmenter le nbr de visites sur le site internet Faire connaître comme un acteur majeur
  • Campagne de sensibilisation à l’existence d’un site de sensibilisation ;) Sensibilisation CASES est un site d’information Pour promouvoir la sécurité de l’information Internet Données personnelles…
  • Les dates des congés scolaires Les grands évènements de l&apos;année Les dates de la Schueberfouer Marathon de Luxembourg : 19 mai 2007 Salon Bureautec 2007 – courant octobre 2007 Conférence le 26 mars 2007 Hack.lu – 18-20 octobre 2007 LuxExpo les 6 salons que l&apos;on pourra faire en collant des affiches *Foire de l&apos;étudiant : 08 et 09 novembre 2007 Expotech - Salon professionnel pour la technologie industrielle - 19 avril Foire de Printemps - du 5 mai au 13 mai Foire d&apos;Automne - du 13 octobre au 21 octobre *Bureautec 2007
  • Rajouter dans le planning les 6 dates de la FIL Salon de printemps Salon Vakanz Salon de l’étudiant Bazar International Bureautec’07 Foire d&apos;Automne Profiter de la renommée de la manifestation
  • Eric H Schmit Cases.Lu

    1. 1. PLAN MARKETING PUBLICITAIRE CASES LUXEMBOURG Conception d’un plan média et strategy de diffusion www.cases.lu Eric H Schmit
    2. 2. Démarche <ul><li>Présentation du Projet </li></ul><ul><ul><li>Signification de CASES </li></ul></ul><ul><ul><li>Cibles et messages appropriés </li></ul></ul><ul><ul><li>Objectif </li></ul></ul><ul><li>Le plan média « Above the line » </li></ul><ul><ul><li>Répartition du budget </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégie du plan média </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisation de six médias </li></ul></ul><ul><li>Quelques idées « Below the line » </li></ul><ul><li>Récapitulatif </li></ul>
    3. 3. CASES <ul><li>C yberworld A wareness and S ecurity E nhancement S tructure </li></ul><ul><li>Projet du Ministère de l'Économie et du Commerce extérieur </li></ul><ul><li>Portail de la sécurité de l’information du Luxembourg </li></ul><ul><ul><li>En ligne depuis novembre 2004 </li></ul></ul><ul><li>Sensibiliser contre les risques liés à la sécurité de l'information </li></ul><ul><li>Partie intégrante d'une structure européenne d'échanges </li></ul><ul><li>Luxembourg : 5ème pays source d’attaques au monde </li></ul><ul><ul><li>Suite à la compromission de machines luxembourgeoises </li></ul></ul><ul><ul><li>Les internautes ne savent pas se servir de l’outil informatique </li></ul></ul>
    4. 4. Cible et Messages <ul><li>Les Citoyens </li></ul><ul><ul><li>Le grand public </li></ul></ul><ul><ul><li>Les jeunes </li></ul></ul><ul><ul><li>Sensibilisation </li></ul></ul><ul><li>Les Administrations et les PMEs </li></ul><ul><ul><li>Les Chambres professionnelles </li></ul></ul><ul><ul><li>Les Communes </li></ul></ul><ul><ul><li>Les Ecoles (élèves et enseignants) </li></ul></ul><ul><ul><li>Prise de conscience des problèmes de sécurité </li></ul></ul><ul><ul><li>Culture de sécurité (coopération, partage, alertes) </li></ul></ul><ul><li>Populations </li></ul><ul><ul><li>Francophones </li></ul></ul><ul><ul><li>Germanophones </li></ul></ul>
    5. 5. Objectif <ul><li>Accroître la notoriété de </li></ul><ul><li>CASES Luxembourg </li></ul>
    6. 6. Media-planning > Répartition du budget <ul><li>Campagne de sensibilisation … </li></ul><ul><ul><li>Durée : 9 mois </li></ul></ul><ul><ul><li>De juillet 2007 à mars 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Budget : 300.000 € </li></ul></ul><ul><li>… et de promotion du site internet www.cases.lu </li></ul>
    7. 7. Media-planning Stratégique
    8. 8. Media-planning strategie > Télévision (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ambiguïté médicale des termes virus, vers, etc.. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Même publicité que le cinéma </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Résolution </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Spot plus direct </li></ul></ul></ul>
    9. 9. Media-planning Tactique > Télévision (2/2)
    10. 10. Media-planning strategie > Radio (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing : le message bref </li></ul></ul><ul><li>«  eng informatiounsquel fir iech : www.cases.lu!  » </li></ul><ul><ul><li>Résolution : Spot plus direct et plus long </li></ul></ul>
    11. 11. Media-planning Tactique > Radio (2/2)
    12. 12. Media-planning Tactique > Affichage (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><li>Résolution </li></ul></ul><ul><li>JCDecaux </li></ul><ul><ul><li>Toucher les habitants de Luxembourg-Ville </li></ul></ul><ul><ul><li>Profiter de la Schueberfouer et des tarifs d’été </li></ul></ul><ul><li>Publilux </li></ul><ul><ul><li>Très présent dans le sud  possibilité de toucher 39% de la population </li></ul></ul><ul><ul><li>18 panneaux au Cactus de Bertrange  Réseau A </li></ul></ul><ul><li>LuxExpo </li></ul><ul><ul><li>Profiter de la fréquentation de 6 salons renommés </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Foire d'Automne (13-21/10) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bureautec’07 (fin Octobre) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Salon de l’étudiant (08-09/11) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bazar International (01-02/12) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Expotech (mi Avril 2008) </li></ul></ul></ul>
    13. 13. Media-planning Tactique > Affichage (2/2)
    14. 14. Media planning ;Tactique > Cinéma (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><li>Résolution </li></ul></ul><ul><li>Publicité pour les frontaliers qui ne regardent pas la télévision luxembourgeoise ou ne la captent pas </li></ul>
    15. 15. Infections à répétitions ?
    16. 16. Virus à gogo ?
    17. 17. Marre des vers ?
    18. 18. Protégez-vous !…
    19. 19. … Surfez dès à présent sur le site: www.cases.lu Le portail luxembourgeois de la sécurité de l’information !
    20. 20. Media-planning Tactique > Cinéma (2/2) <ul><ul><li>N.B. : Une semaine de moins à l’Utopolis permet de faire 8 semaines à l’Ariston de Esch/Alzette pour le même prix </li></ul></ul>
    21. 21. Media-planning Tactique > Presse (1/2) <ul><li>Fiches thématiques CASES Luxembourg </li></ul><ul><ul><li>Le Jeudi </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aspect sensibilisation </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Encarts Menaces et Contre-Mesures </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Langue française </li></ul></ul></ul><ul><li>Affiches violettes </li></ul><ul><ul><li>Aspect promotion </li></ul></ul><ul><ul><li>D’Wort sur deux jours les samedis </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pleine page en M6-quadrichromie </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>PaperJam sur deux mois </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pleine page </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Télé-Hebdo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Deuxième de couverture </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Rendez-Vous </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Demi-page </li></ul></ul></ul>
    22. 22. Media-planning Tactique > Presse (2/2)
    23. 23. Media-planning Tactique > Internet (1/2)
    24. 24. Media-planning Tactique > Internet (2/2) <ul><li>Communication médias Internet très faible coût </li></ul><ul><ul><li>Articles dans « Wikipedia » </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://lb.wikipedia.org </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Articles citant CASES Luxembourg </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reprise d’articles du Portail pour s’impliquer dans la Communauté </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Bannières sur des sites partenaires </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.clussil.lu www.petitweb.lu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>IMU avec questionnaire «  permis web » </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.ansil.eu www.lusi.lu  </li></ul></ul></ul>Media-planning Tactique > Internet (2/2)
    25. 25. Media-planning Stratégique > Récapitulatif
    26. 26. Media-planning strategie > Below the line <ul><li>Flyers – cartes postales auto-collantes </li></ul><ul><li>Différents gadgets (porte-clés; bics; etc.) </li></ul><ul><li>Tee-shirt pour le marathon de Luxembourg, le 19 mai 2007 </li></ul><ul><li>Conférences </li></ul><ul><ul><li>Internet Security Day –lundi 26 mars 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Hack.lu (~18-20 octobre 2007) </li></ul></ul><ul><li>Créations de brochures thématiques pour les PME </li></ul>
    27. 27. Merci de votre attention

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