Un jour d'une ânesse Le lait me rendit la santé Et je dois à cette circonstance Davantage aux ânes qu'à la Faculté Françoi...
Le lait d’ânesse d’Ardenne Plan de communication
Notre démarche  <ul><li>Présentation </li></ul><ul><li>Forces et faiblesses </li></ul><ul><li>Démarche stratégique </li></...
Présentation du produit  « Lait d’ânesse d’Ardenne » <ul><li>Historique du lait d’ânesse </li></ul><ul><li>Production </li...
Forces du produit  (1/2) <ul><li>Produit miracle - Propriétés diététiques et thérapeutiques reconnues  </li></ul><ul><li>P...
Forces du produit  (2/2) <ul><li>Renommée ancestrale, de luxe, rare    évoque la pureté, le bien-être </li></ul><ul><li>S...
Faiblesses du produit <ul><li>Produit de niche peu connu au Luxembourg </li></ul><ul><li>Produit rare </li></ul><ul><li>Co...
Objectifs marketing <ul><li>Développer la notoriété : faire connaître le produit à un public plus large dans le secteur de...
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Groupe cible                ? 
Groupe cible <ul><li>Le côté ‘luxe’   </li></ul><ul><li>Beauté  </li></ul><ul><li>Exclusivité  </li></ul> Le défi d’unir ...
Unique Selling Propositions <ul><li>Qualité excellente  </li></ul><ul><li>Produit miracle : propriétés diététiques et thér...
Valeurs  <ul><li>Qualité et efficacité </li></ul><ul><li>Nature, pureté et fraîcheur </li></ul><ul><li>Santé et bien-être ...
Message <ul><li>Le lait d’ânesse est un produit miracle  qui fait du bien au corps et à l’âme.  </li></ul>
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Concept créatif – Logo, étiquettes, packaging
Concept créatif - affichage
Concept créatif - banner
Média planning & budget <ul><li>Budget : 200 000 EUR </li></ul><ul><li>Timing : 2 étapes </li></ul>
Plan média
Above the line <ul><li>Presse </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Affichage </li></ul><ul><li>I...
Below the line <ul><li>Conférence de presse  </li></ul><ul><li>Street marketing / Ville de Luxembourg </li></ul><ul><li>Be...
Le lait d’Ânesse d’Ardenne <ul><li>Merci pour votre attention </li></ul>
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Lait d' Anesse

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CONCEPT et PLAN DE COMMUNICATION MARKETING PUB pour le Lait d ânesse
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  • La plus connue des belles du temps jadis qui se baignait régulièrement dans du lait d&apos;ânesse, c&apos;est assurément Cléopâtre, reine d&apos;Egypte pour entretenir sa beauté légendaire. Plus tard, François 1er, roi de France éreinté par les guerres et les excès, suivra les conseils d&apos;un médecin de Constantinople et adoptera une cure de lait d&apos;ânesse, qui fit, dit-on, des miracles. Plus tard encore, au XIXe siècle, dans les rues des grandes villes, des ânesses déambulent, conduites par des marchands qui préviennent de leur passage en criant : « Lait d&apos;ânesse, du bon lait d&apos;ânesse.Les élégantes consommaient régulièrement ce précieux breuvage, mais les familles pauvres n&apos;en achetaient que pour un enfant malade ou un vieillard affaibli. Entre temps se développe l&apos;utilisation du lait d&apos;ânesse dans les maternités. L&apos;ânesse se prête facilement à allaiter les nourrissons qu&apos;on lui présente directement à la mamelle.
  • Lait d' Anesse

    1. 1. Un jour d'une ânesse Le lait me rendit la santé Et je dois à cette circonstance Davantage aux ânes qu'à la Faculté François 1er
    2. 2. Le lait d’ânesse d’Ardenne Plan de communication
    3. 3. Notre démarche <ul><li>Présentation </li></ul><ul><li>Forces et faiblesses </li></ul><ul><li>Démarche stratégique </li></ul><ul><li>Plan média / Budget </li></ul><ul><li>Actions </li></ul>
    4. 4. Présentation du produit « Lait d’ânesse d’Ardenne » <ul><li>Historique du lait d’ânesse </li></ul><ul><li>Production </li></ul><ul><li>Caractéristiques du produit </li></ul>
    5. 5. Forces du produit (1/2) <ul><li>Produit miracle - Propriétés diététiques et thérapeutiques reconnues </li></ul><ul><li>Produits naturels et artisanaux </li></ul><ul><ul><li>A la mode </li></ul></ul><ul><ul><li>Traçabilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Développement durable </li></ul></ul><ul><li>Bon rapport qualité/prix </li></ul>
    6. 6. Forces du produit (2/2) <ul><li>Renommée ancestrale, de luxe, rare  évoque la pureté, le bien-être </li></ul><ul><li>Symbole de l’âne qui évoque la douceur de l’animal, les souvenirs d’enfance </li></ul><ul><li>Label de qualité de la région Ardennes </li></ul>
    7. 7. Faiblesses du produit <ul><li>Produit de niche peu connu au Luxembourg </li></ul><ul><li>Produit rare </li></ul><ul><li>Connotations négatives liées à l’image de l’âne </li></ul><ul><li>Emballage actuel de certains produits </li></ul><ul><li>Image « trop bon enfant » </li></ul><ul><li>Communication inexistante </li></ul>
    8. 8. Objectifs marketing <ul><li>Développer la notoriété : faire connaître le produit à un public plus large dans le secteur des produits naturels au Luxembourg </li></ul><ul><li>Se différencier d’autres produits naturels en misant sur la qualité et l’originalité </li></ul><ul><li>Augmenter le nombre de points de vente </li></ul>
    9. 9. <ul><li>Femmes : luxembourgeoises, étrangères et frontalières </li></ul><ul><li>Avec ou sans enfants </li></ul><ul><li>Préoccupées par leur santé, leur corps et la nature </li></ul><ul><li>Cosmopolites et intéressées par l’actualité </li></ul><ul><li>Femmes actives et sûres d’elles </li></ul><ul><li>Femmes à la recherche d’un produit original </li></ul>Groupe cible
    10. 10. Groupe cible                ? 
    11. 11. Groupe cible <ul><li>Le côté ‘luxe’ </li></ul><ul><li>Beauté </li></ul><ul><li>Exclusivité </li></ul> Le défi d’unir deux groupes cibles normalement opposés <ul><li>Le côté ‘écologique’ </li></ul><ul><li>Santé </li></ul><ul><li>Responsabilité </li></ul><ul><li>Produit naturel </li></ul>
    12. 12. Unique Selling Propositions <ul><li>Qualité excellente </li></ul><ul><li>Produit miracle : propriétés diététiques et thérapeutiques reconnues </li></ul><ul><li>Renommée historique </li></ul><ul><li>Bon rapport qualité/prix </li></ul><ul><li>Packaging amélioré </li></ul>
    13. 13. Valeurs <ul><li>Qualité et efficacité </li></ul><ul><li>Nature, pureté et fraîcheur </li></ul><ul><li>Santé et bien-être </li></ul><ul><li>Préservation de la nature et du patrimoine </li></ul><ul><li>Confiance et respect du consommateur </li></ul>
    14. 14. Message <ul><li>Le lait d’ânesse est un produit miracle qui fait du bien au corps et à l’âme. </li></ul>
    15. 15. Moodboard
    16. 17. Concept créatif – Logo, étiquettes, packaging
    17. 18. Concept créatif - affichage
    18. 19. Concept créatif - banner
    19. 20. Média planning & budget <ul><li>Budget : 200 000 EUR </li></ul><ul><li>Timing : 2 étapes </li></ul>
    20. 21. Plan média
    21. 22. Above the line <ul><li>Presse </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Affichage </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
    22. 23. Below the line <ul><li>Conférence de presse </li></ul><ul><li>Street marketing / Ville de Luxembourg </li></ul><ul><li>Beauty salon/Utopolis </li></ul><ul><li>Foire de printemps </li></ul><ul><li>Relooking site web et ‘online shop’ </li></ul><ul><li>Cartes postales </li></ul><ul><li>Flyers </li></ul><ul><li>Gadgets </li></ul><ul><li>Echantillons </li></ul>
    23. 24. Le lait d’Ânesse d’Ardenne <ul><li>Merci pour votre attention </li></ul>

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