1. PicNic
A new medium for a brand story placement

2. Cos’è PicNic
xister ha predisposto per i propri clienti un nuovo canale di advertising
dedicato allo story placement di prodotto e di brand
Un canale esclusivo dove è possibile associare il “DNA” di un prodotto
o di un’azienda a un plot narrativo, personalizzato o personalizzabile,
comunicando indirettamente i valori del brand
Si tratta di un’operazione culturale di xister che ha realizzato il primo
free-press a fumetti nel mondo
L’operazione è stata denominata PicNic

3. Immagini e altre figure giustapposte in una deliberata sequenza,
con lo scopo di comunicare informazioni o produrre una reazione
estetica nel lettore
UN FUMETTO?

4. Perché un fumetto
 Il fumetto è un’arte sequenziale  A differenza di un singolo scatto
 E’ giovane ed eco-sostenibile fotografico permette il racconto
(carta riciclata)  A differenza del girato non
 Ha un costo relativamente basso, richiede alcun supporto speciale
sia di produzione che di per la sua fruizione
distribuzione  A differenza del libro non ha vere
 Ha un tempo di sviluppo ridotto barriere culturali (autoriali) per il
all’essenziale, confrontabile con suo utilizzo commerciale
quello di un testo  A differenza del magazine o del
 E’ un oggetto non volatile con un newspaper non dipende da
ciclo di vita lungo, assimilabile a contenuti terzi
quella di un libro
 Comporta un processo naturale di
rilettura

5. Quali volumi muove il fumetto?
Nel 2010 la Fondazione Franco Fossati nel suo Catalogo del Fumetto
Italiano recensisce circa 2.300 testare per poco meno di 300 editori
con oltre 110 milioni di copie annue vendute
I dati vendita di una testata top di Sergio Bonelli l’editore leader del
segmento in Italia sono dell’ordine delle 55.000 copie mensili
Comicon 2009 ha venduto 26,000 biglietti e Lucca Comics&Games
2009 58.000 biglietti al giorno

6. Il formato PicNic
Composto da una scatola di cartone fustellato
 Formato 21x25
 Autocopetinato
 Carta riciclata
 Pagine 36 / 48 / 72
 Stampa a colori
Contiene 3 riviste
 Humor (FUMETTO UMORISTICO)
 Action (FUMETTO D'AZIONE)
 Graphic Novel

7. Humor
Prodotti a elevato contenuto
aspirazionale
Pensiamo a prodotti dove la
componente soggettiva e di
identificazione sia forte o
predominante

9. Action
Prodotti ad elevato contenuto
emozionale
Pensiamo a prodotti dove
l’acquisto sia guidato da una forte
componente emotiva

11. Graphic Novel
Prodotti ad alto valore culturale
e stilistico
Pensiamo a prodotti dove
l’elemento stilistico e di design
del brand sia la sua vera firma,
rivolta a un target più adulto

13. Target e distribuzione
Il target del fumetto è estremamente ampio e copre una vasta fascia di
età (giovanile) che va dai 12 ai 40 anni
Il modello di distribuzione “non vincolato” concepito da xister permette
di selezionare ulteriormente il target in funzione delle esigenze del
cliente
Distribuzione Distribuzione Distribuzione in Distribuzione
Urbana
Speciale
Culturale
Selettiva
esclusivamente presso luoghi di occasione di secondo le
urbana (Roma, aggregazione eventi esigenze del
Milano e Bologna) culturale cliente

14. Luoghi di distribuzione attuale
20.000 copie distribuite a Roma, Milano e Bologna
ROMA MILANO BOLOGNA
LOCATION LOCATION LOCATION
Libreria Auditorium GALLERIE Patricia armocida Librerie.coop Ambasciatori
Teatro Palladium The don gallery Betty&books
Opificio Brown art space Modo Infoshop
Allucinazione (studio grafico) Avantgarden art
GALLERIE Galleria RAM HOTEL
Snob/Zero PUB/LOCALI Rita
SHOP Disco d'oro
Pelanda Frog
Dischi oberdan
GALLERIE Doroty circus Cape town
Fornarina store
Mondo bizzarro STORE Radio
PUB/LOCALI Mia market (food store) 55dsl
Necci Stussy
Baretto Special store
Dimmi Vans
SHOP The Butcher (appareal store) Fornarina store
Fornarina store Borderline
Frip

15. Possibilità
Advertising
 Acquisto di singoli spazi (in via di definizione)
Sponsorship
 Acquisto di un intero numero
Story Placement
 Pubblicazione di una storia con contenuti associati al brand
Special Edition
 Edizione di un intero numero a tiratura speciale
Reprint
 Ristampa di una singola storia

16. www.picniccomics.com
write@xister.com
culture.xister.com
Quanto riportato nella presente proposta creativa e strategica è di proprietà di xister S.r.l. ai
fini della Legge 22 aprile 1941 n. 633 e successive modifiche per la Protezione del diritto
d'autore e di altri diritti connessi al suo esercizio