les marques media vues par les consommateurs
1- Consommateurs d’une marque ou d’un media ? 2 - Quelles conséquences ? 3 – Une nouvelle donne
1- Consommateurs d’une marque ou d’un media
Des particularités entre familles de presse
Mais deux magazines d’une même famille ne se ressemblent pas forcément <ul><li>La preuve par l’image </li></ul>
La preuve par la sémiométrie
Des groupes de lecteurs qui ont des valeurs différentes Sensibilité Intellectuelle Valorisation du sacré Elitisme Attachem...
Que se passe-t’il sur les autres médias <ul><li>Il y a peu de duplication entre les consommateurs print et web </li></ul><...
Des groupes d’internautes qui ont des valeurs différentes
Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
Quelque soit le territoire d’expression d’une marque, elle émet souvent les mêmes valeurs
<ul><li>Contrat de lecture, engagement, ADN de marque… </li></ul><ul><li>Les marques partagent les mêmes engagements dans ...
2- Quelles conséquences
Sur la place de la marque <ul><li>La marque est plus forte que le media </li></ul><ul><li>La marque est un totem autour du...
Sur le business model des éditeurs <ul><li>2° source de recrutement d’abonnés </li></ul><ul><li>Un potentiel d’accroisseme...
3- Une nouvelle donne
Cartographie de la marque L’Expansion Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté Echange Emission Mensuel Appel...
Cartographie de la marque L’Expansion Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté Echange Emission Mensuel
Les super-marques de presse <ul><li>Elles s’affranchissent du seul papier </li></ul><ul><li>Elles entrent en conversation ...
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Convergence Media

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    1. 1. les marques media vues par les consommateurs
    2. 2. 1- Consommateurs d’une marque ou d’un media ? 2 - Quelles conséquences ? 3 – Une nouvelle donne
    3. 3. 1- Consommateurs d’une marque ou d’un media
    4. 4. Des particularités entre familles de presse
    5. 5. Mais deux magazines d’une même famille ne se ressemblent pas forcément <ul><li>La preuve par l’image </li></ul>
    6. 6. La preuve par la sémiométrie
    7. 7. Des groupes de lecteurs qui ont des valeurs différentes Sensibilité Intellectuelle Valorisation du sacré Elitisme Attachement à l’ordre moral Esprit Critique Sensibilité Culturelle Rejet du sacré et familiale Humilité Attachement à la nature Envie d’évasion et de découverte Rejet ostentation Méfiance vis à vis superficialité Valorisation du travail
    8. 8. Que se passe-t’il sur les autres médias <ul><li>Il y a peu de duplication entre les consommateurs print et web </li></ul><ul><li>Sans qu’il y ait substitution pour autant </li></ul>
    9. 9. Des groupes d’internautes qui ont des valeurs différentes
    10. 10. Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
    11. 11. Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
    12. 12. Quelque soit le territoire d’expression d’une marque, elle émet souvent les mêmes valeurs
    13. 13. <ul><li>Contrat de lecture, engagement, ADN de marque… </li></ul><ul><li>Les marques partagent les mêmes engagements dans toutes leurs déclinaisons </li></ul>
    14. 14. 2- Quelles conséquences
    15. 15. Sur la place de la marque <ul><li>La marque est plus forte que le media </li></ul><ul><li>La marque est un totem autour duquel se réunissent des tribus </li></ul><ul><li>Des tribus qui peuvent être importantes. Pour L’Express c’est </li></ul><ul><ul><li>3 millions de français 15 ans et + </li></ul></ul><ul><ul><li>40% des français dans le top 8% des plus riches </li></ul></ul>
    16. 16. Sur le business model des éditeurs <ul><li>2° source de recrutement d’abonnés </li></ul><ul><li>Un potentiel d’accroissement des audiences sur chacun des supports </li></ul><ul><li>La possibilité de proposer des offres publicitaires cross media qualitatives </li></ul>
    17. 17. 3- Une nouvelle donne
    18. 18. Cartographie de la marque L’Expansion Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté Echange Emission Mensuel Appel à contribution des lecteurs, internautes… experts Contenu issu des rédactions de L’Expansion Actualité en temps réel Contenu en temps choisi
    19. 19. Cartographie de la marque L’Expansion Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté Echange Emission Mensuel
    20. 20. Les super-marques de presse <ul><li>Elles s’affranchissent du seul papier </li></ul><ul><li>Elles entrent en conversation avec des communautés d’experts </li></ul><ul><li>Elles occupent tout l’espace temps </li></ul>

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