Hometrends 2013 b.d

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Les comportements de consommation home.
Portrait de 4 tribus.

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Hometrends 2013 b.d

  1. 1. issue #4 home trends journal édition spéciale Maison & Objet septembre 2013
  2. 2. 4 tribus contemporaines HOME TRENDS 2013 ajoute un volet « consumer » et identifie les comportements de consommation des tribus contemporaines en matières d’aménagement et de décoration. Objectifs de l’étude : — Étudier le rapport des Français à l’habitat — Analyser les comportements de consommation « HOME » — Identifier des typologies de consommation Méthodologie - terrain mars 2013 : 1 294 répondants — dont 651 panélistes âgés de 25 à 64 ans intéressés — par la maison, représentatif de la population française, — et 646 panélistes CSP+ issus du panel Express Roularta — intéressés par la maison. MILKDécoration/PhotoKarelBalas/PhotoLouiseDesrosier 3 home trends journal september issue 2013 02 home trends journal september issue 2013 home trends... Le cahier des tendances des courants de création de l’habitat créé par le Groupe Express-Roularta et Iconoclast. L’objectif de home trends : observer et décrypter les grands courants actuels de la création dans l’habitat. Et surtout home trends donne du sens grâce à une grille de lecture simple et référentielle qui va puiser ses racines dans l’anthropologie structurale de Claude Lévi-Strauss et dans les analyses du spécialiste des lieux de vie, Peter Sloterdijk. Les 4 tendances détectées il y a 2 ans se pérennisent. LE FULL USEFULL habitat fonctionnel LE REFUGE IDYLLIQUE habitat affectif L’OSTENTATION STATUTAIRE habitat référenciel L’EXPÉRIENCE ONIRIQUE habitat créatif
  3. 3. 05 home trends journal september issue 2013 75% achètent neuf en magasins. 74% ont déjà acheté un objet maison sur internet. Leur inspiration vient : de leur imagination (63%), des boutiques décoration (57%), d’un article ou reportage d’un magazine (52%). 15% des panélistes ont déjà lu un magazine décoration / aménagement sur tablette. 11% ont déjà acheté du matériel pour la maison sur tablette. Online, ils recherchent des photos (78%), des infos pratiques (72%), ou lisent du contenu (57%). 4 home trends journal september issue 2013 VivreCôtéParisN°26/PhotoJean-MarcPalisse/RéalisationCarolineClavier 53% des interrogés se considèrent «avertis » en matière de décoration et d’aménagement. Sérénité (68%) et apaisement (64%) sont les sentiments des panélistes lorsqu’ils sont chez eux. 66% sont attirés avant tout par le design et la création du produit. 54% sont à l’affût des bons plans. 97% ont un intérieur à leur image, reflet de leur style et de leur personnalité. 71% déclarent avoir des projets liés à leur intérieur (décoration, aménagement, rénovation). Les comportements “home”
  4. 4. 7 home trends journal september issue 2013 Home soft home Low decoration 12% 14% AVERTIS NON CONNECTÉS MaisonsCôtéSudN°142/MichelMontagnier,LaMaisonMolière,www.lamaisonmoliere.fr PhotoBernardTouillonetCécileVaiarelli MaisonFrançaiseN°583/OmbrettaPace,PropriétairedupalaisBrunati/PhotoMaxZambelli/ReportageAnaCardinale 06 home trends journal september issue 2013 e-Déco expert AVERTIS Décopportuniste VivreCôtéParisN°23/PhotoNathalieBaetens 42% 32% 12% 14% NOVICES AVERTIS CONNECTÉS NON CONNECTÉS Typologies “home” MaisonsCôtéSudN°135/PhotoAnthonyLanneretonne
  5. 5. 9 home trends journal september issue 2013 Elle achète neuf en magasins et n’a jamais acheté online. PRESCRIPTION DECO : 1/ catalogues (44%) 2/ magasins (44%) 3/ sites média (40%) Quand elle surfe sur internet, elle consulte des forums pour demander avis et conseils. Son ambition déco : « Efficacité » Un mot d’ordre : « Less is more esthétisant » Styles : bord de mer / ethnique marocain / cheminées pierre et bois MaisonMagazineN°287/PhotoPascalFrançois/ReportageMarie-MaudLevron MaisonsCôtéSudN°140/PhotoNicolasMatheus/ReportageLaurenceDougier Son intérieur n’a pas changé depuis l’emménagement. Elle a pour cette raison le sentiment que celui-ci est démodé. Même si elle n’a pas de projets décoration/aménagement prévus dans l’année, elle aime créer. Ses marques : Conforama, Steiner, BHV, BUT, Darty, IKEA… La « Low décoration » vit dans un intérieur fonctionnel mais « esthétique ». Low decoration Femme (ind.104) Ville de moins de 20 000 habitants (ind.127) Locataire (ind.141) Pas de résidence secondaire (ind.106) 25-34 ans (ind.117)
  6. 6. 11 home trends journal september issue 2013 Elle achète sur internet que ce soit neuf ou d’occasion. PRESCRIPTION DECO : 1/ catalogues (46%) 2/ magasins et sites média (43%) 3/ sites de marques (34%) Elle a une relation très mature au digital : elle trouve l’inspiration déco (ind.140) et les conseils pratiques (ind.116) sur les forums de discussions et d’échanges. Son ambition : « Se sentir bien » Un mot d’ordre : « Price less » Styles : design / japonisant / loft / néo charme / scandinave MaisonFrançaiseN°582/PhotoPierrickVerny/ReportageMurielGauthier MaisonsCôtéSudN°140/PhotoHenriDelOlmo/ReportageMariadeMoraisOliveira Novice, son plaisir n’est pas de concevoir ou de créer mais de « vivre le résultat, l’aboutissement ». Elle change son intérieur en mode déménagement, même si elle avoue qu’elle trouve son intérieur un peu démodé et se dit qu’elle se lancerait bien dans un projet d’aménagement dans l’année. Pour la « Décopportuniste », la décoration est une question de feeling ! Elle recherche un intérieur à son image, reflétant sa personnalité. Décopportuniste Femme (ind.107) - Parisienne (ind.110) Appartement (ind.110) - Locataire (ind.115) Pas de résidence secondaire (ind.106) - 25/49 ans (ind.110). Ses marques : Made in Design, Ebay, AM.PM, Venteprivees.com, Moustache, Castorama…
  7. 7. 13 home trends journal september issue 2013 Il achète neuf en magasins et d’occasion dans les brocantes ou les vides greniers. PRESCRIPTION DECO : 1/ catalogues (45%) 2/ presse (41%) 3/ magasins (39%). Il n’a jamais acheté sur Internet. Il surfe peu ou pas sur Internet. Son ambition : « Surprendre ses amis » Un mot d’ordre : « Made in France » Styles : campagne / chalet / classique / design VivreCôtéParisN°27/PhotoNicolasMillet/ReportageCarolineClavier Il aime « réaliser des projets », s’inspirer et trouver des idées. À la recherche de produits de marques et de qualité, il chine dans les brocantes, mixe les styles et les genres tout en conservant un style « cossu-design » (ind.129). Un regard averti sur la décoration et l’aménagement, mais pas connecté, le « Home soft Home » a une approche très classique de son intérieur. Home soft home Homme (ind.122) - Urbain (ind.106) Propriétaire (ind.111) Possède une résidence secondaire à la mer (ind.160), à la campagne (ind.113) - 50/64 ans (ind.140) MaisonFrançaiseN°579/PhotoBrunoComtesse/ReportageMarianneChedid Ses marques : Poltrona Frau, Pierre Frey, Roche Bobois, Toiles de Mayenne, Vitra, Arthur Bonnet…
  8. 8. 15 home trends journal september issue 2013 Il achète majoritairement neuf en magasins ou online. PRESCRIPTION DECO : 1/ presse (50%, ind 111) 2/ sites internet média (44%, ind. 105) 3/ sites de marques (36%, ind. 109) 4/ Blogs (16%, ind. 123) Ultra connecté, il lit ses magazines sur tablette (20%, ind.133), achète on line (100%), s’inspire via des vidéos (32%) et partage ses expériences décoration. Son ambition : « Coller à l’esprit du temps » Un mot d’ordre : « L’épure esthétique » Styles : industriel / new-york / néo-charme / design / bauhaus / scandinave VivreCôtéParisN°26/PhotoJean-MarcPalisse/RéalisationMartineDuteil En mode projet perpétuel, il aime créer, concevoir. TOUT est MAÎTRISE ET AUDACE chez le « e-déco expert ». Il change la décoration ou l’aménagement de son intérieur tous les 2 ans au minimum et rénove au moins une partie de son habitat à chaque saison (9%, indice 150). Le « e-Déco expert » est « DECO » par essence et connecté par aspiration. e-Déco expert Mixte - Rurbain (ind.109) - Maison (ind.107) Propriétaire (ind.108) Possède une résidence secondaire à la montagne (ind.150), à la campagne (ind.113) - 35/49 ans (ind.104) MaisonFrançaiseN°584/PhotoChristopheDugied/RéalisationJérômeAumont Ses marques : Lapeyre, Silvera, Fermob, Cinna, Bulthaup, B&B Italia, Hartodesign…
  9. 9. 17 home trends journal september issue 2013 16 home trends journal september issue 2013 Candelaria Pôle Décoration Express-Roularta multiplie vos points de contacts Sources : ONE 2012 - MNR Mai 2013 (31 jours, 1 insertion print / 100% de PDV web) 4 millions de lecteurs/internautes chaque mois France métropolitaine C 6 / DOM C 6,50 / BEL C 6,50 / CH11 FS / A C 8,90 / AND C 6 / CDN $9,50 / D C 8,90 / ESP C 6,50 GR C 6,50 / ITA C 6,90 / LUX C 6,50 / MAR 70DH / NL C 8,25 / PORTcont C 7 / TOM 1100F CFP / TUN 8,40DT / USA $10,50 N° 142 – JUIN / JUILLET 2013 – www.cotemaison.fr DÉCOi CÔTE D’AZUR, GRÈCE,i PORTUGAL...i NOS MAISONS D’ÉTÉi ARLESi la fougue provençale!i RÉGAL DE PÊCHE À IBIZAi SUR LES TISSUS,i UNE VAGUE DE BLEUi Vacances Méditerranée! N ° 106 • J U I N - J U I L L E T 2 0 1 3 • c o t e m a i s o n . f r France métropolitaine € 6 / DOM € 6,50 / BEL € 6,50 / CH 11 FS / A € 8,90 / AND € 6,00 / CDN $ 9,50 / D € 8,90 / ESP € 6,50 GR € 6,50 / ITA € 6,50 / LUX € 6,50 / MAR 70 DH / NL € 8,25 / PORT cont € 6,50 / TOM 1100 F.CFP / TUN 8,40 DT / USA $ 10,50 ANCIEN CHAIS, CABANE DE PÊCHEUR... LE TOP DES MAISONS D’ÉTÉ EXPO DIOR Festival Normandie impressionniste... faites le plein de culture! COUP DE SOLEIL SUR LES MEUBLES DE JARDIN BLUFFANT! LOFT BALNÉAIRE, ATELIER D’ARTISTE, Le Beach Art au Pays basque CAP SUR LES ÎLES Noirmoutier, Belle-Ile, Aix,Yeu, Oléron, Ré... 75 pages pour rêver, s’inspirer, se promener, découvrir N°65 • JUIN / SEPTEMBRE 2013 • www.cotemaison.fr FESTIVALS,EXPOS, RESTOS,WEEK-ENDS… 4 STYLES DEi “VRAIES” MAISONSi DE VACANCESi EMMANUEL RENAUTi LE CHEF STAR DE MEGÈVEi PLEIN SOLEIL SUR LE LÉMANi IDÉES POUR L’ÉTÉ FRANCE MÉTROPOLITAINE € 5,50 /DOM € 6,50 /BEL € 6,50/ CH 11 FS / A € 8,90 / AND € 6/ CDN $ 9,50 /D € 8,90/ ESP € 6,50 / GR € 6,50 / ITA € 6,50 / LUX € 6,50 / MAR 70 DH / NL € 8,25 / PORT cont € 6,50 / TOM 1100 F CFP / TUN 8,4 DT / USA $ 10,50 100 N° 27 . JUIN / JUILLET 2013 . www.cotemaison.fr C FRANCE MÉTROPOLITAINE € 6 / DOM € 7,2 / BEL € 7 / CH FS 12 / A € 9 / CAN $ can 10,50 / D € 9 / ESP €7 / GR €7 / IT €7 / LUX €7 / MA MAD 80 / NL €9 / PORT cont €7 / TOM CFP 1200 / USA $ 10,5 L’esprit nature 񡑃 񡑒񡑄񡑐񡑗񡑔񡑓񡑗 񡑄񡑙񡑈񡑖񡑄񡑓񡑆 񡑠񡑇񡑖񡑘i 񡑑񡑄񡑀񡑅񡑄񡑒񡑕񡑄񡑈񡑓񡑇񡑀񡑆񡑇񡑀񡑗񡑄񡑖񡑄񡑉񡑀񡑑񡑄񡑠񡑔񡑐񡑓񡑇񡑁񡑡 񡑑񡑄񡑀񡑒񡑄񡑐񡑗񡑔񡑓񡑀񡑑񡑔񡑙񡑐񡑗񡑀񡑅񡑄񡑖񡑖񡑢 񡑆񡑣񡑄񡑑񡑠񡑄񡑖񡑀񡑄񡑄񡑑񡑘񡑔񡑂񡑂񡑂񡑡 LUXEMBOURG-ODÉON,i PLAGES CULTURE i L’APÉRO À SAINT-GERMAINi 񡑕񡑄񡑓񡑘񡑐񡑓񡑀񡑇񡑘񡑀񡑗񡑇񡑗񡑀񡑈񡑖񡑄񡑓񡑆񡑗񡑀񡑕񡑄񡑖񡑐񡑗񡑡 ROLAND-GARROS, TERRE PROMISEi N° 584 JUILLET/AOÛT 2013 WWW.COTEMAISON.FR SALON DE MILAN Nos nouveautés préférées 2 décorateurs imaginent la cabane de nos vacances Dossiersalle debains Raffinement sur mesure SHOPPING Beaux comme les nouveaux luminaires ÀGAGNER Deux transats Vintage de Tribù HÔTELS, RESTAURANTS, EXPOS... LE MEILLEUR Ç DEL’ETE CAHIER PARIS 16 PAGES D’ADRESSES Maisonmagazineindividuelle N° 290 juillet / août 5,90 € www.cotemaison.fr BIMESTRIEL-ISSN01506439-DOM4,10€,BEL4,00€,CH7,20FS,CAN6,50$CAD,D6,80€,GB4,30£,GR4,20€,LUX4,00€,MAR35DH,PORT.CONT.4,10€,TOM620XPF SPÉCIAL ÉTÉ27 pages pour embellir la maison Comment choisir : l’électroménager de sa résidence secondaire   Transformer le garage en bureau   Changer les sols, c’est facile   Une bibliothèque sous un escalier des fenêtres de qualité son robot de piscine Bricolage, peinture ayez les bons outils S DÉCO : relooking express M 1174 000 VU mensuels 53 000 VU mensuels 2,6 millions de lecteurs Appli Côté Maison Design
  10. 10. 19 home trends journal september issue 2013 CONTATS : e-mail : pnom@er-services.fr DIRECTION COMMERCIALE ERS / VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34 DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMMES / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51 MAISON FRANÇAISE / DÉCORATION INTERNATIONALE / ZESTE VIRGINIE WOLFF / 01 75 55 16 89 MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / MILK DÉCORATION AGATHE PURTSHET / 01 75 55 16 17 MAISON MAGAZINE / DOMINIQUE LANEYRIE / 01 75 55 16 60 CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58 RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54 DIRECTION DE LA PUBLICITÉ INTERNATIONALE / CHRISTOPHE MARGUEREZ / 01 75 55 16 49 DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37 DIRECTION LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47 MARKETING / STÉPHANIE BERGER / 01 75 55 17 44 JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94 Photographies couverture : Maison Française N° 583 / Photo Hervé Goluza par Virginie de la Batut / Réalisation Lily de Champris Décoration Internationale N°2 / Benjamin Antony Monn Maisons Côté Sud N°141 / Photo Henri Del Olmo / Reportage Caroline Guiol Vivre Côté Paris N°27 / Photo Aurélie Des Robert Ont collaboré à ce numéro : Juliette Gerbet, chargée d’études et de communication Didier Fitan, conception graphique Laurence Bideau, fabrication Suivez home trends Tumblr http://athome-hometrends.tumblr.com/ Facebook www.facebook.com/HOMETREND Twitter https://twitter.com/thinktrends Pinterest http://pinterest.com/hometrends/ Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr Contact : Stéphanie Berger sberger@er-services.fr ce continent à travers ses plus belles réalisations : hôtels, restaurants, musées et sièges sociaux. Le magazine parcourt également l'Europe, à la rencontre d’architectes d’intérieur et d’entreprises qui exportent leur savoir-faire aux quatre coins du monde… Indéniablement, DECORATION INTERNATIONALE est le magazine des prescripteurs. Diffusion : 26 000 exemplaires dont 8 300 exemplaires à l'étranger (source éditeur). ZESTE, cuisinons simple et bon NEWS : Anne-Laure Pham prend la rédaction en chef du magazine, après avoir été responsable des rubriques Saveurs, Design & Voyages sur L’express.fr/Styles. Auteur du blog La soif du Miam, Anne-Laure « cause de découvertes culinaires, de simples recettes (ratées ou non), de goûteux bouquins, d’alléchantes adresses, et de divins aliments testés »... Bref, une arrivée qui conforte la ligne éditoriale de ZESTE, tendance, décomplexé, simple et bon. Diffusion : 55 000 exemplaires vendus en France (source éditeur). 18 home trends journal september issue 2013 News pôle déco MAISONS CÔTÉ Succès de la nouvelle formule… Vous allez vivre ce que vous allez voir ! +19% de pagination publicitaire janvier-juin 2013 vs janvier-juin 2012 (source turbopige) MilK DECORATION fête ses 1 an Pointu et contemporain, MilK DECORATION est le 1er magazine de Home Style destiné à la « modern family ». Unique, MilK DECORATION bouscule les codes de la presse décoration. Diffusion : 28 000 exemplaires vendus en France et à l’international (source éditeur). DECORATION INTERNATIONALE Vol. 4 Au programme : DECORATION INTERNATIONALE s’arrête longuement dans son quatrième opus, sur l’effervescence asiatique et la vision de l’architecture qui règne sur COTEMAISON.FR, la référence de la catégorie « Maison » Un site résolument puissant et premium : plus d’1 million de visiteurs uniques, 37% de CSP+ (source MNR mai 2013). Un site reconnu et plébiscité par les internautes : COTEMAISON.FR a été élu Meilleur Site 2012 dans la catégorie « Logement et Intérieur ». ( meilleure moyenne de navigation, de contenu et de conception – 250 000 votes comptabilisés ). CM DESIGN, le must du design sur iPad Actualités, évènements, réalisations à l’international. LIFESTYLE Cotéfrance La quintessence du style français, symbole de la « frenchtouch » qui séduit l’international. Application disponible en français, anglais et mandarin. KIOSQUE DIGITAL VivreCôtéParisn°26/Photo:JeanMarcPalisse/Lieu:ElephantPaname
  11. 11. hometrends //coffee gallery // entrée hall 5 home trends //coffee gallery vous accueille pendant toute la durée du salon Chaise:VivreCôtéParisN°27/EditionDesignA.R/Œuvre:DécorationInternationaleN°3/RobertCourtright/SélectionMarieHayon

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